1、情境导入情境导入 小王的电子商务网络店铺已经建设完成，可是已经经营1个多月了，没有达成一笔交易，那么如何选择适合店铺的网络营销推广工具，才能让更多的消费群体知道小王的店铺呢。12 1.1.网店自主推广网店自主推广 创建的网店自主推广活动包括限时限量折扣、全店铺打折和全店满立减活动，店铺优惠券活动等。以全球速卖通为例。速卖通买家搜索页面“Sale ItemsSale Items（折扣产品）折扣产品）”搜索结果筛选功能，通过“限时限量折扣”工具打折的商品，即将有机会展示在搜索结果的第一页。知识探究知识探究 让让我我们们一起一起进进入入电电子商子商务创业务创业的世界的世界34 2.2.网店首页推广网
2、店首页推广 网店首页不仅是一个门面，还是一个营销推广工具。如图5-17所示，充分利用店招和滚动横幅打造爆款，通过店标和滚动横幅为产品带来曝光和订单。网店将主推的产品放在店铺首页推荐，让消费者第一时间能看到想主推的产品，增加产品曝光量和订单量。想知道更多精彩，欢迎大家继续学习想知道更多精彩，欢迎大家继续学习电子商务创业电子商务创业5 3.3.橱窗位展示橱窗位展示 橱窗推荐宝贝会集中在宝贝列表页面的橱窗推荐中显示，每个卖家可以根据信用级别与销售情况获得不同数量的橱窗推荐位。被橱窗推荐的商品，在每个商品详情页下方最多显示6个橱窗推荐位商品，店铺首页最多显示8个橱窗推荐位商品。用户搜索商品的结果列表中
3、，使用橱窗推荐位的商品会排行靠前，让您的商品被更多人浏览到。6 4.4.关联营销关联营销 关联营销是一种建立在双方互利互益的关联营销是一种建立在双方互利互益的基础上的营销，在交叉营销的基础上，基础上的营销，在交叉营销的基础上，将事物、产品、品牌等所要营销的东西将事物、产品、品牌等所要营销的东西上寻找关联性，来实现深层次的多面引上寻找关联性，来实现深层次的多面引导。同时，关联营销也是一种新的、低导。同时，关联营销也是一种新的、低成本的、企业在网站上用来提高收入的成本的、企业在网站上用来提高收入的营销方法。关联营销有时候也叫绑缚营营销方法。关联营销有时候也叫绑缚营销，目前关联销售在很多店铺里面已经
4、销，目前关联销售在很多店铺里面已经起头使用了。关联营销是指一个宝贝页起头使用了。关联营销是指一个宝贝页同时放了其它同类、同品牌可搭配的等同时放了其它同类、同品牌可搭配的等等有关联宝贝。等有关联宝贝。78潜在关联重点强调潜在互补关系，这种搭配方式一般不推潜在关联重点强调潜在互补关系，这种搭配方式一般不推荐，但是针对多类目店铺时，可以考虑。如主推商品为泳荐，但是针对多类目店铺时，可以考虑。如主推商品为泳衣，那潜在关联的商品可以为太阳镜，明面上，两种产品衣，那潜在关联的商品可以为太阳镜，明面上，两种产品毫无关系，但是潜在意义上，买泳装的人可能在户外游泳毫无关系，但是潜在意义上，买泳装的人可能在户外游
5、泳，因为太阳镜也是必要的。，因为太阳镜也是必要的。9 拓展练习拓展练习】1.1.团队网络店铺至少完成团队网络店铺至少完成3 3种以上种以上站内营销推广工具的使用，并形站内营销推广工具的使用，并形成使用分析报告。成使用分析报告。10课程课程电子商务创业电子商务创业 -微信营销微信营销11 情境导入情境导入 某珠宝公司想把自己制作的首饰通过电子商务的方式推广出去让更多的人了解和喜欢，该珠宝公司的经理经过了解知道了微信营销，打算先开通企业的订阅号，可是订阅号应该如何开通？怎么操作呢？12 知识探究知识探究 一、微信营销一、微信营销 微信营销主要包括微信认证、增加有效粉丝、信息群发、站街（让同城微信用
6、户均显示你的微信账号）、地理位置设置、自动打招呼加好友、自动回复消息等。微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。1.1.公众号公众号公众号包括服务号、订阅号和企业号。其中服务号给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。订阅号为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。企业号是指为企业或组织提供移动应用入口，帮助企业建立与员工、上下游供应链及企业应用间的连接。1314 2.2.二维码二维码 二维条码二维条码/二维码（二维码（2-dimensional bar code2-di
7、mensional bar code）是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二）是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻息的；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的辑基础的“0 0”、“1 1”比特流的概念，使用若干个与比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理：它具有条码技术的一些共
8、性：每种码息自动处理：它具有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；制有其特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化点。息自动识别功能、及处理图形旋转变化点。15 3.3.公众平台公众平台-订阅号订阅号 微信微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高少宣传成本，提高品牌品牌知名度，打造更具影知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信订阅号的口号是响力的品牌形象。微信订阅号的口号是“再再小的个体，也有自己品牌
