1、项目项目4 4 品牌运作品牌运作连衣裙连衣裙一、课程目标一、课程目标二、二、项目引导项目引导三、知识背景三、知识背景四、案例解析四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙无袖小鱼尾修身连衣裙五、款式拓展五、款式拓展六、实战训练六、实战训练一、课程目标一、课程目标【知识目标知识目标】了解服装品牌设计开发的工作流程；了解服装品牌设计开发的工作流程；熟悉衣身与裙子的组合方法；熟悉衣身与裙子的组合方法；熟悉连体式连衣裙和断腰式连衣裙的立体裁剪方法；熟悉连体式连衣裙和断腰式连衣裙的立体裁剪方法；了解连衣裙面料的搭配方法。了解连衣裙面料的搭配方法。【能力标准能力标准】会进行市场调研，并预测未来两年连衣裙的流行色和流
2、行款式；会进行市场调研，并预测未来两年连衣裙的流行色和流行款式；会依据形式美法则、面料性能及流行趋势进行各类连衣裙的构思和设计，会依据形式美法则、面料性能及流行趋势进行各类连衣裙的构思和设计，设计具有一定的创新性；设计具有一定的创新性；能通过分割、省道转移、抽褶、上下装组合等方法进行连衣裙立体造型；能通过分割、省道转移、抽褶、上下装组合等方法进行连衣裙立体造型；能把连衣裙的立体造型布样板转化成纸样板。能把连衣裙的立体造型布样板转化成纸样板。项目4 品牌运作连衣裙二、项目引导二、项目引导1 1根据图中给出的款式，挑选其中一款设计品牌运作项目报告书并制作连衣裙根据图中给出的款式，挑选其中一款设计品
3、牌运作项目报告书并制作连衣裙成品。成品。二、项目引导二、项目引导2 2按图中款式进行连衣裙立体裁剪练习，在实训中体会连衣裙的各种变化，加按图中款式进行连衣裙立体裁剪练习，在实训中体会连衣裙的各种变化，加强对连衣裙操作熟练程度的训练。强对连衣裙操作熟练程度的训练。项目4 品牌运作连衣裙（一）（一）品牌运作品牌运作品牌是具有一定认知度和完整形象的，形成一定商业信品牌是具有一定认知度和完整形象的，形成一定商业信誉的产品系统或服务系统，分为产品品牌（有形品牌）和服誉的产品系统或服务系统，分为产品品牌（有形品牌）和服务品牌（无形品牌）。品牌运作是在一定规范下，将品牌定务品牌（无形品牌）。品牌运作是在一定
4、规范下，将品牌定位结果付诸实践，达到预想目标的过程。位结果付诸实践，达到预想目标的过程。三、知识背景三、知识背景（二）连衣裙（二）连衣裙 连衣裙是上衣和下裙连为一体的服装，分无腰线剪接和有腰线剪接两连衣裙是上衣和下裙连为一体的服装，分无腰线剪接和有腰线剪接两种基本结构，腰部无横向分割线设计，连衣裙衣身与裙子连为一体，称为种基本结构，腰部无横向分割线设计，连衣裙衣身与裙子连为一体，称为连体式连衣裙；腰部有横向分割线设计，连衣裙分为上衣部分和下裙部分，连体式连衣裙；腰部有横向分割线设计，连衣裙分为上衣部分和下裙部分，在分割线处对合拼接，称为断腰式连衣裙，通过腰部横向分割线位置的高在分割线处对合拼接
5、，称为断腰式连衣裙，通过腰部横向分割线位置的高低变化，使款式风格和结构形式各有特点。低变化，使款式风格和结构形式各有特点。连衣裙作为时装家族中耀眼的一族，其着装场合可从盛大宴会到日常连衣裙作为时装家族中耀眼的一族，其着装场合可从盛大宴会到日常休闲娱乐，面料选用可从轻纱到厚重的毛呢和牛仔布，外造型可长可短，休闲娱乐，面料选用可从轻纱到厚重的毛呢和牛仔布，外造型可长可短，内造型也丰富多变，其结构分割线随流行趋势的变化而变化。若以着装场内造型也丰富多变，其结构分割线随流行趋势的变化而变化。若以着装场合的不同对连衣裙进行归类，可以分为休闲类连衣裙、职业类连衣裙、礼合的不同对连衣裙进行归类，可以分为休闲
