1、包装设计主编：陈光义、耿燕制作：李晓新2010年4月包装设计 第一章 概述 第二章 包装设计与市场销售 第三章 包装设计的程序与策略 第四章 包装的视觉传达设计 第五章 包装的材料与造型设计 第六章 包装的印刷与工艺 第七章 包装的文化特征包装设计 第八章 包装的电脑辅助设计与实践第一章 概述 第一节 包装的定义 第二节 包装的功能与分类 第三节 包装的历史与发展第一节 包装的定义 我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商
2、品的原有状态及质量，在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”第一节 包装的定义 日本包装工业规格JIS为包装下的定义是：使用适当的材料、容器等技术，便于物品的运输，保护物品的价值，保持物品原有的形态的形式。美国包装学会对包装的定义：符合产品之需求，依最佳之成本，便于货物之传送、流通、交易、储存与贩卖，而实施的统筹整体系统的准备工作。第一节 包装的定义 英国对此的定义是：为货物的存储、运输、销售所做的技术、艺术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。第一节 包装的定义 虽然每个国家和地区对包装的
3、定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。对于包装设计师而言，包装是一项烦冗而复杂的系统工程，要求设计者具备视觉语言的把握能力、技术环节的驾驭能力和掌握相当的电脑辅助设计手段。此外，还要对消费市场、企业形象推广战略有充分的认识。第二节 包装的功能与分类一、包装的功能1、保护功能2、便利功能3、商业功能4、心理功能第二节 包装的功能与分类二、包装的分类（一）按包装在流通中的作用分类1、运输包装2、销售包装第二节 包装的功能与分类（二）按包装材料分类1、纸制包装2、木制包装3、金属包装4、塑料包装5、玻璃与陶瓷包装6、纤维制品包装7、复合材料包装第二节 包装的功能与分类（三）商品包装按销售市场
4、分类 商品包装可按销售市场不同而区分为内销商品包装和出口商品包装。第二节 包装的功能与分类（四）商品包装按商品种类分类 商品包装可按商品种类不同而区分成建材商品包装、农牧水产品商品包装、食品和饮料商品包装、轻工日用品商品包装、纺织品和服装商品包装、化工商品包装、医药商品包装、机电商品包装、电子商品包装、兵器包装等。第二节 包装的功能与分类（五）按流通的功能分类 分装可分为个包装、中包装、大包装。（六）按包装风格分类 分为传统包装、怀旧包装、情调包装、卡通包装等。第二节 包装的功能与分类三、商品包装的要求1、商品包装应适应商品特性2、商品包装应适应运输条件3、商品包装应标准化、通用化、系列化第三
5、节 包装的历史与发展一、手工业时代的包装 早在原始社会，原始人为了储存食物与携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物，目的在保护、储存和移动其食物或物品，这就是最原始的包装。第三节 包装的历史与发展二、工业时代的包装 近150年来的包装与设计，伴随着工业化大批量生产技术的发展而发展，是商业活动、贸易竞争、文化发展并表达和完成这一进程的结果。我们所谈及欧洲大陆和美国的包装历史，除此以外只在图例中对日本等国的包装设计作品略有介绍。对各国或地区及民族的包装的异同并设有作阐述。还必须说明的一点是，这150年来的包装设计，如果说前100年，商业主义是包装设计背后的主要推动力量，那么，后
