1、复地品牌 公关建议内容目录l 复地集团历程回顾l 产品&品牌分析l 世博推广主题建议l 公关活动建议l 执行辅助建议l 复地集团历程回顾l 产品&品牌分析l 世博推广主题建议l 公关活动建议l 执行辅助建议以人为蓝图，实现人们对生活的各种向往、憧憬、满足人们在购物、工作、休闲、娱乐、居家的各种需求以人为本人文关怀品牌素描复地源于复星复星拥有医药、房地产开发、钢铁、矿业、零售、服务业及战略投资业务，复星发起建造了世博民企联合馆，复地总承建并总运营1 9 9 2 年2 0 1 0 年复地堪称中国地产最强的资源整合商1 9 9 4 年历程回顾1994年涉足房地产2002年成立复地会2004年香港H股
2、上市2010年上海世博会（中国）民企联合馆总承建商、运营商、参展企业2005年近年来，复地年均开发管理各类房地产项目超过40个（期），在建项目建筑面积保持在200万平方米以上共创理想空间以人为蓝图15年来，从单一住宅产品，涉足多元产品链，商业、办公、住宅、工业地产世博民营馆总承建商；运营商；参展企业1 9 9 4 年2 0 1 0 年复地堪称中国地产最综合的城市运营商2010年，复地涉足地产第16年，全新开始的5年，目标让复地品牌成就更高2 0 1 0 年全面展示并落地“以人为蓝图”的理念第一：告知同行的专业角度第二：告知市场的品牌价值第三：告知客户的生活方式l 复地集团历程回顾l 复地产品&
3、品牌分析l 世博推广主题建议l 公关活动建议l 执行辅助建议中国地产市场热门开发商对比分析万 科。让建筑赞美生命龙 湖。别墅专家金 地。科学筑家万 达。商业龙头华侨城。旅游地产面对同行，他们的话语权面对客户，他们的话语权万 科。尊重龙 湖。诠释浪 漫的生活方式金 地。精 细建筑品质万 达。城市综合体，华 侨城。优质品牌形象释放产品形象支撑客户形象传播企业品牌形象关系图目前房地产市场，多数品牌均是依靠产品形象积累产品品牌的认知和可识别性，因此，产品形象是最直观的房地产企业形象宣传窗复地品牌：立足综合发展，项目线众多，但暂时没有突出的单一项目，可以作为整个品牌宣传突破口产品立足的中国房地产现场复地
4、品牌 怎么做？不管从品牌理念还是从现在的行业竞争，我们的发展目标只有一个“万科”复地将是超越“万科”的万科是新时代的未来型地产领袖l 复地集团历程回顾l 产品&品牌分析l 世博推广主题建议l 公关活动建议l 执行辅助建议契机！世博会盛事：世界性盛会，面向国际平台盛世：新城市规划，提速上海发展盛势：高频度关注，政府推广行为一场世博会仅有两个开发商，复地万科其他开发商还在外围借机会万科参与契机：万科馆万科以住宅为主，在全国范围内排名房地产第一品牌理念：让建筑赞美生命城市，让生活更美好世博口号：尊重：自我、环境、社会、生命宣传侧重点立意在生活，以家为出发点复地品牌参与合作契机关键词：参与者民企联合馆
5、包含网络、家居、商业、高科技等各个领域的16家领军企业，展示民营企业在经济发展中的地位作为本次民企联合馆的主导企业复星集团正是一家多元化的企业，复地系复星集团的子品牌之一国际盛事+复地百年盛事参与者品牌提升复地，以人为蓝图上海世博会关键词：建设者15年来，从单一住宅产品，涉足多元产品链，商业、办公、住宅、工业地产，融入上海城市建设，提供更广泛的支持上海本土成长起来的最大的民营开发商贡献上海经济发展|立意上海文化延续上海盛世+复地城市梦想建筑师品牌诠释复地，以人为蓝图上海世博会关键词：超越上海借机世博会，不断提速城市建设，实现并提升了城市品质复地借机世博会，强化品牌建设，不断整合资源并释放，提高
