1、整理ppt1第一讲第一讲 管理经济学概述管理经济学概述 DS1S2PQ3210 20整理ppt2一、经济学的概念一、经济学的概念 1 1、资源、资源一切生产过程中必不可少的投入。一切生产过程中必不可少的投入。2 2、稀缺、稀缺相对于较高的需求欲望，物品或资源相对于较高的需求欲望，物品或资源的不足。当价格为零时不能无限获取。的不足。当价格为零时不能无限获取。自由资源自由资源经济资源经济资源资源资源人力资源人力资源非人力资源非人力资源自然资源自然资源人造资源人造资源整理ppt3一、经济学的概念一、经济学的概念 3 3、机会成本、机会成本有所得必有所失，所失是所得的有所得必有所失，所失是所得的机会成
2、本。机会成本。机会成本是无法避免的最高代价。机会成本是无法避免的最高代价。资源的机会成本资源的机会成本利用某种资源生产某种产品利用某种资源生产某种产品的机会成本，是将资源用于其它可选择的最好方向的的机会成本，是将资源用于其它可选择的最好方向的收益。收益。整理ppt4思考思考 球员和歌星的球员和歌星的“机会成本机会成本”（“不惜一切代价不惜一切代价”的代价）的代价）经济学家是：经济学家的选择，牧羊人，经经济学家是：经济学家的选择，牧羊人，经济学家的建议。济学家的建议。整理ppt5一、经济学的概念一、经济学的概念 5 5、经济学、经济学如何利用稀缺的资源去最大程度地生产如何利用稀缺的资源去最大程度
3、地生产符合社会需要的产品，并将它们在人群中进行分配。符合社会需要的产品，并将它们在人群中进行分配。资源配置资源配置 收入分配收入分配经济学的两大主题：经济学的两大主题：4 4、生产可能性边界、生产可能性边界在在资源与技术一定的条件下，一资源与技术一定的条件下，一种经济所能生产的最大的各种种经济所能生产的最大的各种产品的组合。产品的组合。大炮大炮黄油黄油0 0y yx xy yx xA AB BC CD D整理ppt6二、经济学的基本假设二、经济学的基本假设理性人理性人 理性人理性人在现有约束条件在现有约束条件下最大化自己的偏好。下最大化自己的偏好。因此经济学又有一种定义：因此经济学又有一种定义
4、：经济学是研究理性人行为的经济学是研究理性人行为的科学。由此产生经济学的帝国科学。由此产生经济学的帝国主义倾向，其中在政治、法律主义倾向，其中在政治、法律领域的渗透较为成功。领域的渗透较为成功。整理ppt7三、经济学的分类三、经济学的分类 1、按研究的方法分为实证经济学与规范经济学、按研究的方法分为实证经济学与规范经济学 实证经济学实证经济学抛开价值判断标准，只研究事物抛开价值判断标准，只研究事物发展的内在规律。发展的内在规律。回答回答“是什么是什么”的问题，的问题，研究的研究的结果可以检验。结果可以检验。规范经济学规范经济学以一定的价值判断标准为依据，以一定的价值判断标准为依据，将客观事物与
5、标准比较，从而制定政策、采取措将客观事物与标准比较，从而制定政策、采取措施，使其达到标准。施，使其达到标准。回答回答“应该是什么应该是什么”的问题，的问题，研究的结果不可检验。研究的结果不可检验。整理ppt8三、经济学的分类三、经济学的分类 2、按研究的内容分为微观经济学、宏观经济学、按研究的内容分为微观经济学、宏观经济学 微观经济学微观经济学研究单个经济主体的经济行为，采用个量研究单个经济主体的经济行为，采用个量分析的方法，价格理论是核心。研究分析的方法，价格理论是核心。研究“看不见的手看不见的手”(市场市场)如何配置资源（经济学家、牧师和心理学家的建议）。如何配置资源（经济学家、牧师和心理