6、50年（二次大战后）则成了商业主义的一统天下包装设计始终围绕市场！第三节 包装的历史与发展三、现代包装设计的发展趋势1、适合于环境保护的绿色设计2、适合于突出商品个性化差异的包装设计3、适合于电子商务销售的现代商品的包装设计4、适合于防伪的包装设计第二章 包装设计与市场销售 第一节 包装的市场调查与决策 第二节 包装设计与品牌建设第一节 包装的市场调查与决策一、对企业、品牌的了解 主要是对企业品牌情况的调查。主要内容有：企业的生产经营及发展情况；品牌知名度、忠诚度和对品牌的印象；产品结构、产品细分情况；产品研发情况等。第一节 包装的市场调查与决策二、对产品项目情况的了解1、若是新品牌包装设计，
7、品牌名称是否注册，名称是否需要设计？2、若是包装改造，目前包装存在的问题是什么？是品牌形象差、包装表现差、功能卖点不突出或是产品造型的问题。第一节 包装的市场调查与决策3、产品所具备的市场优势和存在的问题是什么，要达到的市场目标是什么，对设计的具体要求是什么？4、产品的定位、功能是什么？5、目标消费群是谁？6、是终端产品或流通产品？主要销售市场在哪些区域？第一节 包装的市场调查与决策三、竞争对手的调查分析1、对同类产品市场状态的调查。2、同类产品共有那些品牌，主要竞争品牌是谁？3、竞争品牌在同类产品中具有的优势和存在的问题；产品概念、产品造型、包装材料、包装设计，或是品质、价格上的优势或存在的
8、问题。4、促成消费者购买或者不购买的主要理由。第一节 包装的市场调查与决策四、同类产品包装设计情况调查研究1、品牌形象的传达是否给消费者较深印象和记忆？2、品牌或包装留给消费者的图形记忆是什么？3、品牌视觉规范形象是否已建立？4、包装的功能信息传达是否准确到位，是否存在传达力度？第一节 包装的市场调查与决策5、包装色彩、造型、档次、风格是否被消费者喜爱；是因为哪方面的优秀或不足而获得成功或遗憾？6、包装的设计表现是否良好？7、竞争品牌的优势和弱势是什么？8、包装货架展示效果哪个品牌好或差，为什么？第一节 包装的市场调查与决策五、消费者的调查分析 消费者调查项目有：年龄、性别、文化程度、收入、职
9、业和职务、社会地位、购买习惯、风格喜好、购买力等。不同民族的文化背景、风俗习惯、民族特色，也会对设计产生影响。调查内容可根据具体产品情况，选择需要的调查项目。第一节 包装的市场调查与决策六、销售渠道的调查1、产品是做区域市场还是全国市场？2、是一线城市还是二、三线城市？3、产品是走终端、流通还是特殊渠道？第一节 包装的市场调查与决策七、调查结果分析 通过对企业、品牌、产品、竞争对手、消费者、销售渠道的调查了解，清楚掌握设计项目产品的市场信息资料，有针对性地进行定位设计。如果是旧包装的改良，则要找出原有包装的优势与不足，如包装是否零乱缺乏整体感、品牌弱、食欲感不强、造型差等，针对此类情况，在设计
10、前应有充分的研究分析，找出解决问题的方案。第二节 包装设计与品牌建设一、品牌 品牌是商品的商业名称，是由企业独创的，具有显著特点的，用以识别卖主的产品的某一名词、术语、标记、符号、设计或它们的组合，其基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来，使竞争者之间的产品不致发生混淆。品牌增值的源泉来自于在消费者心智中所形成的关于其载体的印象，品牌的价值也正如美国财富杂志1996年所指出的：“品牌代表一切”。第二节 包装设计与品牌建设（一）品牌构成要素1、品牌构成的显性要素（1）品牌名称（2）标识与图标（3）标记（4）标志字（5）标志色（6）标志包装第二节 包装设计与品牌建设2、品牌构成的隐性要素（1）
11、品牌承诺（2）品牌个性（3）品牌体验第二节 包装设计与品牌建设（二）品牌的特征1、品牌是产品的综合象征2、品牌是企业的无形资产3、品牌是企业市场竞争的工具4、品牌具有一定的风险性和不确定性第二节 包装设计与品牌建设（三）品牌的作用1、品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥企业的规模经济效益。2、任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手形成进入壁垒。3、品牌可以将企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。第二节 包装设计与品牌建设4、在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其它市场中介机构的关系