6、品质城市，让生活更美好，是一次提升的历程复地，以人为蓝图，将是实现到超越的历程生活盛势+复地复地为您 超越复地品牌落地复地，以人为蓝图上海世博会复地，以人为蓝图上海世博会国际盛事+复地百年盛事参与者生活盛势+复地复地为您 超越复地品牌提升，对接市场品牌落地，对接客户上海盛世+复地城市梦想建筑师品牌诠释，对接同行l 复地集团历程回顾l 产品&品牌分析l 世博推广主题建议l 公关活动建议l 执行辅助建议复地品牌 世博会宣传沟通策略线上沟通复地资源沟通网络平台活动营销在世博会正式开始前，通过平面媒体造势，满足广义传播，积累热度闻传播的效应。主要形式：平面广告借助复地集团资源与民企联合馆的优势，向专业
7、区域传播，提升复地的行业口碑主要形式：售楼处、建成社区、复地会平台、合作商资源借助网络开放性、实时性优势，有利于快速展开，对点传播，主要用于活动邀约、告知、发布、调查主要形式：电子邮件、网站、关键词搜索以“让梦想更精彩”主题，配合线下活动展开，关注民生、关注文化，配合新闻传播主要形式：现场公关活动配合品牌路径集团领导内部员工置业客户社会大众城市话语竞争对手政府机关同行企业合作伙伴新闻媒体实施品牌策略、贯彻识别系统及传播沟通阶段，将是一个由内而外地整合一切相关方面的过程复地世博品牌发布路径建议开篇1复地品牌“复地与您，百年盛事参与者”发布会邀请媒体，部分高端业主参与会议，展示世博会民企联合管的设
8、计理念、参展单位，宣布启动“复地与您，百年盛事参与者”计划，启动专属活动网站媒体配合：平面广告写字楼框架广告区域巡展复地资源网络推广百年盛世参与者系列：活动主题：美好生活，你我他1、在网络上展开志愿者招募活动，邀请志愿者为别人拍照2、所拍照片分为立拍得与数码相片2中，立拍得照片现场赠与客户，数码相片则可在活动专属网页下载3、同时配合照片排名活动，增加访问粘度，幸福生活指数最高的照片可获得精美礼品4、活动配合世博会进程，每周末派出志愿者，延续至世博会结束媒体配合：复地会网络推广开篇2世博中城市梦想建筑师系列：红色毯子计划活动主题：今天城市休息世博会期间，在各大公园、绿地开始，向行人免费发送印有复
9、地集团logo及“以人为蓝图”品牌推广语的休闲毯子，针对城市人繁忙、疲劳的状态，传达放松自己的脚步、多一点与家人、朋友交流的时间的理念，在城市掀起红色休闲毯的风暴，形成较强的新闻点与视觉印象。媒体配合：复地会网络推广世博中城市梦想建筑师系列：运用民企馆资源活动主题：建筑我梦想1、复地CEO创业基金会，通过民企联合馆中的企业资源，以“复地青年创业基金会”名义，在全国高校组织创业论坛，邀请在高校年轻群体中拥有较高知名度的马云等进行巡回演讲；2、同期开展以“复地青年创业基金会”名义举办的高校创业大赛，创业大赛的获奖者，将获得基金会的赞助，开创企业，并提供免费的职业规划咨询；3、对于志在向企业发展的大
10、学生，民企联合馆的参展企业集体公开招聘，入选者不仅将得到职位，还将与企业CEO面对面；媒体配合：复地会网络推广高校平台城市梦想建筑师系列：运用民企馆资源活动主题：CEO 城市领袖论坛公司领导人的个人魅力，已经成为公司品牌推广的重要路径，是直接对接企业、产品的最有效拟人形象，通过CEO论坛，树立复地集团及复地领导人的品牌魅力，对城市建设投入。媒体配合：复地会网络推广平面媒体世博中世博中城市梦想建筑师系列：运用复地会资源活动主题：放大你的复地生活通过复地会，联系合作商，在全国展开宣传，邀请各地业主在会员专属网站，上传与复地生活的文章、图片、设计稿件，每周抽取幸运业主，免费前往上海观看世博会，并在复
