1、2宝洁宝洁创办者创办者：普洛斯特普洛斯特和和盖姆盖姆 建立时间建立时间 ：18371837年年总部总部 ：美国美国俄亥俄州俄亥俄州辛辛那提辛辛那提市市总裁兼首席执行官总裁兼首席执行官：麦睿博（Robert A.McDonald）宝洁宝洁中国现任总裁中国现任总裁：李佳怡李佳怡 (Daniela Riccardi)(Daniela Riccardi)3宝洁宝洁产品种类产品种类 织物及家居护织物及家居护理、美发美容、婴儿理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护及家庭护理、健康护理、食品及饮料等理、食品及饮料等 宗旨宗旨：在现在和未来的：在现在和未来的世世代代确保每个人有世世代代确保每个人有更高的生活质量
2、。更高的生活质量。目标目标：驱动，为我们公：驱动，为我们公司的抉择及行动带来了司的抉择及行动带来了灵感与指导。灵感与指导。企业理念企业理念：众志成城，：众志成城，创造未来！创造未来！4宝洁公司的多品牌战略 单一品牌延伸策略便于企业形象的统一，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，但单一品牌不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损。而多品牌虽营运成本高、风险大，但灵活，也利于市场细分。宝洁公司名称PG宝洁没有成为任何一种产品和商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作。在中国市场上，香皂用的是“舒肤佳”、牙膏用的是“佳洁仕”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗
3、发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。洗衣粉有“汰渍”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。要问世界上哪个公司的牌子最多，恐怕非宝洁公司莫属。多品牌的频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象。8宝洁公司竞争的原则及宝洁公司的品牌战略长期不变的原则 如果某一种类的市场还有空间，最好那些“其它品牌”也是宝洁公司的品牌，因此，不仅在不同种类产品设立品牌，在相同的产品类型中，也大打品牌战略。品牌细分在于不管哪一个品牌，都会在品牌主体利益承载信息的基础之上，不断的推出新配方、新包装，对品牌利益不断地进行细分，再细分，以不断地在细分市场里提升品牌的权利。承载的利益分配信息
4、：富含2倍维他命B5，可有效护发 满足人群：想保养头发的消费者乳液修复深层滋养发膜潘婷乳液修复深层滋养发膜 深层修护，重点强韧脆弱发丝 发动心动飘柔飘柔愿意帮助每一位中国女性变得更美丽、更自我、内外兼修、从容优雅，拥有更美丽的生活、更美丽的明天 13打造迷人水活线条 14海飞丝 承载的利益分配信息：去头屑满足人群：有头皮屑的消费者15海飞丝 H&SH&SH&S海飞丝新生去屑洗海飞丝新生去屑洗发露洗发水怡神冰凉型发露洗发水怡神冰凉型400ml400ml H&SH&S海飞丝新生去屑海飞丝新生去屑洗发露洗发水植物净洗发露洗发水植物净翠型翠型400ml400ml H&SH&S海飞丝去屑润发海飞丝去屑润发精华露护发素植物净精华露护发素植物净翠型翠型200ml200ml H&SH&S海飞丝乌黑强韧海飞丝乌黑强韧型去屑润发精华露护发型去屑润发精华露护发素素400ml400ml H&SH&S海飞丝丝滑柔顺海飞丝丝滑柔顺型去屑润发精华露护型去屑润发精华露护发素发素400ml400ml H&SH&S海飞丝新生去屑洗海飞丝新生去屑洗发露洗发水水润滋养型发露洗发水水润滋养型400ml400ml 16
