1、恒利制药企业新形象展示第一部分：企业理念识别系统一、标志释义 二、企业使命 三、市场传播语 四、经营理念 五、核心价值观 六、企业精神一、标志释义 该标志既是HONRIC（恒利）首写字母H的变形，又似一张嘴角上翘的笑脸，向人们传递“你健康，我快乐”。椭圆取向地球，寓意生生不息的人类家园；蓝色深邃悠远，象征恒利制药以生命科学服务人类健康的神圣使命；亮弧气贯长虹，诠释着运行于宇宙间的生命气蕴，气顺神清方能永葆健康神采。二、企业使命 企业使命是企业经营的最终目的，也即企业所要实现的终极价值。企业不但以营利为目的，还必须对社会、民族乃至整个人类担当应有的责任和义务，藉以提升企业的价值与影响力。力创生命
2、科学，力创生命科学，服务人类健康服务人类健康 “力创生命科学，服务人类健康”，是恒利制药向人类、向社会发出的庄重宣言：恒利制药全心致力于生命科学领域的探索，以日益创新、不断进步的医药科技成果，为提升人类健康水准与生命质量而奋斗不已。三、市场传播语 市场传播语是恒利制药理念系统和整体传播策略的一部分，在确定了传播主基调的同时更为注重其传播效果。反映恒利人对消费者的关怀，贴近消费者需求，引起消费者共鸣，拉近企业与消费者之间的关系，是市场传播语所要达至的目的。你健康你健康 我快乐我快乐 互动的句式，清新的语言，创造出一种暖暖的亲情氛围，让消费者感觉到家一样的温馨。“你健康，我快乐”不仅是关切的，而且
3、是专业的；因为“你健康”的实现，需要的是高质高效的药品，需要的是敬业精业的团队。而恒利制药就是奉献健康的一支专业的快乐团队。四、经营理念 经营理念是企业经营的哲学，对企业如何经营有着明确的指示和规范，引导企业依照既定的经营使命不断地运作，是企业的经营观。三品：品质三品：品质 品牌品牌 品位品位 五化：科技自主化五化：科技自主化 产品多元化产品多元化 市场网络化市场网络化 服务品牌化服务品牌化 管理现代化管理现代化品质：品质是消费者对企业认同的基础。品牌：恒利制药的品牌，在于消费者对恒利产 品的认同及赞誉，同时是恒利制药综合 能力与整体形象的全面体现。品位：表现为企业在各经营层面的科学意识、创新
4、意识，是现代企业所应具备的高标 准的经营格调，也是企业迈向更高层次 发展的观念保障。三品：品质三品：品质 品牌品牌 品位品位 五化：科技自主化五化：科技自主化 产品多元化产品多元化 市场网络化市场网络化 服务品牌化服务品牌化 管理现代化管理现代化 科技自主化：恒利制药尊重科学，推崇创 新，注重开发，依靠拥有自主 知识产权的科研成果来占领市 场，参与竞争。产品多元化：恒利制药致力于产品差异化、多元化、系列化的建设，通过 核心竞争力来提升企业的综合 竞争力。市场网络化：通过智能化管理，保持信息畅 通，发挥网络的辐射功能，建立 多层次、多渠道、多种形式立体 交叉的市场与销售网络。服务品牌化：以顾客满
5、意度着手，培养标准 化、人性化、个性化的服务体 系，创建恒利制药的“服务品牌”。管理现代化：管理观念现代化，是恒利制药永续 经营所秉承的重要思想；管理手段 现代化，是恒利制药参与竞争所采 用的重要方式。企业的核心价值观，是以企业核心领导层的个人价值观为基础的群体价值观，涉及到企业活动的全部领域，是企业文化的核心。企业价值观代表了企业的价值判断，决定了企业的选择。五、核心价值观 仁义仁义 意智意智 奉献奉献 仁义仁义 “仁义礼智信”是儒家思想的精华所在，“仁”即博爱，慈爱；“义”即忠义，诚信。恒利制药汲取中国传统文化的精髓，仁义之举，广施天下。无论是企业对国家，企业对社会，企业对客户，企业对员工