6、学家的建议）。微观经济学始于微观经济学始于1776年。代表作：亚当年。代表作：亚当.斯密国富论。斯密国富论。宏观经济学宏观经济学以整个国民经济作为研究对象，采用总量以整个国民经济作为研究对象，采用总量分析的方法。国民收入决定理论是核心，研究分析的方法。国民收入决定理论是核心，研究“看得见的看得见的手手”（政府）如何调控经济（中国的经济波动，东南亚金融（政府）如何调控经济（中国的经济波动，东南亚金融危机）。危机）。宏观经济学始于宏观经济学始于1936年。代表作：凯恩斯就业、利息、年。代表作：凯恩斯就业、利息、货币通论货币通论整理ppt9四、经济学研究的内容与范畴四、经济学研究的内容与范畴 微观经
7、济学研究的内容：微观经济学研究的内容：生产什么；生产多少；如何生产；为谁生产。生产什么；生产多少；如何生产；为谁生产。宏观经济学研究的内容：宏观经济学研究的内容：效率、公平、稳定（失业、通货膨胀与经济增长）效率、公平、稳定（失业、通货膨胀与经济增长）经济学研究的范畴：经济学研究的范畴：研究不同的产权制度研究不同的产权制度（游戏的规则）（游戏的规则）是如何形成的；是如何形成的；在产权制度确定的条件下推测竞争准则在产权制度确定的条件下推测竞争准则（胜负的标准）（胜负的标准）；在竞争准则确定的条件下推测人们的行为。在竞争准则确定的条件下推测人们的行为。讨论讨论:房地产市场和国家的教育医疗问房地产市场
8、和国家的教育医疗问题。题。整理ppt10五、经济学十大原理：五、经济学十大原理：人们如何作出决策人们如何作出决策 1.人们面临权衡取舍（人们面临权衡取舍（苦恼不是源于没有选择，而是选择太多苦恼不是源于没有选择，而是选择太多）2.某些东西的成本是为了得到它所放弃的东西。某些东西的成本是为了得到它所放弃的东西。3.理性人考虑边际量（多个人就是多双筷子）。理性人考虑边际量（多个人就是多双筷子）。4.人们会对激励作出反应（对汽油征税）。人们会对激励作出反应（对汽油征税）。人们如何相互交易人们如何相互交易 5.贸易能使每个人状况更好（比较优势理论）。贸易能使每个人状况更好（比较优势理论）。6.市场通常是
9、组织经济活动的一种好方法。市场通常是组织经济活动的一种好方法。7.政府有时可以改善市场结果。政府有时可以改善市场结果。整个经济如何运行整个经济如何运行 8.一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力。一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力。9.政府发行了过多货币时，物价上升政府发行了过多货币时，物价上升（21年的德国）年的德国）10.社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系。社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系。整理ppt11六、政府宏观调控 1 1、政府宏观调控目标、政府宏观调控目标 （1 1）较低的失业率）较低的失业率 （2 2）较高的国民收入水平）较高的国民收入水平 （3 3）较
10、平稳的价格总水平）较平稳的价格总水平 菲利普斯曲线菲利普斯曲线失业率失业率奥肯定律奥肯定律 经济增长率每下降两个百分点时，失业率增加一个百分点。通货膨胀率通货膨胀率整理ppt12其中：Pi-第i种产品的价格Qi-第i种产品的产量六、政府宏观调控六、政府宏观调控 2 2、政府宏观调控指标、政府宏观调控指标（1 1）GDPGDP国内生产总值国内生产总值 niii.QPGDP a.GDPa.GDP的概念的概念:一国或一个地区境内，在一定时期内（通常为一年）一国或一个地区境内，在一定时期内（通常为一年）所生产的最终产品与劳务的市场价值。（如何计量）所生产的最终产品与劳务的市场价值。（如何计量）b.b.
