1、会计学1衡水市第二环湖自行车赛赞助方案衡水市第二环湖自行车赛赞助方案 主承办单位主承办单位 主办单位主办单位 衡水市人民政府衡水市人民政府 协办单位协办单位（排名不分先后）（排名不分先后）衡水市体育局衡水市体育局衡水市环保局衡水市环保局衡水市公安局衡水市公安局衡水市交通局衡水市交通局衡水市交警支队衡水市交警支队衡水市城管局衡水市城管局衡水市冀州人民政府衡水市冀州人民政府衡水市滨湖新区管委会衡水市滨湖新区管委会衡水市园林局衡水市园林局衡水湖自然保护区治安分局衡水湖自然保护区治安分局衡水公交总公司衡水公交总公司媒体支持媒体支持河北电视台河北电视台燕赵都市报燕赵都市报长城网长城网衡水广播电视台衡水广
2、播电视台衡水日报衡水日报衡水广播电视报衡水广播电视报 承办单位承办单位 衡水广播电视台衡水广播电视台 20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛第1页/共27页活动活动背景背景衡水，一座充满激情，正在快速发展的旅游城市。衡水环湖自行车赛事是冀中冀东南鲁西最大规模的自行车赛事。园林城市，美好家园。衡水环湖自行车赛是一场以自行车运动为载体的全民参与的旅游、体育、娱乐盛会。20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛第2页/共27页 赛事主题赛事主题 “环保单车行环保单车行春意动湖城春意动湖城”突出衡水最具幸福感的城市特色，在环节设置中安排全民参与的趣味赛程
3、，让市民体会突出衡水最具幸福感的城市特色，在环节设置中安排全民参与的趣味赛程，让市民体会“骑骑”乐无穷。乐无穷。在赛段的设置上，力图将衡水最漂亮的城市景观展现在车手和观众面前，展现水城特有的城市魅力。在赛段的设置上，力图将衡水最漂亮的城市景观展现在车手和观众面前，展现水城特有的城市魅力。20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛第3页/共27页活动活动目标目标通过三到五年努力使衡水成为国家级赛事定点城市，为衡水打造一张推广城市形象的体育名片。倡导绿色出行，推动”林荫休闲型、资源节约型、滨湖生态型”园林城市建设。20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车
4、赛第4页/共27页赛事简介赛事简介 冀中冀东南鲁西最大规模自行车赛冀中冀东南鲁西最大规模自行车赛 在第一届环湖自行车赛中，来自全国各地的1000多名自行车爱好者参加了比赛，数万名市民和游客观看了比赛。此次赛事，报名参赛选手预计将突破2000人。衡水市政府高度重视此次赛事，市政府主要领导将出席赛事，并参与骑乘活动。媒体高度关注，河北电视台、燕赵都市报、衡水电视台、衡水电台新闻频率交通频率、文艺频率、衡水日报、长城网等众多媒体将对此次赛事进行全方位立体宣传及后续报道。20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛第5页/共27页 赛事路线赛事路线待定待定衡水湖衡水湖106106国
5、道国道冀州市北外环冀州市北外环中湖大中湖大道道待定待定全长：约公里全长：约公里赛事时间赛事时间赛事时间：赛事时间：20122012年年5 5月月X X日日赛事地点：河北赛事地点：河北衡水衡水20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛第6页/共27页赛事进程赛事进程 2 2月月 3 3月月 2 2月月3 3月月 前期宣传前期宣传启动媒体宣传启动媒体宣传第一阶段，为赛事拉第一阶段，为赛事拉开做好铺垫，拉动关开做好铺垫，拉动关注和参与。注和参与。4 4月赛前月赛前/赛中宣传赛中宣传第二阶段，提升第二阶段，提升赛事影响力。赛事影响力。增强媒体宣传力度增强媒体宣传力度赛事开幕赛事开
