1、新媒体营销 微博营销第 2 章2 学习目标 了解微博营销的内涵、特点和模式了解微博营销的内涵、特点和模式 了解微博营销的策略了解微博营销的策略 掌握微博的基本操作掌握微博的基本操作 掌握微博的运营策划与合作推广掌握微博的运营策划与合作推广目 录contents2.1 微博营销概述2.2 微博的基础操作2.3 微博的运营与推广4 2.1.1 什么是微博营销微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。5 2.1.2 微博营销的特点和模式1.微博营销的特点6 2.1.2 微博营销的特点和模式（1）媒体模式：从
2、传统媒体到新媒体（2）明星模式：当红明星的超强影响力（3）“网红”模式：“我为自己带盐”（4）商界领袖模式：折射人格魅力标签（5）自媒体模式：个人品牌超越机构品牌（6）专家模式：付费阅读和打赏收入（7）微商模式：社会化电子商务2.微博营销的模式7 2.1.3 微博营销的策略123建立微博矩阵微博内容微博活动目 录contents2.1 微博营销概述2.2 微博的基础操作2.3 微博的运营与推广9 2.2.1 微博注册1.进入微博注册页面2.点击“立即注册”3.选择注册类型4.新用户注册5.注意事项10 2.2.2 微博装修1.设置图片水印2.设置和修改昵称3.更换背景模板11 2.2.2 微博
3、装修4.设置微博域名5.设置或更换头像12 2.2.3 微博实操技巧123昵称头像简介45完善基本信息微博广告牌目 录contents2.1 微博营销概述2.2 微博的基础操作2.3 微博的运营与推广14 2.3.1 微博的运营规划1.微博定位策略（1）微博业务的定位（2）微博个性定位（3）设计微博话题15 2.3.1 微博的运营规划2.微博内容策划（1）合理设计微博发布时机微博最佳发布时间其实是依据你对微博发布效果进行动态观察，不断依据效果进行反馈调整。微博数据中心产品为微博账号提供微博上的营销效果分析数据，具体操作为“微博主微博主页页-管理中心管理中心-数据中心数据中心”，包括粉丝分析、内容分析、互动分析、行业趋势分析.（2）微博内容的形式纯文字的简短话题;图片+文字;短视频;新闻类;段子平台.16 2.3.2 微博的合作推广软文策划活动推广粉丝推广132直播4公关服务5本章小结