11、GDPGDP的分类：的分类：名义名义GDPGDP按现行价格计算的按现行价格计算的GDPGDP实际实际GDPGDP按不变价格计算的按不变价格计算的GDPGDP现实的现实的GDPGDP确已发生的确已发生的GDPGDP潜在的潜在的GDPGDP资源充分利用又不过度使用的资源充分利用又不过度使用的GDPGDP GDPGDP缺口缺口潜在的潜在的GDP-GDP-现实的现实的GDPGDP整理ppt13案例案例 1，GDP变轻了？变轻了？2，谁在奥林匹克中获，谁在奥林匹克中获胜？胜？但是，有的项目拿钱多但是，有的项目拿钱多也未必能取得好成绩？也未必能取得好成绩？为什么？是比较优势？为什么？是比较优势？还是别的？
12、还是别的？3，你相信有真正的爱，你相信有真正的爱情么？一个市场调查情么？一个市场调查整理ppt142 2、政府宏观调控指标、政府宏观调控指标(2)(2)失业率失业率 （西班牙的失业）（西班牙的失业）六、政府宏观调控六、政府宏观调控b.失业的分类：自然失业周期性失业 重点解决问题摩擦失业、结构性失业 a.a.失业的概念失业的概念:在一定的年龄范围内，在一定的年龄范围内，愿意愿意工工作而没有工作并积极寻找工作的人。作而没有工作并积极寻找工作的人。100%劳动力人口失业人口失业率整理ppt15失业的原因失业的原因 大学毕业生的失业大学毕业生的失业自愿失业（自愿失业（30%）失业津贴（德国一半以上的失
13、业者是长期失失业津贴（德国一半以上的失业者是长期失业）业）最低工资法（微观的视角）最低工资法（微观的视角）工会（高出非工会工人工资工会（高出非工会工人工资20%）效率工资：健康、流动率、努力程度、有效效率工资：健康、流动率、努力程度、有效率的工人（福特汽车公司）率的工人（福特汽车公司）整理ppt16 2 2、政府宏观调控指标、政府宏观调控指标（3）通货膨胀率（美国电影的票房纪录）温和的通胀奔腾的通胀恶性的通胀可预期的通胀不可预期的通胀1 10 00 0%1-t1-ttIII通货膨胀率六、政府宏观调控六、政府宏观调控b.通货膨胀的分类：通胀的分类1：通胀的分类2：其中：It第t年的价格指数It-
14、1第t-1年的价格指数a.通货膨胀的概念：物价总水平持续、明显地上涨。物价总水平持续、明显地上涨。整理ppt173、政府宏观调控手段（1）财政政策 a.财政政策的概念：通过调整财政支出与税通过调整财政支出与税收政策达到调控总需求从而调控宏观经济的收政策达到调控总需求从而调控宏观经济的一系列做法。一系列做法。b.财政政策的实施 衰退衰退膨胀膨胀政府购买提高减少税 收降低提高形势形势工具工具六、政府宏观调控六、政府宏观调控逆对现实风向采取反周期做法。逆对现实风向采取反周期做法。整理ppt18 3 3、政府宏观调控手段、政府宏观调控手段（2）货币政策形势形势膨胀膨胀 衰退衰退公开市场业务公开市场业务
15、卖出卖出 买入买入法定准备法定准备 率率提高提高 降低降低贴现率贴现率提高提高 减低减低工具工具六、政府宏观调控六、政府宏观调控b.如何实施货币政策 a.货币政策的概念：中央银行调整货币供给量，中央银行调整货币供给量，货币供给量影响利率，利率影响投资从而影响总货币供给量影响利率，利率影响投资从而影响总需求的一系列做法。需求的一系列做法。整理ppt19 4 4、政府宏观调控的困难、政府宏观调控的困难 (1)(1)政府失灵政府失灵 (2)(2)公众不配合公众不配合 (3)(3)政策时滞政策时滞六、政府宏观调控六、政府宏观调控讨论：政府宏观经济讨论：政府宏观经济政策对企业的影响。政策对企业的影响。整
16、理ppt20七、为什么要学习经济学七、为什么要学习经济学 1、有利于搞好个人决策。、有利于搞好个人决策。2、有利于认识周围的世界。、有利于认识周围的世界。3、有利于判断政府政策的优劣。、有利于判断政府政策的优劣。4、有利于形成独特的思维。、有利于形成独特的思维。整理ppt21八、案例：八、案例：1、机会成本：、机会成本：阿凡提阿凡提中的中的财主（鸡生蛋，蛋又生鸡）财主（鸡生蛋，蛋又生鸡）2、家庭中的经济学、家庭中的经济学整理ppt22九、管理经济学概述九、管理经济学概述 1 1、管理经济学概念、管理经济学概念 管理经济学就是应用经济理论和各种分析工具管理经济学就是应用经济理论和各种分析工具来解
