1、第一话：我们的商业课题是什么？网络营销从程序化广告进化到场景营销、智能营销、内容营销领域，中小企业始终是一个“缺席者，并没分享到足够互联网下用户红利，原因几何？面对大品牌主广撒钱的做法，中小企业颤抖不敢效仿；对于高阶数据营销玩法不谙熟于心的中小企业主，碰上高准入门槛、只适应足够实践经历的营销工具，只能抱憾退场对于知道自己什么不知道的中小企业主：告诉你们企业的DNA和360营销平台匹配度，我们懂你，知行合一帮你预测与洞悉，提升效果对于不知道自己什么不知道的中小企业主：告诉你们想打造专属品牌，造行业梦想，还需要全场景智能营销助推器这是一次需要建立信心的沟通建立中小企业主信心的第一步来自于平台本身的
2、自信程度第二话：360营销平台的核心价值点在哪？品牌回忆智能硬件移动端PC端360手机卫士360手机助手北京时间360手机浏览器360平安卫士360平安浏览器360导航360智能摄像机360搜索360儿童机器人360儿童手表360行车记录仪360手机360路由器360影视月度覆盖网民数量约5亿超过第二名、第三名的总和花椒直播品牌开展360客群第二认知度第二ROI最高安全性最高创新产品多搜狗流量少 转化精准人数少 费用居中百度大 早 全 贵 非意向客户多 竞争大，有限资源品牌认知度、使用度居中。但我们认为优劣势都可以转化为强势，即重新定义标重新定义标准准，改变市场惯用大而全的定位。从匹配适用度&
3、专业中小企业营销平台贯穿我们重点产品及案例 五大行业案例：金融、游戏、教育、生活效劳、商务五大行业案例：金融、游戏、教育、生活效劳、商务 效劳效劳 两个行业报告两个行业报告 两只视频：游戏直播，出国留学两只视频：游戏直播，出国留学第三话：2021全国营销峰会受众是谁？客群分析两方面四类客群 未产生认知度客户仅限于了解峰会内容，参与度低仅限于了解峰会内容，参与度低营销峰会均会参与，不热衷分享，是否选择营销峰会均会参与，不热衷分享，是否选择360360待待考察考察客群写真微信微信er&er&小企业创业主小企业创业主KOL&KOL&中型企业创业主中型企业创业主Bob 37岁，EMBA在读K12教育b
4、轮创业者。热爱国内外教育领域专业咨询和各类体育、娱乐节目。他喜欢泡在五金学院论坛、知乎、虎嗅等论坛地，在这里他能找打一群高度志同道合的伙伴。同时自身也是一位10W+KOL,拥有几十万固定粉丝群。作为有一定影响力的公众创业者，他最在意企业品牌影响力、价值观输出、消费者认知方面。Amy 28岁，留学海归金融区岁，留学海归金融区块链创业主，块链创业主，A轮获得红杉领轮获得红杉领投。她喜欢旅行，健身，大投。她喜欢旅行，健身，大龄单身女青年。龄单身女青年。她关注公众号的新闻，她关注公众号的新闻，KOL的的言论，八卦信息。微信微博言论，八卦信息。微信微博的好友多为身边同事朋友。的好友多为身边同事朋友。对于
5、自己所领导的企业有独对于自己所领导的企业有独树一帜见解，认为数字营销树一帜见解，认为数字营销是企业未来两年重点关注内是企业未来两年重点关注内容。不喜欢被动承受认知，容。不喜欢被动承受认知，强化对专业性、价格配比、强化对专业性、价格配比、灵活性均高效的产品。灵活性均高效的产品。客群写真基于受众企业属性和需求特征的内心洞察更为重要相对于平台价格、影响力、口碑，他们更看重推广效果、回报价值、使用便利性推广效果、回报价值、使用便利性第四话：social传递核心是什么？传播目标1.灵活的匹配度，进一步极致“钱，用在刀刃上的精准感。贵？不等于洞见。多？不等于高效。2.品牌推手，进一步极致“玩得转产品，搞得
6、定消费者，看得见商机舍我其谁的企业主造梦气概制造社交语境和话题，在忠实企业主的热议下使峰会产品及效果成为圈内话题用创意抓手+专业背书形成自传播口碑二次效应在圈内话题影响下，拉新，影响行业圈外受众关注传播策略影响固定360全国营销峰会企业主“社群峰会创意营销方式流程逻辑1.筹备期准备先导海报2.预热期话题用话题海报引发关注，KOL传播3.峰会前周引导H5引爆，朋友圈发布4.峰会当周维护五大城市联动图片、案例、专业文章，专家、KOL集体背书发声5.峰会后期总结现场活动总结文章、行业报告输出，多种媒介组合铺开渠道#CiscoSmartTalk4 2021 Cisco and/or its affil
