1、认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知网络营销内容体系网络营销内容体系文物纪录片，9.5豆瓣评分假如国宝会说话社交海报020103060504故宫淘宝2017年，“故宫联名彩妆”2018年，“朕的心意”快闪店国家宝藏2017年，国家宝藏，豆瓣评分9.2。明星守护人、“前世今生”,全国九大博物馆馆长坐镇春节期间，西安市文物局与网易新闻合作推出了一组文物海报，借机拜年，同时给2019年的博物馆之城创意日历做了预热。抓住了年轻人的社交焦虑和春节话题博物馆之城&网易新闻2018年，巴黎欧莱雅便携手国家博物馆推出限量款“五大美人”口红礼盒。“王昭君落雁倾
2、城”、“赵飞燕燕飞凤舞”、“西施浣纱沉鱼”、“杨玉环国色牡丹”、“李清照水墨寒梅”国家博物馆&欧莱雅“518国际博物馆日”后，抖音累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万7家国家一级博物馆集体入驻抖音，合作推出的“博物馆抖音创意视频大赛”,将“拍灰舞”“98K电眼”“我背后有人”“千人千面”等有机融合第一届文物戏精大会博物馆跨界营销，开启营销新时代随着人们的生活节奏越来越快，各大博物馆的游客流失非常严重。而年轻人由于天生随着人们的生活节奏越来越快，各大博物馆的游客流失非常严重。而年轻人由于天生更喜欢轻松活泼的东西，对严肃的文化活动更是敬而远之。案例中博物馆接力网络营更喜欢轻
3、松活泼的东西，对严肃的文化活动更是敬而远之。案例中博物馆接力网络营销，从文物本身出发，目的是让文化的魅力重回人们的视野。通过这种严肃与活泼的销，从文物本身出发，目的是让文化的魅力重回人们的视野。通过这种严肃与活泼的交织反而呈现一种反差萌，深得广大网友的欢心。交织反而呈现一种反差萌，深得广大网友的欢心。认知网络营销认知网络营销 思考：思考：1上述案例使用了哪些网络营销工具？这些网络营销工具起到了什么作用？2上述案例中哪个营销活动更吸引你？说说你的理由。3你认为案例中博物馆通过网络开展营销活动成功的原因是什么？博物馆开展网络营销活动的难点是什么？4通过上述案例谈谈你对网络营销的认识。网络营销岗位认
4、知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知任务引入任务引入新学期到了，李雪对课表上的网络营销课程很好奇，她喜欢网络，也希望将来从事与网络相关的工作。那么网络营销工作都要做些什么呢？需要具备哪些能力才能满足岗位要求？网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知网络营销内容体系网络营销内容体系网络营销岗位认知企业都需要什么样的网络营销岗位呢？这些岗位的薪资待遇如何？岗位需求量大不大？要适应这个岗位
5、，我都要会些什么？1认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销 网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 1.网络营销岗位简介网络推广专员/网站推广/网店推广新媒体营销专员搜索引擎优化专员网络营销运营专员/内容运营专员初级网络营销岗位网络营销经理/运营经理网络营销总监/运营总监网络营销晋升岗位网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销 网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销岗位职业规划岗位名称需求量（个）平均薪资（元
6、/月）西安北京上海广州深圳西安北京上海广州深圳新媒体营销专员403293414131676137651109067860471027756网络营销运营专员/内容运营专26518909511009102648408699768960027212搜索引擎优化/搜索引擎推广1999763906655526147102171033178718780网络推广/网站推广/网店推广139470843146491058759402927673868384网络营销经理2464351760001531215875959710470网络营销总监0145562450257372098023790网络营销内容体系网络营
7、销内容体系认知网络营销认知网络营销 网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销岗位职业规划网络营销网络营销专员专员网络营销网络营销主管主管网络营销网络营销经理经理网络营销网络营销总监总监网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 电子商务电子商务岗位调研及职业岗位调研及职业规划规划1实训目的了解当前电子商务岗位的现状及需求，结合自己的兴趣，设计自身的职业规划。2实训内容及步骤（1）登录前程无忧、智联招聘等网站查询电子商务热门岗位。（2）查询热门岗位的知识、技能、素养要求。（3）从表
8、格中选择一个你最喜欢的电子商务岗位并查询其晋升岗位的知识、技能、素养要求，并设计自己的职业规划。数量职位名称北京上海深圳广州杭州成都西安网络营销 客户服务 美工 淘宝运营 网页编辑 数据分析 网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知网络营销内容体系网络营销内容体系网络营销基础认知网络营销是什么？能做什么呢？企业能够通过网络营销实现什么那些营销目标呢？网络营销职能之间有什么关系呢？2认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 1.网络营销概念概念网络营销（On-line
9、Marketing或E-marketing）是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知电子商务网络营销网络 推广 1.网络营销概念误区从网络营销岗位调研中看到网络推广、网络营销和电子商务经常一起出现，那么网络推广、网络营销和电子商务到底是什么关系呢？网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络
