1、2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试企业管理概论试卷(课程代码00144)一、单项选择题:本大题共20小题，每小题2分，共40分。1. 企业集团的组织结构一般有四个层次，由集团公司控股的子公司组成的层次属于（ B ）A. 核心层 B. 紧密层C. 半紧密层 D. 松散层2. 在职权等级链上所设置的管理职位的级数称为（ C ）A. 管理跨度 B. 管理部门C. 管理层次 D. 管理幅度3. 企业管理者所处的层次越高，面临的问题越复杂，越无先例可循，就越需要具备更多的 （ D ）A. 技术技能 B. 财务技能C. 人际技能 D. 概念技能4. 当管理者处理冲突问题，调解各种争端时，其所
2、扮演的主要角色是（ A ）A. 混乱驾驭者 B. 谈判者C. 资源分配者 D. 形象大使5. 企业为了提高各方面素质，增强其发展能力所制定的战略目标属于（ A ）A. 发展性目标 B. 效益性目标C. 利益性目标 D. 竞争性目标6.SWOT分析中，利用机会、力图克服弱点的组合战略是（ D ）A. SO战略 B. ST战略C. WT战略 D. WO战略7. 某公司在五大洲几乎所有国家市场实行完全相同的竞争战略。这种国际化经营战略属于（ C ）A. 跨国战略 B. 集中化战略C. 全球化战略 D. 多国本土化战略8.L公司“让世界爱上中国造”的广告口号反映了全体成员的最高理想和追求，这属于其深层
3、企业文化中的（ D ）A. 企业风俗 B. 企业精神C. 经营管理风格 D. 企业最高目标9.J公司正在为上市做准备，急需从外部聘用一名有资本运作经验的财务总监，最佳的招聘方式是（ B ）A. 招聘会 B. 猎头公司C. 报纸招聘 D. 网上招聘10.R公司为了吸引、激励员工，除了提供丰厚的经济报酬之外，还非常重视员工的成就感、满足感等心理效用，其中属于工作本身的心理效用是（ A ）A. 工作的趣味性 B. 友好的同事关系C. 组织在业界的声望 D. 领导的个人品质11. 炼钢工人因高温作业而获得的高温津贴属于（ C ）A. 补充福利 B. 生活性津贴C. 劳动性津贴 D. 地域性津贴12.N
4、公司致力于打造绿色家电产业链、传播节能环保的生活理念，并让N品牌的绿色家电走进千家万户。该企业持有的营销观念是（ D ）A. 生产观念 B. 产品观念C. 推销观念 D. 社会营销观念13.D网约车公司推出了“专车服务”,满足了部分消费者出行“感觉舒适”的需求。这表明该公司使用的市场细分标准是（ C ）A. 人口细分 B. 行为细分C. 心理细分 D. 地理细分14. 某汽车公司推出了以职场精英为目标群体的W汽车品牌，但是该品牌进入市场后销 售业绩不佳。后来公司将品牌定位调整为日常家用型汽车，终于获得市场认可。该公司的市场定位属于（ B ）A. 初次定位 B. 重新定位C. 对峙定位 D. 避
5、强定位15. 某农机制造厂的拖拉机Q系列产品产量大、品种少、经常重复生产，其最适合采用的生产过程是（ C ）A. 加工车间 B. 批量流程C. 流水线生产过程 D. 连续流程16. 服务在被顾客购买之前看不见摸不到，顾客选择购买服务需要考虑服务企业的声誉。这体现了服务性生产基本特征中的（ A ）A. 无形性 B. 时效性C. 异质性 D. 不可分性17. 某制药厂出于环保考虑将已丧失再利用价值的塑料包装等材料进行回收。该过程所伴随的产品实体流动属于（ D ）A. 回收物流 B. 销售物流C. 生产物流 D. 废弃物物流18. 在企业技术标准中，为机器、设备、工具、仪器等所规定的操作方法和注意事
6、项，是指（ B ）A. 产品标准 B. 操作规程C. 安全环保标准 D. 工艺标准19. 公司为M重点工程项目配备了全职项目经理和和全职工作人员。工作人员由职能 部门派出，职能部门的经理只决定派谁参加项目，这些人的工作完全由项目经理决定。这种项目组织类型属于（ A ）A. 强矩阵型项目组织 B. 职能型组织C. 弱矩阵型项目组织 D. 平衡矩阵型组织20. 通过对技术创新项目的预计收益与该项目的预计费用进行对比，计算项目收益率来对技术创新项目进行评价的方法，指的是（ B ）A. 综合评价 B. 经济评价C. 社会价值评价 D. 政府评价二、简答题：本大题共6小题，每小题4分，共24分。21.