6、类连衣裙、职业类连衣裙、礼服类连衣裙等几大类。服类连衣裙等几大类。三、知识背景三、知识背景项目4 品牌运作连衣裙10定单总结定单总结9生产工艺生产工艺8下单下单生产生产7样衣审核样衣审核6样板制作样板制作5样衣立体造型样衣立体造型4设计评审设计评审 3系列设计系列设计 2项目调查分析项目调查分析 编写商品企划案编写商品企划案缮制设计企划案缮制设计企划案四、案例解析四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙无袖小鱼尾修身连衣裙制作当季企划书制作当季企划书 样衣特点样衣特点操作步骤操作步骤品牌运作设计流程品牌运作设计流程生产流程生产流程工艺流程工艺流程编制大货生产工序表编制大货生产工序表编制大货生产工艺单编
7、制大货生产工艺单项目4 品牌运作连衣裙编写商品企划案编写商品企划案 服装商品企划案是企业为实现营销目标采用最为有利的场所、时间、服装商品企划案是企业为实现营销目标采用最为有利的场所、时间、价格、数量，将特定的商品推向市场所进行的计划和管理。它是商品战略价格、数量，将特定的商品推向市场所进行的计划和管理。它是商品战略决策层和中间管理层与执行层有效沟通的工具。经过完善准备的商业企划决策层和中间管理层与执行层有效沟通的工具。经过完善准备的商业企划书可以帮助公司大大持续改进达成营运目标的能力。书可以帮助公司大大持续改进达成营运目标的能力。在企业先期完成品牌定位及设计风格定位的基础上，撰写的商品企划在企
8、业先期完成品牌定位及设计风格定位的基础上，撰写的商品企划案包括如下内容：案包括如下内容：目标市场的设定目标市场的设定 环境分析与预测环境分析与预测 服装总体设计服装总体设计 服装品类组合服装品类组合 服装销售策略服装销售策略 财务预算编列财务预算编列 工作时间进程表。工作时间进程表。四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙缮制设计企划案缮制设计企划案设计企划案是设计师行动的指南和工作的基础。设计企划案是设计师行动的指南和工作的基础。设计企划一般包含如下设计企划一般包含如下8 8个方面的内容：个方面的内容：灵感来源与运用灵感来源与运用主题的设定主题的设定 各主题颜色运用各主题颜色运用主题配色、波段选色、
9、延伸至橱窗陈列色系主题配色、波段选色、延伸至橱窗陈列色系 各主题系列设计手法的运用各主题系列设计手法的运用 各主题面料的选用依据各主题面料的选用依据 各主题印花的趋势各主题印花的趋势 流行轮廓与线条流行轮廓与线条 各主题的辅料运用各主题的辅料运用开发时间进程表。开发时间进程表。四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙2.2.项目调查分析项目调查分析 企业针对此企划案，抽调市场营销人员、开发人员及技术人员，组织企业针对此企划案，抽调市场营销人员、开发人员及技术人员，组织项目小组。项目小组。小组成员结合国际流行趋势，依据客户市场定位及特点，分析客户目小组成员结合国际流行趋势，依据客户市场定位及特点，分析客
10、户目标竞争对手现状，收集图片采买样品，结合成本及生产工艺限制，考虑企标竞争对手现状，收集图片采买样品，结合成本及生产工艺限制，考虑企业自身竞争优劣势，确定研发方向和项目要点，制作分析报告和项目计划业自身竞争优劣势，确定研发方向和项目要点，制作分析报告和项目计划书，并由项目负责人牵头控制时间进度和工作质量。书，并由项目负责人牵头控制时间进度和工作质量。四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙3.3.系列设计系列设计 结合品牌结合品牌DNA DNA、当季主题故事及市场需求，依据企划书要求，对系、当季主题故事及市场需求，依据企划书要求，对系列组合搭配有详尽的分析研究。设计时结合色彩、面辅料、工艺、廓形、列组