6、幕/比赛比赛颁奖颁奖/媒体聚焦报道媒体聚焦报道 5 5月月 赛后宣传赛后宣传后续新闻报道后续新闻报道第三阶段，扩大赛事第三阶段，扩大赛事影响力，为来年赛事影响力，为来年赛事做好铺垫。做好铺垫。20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛4 4月月5 5月月第7页/共27页第8页/共27页本次赛事设本次赛事设:总冠名总冠名特约赞助商特约赞助商赛事合作伙伴赛事合作伙伴赛事指定供应商赛事指定供应商20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛第9页/共27页 企业赞助本次比赛是一种整合营销行为，即以赛事为媒介，整合媒体、广告、促销、公关等企业赞助本次比赛是一种整
7、合营销行为，即以赛事为媒介，整合媒体、广告、促销、公关等多种营销手段，达到自身的营销目标，赞助此次赛事可帮助企业达成如下目标：多种营销手段，达到自身的营销目标，赞助此次赛事可帮助企业达成如下目标：对接体育赛事，分享体育赛事资源对接体育赛事，分享体育赛事资源 衡水环湖自行车赛作为冀中冀东南鲁西最大规模的自行车赛事，人数参与多，人员范围广，衡水环湖自行车赛作为冀中冀东南鲁西最大规模的自行车赛事，人数参与多，人员范围广，其自身的品牌价值是毋庸置疑的。其自身的品牌价值是毋庸置疑的。企业集中展示平台，商品及时销售的阵地企业集中展示平台，商品及时销售的阵地 大型活动、体育赛事已成为企业参与经济合作，利用市
8、场、资源的重要桥梁。本次赛事通过大型活动、体育赛事已成为企业参与经济合作，利用市场、资源的重要桥梁。本次赛事通过众多媒体全方位立体报道，覆盖范围广、宣传力度大，为企业展示优秀产品和促销活动提供了最众多媒体全方位立体报道，覆盖范围广、宣传力度大，为企业展示优秀产品和促销活动提供了最佳平台。加上赞助商获得本次赛事的名誉回报、赛场内外广告以及开幕式、颁奖典礼的一些活动佳平台。加上赞助商获得本次赛事的名誉回报、赛场内外广告以及开幕式、颁奖典礼的一些活动广告和回报，在结合赞助商自身的营销策略和计划，通过赞助本次赛事，展开一次卓有成效的促广告和回报，在结合赞助商自身的营销策略和计划，通过赞助本次赛事，展开
9、一次卓有成效的促销活动。销活动。稳固政府部门关系，加强企业业务联系稳固政府部门关系，加强企业业务联系 稳固与政府部门关系，是企业最大获利！企业与政府、媒体之间应保持良好的合作关系。赞稳固与政府部门关系，是企业最大获利！企业与政府、媒体之间应保持良好的合作关系。赞助企业将享受组委会的整套招待计划，在此过程中，企业可以邀请自己的客户，加强自身的业务助企业将享受组委会的整套招待计划，在此过程中，企业可以邀请自己的客户，加强自身的业务联系，建立相互之间长期的商业合作关系。联系，建立相互之间长期的商业合作关系。巩固企业市场地位，打造品牌未来影响巩固企业市场地位，打造品牌未来影响 本次赛事将吸引数万的市民
10、、游客和自行车爱好者参与，这些人极具消费能力，企业通过赞助本次赛事将吸引数万的市民、游客和自行车爱好者参与，这些人极具消费能力，企业通过赞助本次赛事，把企业和产品的形象植入到消费者的脑海中，提升品牌在消费者心目中的信任度，不本次赛事，把企业和产品的形象植入到消费者的脑海中，提升品牌在消费者心目中的信任度，不仅有利于扩大目前的销售市场，更有利于增强品牌的长远影响力，培养品牌的忠实消费者。仅有利于扩大目前的销售市场，更有利于增强品牌的长远影响力，培养品牌的忠实消费者。赞助意义：赞助意义：20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛第10页/共27页赞助回报形赞助回报形式：式：号
11、码牌号码牌道路围挡道路围挡 获奖奖杯、证书获奖奖杯、证书遮阳伞灯杆遮阳伞灯杆道路拱门广告道路拱门广告比赛服装比赛服装省地级电视媒体将近省地级电视媒体将近5050天的宣传。天的宣传。燕赵都市报、衡水日报、衡水广播电视报等平面媒体将在显著版面予燕赵都市报、衡水日报、衡水广播电视报等平面媒体将在显著版面予以多次重点报道。以多次重点报道。衡水广播电视台新闻频率、交通频率、文艺频率将近衡水广播电视台新闻频率、交通频率、文艺频率将近5050天的前期地毯天的前期地毯式宣传。式宣传。长城网等网站配合赛事宣传，赛事报道。长城网等网站配合赛事宣传，赛事报道。组委会将制作组委会将制作5000500010000100
