1、1第十二讲第十二讲 整合营销传播整合营销传播 谢谢观看2019-7-12促销策略组合促销策略组合 促销是指企业以各种有效的方式向目促销是指企业以各种有效的方式向目标市场传递有关信息，以启发、推动或标市场传递有关信息，以启发、推动或创造对企业产品和服务的需求，并引起创造对企业产品和服务的需求，并引起购买欲望和购买行为的综合性策略活动。购买欲望和购买行为的综合性策略活动。促销策略组合促销策略组合人员推销人员推销广告宣传广告宣传营业推广营业推广公共宣传公共宣传谢谢观看2019-7-13 促销的基本功能促销的基本功能告知告知功能功能说服说服功能功能影响影响功能功能谢谢观看2019-7-14 促销的基本
2、手段是传播促销的基本手段是传播传播原理：传播原理：信源信源（思想）（思想）符号符号传递传递信宿信宿（认知）（认知）译出译出译入译入噪音噪音反馈反馈谢谢观看2019-7-15 符号的基本要求：符号的基本要求：1、能准确反映思想；、能准确反映思想；2、能被对方感知；、能被对方感知；3、双方的理解一致。、双方的理解一致。要尽可能防止噪音干扰。要尽可能防止噪音干扰。谢谢观看2019-7-16基本促销活动基本促销活动 人员推销人员推销：企业派推销人员直接同目标市：企业派推销人员直接同目标市场的顾客建立联系、传递信息、促进商品场的顾客建立联系、传递信息、促进商品和服务销售的活动。和服务销售的活动。人员推销
3、的特点：人员推销的特点：1、亲切感强；、亲切感强；2、劝服力强；、劝服力强；3、灵活性强；、灵活性强；4、反馈及时；、反馈及时；5、竞争性强。、竞争性强。谢谢观看2019-7-17 人员推销的技巧人员推销的技巧把握时机把握时机善于辞令善于辞令注意形象注意形象培植感情培植感情谢谢观看2019-7-18 营业推广营业推广：企业在某一段时期内采用特：企业在某一段时期内采用特殊的手段对消费者实行强烈的刺激，以殊的手段对消费者实行强烈的刺激，以促进企业销售迅速增长的策略活动。促进企业销售迅速增长的策略活动。特征：强烈的呈现，特殊的优惠。特征：强烈的呈现，特殊的优惠。谢谢观看2019-7-19 对消费者的
4、营业推广对消费者的营业推广赠送样品赠送样品开展奖售开展奖售现场示范现场示范发放优惠券发放优惠券组织展销组织展销谢谢观看2019-7-110 对中间商的营业推广对中间商的营业推广批发回扣批发回扣推广津贴推广津贴销售竞赛销售竞赛交易会或博览会交易会或博览会谢谢观看2019-7-111 公共关系公共关系：企业利用各种传播媒体，同：企业利用各种传播媒体，同各方面的公众沟通思想情感，建立良好各方面的公众沟通思想情感，建立良好的社会形象和营销环境的活动。的社会形象和营销环境的活动。公共关系的特征：公共关系的特征：1、树立形象重于推销产品；、树立形象重于推销产品；2、传播形式多样，不以付酬形式传播；、传播形
5、式多样，不以付酬形式传播；3、作用于各个方面，而不局限于目标市场。、作用于各个方面，而不局限于目标市场。谢谢观看2019-7-112 公共关系的基本策略：公共关系的基本策略：1、利用新闻宣传；、利用新闻宣传；2、公共关系广告；、公共关系广告；3、企业自我宣传；、企业自我宣传；4、开展社会交往。、开展社会交往。谢谢观看2019-7-113 广告宣传广告宣传：企业为扩大销售、获取盈利，：企业为扩大销售、获取盈利，以付酬的方式利用各种传播媒体向目标以付酬的方式利用各种传播媒体向目标市场的受众传递商品或服务信息的经济市场的受众传递商品或服务信息的经济活动。活动。谢谢观看2019-7-114 不同目的的
6、广告：不同目的的广告：显露广告、认知广告、竞争广告、扩销广告显露广告、认知广告、竞争广告、扩销广告 不同诉求的广告：不同诉求的广告：感情诉求广告、理性诉求广告。感情诉求广告、理性诉求广告。谢谢观看2019-7-115 促销活动的成功要素促销活动的成功要素 明确宣传主题；明确宣传主题；产生独特创意；产生独特创意；提供附加利益。提供附加利益。谢谢观看2019-7-116 直复营销（直复营销（Direct marketing）：是一种：是一种互动的营销系统，使用一种或多种广告互动的营销系统，使用一种或多种广告媒体，以实现在任何地方产生可度量的媒体，以实现在任何地方产生可度量的回应或达成交易之目的。回应或达成交易之目的。网上营销（网上营销（Online marketing）：是指：是指利用网络通讯技术进行营销的一种电子利用网络通讯技术进行营销的一种电子化商务活动。化商务活动。谢谢观看2019-7-117谢谢观看2019-7-1