6、，亦或员工与员工，员工与朋友，员工与家人，都讲求宽厚仁慈，尊重亲爱，言行必果，信守承诺。意智意智 意即意志，智是智慧。恒利人的意志，是善于约束、善于控制的自制力，是不屈不挠、愈挫愈奋的顽强性，是不等不靠、独立思考的自主性，是斗志昂扬、自强不息的自信心，是大胆判断、迅速决定的果敢性。智慧创造财富。面对竞争激烈的商战，恒利人吸纳博大精深的中国古代智慧，汲取古往今来的治国思想、文韬武略、经营之道，结合现代市场经济的特点，使积累的全部知识和经验得以升华，从而挖掘其不尽的价值，创造无穷的财富。奉献奉献 奉献是一种至高无上的思想境界。恒利制药提倡奉献精神，员工为企业奉献，企业为社会奉献。员工为恒利制药的发
7、展奉献了时间、精力、热情、才智，同时亦会在工作中收获快乐与成就；而恒利制药在发展的过程中，也在不断地为社会聚集财富、捍卫健康、生产快乐、提供人才，恒利制药的终极价值将在对社会、对人类的奉献中得到完美体现。仁义、意智与奉献是恒利制药的价值取向、价值判断。仁义是做人之本，做人要有仁爱之心和诚信之义；意智是做事之准，做事要具坚韧的意志，善用智慧的头脑；而奉献则是成事之先，无论是做人或是做事，奉献是汲取不尽的精神动力。六、企业精神 企业精神是企业价值观的延伸，它能够使企业既有的优良传统得以继承和发展，欠缺的“闪光点”得以倡导和培育。企业精神对全体员工的思想行为起到导向、约束、凝聚和辐射的作用。创新、务
8、实、竞争、发展创新、务实、竞争、发展创新创新创新是恒利制药意识的飞跃。创新是恒利制药对资源的全面整合。创新是恒利制药发展的动力源泉。务实务实恒利人所追求的务实精神，是脚踏实地，兢兢 业业，不折不扣地完成每一项工作任务；恒利人所追求的务实精神，是实事求是，不放 大成绩，不缩小缺点，既不好高骛远，也不妄 自菲薄；恒利人所追求的务实精神，是全体员工精益求 精，力保产品质量，力创生命科学的奇迹。竞争竞争 竞争是恒利人争强好胜的个性；竞争是恒利人永不服输的灵魂；竞争是恒利人决不平庸的心态；竞争是恒利人不断进取的信念。发展发展 恒利人倡导的发展是团结合作，共同进步。恒利人倡导的发展是与时俱进，持续不断。第
9、二部分：企业视觉识别系统一、基础设计 二、应用设计 1、信用品系统 2、办公用品系统 3、办公环境系统 4、生产环境系统 5、服装系统 6、车体系统 7、商用表格系统 8、公关促销系统 9、广告系统 10、连锁店商业系统一、基础设计中英文标准字组合中英文标准字组合标志组合与传播语共用标志组合与传播语共用 标准色彩体系标准色彩体系 吉祥物一吉祥物一-牛牛牛牛 吉祥物二吉祥物二乐乐乐乐 吉祥物三吉祥物三-豆豆豆豆 二、应用设计名片名片 信用品系统信封信封 信用品系统信用品系统图文传真图文传真 文件袋文件袋 办公用品系统文件夹文件夹 办公用品系统工作证工作证/贵宾卡贵宾卡 办公用品系统部门指示牌部门
10、指示牌 办公环境系统办公环境系统公共设施标示牌公共设施标示牌 生产环境系统方向指示牌方向指示牌 信息指示牌信息指示牌 生产环境系统生产环境系统信息指示牌信息指示牌 行政人员服装行政人员服装 服装系统服装系统非控制区生产人员服装非控制区生产人员服装 服装系统控制区生产人员服装控制区生产人员服装 货车货车 车体系统客货车客货车 车体系统大客车大客车 车体系统专用发票专用发票 商业表格系统收据收据/报销单报销单 商业表格系统手提袋手提袋 公关促销系统请柬请柬 公关促销系统公关促销系统文化衫文化衫 公关促销系统纪念品纪念品 广告系统电视广告标版电视广告标版 广告系统企业广告牌企业广告牌 广告系统产品广告牌产品广告牌 广告系统网站首页网站首页