17、决私人、公共和非盈利机构所面对的决策问来解决私人、公共和非盈利机构所面对的决策问题。题。管理经济学吸取微观管理经济学吸取微观经济理论和宏观经济模经济理论和宏观经济模型的内容帮助管理者制型的内容帮助管理者制定最优资源配置决策。定最优资源配置决策。整理ppt23 2 2、企业决策目标：利润最大化、企业决策目标：利润最大化（1 1）经济利润的含义）经济利润的含义 经济利润经济利润=销售收入销售收入-机会成本机会成本 经济利润大于零，说明资源用经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，于本用途的价值要高于其他用途，说明本用途的资源配置较优。说明本用途的资源配置较优。经济利润小于零，说明资
18、源用于经济利润小于零，说明资源用于本用途的价值低于用于其他用途，本用途的价值低于用于其他用途，说明本用途的资源配置不合理。说明本用途的资源配置不合理。所以，经济利润是资本优化配置所以，经济利润是资本优化配置的指示器，它指引人们把资源用于的指示器，它指引人们把资源用于最有价值的地方。最有价值的地方。整理ppt24（1）经济利润的含义 经济利润与显性成本、内含成本 经济利润经济利润=销售收入销售收入-（显性成本（显性成本+内含成本）内含成本）显性成本是指企业实际的支出，通常能在显性成本是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来；内含成本是指非实际的会计帐上表现出来；内含成本是指非实际的支出，是会
19、计帐上未表现出来的开支，它等支出，是会计帐上未表现出来的开支，它等于机会成本和显性成本的差额。于机会成本和显性成本的差额。在有的情况下，如显性成本为零，则机会在有的情况下，如显性成本为零，则机会成本等于内含成本。如企业主在别处工作可成本等于内含成本。如企业主在别处工作可得工资每月得工资每月30003000元，现自兼经理，不拿工资，元，现自兼经理，不拿工资，则其显性成本等于零，其机会成本等于内含则其显性成本等于零，其机会成本等于内含成本，等于成本，等于30003000元。元。整理ppt25 设有一个已经获得设有一个已经获得MBA学位的人，打算在一家零售商店投学位的人，打算在一家零售商店投资资20
20、0000美元，并由自己来管理。会计师编制的预期年度损益美元，并由自己来管理。会计师编制的预期年度损益表如下：表如下：销售收入销售收入 90000 减：售出货物的成本减：售出货物的成本 40000 毛利毛利 50000 减：广告减：广告 10000 折旧折旧 10000 水电煤气水电煤气 3000 财产税财产税 2000 杂费杂费 5000 30000 净会计利润净会计利润 20000 假如这笔钱存入银行，年利率为假如这笔钱存入银行，年利率为5%；社会上一个具有；社会上一个具有MBA学位的人的年薪一般是学位的人的年薪一般是40000美元，求该项投资的经济利润。美元，求该项投资的经济利润。经济利润
21、的计算举例整理ppt26 销售收入销售收入 90000 减：售出货物的成本减：售出货物的成本 40000 毛利毛利 50000 减：减：外显成本外显成本 广告广告 10000 折旧折旧 10000 水电煤气水电煤气 3000 财产税财产税 2000 杂费杂费 5000 30000 会计利润会计利润 20000 （考虑内含成本前的利润）（考虑内含成本前的利润）减：减：内含成本内含成本 存入银行的回报存入银行的回报 10000 放弃的薪水放弃的薪水 40000 50000 净经济利润净经济利润 -30000 解：整理ppt27结论结论 尽管会计师们被要求忽略大多数隐性成本，然尽管会计师们被要求忽略
22、大多数隐性成本，然而企业的所有者必须承担使用资源的所有成本，而企业的所有者必须承担使用资源的所有成本，因此，企业关心的是经济利润最大化，而不是会因此，企业关心的是经济利润最大化，而不是会计利润最大化。计利润最大化。整理ppt28讨论：会议的机会成本讨论：会议的机会成本整理ppt29会议的机会成本会议的机会成本 企业经常忽略考虑他们的一个重要的机会成本，企业经常忽略考虑他们的一个重要的机会成本，就是他们的高级管理人员的时间。计算一下你们全就是他们的高级管理人员的时间。计算一下你们全年开会的时间。虽然每个会议都具有一定的目的，年开会的时间。虽然每个会议都具有一定的目的，通常我们只能在会后对会议的必