12、中占据有利的市场地位。5、对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的始终如一的保障，它是消费者对其信任的一种契约。第二节 包装设计与品牌建设二、包装与品牌（一）包装是品牌的视觉载体（二）包装是品牌的销售工具（三）包装是品牌的品质体现（四）包装是品牌的传播渠道第二节 包装设计与品牌建设三、商品包装设计与市场销售的结合1、确定以商品定位为中心的包装设计2、大力提高产品包装在货架上的展示效果3、系列化设计是市场销售对商品包装的时代要求第三章 包装设计的程序与策略 第一节 包装设计的程序 第二节 现代市场竞争中的包装策略 第三节 包装设计的定位第一节 包装设计的程序一、包装设计
13、的准备阶段1、设计立项2、市场调查分析3、确定设计策略第一节 包装设计的程序二、包装的设计阶段1、创意设计及表现2、设计方案的提案3、设计方案的调整4、设计方案的确定第一节 包装设计的程序三、包装的生产阶段1、制作设计正稿2、包装生产3、评价鉴定第一节 包装设计的程序第二节 现代市场竞争中的包装策略一、与产品要素相适应的包装策略1、系列包装策略2、等级包装策略3、配套包装策略第二节 现代市场竞争中的包装策略二、与促销要素相适应的包装策略1、适度包装策略2、方便包装策略3、差别包装策略4、复用包装策略5、随附赠品包装策略6、绿色包装策略7、更新包装策略第二节 现代市场竞争中的包装策略三、与销售地
14、点要素相适应的包装策略 根据销售地点不同，企业应因地制宜，采取悬挂式包装、堆叠式包装、展开式包装、开窗（透明）包装等不同形式的包装，灵活机动地展示宣传商品、从而促进商品的销售。第三节 包装设计的定位一、品牌定位 品牌定位不能依靠自身来完成，它必须借助产品、服务营销组合中的方方面面：品质、广告、公共关系、赞助活动、包装以及价格策略等。其中，品牌定位取决于你做什么和不做什么、说什么和不说什么、如何说以及如何不说，包装恰恰就是用来表达做什么和说什么的贴心伴侣。第三节 包装设计的定位二、产品定位 产品定位是指产品在市场的定位，包括产品的属性、概念、功能卖点、档次等定位。1、产品类别定位2、产品概念定位
15、3、产品功能定位4、产品档次定位第三节 包装设计的定位三、消费者定位 商品是为消费者服务的，从产品研发、策略、造型到包装设计都是以消费者为目标，为他们量身打造的。消费者定位最主要的两个方面：消费者年龄段的定位和消费者性别的定位。包装设计必须要传达出商品是“卖给谁的”，是儿童、青年、中年，女性还是男性，包装的画面都要让消费者一目了然。第三节 包装设计的定位 明确了消费对象，还要分析消费者的习惯喜好，包括风格喜好、色彩心理、包装造型及利益点的诉求等。包装的针对性很强，不同的消费对象有不同设计风格表现。设计前思考的越多，定位越准，设计目的要求就更明确清晰，对包装设计的把握就更加准确。第三节 包装设计
16、的定位 包装设计要考虑目标消费者生理、心理特点，以及不同地域、国家、民族不同的风俗、不同特色的文化背景，这也直接影响他们的消费观、审美观，也是设计必需考虑的因素，甚至成为包装必须的设计元素，如“清真”标志在包装上的传达、用绚丽的色擦作为民族风格的体现等。第四章 包装的视觉传达设计 第一节 文字形象设计要素 第二节 图形图像设计要素 第三节 色彩元素 第四节 版式编排设计要素第一节 文字形象设计要素一、文字设计要素的功能和组成1、体现品牌形象的文字2、进行广告宣传的文字3、必要功能性说明文字第一节 文字形象设计要素二、文字字体的设计应用（一）包装字体设计原则1、可读性2、寓意性3、统一性4、独创