10、营销基础认知网络营销基础认知 1.网络营销概念误区向谁说？向谁说？说什么？说什么？怎么说？怎么说？网络推广步骤侧重于信息传递传播侧重于信息传递传播网络营销步骤客户整个购物过程客户整个购物过程选择网络推广方法选择网络推广方法激发消费者的购买欲激发消费者的购买欲望和购买行为望和购买行为侧重侧重于提升用户转化率于提升用户转化率网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 1.网络营销概念误区网络营销与电子商务电子商务主要是指交易方式的电子化，可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。所以，可以说网络
11、营销是电子商务的基础，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 1.网络营销概念误区网络营销与网上销售网络营销不仅可促进线上销售，也可辅助传统营销活动。网络营销的效果可以表现在多个方面，如提升品牌价值、加强客户沟通、拓展对外信息发布渠道从网络营销的内容来看，网上销售属于其中的一个部分，而不是必须具备的内容网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销的职能网络品牌网站推广信
12、息发布销售促进网上销售客户服务客户关系网上调研网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销的职能网络品牌网站推广信息发布销售促进网上销售客户服务客户关系网上调研网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销的职能网络品牌网络名片，包括名称、网络名片，包括名称、LogoLogo、网站域名、移动网站域名、网站域名、移动网站域名、第三方平台形象、网络关键第三方平台形象、网络关键品牌词等品牌词等企业具体的网站，包括企业具体的网
13、站，包括PCPC端、端、移动端网站，官方移动端网站，官方AppApp具体具体内容包括网站名称、网站内容包括网站名称、网站LogoLogo、风格、主色调等、风格、主色调等网站的网页等级网站的网页等级/重要性重要性（PageRankPageRank，PRPR）企业搜索引擎表现，如付费企业搜索引擎表现，如付费广告、搜索结果排名等广告、搜索结果排名等网络上关于公司的软文、舆网络上关于公司的软文、舆情和评价等情和评价等官方自媒体平台，包括企业官方自媒体平台，包括企业的官方微博、官方微信公众的官方微博、官方微信公众号、自媒体平台、直播平台、号、自媒体平台、直播平台、短视频平台等在网络中的表短视频平台等在网
14、络中的表现及与网民互动的情况现及与网民互动的情况网络美名度网络可信度网络知名度网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销的职能网络品牌网站推广信息发布销售促进网上销售客户服务客户关系网上调研网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销的职能网络品牌网站推广信息发布销售促进网上销售客户服务客户关系网上调研获得必要的访问量是网络营销取得成效的基础网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网
15、络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销的职能网络品牌网站推广信息发布销售促进网上销售客户服务客户关系网上调研网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销的职能信息发布信息发布内部资源包括：企业网站、官方APP、第三方网络平台、微博、微信公众平台、官方博客、注册用户电子邮箱等外部资源则包括新闻网站、行业网站、搜索引擎、供求信息发布平台、网络广告服务资源、百科、问答平台、合作伙伴的网络营销资源等目标人群：顾客/潜在顾客、媒体、合作伙伴、竞争者等网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销
16、认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销的职能网络品牌网站推广信息发布销售促进网上销售客户服务客户关系网上调研网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销的职能网络品牌网站推广信息发布销售促进网上销售客户服务客户关系网上调研海尔京东店 海尔商城海尔天猫店 海尔官网网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销的职能网络品牌网站推广信息发布销售促进网上销售客户服务客户关系
17、网上调研网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销的职能网络品牌网站推广信息发布销售促进网上销售客户服务客户关系网上调研网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销的职能网络品牌网站推广信息发布销售促进网上销售客户服务客户关系网上调研网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销的职能基础职能网络营销效果网络营销内容体系网络营销
18、内容体系认知网络营销认知网络营销 网络营销网络营销认知认知1实训目的结合网络营销8大职能，浏览下列网站，全面认知网络营销。2实训内容及步骤（1）浏览下列网站：阿里巴巴（http:/）京东商城（http:/）海尔官网（http:/）海尔商城（http:/）海尔淘宝旗舰店（https:/）新浪网（http:/）中国互联网信息中心（http:/）中国电子商务研究中心（http:/）艾瑞调研社区（http:/）中国互联网调查社区（http:/）等网站。（2）总结自己对网络营销的认知。（3）结合上述网站的功能，谈谈对网络营销职能的认知。3实训成果要求提交实训报告，实训报告的主要内容：根据你浏览的上述网站
