1、文字视觉设计文字视觉设计厦门大学广告学系厦门大学广告学系 朱健强朱健强一、文字视觉设计概述(一)文字的视觉传播功能 1、表述广告信息 2、表达视觉形象(二)广告字体的视觉特征 1、独特性 2、易读性 3、造型性（三）广告字体的种类 1、按视觉形态分类 2、按字体内容分类楷书（欧阳询）楷书（欧阳询）草书（张旭）草书（张旭）行书（王羲之）行书（王羲之）大篆小篆隶书（张迁碑）大篆小篆隶书（张迁碑）宋代刻本宋代刻本 制式文字体制式文字体各个历史时期所形成的字体，有着鲜明的艺术特征。篆书古朴典雅，隶书静中有动，草书风驰电掣、楷书工整秀丽，行书易识好写。二、拉丁字母文字的历史埃及象形字。大约6000年前在
2、古埃及的西奈半岛产生了每个单词有一个图画的象形文字。经过了腓尼基亚的子音字母到希腊的表音字母，这时的文字是从右向左写的，左右倒转的字母也很多。最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把它拉近到今天的拉丁字母，从这里开始了拉丁字母历史有现实意义的第一页。埃及象形文字腓尼基亚字母 古希腊字母古罗马字母柱体上的罗马字体柱体上的罗马字体 安塞尔字体安塞尔字体卡罗琳小写字体卡罗琳小写字体迪多体迪多体 波多尼体波多尼体现代主义字体中最为通行的三种字体现代主义字体中最为通行的三种字体艾克曼体艾克曼体 莫斯设计的字体标志莫斯设计的字体标志 民间鸟虫书民间鸟虫书 鸟虫文鸟虫文三、文字的风格1、秀丽柔美；字体优美
3、清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。2、稳重挺拔；字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。3、活泼有趣；字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。4、苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。四、文字的视觉美感文字形象必须具有视觉上的美感。美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、
4、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律。五、文字视觉设计的要求与流程（一）文字视觉设计的基本要求 1.整体风格的统一 2.笔画的统一 3.方向的统一 4.空间的统一 （二）字体的造形设计 1、字体象形设计 2、字体创意设计 3、字体合成设计 4、缺陷字体设计（三）字体的错觉校正六、广告字体的编排模式（一)编排方式对阅读率的影响(二)文字编排设计的基本模式 1、以线来构成 2、以面来构成 3、齐头齐尾 4、齐头不齐尾 5、齐尾不齐头6、对齐中间7、沿着图形排列 8、分段编排9、变化型编排10、错位式编排11、编排成图形 12、
5、分开和重叠排列14、对文字进行变异设计 七、广告文案的编排设计 （一）大标题、副标题 （二）小标题 （三）图片说明文 （四）内文 （五）截角印花与其它资料 （六）统一版式 八、字体的视觉表现与应用 （一）字体的搭配 1、大标题，小内文 2、粗标题，细内文 3、字体少，字形少 4、字体与内容配合 （二）字族的运用 字族是由一种字体通过粗细、长扁、大小、色彩变化而产生字族形态，既统一又变化。（三）字的变形 通过拉伸、压扁、扭曲、倾斜等特异变形手法进行造型 （四）特殊效果字体应用 1、素面反白 2、图片反白 3、图片叠字 4、特殊肌理纸上印字 5、套色底印反白字 6、黑底、深色底上印字文字设计作业：1、选择1幅有标语、文案、品牌名称组合的广告进行文字视觉设计分析；要求：分析字体的种类，形态与风格，字体的组合与编排，文字与其他视觉元素的相互关系。2、为庆祝厦门大学五十周年设计专用中、英文字组合，分别设计四种不同风格的文字并做说明。END