17、性（二）包装字体设计的变化形式（三）包装字体的设计表现手法第一节 文字形象设计要素三、包装文字的注意事项 希腊商业部规定，凡进口到希腊的外国商品包装上的字样，除法定例外者，均要以希腊文书写清楚。否则将追诉处罚代理商、进口商或制造商。包装上书写项目包括：代理商或公司名称，进口商或制造商全名（如两家以上也要逐一写明），上述商号公司营业地址与城市名称，制造国家名称，货品的内容和种类，货品净重量或液体货品毛重量。第一节 文字形象设计要素 加拿大政府规定，进口商品包装上必须同时使用英、法两种文字。销往香港的食品标签，必须用中文，但食品名称及成份，须同时用英文注明。销往法国的产品的装箱单及商业发票须用法文
18、。包装标志说明，不以法文书写的应附法文译注。销往阿拉伯地区的食品、饮料，必须用阿拉伯文字说明。第一节 文字形象设计要素 销往巴西的食品，要附葡萄牙文译文。像有的国家数字上的禁忌也是包装设计所要注意的问题，如日本忌讳“4”和“9”这两个数字，因此，出口日本的产品，就不能以“4”为包装单位，像4个杯子一套，4瓶酒一箱这类包装，在日本都将不受欢迎；欧美人忌讳“13”。第二节 图形图像设计要素一、图形设计要素的分类 包装上的视觉图形内容广泛有人物、动物、风景、几何图形等，归纳起来可分为三类：第一类：标识。第二类：主体图形。1、商品实物形象2、原材料形象第二节 图形图像设计要素3、商品产地形象4、商品成
19、品形象5、象征形象6、商品用途示意形象 第三类：纹样图案装饰。第二节 图形图像设计要素二、图形设计的表现形式（一）具象图形1、摄影图片2、写实绘画图形3、夸张变化图形第二节 图形图像设计要素（二）抽象图形1、人为抽象图形2、自然机理图形3、偶发抽象图形第二节 图形图像设计要素（三）装饰概括图形 装饰概括图形是人类对自然形态或物体进行主观性的概括描绘，强调平面化、简洁，非常注重韵律感和装饰性。我国几千年前的彩陶纹样就是装饰图形的典范，彩陶纹样大多是对自然形态的模仿，但古人不是一味的追求写实，而是以强烈的主观创造性来强调事物的主要形态特征，对形态进行归纳、简化、夸张，并运用重复、对比、穿插、叠嶂等
20、造型形式规律，创作出精美的图案。第二节 图形图像设计要素三、图形设计的注意事项1、注意准确传达信息2、注意体现视觉感受3、注意图形的局限性和适应性4、注意图形与文字的和谐统一第三节 色彩元素一、色彩的概念（一）色彩的分类 色彩分为原色、间色、复色、补色四类。（二）色彩的三要素1、色相2、纯度3、明度第三节 色彩元素（三）色彩的视觉心理 色彩的冷与暖。色彩的轻与重。色彩的远与近。色彩的胀与缩。（四）色彩的联想第三节 色彩元素（五）色彩的感情表现1、色彩的冷暖感2、色彩的轻重感3、色彩的距离感4、色彩的味觉感5、色彩的华贵质朴感第三节 色彩元素二、色彩在包装设计中的运用（一）包装装潢的色彩设计要与
21、商品的属性配合第三节 色彩元素（二）色彩的设计应用原则1、合理安排“图色”与“地色”2、“整体统一”与“局部活跃”的用色3、依据商品的属性用色4、依据企业形象和营销策略用色5、依据商品销售市场地域特征用色第三节 色彩元素三、商品包装的色彩禁忌（一）亚洲部分国家1、印度2、缅甸3、斯里兰卡4、马来西亚5、菲律宾6、泰国7、伊拉克共和国8、巴基斯坦伊斯兰共和国第三节 色彩元素（二）非洲部分国家1、阿拉伯埃及共和国2、阿拉伯叙利亚共和国3、摩洛哥王国4、突尼斯共和国第三节 色彩元素（三）非洲部分国家1、以色列2、土耳其共和国3、德意志联邦共和国4、荷兰5、法国6、爱尔兰7、意大利8、英国9、瑞士第三