12、00册赛事会刊，突出冠名单位。册赛事会刊，突出冠名单位。20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛第11页/共27页第12页/共27页 总冠名总冠名 总冠名费用：总冠名费用：1010万人民万人民币币 回报总价值：回报总价值：4545万人民万人民币币 冠名形式：冠名形式：20122012衡水衡水“XXXXXX杯环保单车行杯环保单车行春意动湖城春意动湖城”暨第二届环湖自行车赛暨第二届环湖自行车赛20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛第13页/共27页20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛总冠名总冠名回报形式：名誉回报回报形式
13、：名誉回报授权授权 以以“衡水市杯第二届环湖自行车赛衡水市杯第二届环湖自行车赛”名义进行各种商务宣传，为期一年。名义进行各种商务宣传，为期一年。产品可作为赛事指定用品或礼品；许可使用经主办方授权的赛事现场照片。产品可作为赛事指定用品或礼品；许可使用经主办方授权的赛事现场照片。礼遇礼遇邀请企业领导莅临赛事开幕活动；邀请企业领导莅临赛事开幕活动；冠名企业可自行组织车队参与本次赛事；冠名企业可自行组织车队参与本次赛事；冠名企业可组织企业方阵参看本次赛事；冠名企业可组织企业方阵参看本次赛事；冠名企业可组织参赛运动员集体采风，参观企业；冠名企业可组织参赛运动员集体采风，参观企业；邀请冠名企业领导与政府领
14、导共同为获奖运动员颁奖。邀请冠名企业领导与政府领导共同为获奖运动员颁奖。第14页/共27页20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛总冠名总冠名 回报形式：电视回报形式：电视衡水新闻综合频道、衡水影视频道、衡水公共频道等媒体进行衡水新闻综合频道、衡水影视频道、衡水公共频道等媒体进行1010次次/天，天，6060天以上赛事宣传。天以上赛事宣传。宣传片：宣传片：赛事宣传片使用冠名企业赛事宣传片使用冠名企业LOGOLOGO标志标志播出当天：播出当天：冠名片头冠名片头形式：欢迎进入形式：欢迎进入“起幅起幅+片头内容片头内容+落幅落幅”起幅配音：起幅配音：XXXX邀您进入邀您进入“
15、20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛”落幅表现：企业单独落幅表现：企业单独LOGOLOGO特写之后回缩至联合特写之后回缩至联合LOGOLOGO演绎；演绎；配音：配音：20122012衡水市第二届环湖自行车赛由衡水市第二届环湖自行车赛由XXXX冠名播出。冠名播出。口播口播播出中特别植入企业名称，主持人口播中含有播出中特别植入企业名称，主持人口播中含有“20122012衡水衡水XXXX杯第二届环湖自行车赛杯第二届环湖自行车赛”。角标提示角标提示形式：使用冠名企业形式：使用冠名企业LOGOLOGO标志标志时长：占赛事播出时长的时长：占赛事播出时长的30%30%左右左右第1
16、5页/共27页总冠名总冠名20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛回报形式：报纸回报形式：报纸燕赵都市报、衡水日报、衡水广播电视报重点版面宣传推广，及时跟踪报道赛事信息。燕赵都市报、衡水日报、衡水广播电视报重点版面宣传推广，及时跟踪报道赛事信息。回报形式：会刊画册回报形式：会刊画册本次活动将印制本次活动将印制500050001000010000份精美画册。份精美画册。画册上会标明画册上会标明20122012衡水衡水“XXXX杯环保单车行杯环保单车行春意动湖城春意动湖城”暨第二届环湖自行车赛暨第二届环湖自行车赛回报形式：赛事物料回报形式：赛事物料（赛事服装、号码牌、工作证