7、简述确定管理幅度需考虑的影响因素。答：(1)工作计划的完善程度；(2)工作任务的复杂程度；(3)企业员工的经验和知识水平；(4)完成工作任务需要的协调程度；(5)企业信息沟通渠道的状况。22. 简述处于成长期的企业的主要特点。答：(1)企业主要目标是快速成长；(2)做大做强是企业发展的内在动力；(3)管理方式走向半职业化时期，开始有外面的职业经理人进入企业;(4)面对的主要问题是市场营销；(5)面临的前所未有的困难主要是业务停滞、机制不顺、队伍涣散等;(6)成功发展的主要因素是转型。23. 简述企业文化的特征。答：(1)隐形性;(2)潜移性；(3)可塑性;(4)继承性；(5)稳定性和发展性；(
8、6)普遍性与差异性。24. 简述质量管理体系的构成。答：(1)管理职责；（1分）(2)资源管理；（1分）(3)产品实现；（1分）(4)测量分析与改进。（1分）25. 简述职能型项目组织的主要优缺点。答：(1)优点： 抽调人员灵活；（1分） 共享经验便利。（1分）(2)缺点： 项目沟通与协作效率低下；（1分） 难以实现项目集成管理。（1分）26. 简述创业的条件。答：(1)具有明确的目标；(2)必要的资源；(3)明确的运行规则；(4)机遇；(5)企业家与企业家精神。三、计算题：本大题共2小题，每小题6分，共12分。计算结果保留两位小数。27. 受2020年初新冠疫情的影响，甲公司2020年的销售
9、收入仅为12000万元，资产平 均总额为7500万元，其中，固定资产平均净值4000万元。计算甲公司的总资产周 转率、固定资产周转率。答：总资产周转率=1.6（次）（3分）固定资产周转率=3（次）（3分） 28. 根据乙公司2021 年末财务报表的数据，公司流动资产5320万元，流动负债2400 万元，存货2320万元。计算乙公司2021年末的流动比率和速动比率，并对计算结 果进行评价和说明。答：流动比率=2.22（1分）速动资产=5320-2320=3000（万元）（1分）速动比率=1.25（1分）计算结果表明，乙公司每1元流动负债有2.22元的流动资产作为保障，经验认为这一比率在2左右比较
10、合适。乙公司的速动比率为1.25，应属于正常范围之内。经验认为企业的速动比率为1时比较合适，具有按期偿还短期负债的能力。（3分） 四、案例分析题：本大题共2小题，每小题12分，共24分。29. 案例：在竞争激烈的化妆品市场中，B公司看准了国内部分中年男性顾客对化妆品需求的 上升态势，成功研制并推出了男用面霜。公司在该产品市场投放初期，聘请国内知名男 星做代言，并制作了凸显健康、成熟、帅气形象的宣传片，在多家卫视频道和互联网移 动客户端进行播放。公司还通过赠送、抽奖销售、买赠等方式以吸引男性消费者试用产 品。另外，公司的产品价格亲民，仅为国外同类知名品牌价格的75%,再加上良好的顾客使用体验，让
11、该产品很快打开了销路。问题：(1)企业的竞争战略类型有哪些?分析B公司的竞争战略。答：成本领先战略、差异化战略、集中化战略。（3分）本案例中B公司使用的是集中化战略集中为中年男性目标顾客提供男用面霜。（3分）(2)指出并分析B公司的价格策略和促销策略。答：釆用了低价策略：优质低价产品价格仅为国外知名品牌的75%，而顾客使用效果良好。（2分）促销策略： 广告聘请国内知名男星做代言，并制作了凸显健康、成熟、帅气形象的宣传片，在多家卫视频道和互联网移动客户端进行播放；（2分） 营业推广（销售促进）公司通过赠送、抽奖销售、买赠等方式以吸引消费者试用产品。（2分） 30. 案例：新冠疫情期间，居家办公的
12、人数激增，餐饮业受到消费者人数锐减和政府居家隔离 政策的双重打击。快递业龙头SF公司凭借物流配送和订单信息处理平台的优势，强势 杀入了外卖行业。SF公司上线小程序“丰食”并推出商家“免费上线”活动，吸引了 近百家急于寻找出路的知名餐饮企业入驻，极大地满足了消费者对规范包装、快速送达 等外卖服务的需求。尽管外卖行业龙头MT、ELM等公司的市场占有率分别高达51.8%、47.4%,但是SF公司的进入仍然对他们造成了一定冲击。问题：(1)结合企业战略环境分析的层次，分析SF公司跨界所涉及的外部环境因素。答：宏观环境：政府居家隔离政策、新冠疫情的影响；（2分）技术环境：互联网技术，特别是移动互联网带来的影响；（2分）竞争环境：MT、ELM两家公司市场占有率达99.2%，作为行业新进入者的SF公司面临激烈的市场竞争。（2分）(2)指出并分析SF公司的物流活动类型，并说明物流服务中应包括的要素。答：销售物流SF公司具有物流配送和订单信息处理平台的优势，能满足消费者对规范包装、快速送达等外卖服务的需求。（2分）物流服务中应包括的四个要素： 共享顾客的经营理念；（1分） 拥有顾客期望的产品；（1分） 符合顾客所期望的质量；（1分） 在顾客期望内送达产品。（1分）