22、节 色彩元素（四）北美主要国家1、美国2、加拿大第四节 版式编排设计要素一、版面编排的形式原理1、主体与陪衬2、对称和均衡3、对比和协调第四节 版式编排设计要素二、包装版式编排设计的原则1、统一性2、独特性3、时代性4、国际性5、地域性第四节 版式编排设计要素三、包装版式编排设计的表现形式1、直立式2、水平式3、三角式4、中心式5、周边式6、格律式第四节 版式编排设计要素7、弧线式8、重叠式9、肌理式10、综合式第五章 包装的材料与造型设计 第一节 包装材料的应用 第二节 容器的造型设计 第三节 纸盒包装的造型设计第一节 包装材料的应用一、包装材料应有的性能1、一定的机械性能2、适当的阻隔性能
23、3、良好的安全性能4、合适的加工性能5、较好的经济性能第一节 包装材料的应用二、常用的包装材料（一）纸包装材料1、纸包装材料的种类（1）纸（2）纸板第一节 包装材料的应用2、纸和纸板的性能（1）纸张表面性能：指光滑度、硬度、黏合性、掉粉性等。（2）纸张物理性能：指纸的定量、厚度、强度、弯曲性、纹理走向、柔软性、耐折度等。（3）纸张适印性能：不同的纸质会对印刷效果产生影响，像光滑度、吸墨性、硬度、掉粉度等。第一节 包装材料的应用（二）塑料包装材料1、塑料的种类 塑料包装材料按照用于包装上的形式，还可以分为塑料薄膜和塑料容器两大类。第一节 包装材料的应用2、塑料的优缺点 和其他包装材料相比，塑料的
24、优点是成本低、重量轻、易生产、耐化学性等，但也有一些缺点，比如不耐高温、容易变形、透气性较差，不能自然分解，对环境造成污染等。第一节 包装材料的应用（三）金属包装材料1、马口铁皮2、铝3、铝箔4、无锡钢板第一节 包装材料的应用（四）玻璃包装材料（五）陶瓷（六）木材（七）复合材料第二节 容器的造型设计一、容器的概念 一般来讲，所有能够盛装物质的造型都可称为容器。从材料上可分为玻璃容器、竹木制容器、陶瓷容器、金属容器、塑料容器、草、皮革、纸容器等；从用途上可分为酒水类容器、化妆品类容器、食品类容器、药品类容器，化学实验类容器等；从形态上可分为瓶、缸、罐、杯、盘、碗、桶、壶、碟、盒等。第二节 容器的
25、造型设计二、容器造型设计的基本原则（一）功能原则1、注重保护性2、增加便利性3、体现宜人性第二节 容器的造型设计（二）美感原则1、传达审美性2、加强展示性3、关注环境因素（三）经济原则第二节 容器的造型设计三、容器造型设计的艺术规律（一）变化与统一（二）对比与调和1、线形对比2、体量对比3、空间对比4、质感对比5、色彩对比第二节 容器的造型设计（三）重复与呼应（四）整体与局部（五）节奏与韵律（六）生动与稳定1、使用的稳定性2、视觉上的稳定性3、视觉上的生动性第二节 容器的造型设计（七）比例与尺度1、功能要求的比例2、审美所要求的比例3、材料工艺所要求的比例4、容器的尺度关系第二节 容器的造型设
26、计四、容器造型设计的思维方法（一）切割法（二）组合法（三）透空法（四）饰线法（五）装饰法（六）模拟法（七）附加法（八）特异法第二节 容器的造型设计五、包装容器造型设计的步骤简述 每套设计方案都伴随着一套设计程序。容器设计的程序大致分八个步骤：1、就有关造型和信息等方面进行针对性的调查和资料搜集；2、汇总所调查的资料进行分析；3、推出设计的文字方案；4、材料工艺的选用；第二节 容器的造型设计5、设计形象稿与设计说明；6、容量的计算；7、绘制工艺制作图和产品效果图；8、容器的石膏模型制作。第二节 容器的造型设计（一）三视图（二）线型的运用1、粗实线2、细实线3、虚线4、点划线5、波浪线第二节 容器
27、的造型设计（三）尺寸的标注（四）剖面图画法（五）效果图第三节 纸盒包装的造型设计一、常态纸盒结构设计（一）管式纸盒结构（二）盘式纸盒结构第三节 纸盒包装的造型设计二、特殊形态纸盒结构设计（一）异形变化（二）拟态象形（三）集合式（四）手提式（五）开窗式（六）POP式第三节 纸盒包装的造型设计（七）吊挂式（八）易开式（九）倒出口式第六章 包装的印刷与工艺 第一节 印刷的种类 第二节 包装与印刷工艺第一节 印刷的种类一、凸版印刷 凸版印刷是最早发明并且目前普遍使用的一种印刷技术，其特点是印刷版面上印纹突出，非印纹凹下。当油墨辊滚过的时侯，突出的印纹蘸有油墨，而非印纹的凹下部分则没有油墨。当纸张在承印