17、、邀请函、获奖证书等）（赛事服装、号码牌、工作证、邀请函、获奖证书等）赛事宣传物料上会标明赛事宣传物料上会标明20122012衡水衡水“XXXX杯环保单车行杯环保单车行春意动湖城春意动湖城”暨第二届环湖自行车赛暨第二届环湖自行车赛回报形式：互联网回报形式：互联网长城网等各大网站赛事宣传及赛事新闻报道。长城网等各大网站赛事宣传及赛事新闻报道。回报形式：广播回报形式：广播衡水新闻广播、衡水交通广播、衡水文艺广播等电台衡水新闻广播、衡水交通广播、衡水文艺广播等电台1010次次/天，天，6060天以上赛事广播宣传。天以上赛事广播宣传。第16页/共27页20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二
18、届环湖自行车赛总冠名总冠名回报形式：户外回报形式：户外冠名单位负责人活动现场上主席台讲话并颁奖，与市领导合影；冠名单位负责人活动现场上主席台讲话并颁奖，与市领导合影；开幕式主舞台背景板体现企业开幕式主舞台背景板体现企业LOGOLOGO；颁奖仪式背景板体现企业颁奖仪式背景板体现企业LOGOLOGO；参赛队员统一服装，印有冠名企业参赛队员统一服装，印有冠名企业LOGOLOGO；赛事赛事4545公里里程内，沿途设置公里里程内，沿途设置9 9个驿站，驿站两侧显著宣传位置悬挂冠名企业条幅；个驿站，驿站两侧显著宣传位置悬挂冠名企业条幅；赛事赛事4545公里里程内，悬挂冠名企业条幅，共计公里里程内，悬挂冠名
19、企业条幅，共计3030个；（按组委会要求布置）个；（按组委会要求布置）赛道起点拱门正面广告位归冠名方；赛道起点拱门正面广告位归冠名方；赛道围挡广告位赛道围挡广告位2020个；（按组委会要求布置）个；（按组委会要求布置）所有与赛事相关的宣传物料中体现企业名称及所有与赛事相关的宣传物料中体现企业名称及LOGOLOGO。第17页/共27页冠名企业义务冠名企业义务 提供赛事经费提供赛事经费1010万元；万元；企业需派专人配合主办方开展各项工作；企业需派专人配合主办方开展各项工作；企业需提供给主办方广告图文和相关宣传物料图样，以便于制作；企业需提供给主办方广告图文和相关宣传物料图样，以便于制作；以企业名
20、义参赛的选手服装必须和其他选手保持一致，可在细节部分做以企业名义参赛的选手服装必须和其他选手保持一致，可在细节部分做 些改变。些改变。20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛第18页/共27页第19页/共27页 赞助商赞助商 赞助费用：赞助费用：3 3万人民币万人民币 回报总价值：回报总价值：1010万人民万人民币币 表现形式：表现形式：20122012衡水衡水“XXXX杯环保单车行杯环保单车行春意动湖城春意动湖城”暨第二届环湖自行车赛赞暨第二届环湖自行车赛赞助商助商20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛第20页/共27页赞助商赞助商回报形式：
21、名誉回报回报形式：名誉回报授权授权 以以“衡水市杯第二届环湖自行车赛衡水市杯第二届环湖自行车赛”名义进行各种商务宣传，为期一年。名义进行各种商务宣传，为期一年。礼遇礼遇邀请企业领导莅临赛事开幕活动；邀请企业领导莅临赛事开幕活动；冠名企业可自行组织车队参与本次赛事；冠名企业可自行组织车队参与本次赛事；冠名企业可组织企业方阵参看本次赛事；冠名企业可组织企业方阵参看本次赛事；邀请冠名企业领导与政府领导共同为获奖运动员颁奖。邀请冠名企业领导与政府领导共同为获奖运动员颁奖。20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛第21页/共27页20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二