11、地集团现场布置复地地图，每个城市都有不同的生活照片，可在世博会后的新闻发布会使用媒体配合：复地资源网络推广复地为您 超越复地系列：活动主题：复地关爱接力，与您共享新家园建成投入使用的小区及业主，是复地品牌口碑传播的重点，让梦想更美好，“以人为蓝图“从自身客户开始，对社区的公共设施、安全系统、绿化体系等环节做以翻新、重建，作为后世博品牌宣传节点的重要环节世博后媒体配合：复地会网络推广各区域平面媒体复地为您 超越复地系列：活动主题：邂逅世博 接力生活采集多个集装箱，组成集装箱改造的“部落格”社区，意在推广生态、环保、节能与低碳生活，在变废为宝的过程中，鼓励大家发挥想象力，通过对集装箱的改造，发挥成
12、为咖啡馆、迷你酒店、城市雕塑等功能形态，个性作品展示复地，让生活更精彩，体现复地作为开发商的实力和创造力。世博中媒体配合：复地会网络推广平面广告复地为您 超越复地系列：活动主题：邂逅世博 对话复地世博会期间通过各项活动、广告、网络传播，世博会后，通过书籍记录，记录世博会及品牌历程，巩固效果。以新闻发布会形式，推出邂逅世博，对话复地最新品牌广告及宣传册媒体配合：复地会网络推广电视媒体l 复地集团历程回顾l 产品&品牌分析l 世博推广主题建议l 公关活动建议l 执行辅助建议执行辅助世博推广主题VI公关活动推广示意活动宣传册户外广告平面广告网页设计面对同行与客户，我们的品牌现状与问题1、没有统一的产
13、品系列，无法建立与客户气质的对接；如万科城市花园，对接首次置业的年轻客户；金色雅筑等则面向首次或二次置业改善型客户；2、没有统一的宣传口径与“以人为蓝图”相互结合展示；如万科除接待中心外，建设专项展览中心，展示样板房及其应用的先进建筑技术；3、没有形成产品系列与产品系列之间的循环联系；如万达商业广场开发后，对应开发了商业上盖的soho及loft产品，形成更有品牌力的推广联系4、没有形成完整的品牌路径，各个区域复地会都在各行其事；如万客会每期都会讲述一个家庭故事，不仅宣传了各地区产品，也形成了一个关怀的主轴4大产品线，以别墅为主，结合国际理念新城生活解决方案，我们的产品梳理商业综合体系列大体量建
14、筑规模集合住宅、办公、商业于一体已建项目：金石湾复城国际建议系列案名：国际新城城市别墅系列近距城市或城市新核心区域占据周边资源已建项目：复地美墅湾流汇建议系列案名：首府系列国际新城系列城市新兴地段综合商业配套、别墅、公寓等产品组合已建项目：北桥城翠微新城建议系列案名：国际城邦宜居别墅系列远离城市核心欧式风格为主大型景观园林已建项目：艾伦坡帕缇欧香建议系列案名：欧香美墅建立产品系列的梯度让客户在选择时，不仅仅是了解他所关注的产品，同时能对复地的其他产品有印象，形成附加值的联系，也是为其他产品培育客户，在客户成长的过程中，始终有适合他的产品出现商业综合体系列城市别墅系列国际新城系列宜居别墅系列租赁客户首置客户改善型客户享受型客户通过复地会，维护客户，逐步建立产品联系复地会致力于成为复地集团与业主、与社会各界沟通交流的平台，目前复地会的主要活动以项目为单位，未来将适当的扩大，从客户维系为核心，通过前期对产品系列的梳理后，加入客户对复地品牌产品的消费引导项目形式比例线上媒体平面广告、电视广告、电梯广告30%公关活动高校平台、社区、巡展、发布会35%复地资源售楼处、社区、复地会、合作商10%网络媒体电子邮件、关键词、网络社区25%费用预算450万元费用预算比例THE ENDThanksThanks&See U！