28、版面上承受一定的压力时，印纹上的油墨便被转印到纸上。第一节 印刷的种类二、凹版印刷 凹版印刷的原理与凸版印刷正好相反，印纹部分凹于版面，非印纹部分则是平滑的。当油墨滚在版面上后，自然陷入到凹下去的印纹里，印刷前将印版表面的油墨刮擦干净，只留下凹纹中的油墨，放上纸张并施以压力后，凹陷部分的印纹就被转印到纸上。第一节 印刷的种类三、平版印刷 早期的平版印刷是由石版印刷发展而来的，称为平版平压式印刷。此后又改进为用金属锌或铝作版材，由于印刷时版材承受较大压力，使油墨扩张导致印纹变形、粗糙，后来经过改良，加补了一个胶皮筒以缓冲压力。其过程是先将锌版制成正纹，印刷时转印到胶筒上成为反纹，然后再将反纹转印
29、到纸上成为正纹，因此这种印刷方式也被称为“胶印”。第一节 印刷的种类四、丝网印刷 又称孔版印刷，是由油墨透过网孔进行的印刷，丝网使用的材料有绢布、金属及合成材料的丝网及蜡纸等。其原理是将印纹部位镂空成细孔，非印纹部分不透。印刷时把墨装置在版面之上，而承印物则在版面之下，印版紧贴承印物，用刮板刮压使油墨通过网孔渗透到承印物的表面上。第一节 印刷的种类五、柔性版印刷 又称橡胶版印刷，即印版是由软胶制成，像橡皮图章一样。它采用轮转印刷方法，把具有弹性的凸版固定在辊筒上，由网纹金属辊施墨。柔性版可以在较宽的幅面上进行印刷，不需要太大的印刷压力，压力大时则容易变形。其印刷效果兼有活版印刷的清晰，平版印刷
30、的柔和色调，凹版印刷的墨色厚实和光泽。但由于印版受压力过大容易变形的原因，设计时应尽量避免过小、过细的文字以及精确的套印。第一节 印刷的种类六、数码印刷 数码印刷是一项综合性很强的技术，涵盖了印刷、电子、电脑、网络、通讯的多各技术领域。所谓数码印刷，就是电子档案由电脑直接传送到印刷机，从而取消了分色、拼版、制版、试车等步骤。它就印刷带入了一个最有效的方式：从输入到输出，整个过程可以由一个人控制，实现一张起印。这样的小量印刷很适合四色打样和价格合理的多品种印刷。第一节 印刷的种类七、特种印刷 特种印刷是区别于传统的普通印刷而言的。所谓普通印刷是指：以纸作承印物，在施加压力作用下完成产品印刷的传统
31、印刷方法。有别于四大印刷方式的印刷为特种印刷。目前，在国际范围内对特种印刷还没有统一的定义。第二节 包装与印刷工艺一、印刷的要素（一）印刷机械（二）印版1、线条版与套色2、网纹版与分色印刷（1）网纹版与连续调（2）照相分色制版（3）电子分色第二节 包装与印刷工艺（三）油墨（四）承印物第二节 包装与印刷工艺二、包装设计的印前工作（一）印刷尺寸的合理应用（二）包装设计的用纸（三）电脑包装设计制作文件交付印刷前注意的事项1、关于分辨率2、色彩输出模式3、专色设置第二节 包装与印刷工艺4、模切版制作5、“出血”的设置6、套准线设置7、条形码的制版与印刷（四）印前打样1、软打样2、传统打样3、数码打样第
32、二节 包装与印刷工艺三、印刷加工工艺1、烫印2、上光与上蜡3、浮出4、压印5、扣刀6、覆膜第二节 包装与印刷工艺7、“VU”8、激光压纹9、裱纸第七章 包装的文化特征 第一节 包装设计文化的结构层次 第二节 包装设计的文化特性 第三节 对包装设计文化特质的探讨 第四节 包装设计文化来自对消费者的尊重第一节 包装设计文化的结构层次 文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物，以及基于这些方面所形成的心理观念？一般说来，这些由许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。第一节 包装设计文化的结构层次
