1、海报设计 产品UI设计课程 CONTENTS 目 录 01 海报的概念 02 海报分类及常见尺寸 03 海报的构成要素 04 板式设计理论 CONTENTS 目 录 05 海报的设计流程 06 案例赏析 海报概念 01?海报的概念 海报又称招贴画，是一种信息传递的艺术以及大众化的宣传工具。是贴在街头墙上、挂在橱窗里的大幅画作，它以其醒目的画面吸引路人的注意，传播广告信息，以引导大众参与各种社会活动。?早期海报-手绘海报，较高的艺术价值 乱世佳人 大独裁者 蝙蝠侠和罗宾?中期海报-政治目的，制造社会舆论?近期海报近期海报艺术感更强，设计更大胆艺术感更强，设计更大胆 黄飞鸿 超人大战蝙蝠侠 黄金时
2、代 海报分类及常见尺寸 02?海报分类 海报按照用途分类：?商业海报?文化海报?电影海报?公益海报?海报分类商业海报 商业海报是指宣传商品或宣传商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。?海报分类文化海报 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。?海报分类电影海报 电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。?海报分类公益海报 社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报
3、主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。?海报尺寸 普通海报尺寸：42cm x 57cm,57cm x 84cm；宣传海报和商用海报尺寸：50cm x 70cm,57cm x 84cm；招聘海报尺寸：50cm x 70cm；电影海报尺寸：50cm x 70cm,57cm x 84cm,78cm x 100cm；标准海报尺寸：13cm x 18cm,19cm x 25cm,42cm x 57cm,50cm x 70cm,60cm x 90cm,70cm x 100cm,42cm x 57cm 海报的构成要素 03?海报的构成要素 1.文字 2.图形 3
4、.色彩?海报的构成要素文字 海报的主题内容（标题、正文、注解等）离不开文字，读者通过文字能够获得主要的信息。美的字体能够给人感到愉悦，帮助阅读和理解。?海报的构成要素海报的构成要素图形图形 图形作为海报的主要视觉语言，是通过其形象和色彩以及它们的组合关系来表达特定含义的。图形是传递信息的主要载体，图形的创造要有其目的性。在设计时应追求图形第一、文稿第二，没有文字也能明确表达主题。图形表现要言简意赅，舍弃不必要的细节，使其能在画面背景中突出。从表现形式上图形基本可分为七类：?具象图形?抽象图形?装饰图形?绘画形式?摄影表现形式?软件设计形式?综合表现形式?图形图形具象图形具象图形?图形图形抽象图
5、形抽象图形?图形图形装饰图形装饰图形?图形图形绘画形式绘画形式?图形图形摄影表现形式摄影表现形式?图形图形软件设计形式软件设计形式?海报的构成要素海报的构成要素图形图形 图形的设计原则：?主题鲜明，简洁明了?创意新颖，形象突出?真实可信，情景感人?手法多样，富有情趣?图文统一、互相呼应?海报的构成要素海报的构成要素色彩色彩 海报中的色彩能够起到引起读者注意以及使画面更加丰富的作用。需要注意的是，对于需要印刷的刊物以及海报等，通常选择CMYK模式进行设计。版式设计理论 04?版式设计理论概念 版式设计是指设计人员根据设计主题和视觉需求，在预先设定好的有限版面内，运用造型要素和形式原则，根据特定主
6、题与内容的需要，将文字、图片(图形)及色彩等视觉传达信息要素进行有组织、有目的的组合排列的设计行为与过程。表面上看，它是一种关于编排的学问;实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。?版式设计理论对角线构图 在版面对角线的位置放入主体元素（文字、图像、图形等），使其形成一个呼应，从而平衡版式，这就是对角线构图。?版式设计理论满版式构图 所谓的满版式构图就是通过大面积铺满元素，这个构图形式可以带给受众最为直观的感受。?版式设计理论上下分割式构图 整个版面分成上下两部分，在上半部或下半部配置图片（可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字。图片部分感性而有活力，而文字则理性而静止。?版式
7、设计理论左右分割式构图 整个版面分成左右两部分，分别配置文字和图片。左右两部分形成强弱对比时，造成视觉心理的不平衡。提示：这仅是视觉习惯（左右对称）上的问题，不如上下分割式的视觉流畅自然。如果将分割线虚化处理，或用文字左右重复穿插，左右图与文字会变得自然和谐。?版式设计理论中轴式构图 将图形水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右。水平排列的版面，给人稳定、安静、平和与含蓄之感。垂直排列的版面，给人强烈的动感。?版式设计理论曲线式构图 图片和文字，排列成曲线，产生韵律与节奏的感觉。?版式设计理论倾斜式构图 版面主体形象或多幅图像作倾斜编排。造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。?版式设
8、计理论对称式构图 对称的版式，给人稳定、理性的感受。对称分为绝对对称和相对对称。一般多采用相对对称手法，以避免过于严谨。对称一般以左右对称居多。?版式设计理论重心式构图 版面产生视觉焦点，使其更加突出。1.直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心；2.向心：视觉元素向版面中心聚拢的运动；3.离心：犹如石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线运动。?版式设计理论三角式构图 在圆形、矩形、三角形等基础图形中，正三角形（金字塔形）最具有安全稳定因素。?版式设计理论并置式构图 将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。并置构成的版面有比较、解说的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。?版式设计理论四角式构图 版面四角以及连接四角的对角线结构上编排图形。给人严谨、规范的感觉。海报的设计流程 05?海报的设计流程 明确主题，头脑风暴 寻找相关素材 布局框架构建，把握尺寸 确定配色方案 选择合适的字体类型 文字图形制作 检查、修改作品 案例赏析 06 谢 谢 T H A N K S