23、要性下结论。要命通常我们只能在会后对会议的必要性下结论。要命的是，企业安排会议的时候，常常因为不必为参加的是，企业安排会议的时候，常常因为不必为参加会议的人额外付钱，便相信会议的成本为零。他们会议的人额外付钱，便相信会议的成本为零。他们忘了，如果不开会，这些薪水很高的老总们会去做忘了，如果不开会，这些薪水很高的老总们会去做别的有用的事情。别的有用的事情。如何纠正人们对会议成本的认如何纠正人们对会议成本的认识，加强于会者的紧迫感，进而识，加强于会者的紧迫感，进而提高会议的效率？提高会议的效率？整理ppt30 承担风险利润理论承担风险利润理论 动态均衡动态均衡(或摩擦或摩擦)利润理论利润理论 垄断
24、利润理论垄断利润理论 创新利润理论创新利润理论（2 2）经济利润的源泉）经济利润的源泉（利润理论）利润理论）利润理论利润理论PROFIT整理ppt31利润的风险承担理论利润的风险承担理论 一些经济学家认为一些经济学家认为:高于正常收益率的经济利润，对于补偿厂高于正常收益率的经济利润，对于补偿厂商所有者进行投资时所承担的风险是必不可少的，由于厂商的商所有者进行投资时所承担的风险是必不可少的，由于厂商的股东并没有获取固定比率投资收益的权力（也就是说，他们是股东并没有获取固定比率投资收益的权力（也就是说，他们是厂商资源的剩余索取者），所以他们需要以更高的收益率的形厂商资源的剩余索取者），所以他们需要
25、以更高的收益率的形式来对这个风险进行补偿（买彩票）。式来对这个风险进行补偿（买彩票）。利润理论利润理论 利润的风险承担理论是以正常利润的内容来解释的，正常是利润的风险承担理论是以正常利润的内容来解释的，正常是以不同备选投资方案的相对风险来界定的。一个高风险厂商以不同备选投资方案的相对风险来界定的。一个高风险厂商（如一家娱乐场经营者）的正常利润应该高于低风险厂商（如（如一家娱乐场经营者）的正常利润应该高于低风险厂商（如自来水公司）的正常利润。的确酒店和博彩业的行业平均净值自来水公司）的正常利润。的确酒店和博彩业的行业平均净值收益率为收益率为12.5%12.5%，而自来水公司为，而自来水公司为10
26、%10%。整理ppt32利润的动态均衡（磨擦）理论利润的动态均衡（磨擦）理论 根据利润的动态均衡或磨擦理论，存在着一种所有厂商应根据利润的动态均衡或磨擦理论，存在着一种所有厂商应该都能赚取的长期均衡的正常利润率（经过风险调整的）。该都能赚取的长期均衡的正常利润率（经过风险调整的）。不过，在任一时间点上，某一具体行业的一个厂商或若干厂不过，在任一时间点上，某一具体行业的一个厂商或若干厂商可能会赚取一个高于或低于这个长期正常水平的收益率。商可能会赚取一个高于或低于这个长期正常水平的收益率。这种情况的发生是因为不同经济部门中的暂时错位（震荡）。这种情况的发生是因为不同经济部门中的暂时错位（震荡）。利
27、润理论利润理论 比如，生产石油和天然气的美国厂商因1990年海湾战争时因石油供应短缺而经历了一次利润猛增，收益率大幅度提高。不过，在战争结束后不久市场条件导致供给过度，这个高额收益随之下降。同样，如果能发现新的、廉价的、易于获取的能源，石油价格将会大幅度下降。随着时间的推移，一些生产者会离开这个亏损日益增大的市场，直至留下的厂商能恢复正常的利润率为止。经济体制不能对市场条件的变化立即作出调整就会导致短经济体制不能对市场条件的变化立即作出调整就会导致短期利润高于或低于正常水平。期利润高于或低于正常水平。整理ppt33利润的垄断理论利润的垄断理论 在某些行业中，一家厂商能有效在某些行业中，一家厂商
28、能有效地支配市场，就可能在较长的时期内地支配市场，就可能在较长的时期内赚取高于正常收益率的利润。这种支赚取高于正常收益率的利润。这种支配市场的能力可以产生于规模经济性配市场的能力可以产生于规模经济性（大厂商多生产一单位产品的成本要（大厂商多生产一单位产品的成本要低于小厂商的情况），对必要自然资低于小厂商的情况），对必要自然资源的控制，对重要专利的控制或政府源的控制，对重要专利的控制或政府禁止竞争的限制。禁止竞争的限制。利润理论利润理论整理ppt34利润的创新理论利润的创新理论 开发出独特的高质量产品的厂商（如计算机软开发出独特的高质量产品的厂商（如计算机软件行业中的微软公司），成功地抓住独特市