33、 第一，包装设计的物质层。第二，包装设计组织制度层。第三，包装设计的概念层。第一节 包装设计文化的结构层次 包装设计文化结构的三个方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装设计文化的变化发展又总是首先在它的自身得到体现。在市场上，产品包装更新换代，层出不穷。而组织制度是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。第一节 包装设计文化的结构层次 这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。再者，心理意识
34、的内层则相应较为保守、稳固，是设计文化的核心所在。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。三者间互相依存、互相结合、互相渗透，并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。第二节 包装设计的文化特性一、包装设计文化的民族性与时代性二、包装设计文化既是民族的，又是时代的三、现代包装设计文化的多元性第三节 对包装设计文化特质的探讨一、对于包装设计的文化特质的认识1、包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的新内容，不断产生着与时代同步的新面貌。2、人类对物质生活的需求。
35、即人类要不断改善自身的生存环境和生存质量。第三节 对包装设计文化特质的探讨3、人类对精神文化的需求，包装设计作为文化媒介，通过包装设计影像承载一个国家的民族文化精神。4、包装文化以追求效益、功能、美观为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。第三节 对包装设计文化特质的探讨二、包装文化形态 包装文化形态可从三个层面来认识，首先是器物层，它是包装设计活动的总和，是可感知、把握、具有物质实体的产品形态，也构成整个包装文化的基础，主要以市场营销为目的。其二是制度层。包装设计是一种社会化活动，并在长期的生产过程中形成具有保障、促进作用的政策、法规、标准、规程等。第三节 对包装设计文化特质的探讨 其
36、三是精神文化层，精神文化是由人类在社会实践和意识活动中长期培养出来的价值观念、思维方式、道德情操等。第三节 对包装设计文化特质的探讨三、包装设计的功能价值1、使用2、运输3、营销第三节 对包装设计文化特质的探讨四、包装设计的审美表现形式 主要指形态、色彩、质材，形态是事物内在的本质在一定条件下的表现手法，包括形态和情态。包装形态是在作用于功能、目的前提下显示出自身独立价值。对于保证形态的研究不仅涉及传播性、识别性，还涉及人的心理感受直至觉悟，因为我们所看到的文化意义上的形态是从包装样式上提炼出来的本质样态。第四节 包装设计文化来自对消费者的尊重一、高成本包装行而不远二、最好简约而巧妙三、有品牌
37、力支撑第八章 包装的电脑辅助设计与实践 第一节 包装设计的电脑制作 第二节 各种包装的实践第一节 包装设计的电脑制作一、设计软件（一）平面类设计软件1、Photoshop2、CoralDraw3、Illustrator第一节 包装设计的电脑制作（二）三维类设计软件1、3DS Max2、SolidWorks第一节 包装设计的电脑制作二、平面类软件中包装设计制作实例的材质表现（一）金属材质第一节 包装设计的电脑制作（二）玻璃材质第一节 包装设计的电脑制作（三）塑材质料第二节 各种包装的实践一、食品类包装设计第二节 各种包装的实践二、药品保健品类包装设计（一）非洛地平缓释片药品包装展开图和立体图的制作第二节 各种包装的实践（二）非洛地平缓释片药品包装立体图第二节 各种包装的实践（三）非洛地平缓释片药板和药片的制作第二节 各种包装的实践（四）非洛地平缓释片药品包装效果图整合的制作第二节 各种包装的实践三、酒水的包装设计（一）迷你乐园红葡萄酒标的制作