11、合搭配有详尽的分析研究。设计时结合色彩、面辅料、工艺、廓形、成本、交期等，需依据生产能力和产业链支撑现状，并充分考虑工业化实成本、交期等，需依据生产能力和产业链支撑现状，并充分考虑工业化实施的起订量及流程限制，设计必须符合工业化量产的要求。施的起订量及流程限制，设计必须符合工业化量产的要求。四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙4.4.设计评审设计评审 由设计总监评审签名：设计结合了市场需求与品牌个性，并把握成由设计总监评审签名：设计结合了市场需求与品牌个性，并把握成本规范，即可进入制样阶段。本规范，即可进入制样阶段。四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙 本款为连体式连衣裙，前后中心线、公主线上纵向分割
12、，使本款为连体式连衣裙，前后中心线、公主线上纵向分割，使胸、腰、臀合体，张开的裙摆胸、腰、臀合体，张开的裙摆与贴体裙身形成鱼尾状。肩带在胸前交叉绕到后背，变为与贴体裙身形成鱼尾状。肩带在胸前交叉绕到后背，变为“”型结构，在原本性感的鱼尾裙型结构，在原本性感的鱼尾裙中融入了现代的几何感和趣味性中融入了现代的几何感和趣味性。款式分析款式分析四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙布料准备布料准备操作步骤操作步骤标记设计线标记设计线做裙前中片做裙前中片 做裙前侧片做裙前侧片 做连衣裙后背部做连衣裙后背部“T T”字造型字造型 做连衣裙后片做连衣裙后片 修剪裙摆修剪裙摆 别合裙摆别合裙摆 面料的裁剪面料的裁剪
13、多角度观察整体效果多角度观察整体效果四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙6.6.样板制作样板制作前中面2后侧面2后中面2前侧面2前中里2前侧里2后中里2后侧里2后上2四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙7样衣审核样衣审核 项目组依据工艺、尺寸、美感和成本与客户需求的吻合度，对样衣的质量水项目组依据工艺、尺寸、美感和成本与客户需求的吻合度，对样衣的质量水准予以评估，不合格予以返修。准予以评估，不合格予以返修。四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙 经订货会选择，确认款式符合市场需求，则可缮制书面订单。款式经企业项目经订货会选择，确认款式符合市场需求，则可缮制书面订单。款式经企业项目组确认：样衣已达到大货生产工
14、业化要求，方能正式进入生产流程。大货生产依据组确认：样衣已达到大货生产工业化要求，方能正式进入生产流程。大货生产依据确认样的品质标准进行。确认样的品质标准进行。8.8.下单生产下单生产 四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙9.连衣裙工艺单连衣裙工艺单生产流程生产流程 厂部接到生产通知单厂部接到生产通知单车间封样车间封样裁床生产前会议裁床生产前会议净样净样车间生产前会车间生产前会议议领裁片领裁片领中道辅料领中道辅料领净样板领净样板小烫小烫拷边拷边车位缝制车位缝制检验检验后道后道总总检检包装包装点数点数入库入库。工艺流程工艺流程 小烫粘衬、画版型，修片（前后内贴）小烫粘衬、画版型，修片（前后内贴）拼合