9、小的个体，也有自己品牌”，足以见得其对，足以见得其对品牌推广的重要性微信订阅号为媒体和个人品牌推广的重要性微信订阅号为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。间更好的沟通与管理模式。4.4.公众平台公众平台-服务号服务号 微信服务号，顾名思义，是提供服务的，是微信服务号，顾名思义，是提供服务的，是腾讯提供给企业用户，用于向粉丝提供服务腾讯提供给企业用户，用于向粉丝提供服务的一种公众号，它比订阅号的功能更全。当的一种公众号，它比订阅号的功能更全。当然，微信服务号也分为两种，认证服务号与然，微信服务号也分为两种，认证服务号与未认
10、证服务号，但是认证方式只可以是公司未认证服务号，但是认证方式只可以是公司认证，并且也只有公司才能申请。认证，并且也只有公司才能申请。16 二、公众平台二、公众平台-订阅号开通订阅号开通 1.1.第一步：首先需要百度搜索订第一步：首先需要百度搜索订阅号官方平台，找到之后，然后阅号官方平台，找到之后，然后打开网页点击注册申请，注意里打开网页点击注册申请，注意里面填写的信息一定要正确并记住面填写的信息一定要正确并记住 17 2.2.第二步：进入后填写相关的资第二步：进入后填写相关的资料，按照提示一步步的来操作料，按照提示一步步的来操作 18 第三步：如果是个人订阅号是需第三步：如果是个人订阅号是需要
11、身份证号，且拍一张自己手持要身份证号，且拍一张自己手持证件的照片；如果是企业的话，证件的照片；如果是企业的话，选择选择“组织组织”重要的是需要企业重要的是需要企业的营业证号，组织机构代码。的营业证号，组织机构代码。194第四步：填写完成后，初步完成注册。然后，点击“登录”输入相关的信息，进入后台进行相关的设置，设置清楚相关安全问题。第五步：就是和自己的手机微信号进行绑定，这样就可以随时发布和关注自己的订阅号。.最后开通成功后，剩下的就是关注友友，打理自己的订阅号增加人气，推广自己的订阅号，提升知名度。20三、公众平台三、公众平台-订阅号管理订阅号管理1.1.登录订阅号登录订阅号登录订阅号并进入
12、管理后台，查看并掌握左侧功能、管理、统计、设置等栏目。2.2.自动回复功能自动回复功能左键选中并点击自动回复功能框，如图5-29所示。进入自动回复界面，并进行编辑操作 3.自定义菜单自定义菜单通过编辑和发布自定义菜单来进行订阅号的便携管理 2122想知道更多精彩，欢迎大家继续学习想知道更多精彩，欢迎大家继续学习电子商务创业电子商务创业4.4.评论评论管理管理评论管理中包括评论列表和文章管理两个子栏目。如图评论管理中包括评论列表和文章管理两个子栏目。如图5-335-33所示。只有放入精选的评论才能显示在公众号文章下所示。只有放入精选的评论才能显示在公众号文章下面，并被所有读者看到，精选评论最多只
13、能显示面，并被所有读者看到，精选评论最多只能显示5050条。条。23（1 1）使用评论。）使用评论。只有移入精选的评论才可以在文章底部显示。(2）评论显示。图文消息底部，只显示被作者移入精选的评论。245.5.投票管理投票管理投票管理通过订阅号进行投票，选择功能中的“投票管理”，新建投票，如图5-35所示。投票中编辑内容时候需要注意的问题如下。（1）选项不能为空且长度不能超过35个字；（2）投票最多可设置10个问题、每个问题最多设置30个选项；（3）投票截至时间只能在当前时间之后的半年之内；（4）投票名称、问题项不能为空且长度不能超过35个字；（5）投票内容一旦删除，投票数据无法恢复，且图文消
14、息中不可查看；（6）投票图片为300像素*300像素，格式png，jpg，gif。大小不超过1M；（7）投票将统计该投票在各个渠道的综合结果总和，包括群发消息，自动回复，自定义菜单等。想知道更多精彩，欢迎大家继续学习想知道更多精彩，欢迎大家继续学习电子商务创业电子商务创业 6.6.页面模板页面模板 新建一个公众号页面，可复制链接放到自定义菜单发布。页面模版功能，是给公众号创建行业网页的功能插件。公众号可选择行业模版，导入控件和素材生成网页，对外发布。一个公众号最多可创建15个页面。25 8.8.统计统计 开发者可以看到统计应用中通过微信登录、分享、收藏、智能等行为和用户分析数据。如图5-39所
15、示。26四、微信订阅号与的服务号区别四、微信订阅号与的服务号区别 1.1.定位不同定位不同（1）订阅号定位：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通和管理模式。（2）服务号定位：给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。272.2.功能不同功能不同（1）服务号的主要功能：可以申请自定义菜单；服务号一个月只能群发四条信息；服务号群发信息的时候，用户手机会像收到短信一样接收到信息，显示在用户的聊天列表当中。（2）订阅号的主要功能：微信公众平台订阅号每天都可以群发一条群发信息。群发的信息直接出现在订阅号文件夹中。订阅号群发信息时候，手机微信用户将不会收到像短信那样的消息提醒。在手机微信用户的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。283.3.设置不同设置不同服务号可以申请自定义菜单，而订阅号不能。服务号每月只能群发一条信息，订阅号可以每天群发一条消息。服务好群发的消息有消息提醒，订阅号群发的消息没有，并直接放入订阅号文件夹当中。2930 拓展练习 有条件的团队可以尝试申请开通订阅号。有条件的团队可以尝试申请开通订阅号。想知道更多精彩，欢迎大家继续学习想知道更多精彩，欢迎大家继续学习电子商务创业电子商务创业