7、iates.All rights reserved.Agenda4月3日4月10日4月17日4月18日 19日 20日4月21日先导海报露出 H5&长图文&专业文章同行中小企业主吸引、参与、拉新准备开始峰会悬念 惊喜连连W1W2W3W3W3W4 效果影响力受众好奇期360与“我”案例性话题制造 专业性讲解 行业背书忠实受众吸引、广泛群体关注五城联动 活动总结筹备预热期峰会前周峰会当周峰会后期传播思路1全场景，洞见即所见认知自身与360DNA，吻合主张：不是所有的适合都叫第一名slogan：完美匹配企业DNA营销工具一箭双雕，高效洞商机，高增值创意思路匹配度热点事件长图：长图：?报告老板报告老板
8、我生气了我生气了?内容：三段对话内容：三段对话 三大营销痛点：转化低、本钱高、创意弱三大营销痛点：转化低、本钱高、创意弱 三次老板的苛求三次老板的苛求 三天员工的哑口无言，逐步爆表的生气度温度计颜色示意三天员工的哑口无言，逐步爆表的生气度温度计颜色示意 三回联想该如何用一个高匹配度的营销工具堵住老板的嘴三回联想该如何用一个高匹配度的营销工具堵住老板的嘴 三天倒计时，及时灭火指日可待，让生气之人没了气，工作心平气和三天倒计时，及时灭火指日可待，让生气之人没了气，工作心平气和目的：提炼中小企业营销痛点，对应产品匹配度，传递目的：提炼中小企业营销痛点，对应产品匹配度，传递360360推广资源价值推广
9、资源价值创意思路匹配度H5H5：?生气辞典生气辞典魔镜魔镜告诉我魔镜魔镜告诉我?内容：三个生气场景内容：三个生气场景 三个营销者生气词汇新解，配三个营销者生气词汇新解，配合峰会合峰会 亮点亮点 一个企业主自检，魔镜魔镜告一个企业主自检，魔镜魔镜告诉你你诉你你 该怎么洞见，该怎么洞见，360360有你所属的完有你所属的完美匹美匹 配产品配产品 目的：曝光活动亮点，放大企业主智能营销目的：曝光活动亮点，放大企业主智能营销 需求缺乏感，提升匹配度认知；需求缺乏感，提升匹配度认知；增加增加 报名和索取资料通道，提升获报名和索取资料通道，提升获客转化客转化热点事件媒介思路匹配度媒介组合策略预热期的到达率
10、保证多媒介组合长图：2.微博互动预热：比特网新闻预热稿：主流媒体15家媒介思路匹配度媒介组合策略活动期的持续升温集中保证多内容组合新闻峰会稿：主流媒体15家行业案例产品解读稿：1.共5篇，每篇：主流媒体10家，垂直行业媒体10家，共100家网络媒体,附表12.其中一篇重点稿件发布报刊：市场信息科技版H5:KOL微信转发10位，行业微信群发布：5个媒介思路匹配度表1主流媒体行业媒体微信群媒介思路匹配度峰会新闻稿峰会新闻稿:标题：标题：?360?360全国营销峰会召开，助力中小企业预见商机全国营销峰会召开，助力中小企业预见商机?稿件思路：稿件思路：360360营销峰会正式启动，营销峰会正式启动，3
11、60360推广对外发布推广对外发布20212021年核心战略和重磅商业营销产品，以洞察行业、年核心战略和重磅商业营销产品，以洞察行业、预见商业的力量，依托于预见商业的力量，依托于360360全场景智能营销的理念和营销产品矩阵，帮助中小企业提升营销水平，助力全场景智能营销的理念和营销产品矩阵，帮助中小企业提升营销水平，助力成长：成长：主要信息点：主要信息点：1 1、峰会介绍，、峰会介绍，360360核心战略和思想解读，高管层演讲内容核心战略和思想解读，高管层演讲内容2 2、中小企业面临的成长环境和痛点需求、中小企业面临的成长环境和痛点需求3 3、360360主推的重要创新营销产品，涵盖信息流、搜