22、届环湖自行车赛赞助商赞助商 回报形式：电视回报形式：电视衡水新闻综合频道、衡水影视频道、衡水公共频道等媒体进行衡水新闻综合频道、衡水影视频道、衡水公共频道等媒体进行1010次次/天，天，6060天以上赛事宣传广告。天以上赛事宣传广告。宣传片：宣传片：形式：赞助标版形式：赞助标版配音：本次赛事由配音：本次赛事由XXXX、XXXX特约赞助特约赞助播出当天：播出当天：播出前赞助商标版播出前赞助商标版形式：形式：5 5秒特约标版秒特约标版配音：本次赛事由配音：本次赛事由XXXX企业特约赞助企业特约赞助位置：片头前位置：片头前次数：次数：1 1次次口播口播播出中植入企业名称，主持人口播中含有播出中植入企
23、业名称，主持人口播中含有“20122012衡水衡水XXXX杯第二届环湖自行车赛由杯第二届环湖自行车赛由XXXX赞助播出赞助播出”。赛事播出中，电视画面多次呈现赞助商镜头，并给予品牌赛事播出中，电视画面多次呈现赞助商镜头，并给予品牌LOGOLOGO特写。特写。第22页/共27页赞助商赞助商20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛回报形式：报纸回报形式：报纸燕赵都市报、衡水日报、衡水广播电视报重点版面宣传推广，及时跟踪报道赛事信息。燕赵都市报、衡水日报、衡水广播电视报重点版面宣传推广，及时跟踪报道赛事信息。回报形式：会刊画册回报形式：会刊画册本次活动将印制本次活动将印制50
24、0050001000010000份精美画册。份精美画册。画册上会标明画册上会标明“20122012衡水市第二届环湖自行赛赞助商衡水市第二届环湖自行赛赞助商XXXX”回报形式：赛事物料回报形式：赛事物料（赛事服装、号码牌、工作证、邀请函、获奖证书等）（赛事服装、号码牌、工作证、邀请函、获奖证书等）赛事宣传物料上会标明赛事宣传物料上会标明“20122012衡水市第二届环湖自行赛赞助商衡水市第二届环湖自行赛赞助商XXXX”回报形式：互联网回报形式：互联网长城网等各大网站赛事宣传及赛事新闻报道。长城网等各大网站赛事宣传及赛事新闻报道。回报形式：广播回报形式：广播衡水新闻广播、衡水交通广播、衡水文艺广播
25、等电台衡水新闻广播、衡水交通广播、衡水文艺广播等电台1010次次/天，天，6060天以上赛事广播宣传。天以上赛事广播宣传。第23页/共27页20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛赞助商赞助商回报形式：户外回报形式：户外赞助单位负责人出席赛事开幕式活动，担任颁奖嘉宾，与市领导合影；赞助单位负责人出席赛事开幕式活动，担任颁奖嘉宾，与市领导合影；开幕式舞台背景板体现企业开幕式舞台背景板体现企业LOGOLOGO；颁奖仪式背景板体现企业颁奖仪式背景板体现企业LOGOLOGO；赛事赛事4545公里里程内，沿途设置公里里程内，沿途设置9 9个驿站，驿站帐篷由赞助商提供；个驿站，驿站
26、帐篷由赞助商提供；赛事赛事4545公里里程内，悬挂企业条幅，共计公里里程内，悬挂企业条幅，共计2020个；（按组委会要求布置）个；（按组委会要求布置）赛道终点拱门广告位归特约赞助商；赛道终点拱门广告位归特约赞助商；赛道围挡广告位赛道围挡广告位1010个；（按组委会要求布置）个；（按组委会要求布置）与赛事相关的宣传物料中体现企业名称及与赛事相关的宣传物料中体现企业名称及LOGOLOGO。第24页/共27页赞助企业义务赞助企业义务 提供赛事经费提供赛事经费3 3万元；万元；企业需派专人配合主办方开展各项工作；企业需派专人配合主办方开展各项工作；企业需提供给主办方广告图文和相关宣传物料图样，以便于制
27、作；企业需提供给主办方广告图文和相关宣传物料图样，以便于制作；以企业名义参赛的选手服装必须和其他选手保持一致，可在细节部分做以企业名义参赛的选手服装必须和其他选手保持一致，可在细节部分做 些改变。些改变。20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛第25页/共27页20122012衡水市第二届环湖自行车赛衡水市第二届环湖自行车赛 THE END!THE END!THANK YOU!THANK YOU!20122012衡水市第二届环湖衡水市第二届环湖自行车赛组委会自行车赛组委会未尽事宜，再酌商定未尽事宜，再酌商定第26页/共27页感谢您的观看。感谢您的观看。第27页/共27页