15、前片公主缝、后片（弧度吃势均匀，拼合前片公主缝、后片（弧度吃势均匀，刀眼对齐）刀眼对齐）拼合前后侧缝（刀眼对齐）拼合前后侧缝（刀眼对齐）拼合前后里布拼合前后里布拷边面、里的缝份（面拷边面、里的缝份（面布缝份留布缝份留0.5CM，弧度较大处不宜牵扯），弧度较大处不宜牵扯）熨烫面、里缝份（腰部内弧线缝份可略熨烫面、里缝份（腰部内弧线缝份可略拔开）拔开）拼装前后贴（里贴勿反吐）拼装前后贴（里贴勿反吐）熨烫面、里上口（平服，勿豁口）熨烫面、里上口（平服，勿豁口）装侧缝装侧缝拉链（腰部内弧处可略拔开）拉链（腰部内弧处可略拔开）面、里下摆卷边（修顺后再卷边）面、里下摆卷边（修顺后再卷边）面、里拼合并面、里
16、拼合并拷边拷边整衫熨烫（面料易起极光，勿压烫）整衫熨烫（面料易起极光，勿压烫）成衣检验成衣检验。连衣裙工序表连衣裙工序表四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙 密切跟踪售后市场反馈，适时总结商品研发生产销售经验，不足密切跟踪售后市场反馈，适时总结商品研发生产销售经验，不足处需校正备案，作为未来工作基础资料。处需校正备案，作为未来工作基础资料。10.10.定单总结定单总结 四、案例解析无袖小鱼尾修身连衣裙五、款式拓展五、款式拓展（一）（一）胯部立体褶装饰深胯部立体褶装饰深V V领断腰连衣裙领断腰连衣裙（二）（二）立体叶片装饰圆领低腰连衣裙立体叶片装饰圆领低腰连衣裙项目4 品牌运作连衣裙 本款廓形简洁，
17、设计重点突出，集中在于前后片变化褶的灵活组合运用；前片用弧线本款廓形简洁，设计重点突出，集中在于前后片变化褶的灵活组合运用；前片用弧线褶巧妙的形成褶巧妙的形成“心心”的立体造型，而后面，用随意的小碎褶和规则的斜向褶搭配，褶量和的立体造型，而后面，用随意的小碎褶和规则的斜向褶搭配，褶量和方向和在腰部收缩，在臀部打开，更加美化人体曲线，加上腰带的里外穿插表现，使款式方向和在腰部收缩，在臀部打开，更加美化人体曲线，加上腰带的里外穿插表现，使款式充满趣味性和活泼感，配合小充满趣味性和活泼感，配合小A廓形，是充满活力的青春少女首选款型。廓形，是充满活力的青春少女首选款型。款式分析款式分析白坯布准备白坯布
18、准备操作步骤操作步骤标记设计线标记设计线 做前衣身中片做前衣身中片 做前衣身侧片做前衣身侧片 做后衣身做后衣身 做裙子前片做裙子前片 做裙子后片做裙子后片 做胯部立体褶裥做胯部立体褶裥 做胯部小波浪及拓印右边装饰褶做胯部小波浪及拓印右边装饰褶 嵌腰嵌腰 衣袖样板型及袖子缝制衣袖样板型及袖子缝制 上袖上袖 多角度观察整体效果多角度观察整体效果样板结构样板结构五、款式拓展 本款造型中部丰满，下摆略微向里收，形成球型廓型。在公主线处进行分割，两侧边的随本款造型中部丰满，下摆略微向里收，形成球型廓型。在公主线处进行分割，两侧边的随意褶皱与中间的平整造型形成繁与简、立体与平面的视觉对比，前中心的一组小细
19、褶，与之相意褶皱与中间的平整造型形成繁与简、立体与平面的视觉对比，前中心的一组小细褶，与之相呼应。而镶嵌在分割线上流畅的荷叶边，更为该款式增加了几分动感。呼应。而镶嵌在分割线上流畅的荷叶边，更为该款式增加了几分动感。款式分析款式分析白坯布准备白坯布准备操作步骤操作步骤标记设计线标记设计线 做肩部正向褶做肩部正向褶 做肩部反向褶做肩部反向褶 捏腰省及拓印右边衣身捏腰省及拓印右边衣身 做后衣片肩部褶做后衣片肩部褶 捏后腰省捏后腰省 收省及翻折裙布收省及翻折裙布 做褶做褶 拓印右边裙片拓印右边裙片 做裙子后片做裙子后片 翘臀造型翘臀造型 制作衣袖样板型制作衣袖样板型 上袖上袖 做袖口褶裥做袖口褶裥上腰上腰 多角度观察整体效果多角度观察整体效果 样板结构样板结构五、款式拓展六、实战训练六、实战训练1 1直裙的腰省是怎样产生的？直裙的腰省是怎样产生的？2 2裙装的放松量一般设在什么部位？裙装的放松量一般设在什么部位？