12、索创新产品、快投放及增值效劳，以及效劳体系举措主推的重要创新营销产品，涵盖信息流、搜索创新产品、快投放及增值效劳，以及效劳体系举措4 4、峰会拔高，给中小企业带来的价值提升和赋能、峰会拔高，给中小企业带来的价值提升和赋能媒介思路匹配度媒介思路匹配度媒介组合策略沉淀期的总结联动线下城市一致性保证多渠道组合大咖KOL背书海报行业、产品：6位专家发布:附表2KOL收官峰会亮点总结稿：1.一篇模板稿，用于5个重要城市，每个城市：主流门户2家，区域3家，共25家2.互联网行业微信号一个：今日互联网头条行业报告解读长图产品:2篇文章发布2个微信公号头条：营销报 iyingxiaobao，科技你好专题页面制
13、作媒介思路匹配度表2KOL区域媒体媒介思路匹配度总结媒介思路匹配度大咖KOL背书海报行业报告解读长图游戏直播行业报告2018出国留学行业报告媒介思路匹配度峰会总结稿峰会总结稿:标题：标题：?360?360营销峰会收官，中小企业热情被引爆营销峰会收官，中小企业热情被引爆?稿件思路：总结和提炼营销峰会北京、上海、广州、深圳、杭州五个城市的亮点，现场形式的创新，中小稿件思路：总结和提炼营销峰会北京、上海、广州、深圳、杭州五个城市的亮点，现场形式的创新，中小企业对营销峰会的反响和热情，以及营销峰会为中小企业赋能的价值。企业对营销峰会的反响和热情，以及营销峰会为中小企业赋能的价值。主要信息点：主要信息点
14、：1 1、营销峰会收官信息，含覆盖中小企业数量、行业分布等量化数据。、营销峰会收官信息，含覆盖中小企业数量、行业分布等量化数据。2 2、五个城市峰会亮点提炼，现场形式、五个城市峰会亮点提炼，现场形式3 3、中小企业对峰会核心战略、核心产品的反响，标杆企业背书、中小企业对峰会核心战略、核心产品的反响，标杆企业背书4 4、营销峰会价值总结，推动中小企业成长，洞察和发现商机。、营销峰会价值总结，推动中小企业成长，洞察和发现商机。传播思路2360度整合，商机尽赏企业主人性，为寻梦而坚持主张：用错了工具你该如何寻梦？slogan：专属之选，自信品牌企业主品牌性，顶尖配得特制企业主先知性，用对工具一起鉴赏
15、商机创意思路赶来的品牌史书热点事件长图：长图：?赶赶?内容：内容：从白到黑，从东到西，钱江新城走九遍。从白到黑，从东到西，钱江新城走九遍。赶上了赶上了1515场金融投资人面谈，场金融投资人面谈，赶走了赶走了1515次冷眼非议。次冷眼非议。赶上了赶上了5656封产品运营商议，封产品运营商议，赶走了赶走了5656次求助待定。次求助待定。赶上了赶上了5 5家媒体访谈，家媒体访谈，赶走了赶走了5 5次竞品诽谤。次竞品诽谤。赶紧赶慢，赶不上的，赶紧赶慢，赶不上的，市场的阴晴，群众的感性，市场的阴晴，群众的感性，转化的低潮，口碑的不定。转化的低潮，口碑的不定。抓不住，握不牢，抓不住，握不牢，要怎么赶。要怎
16、么赶。目的：目的：从企业主梦想出发，懂得他们对商机预测，对市场空白的洞察。理解他们寻梦的不易，号的准投资人的脉，从企业主梦想出发，懂得他们对商机预测，对市场空白的洞察。理解他们寻梦的不易，号的准投资人的脉，管的了员工的心，唯独顺应消费者难做到，推导出一个专属之选工具重要性，梦想路上有我通达管的了员工的心，唯独顺应消费者难做到，推导出一个专属之选工具重要性，梦想路上有我通达创意思路赶来的品牌史书H5H5：?你的品牌史书你的品牌史书?内容：你太忙，忘记了这一路有多艰辛，我内容：你太忙，忘记了这一路有多艰辛，我 们帮你记着，输入你的行业，们帮你记着，输入你的行业，企业名企业名 称，形成你的专属品牌历
17、史故称，形成你的专属品牌历史故事事目的：以情动情，以理解打动痛点，形成专目的：以情动情，以理解打动痛点，形成专 属感。强调用对了工具，寻梦属感。强调用对了工具，寻梦路上一路上一 路通达。你是你自己的名人，路通达。你是你自己的名人，你是这你是这 个时代的名人，和个时代的名人，和360360一起，一起，品鉴商品鉴商 机。同时增加报名和索取资料机。同时增加报名和索取资料通道，通道，提升获客转化提升获客转化热点事件媒介思路赶来的品牌史书媒介组合策略同前，唯一区别为：活动期行业案例解读稿增加2家KOL：金融智库微信公众号头条发布金融案例稿、电商头条微信公众号发布生活效劳案例稿第五话：预算？393,500传播媒介资源.xlsx传播思路1预算传播思路2预算Thank You