19、，谈谈你对网络营销的认知。网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知网络营销内容体系网络营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知网络网络营销内容体系营销内容体系网络营销内容体系网络营销都需要掌握哪些网络工具呢？什么网站资源对掌握网络营销技能有帮助呢？3认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 1.常见网络营销工具体系工具简介搜索引擎社会化媒体网络视频网络广告网络网络营销内容体系营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营
20、销基础认知 1.常见网络营销工具体系工具体系网络网络营销内容体系营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 1.常见网络营销工具体系常见推广方法网络网络营销内容体系营销内容体系网络平台营销网络平台营销搜索引擎营销搜索引擎营销社会化媒体营销社会化媒体营销网络广告营销网络广告营销网络视频营销网络视频营销认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 1.常见网络营销工具体系常见网络推广策略网络网络营销内容体系营销内容体系软文营销事件营销病毒营销认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知
21、网络营销基础认知网络营销基础认知 2.网络营销学习内容网络网络营销内容体系营销内容体系认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 3.网络营销学习方法网络网络营销内容体系营销内容体系学习方法建议学习方法建议学习实践资源学习实践资源认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 3.网络营销学习方法学习实践资源网络网络营销内容体系营销内容体系网络营销学习及网络营销学习及实践资源网站实践资源网站应熟练使用的网应熟练使用的网络工具络工具有必要深入了解有必要深入了解和实践应用的网和实践应用的网络推广平台络推广平台深
22、入实践和研究深入实践和研究若干网络营销活若干网络营销活动动积累对自己有价值的网络营销资源认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 3.网络营销学习方法学习实践资源网络网络营销内容体系营销内容体系网络营销学习及网络营销学习及实践资源网站实践资源网站应熟练使用的网应熟练使用的网络工具络工具有必要深入了解有必要深入了解和实践应用的网和实践应用的网络推广平台络推广平台深入实践和研究深入实践和研究若干网络营销活若干网络营销活动动积累对自己有价值的网络营销资源1.门户网站的互联网新闻2.互联网行业研究及咨询3.专业网站及微信公众号4.实践平台认知网络营销认知
23、网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 3.网络营销学习方法学习实践资源网络网络营销内容体系营销内容体系网络营销学习及网络营销学习及实践资源网站实践资源网站应熟练使用的网应熟练使用的网络工具络工具有必要深入了解有必要深入了解和实践应用的网和实践应用的网络推广平台络推广平台深入实践和研究深入实践和研究若干网络营销活若干网络营销活动动积累对自己有价值的网络营销资源1.搜索引擎2.社交营销工具3.自媒体工具4.短视频工具5.网站流量统计分析工具认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 3.网络营销学习方法学习实践资源网
24、络网络营销内容体系营销内容体系网络营销学习及网络营销学习及实践资源网站实践资源网站应熟练使用的网应熟练使用的网络工具络工具有必要深入了解有必要深入了解和实践应用的网和实践应用的网络推广平台络推广平台深入实践和研究深入实践和研究若干网络营销活若干网络营销活动动积累对自己有价值的网络营销资源1.搜索引擎2.门户网站3.社会化媒体营销平台4.短视频平台5.其他认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 3.网络营销学习方法学习实践资源网络网络营销内容体系营销内容体系网络营销学习及网络营销学习及实践资源网站实践资源网站应熟练使用的网应熟练使用的网络工具络工
25、具有必要深入了解有必要深入了解和实践应用的网和实践应用的网络推广平台络推广平台深入实践和研究深入实践和研究若干网络营销活若干网络营销活动动积累对自己有价值的网络营销资源1.创建个人网络品牌2.收集若干的网站、App、小程序，关注其运营状况3.深入实践自己感兴趣的部分互联网产品和服务4.尝试网上销售认知网络营销认知网络营销网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知 3.网络营销学习方法学习实践资源网络网络营销内容体系营销内容体系网络营销学习及网络营销学习及实践资源网站实践资源网站应熟练使用的网应熟练使用的网络工具络工具有必要深入了解有必要深入了解和实践应用的网和实践应用的网
26、络推广平台络推广平台深入实践和研究深入实践和研究若干网络营销活若干网络营销活动动积累对自己有价值的网络营销资源1.一个经常更新的微博、微信公众号或自媒体平台2.一个朋友关系比较广的QQ、个人微信账户3.一个体验型的微店4.最好能独立运营一个小规模的网站认知网络营销认知网络营销 制定企业网络营销学习制定企业网络营销学习计划计划1实训目的了解常用的网络营销工具和网络推广方法，明确网络营销的学习方法和学习资源，制订一个行之有效的学习计划，培养学习能力和学习习惯。2实训内容及步骤根据项目列出的网络营销实践资源和学习建议，结合网络营销课程的教学安排，设计一个适合自己的学习计划和实践计划。3实训成果设计网络营销学习计划表。网络营销岗位认知网络营销岗位认知网络营销基础认知网络营销基础认知网络网络营销内容体系营销内容体系网络营销：推广与策划基础篇网络营销认知重点：网络营销概念、网络营销的误区、网络营销职能、常见网络营销的工具体系和网络营销内容体系难点：网络营销职业发展、网络营销的误区、网络营销内容体系