29、场机件行业中的微软公司），成功地抓住独特市场机会的厂商（如联邦快递公司）所得到的报酬都可会的厂商（如联邦快递公司）所得到的报酬都可能会高于正常利润。专利制度的设置就是为了确能会高于正常利润。专利制度的设置就是为了确保这些高于正常收益的机会为持续的创新提供强保这些高于正常收益的机会为持续的创新提供强有力的刺激。有力的刺激。利润理论利润理论 利润的创新理论认为高于正常水平的利润是对成功创新的报酬。整理ppt35 没有哪一种利润理论能说明所有行业中可观察没有哪一种利润理论能说明所有行业中可观察到的利润率，这些理论也决不是相互排斥的。利到的利润率，这些理论也决不是相互排斥的。利润绩效肯定是多种因素的结
30、果，包括不同的风险、润绩效肯定是多种因素的结果，包括不同的风险、革新、管理技能、垄断力量的存在以及出现的机革新、管理技能、垄断力量的存在以及出现的机会。会。利润的理论评述 要记住的重要一点是：利润和盈利机要记住的重要一点是：利润和盈利机会在确定经济资源有效配置的过程中起会在确定经济资源有效配置的过程中起着一种重要的作用；没有利润提供的市着一种重要的作用；没有利润提供的市场信号，就必须要有其他机制作为资源场信号，就必须要有其他机制作为资源配置决策的基础。这些机制常常具有高配置决策的基础。这些机制常常具有高度官僚性，通常缺乏自由企业制度提供度官僚性，通常缺乏自由企业制度提供的市场条件不断变化的反应
31、能力。的市场条件不断变化的反应能力。利润理论利润理论整理ppt36 利润现值的最大化：利润现值的最大化：P=TR-TC条件：条件：MR=MCnttittNPV11)()(成本收益NPVNPV(N Net et P Present resent V Value):alue):净现值净现值整理ppt37 今天的一元钱要比未来得到的一元钱更值钱。现值分析现值分析 原因：更偏好现在，未来有原因：更偏好现在，未来有不确定性不确定性整理ppt38现值的计算现值的计算 未来得到的一个价值未来得到的一个价值FVFV的现值（的现值（Present Value,PPresent Value,PV)V)就是为形成这
32、个未来值而今天以通行的利率就是为形成这个未来值而今天以通行的利率i i进行进行投资的数量。投资的数量。因为（因为（1+1+i)1i)1，所以当，所以当t0t0时时现值现值(P(PV)V)未来值未来值(FV)FV)该计算过程称为贴现该计算过程称为贴现1/(1+i)1/(1+i)称为贴现因子称为贴现因子计算公式：计算公式：ti)FV/(1PV其中：其中：t t为期数为期数 i i为贴现率为贴现率整理ppt39净现值(NPV)NPV)大多数企业的经营决策都是长期的资本预算大多数企业的经营决策都是长期的资本预算。目标：利润的现值最大化目标：利润的现值最大化 NPV=NPV=未来收益的未来收益的PV-P
33、V-初始支出初始支出(C C0 0当期成本）当期成本）一般情况,NPV=所有现金流量的现值(包括正值的和负值的)。NPV规则:采纳所有具有正的净现值的项目。这样做，管理者才可能使股东财富最大化。有些投资可以增加NPV，但同时它们也会增加风险。整理ppt40企业理论 科斯：企业是市场的替科斯：企业是市场的替代，交易成本经济学代，交易成本经济学 张五常：要素和与代替张五常：要素和与代替产品合约产品合约 德姆塞茨等人的德姆塞茨等人的“团队团队生产生产”理论理论 威廉姆森：资产的专用威廉姆森：资产的专用性与交易频率决定企业性与交易频率决定企业（图书、期刊、报纸等（图书、期刊、报纸等出版社与印刷厂的关系
34、）出版社与印刷厂的关系）哈特等：委托代理理论哈特等：委托代理理论 传统理论：机器加厂房，传统理论：机器加厂房，只是一个生产工具，是只是一个生产工具，是一个一个“黑匣子黑匣子”（卓别（卓别林，摩登时代）林，摩登时代）奈特：两种人：企业家奈特：两种人：企业家是风险承担者，获得利是风险承担者，获得利润，而工人厌恶风险，润，而工人厌恶风险，拿固定工资拿固定工资 伯利与米恩斯：企业是伯利与米恩斯：企业是一个所有权与经营权分一个所有权与经营权分离的组织离的组织整理ppt41 利润最大化 股东财富最大化的含义：一般地讲，股东财富最大化表明管理人员应该力求建立一种前瞻性的、动态的和长期的观点；力求预测和驾驱变
35、化；力求抓住战略投资机会；力求在法律和管制约束条件下使所有者的预期现金流量的现值最大化。整理ppt42实例：股东财富最大化实例：股东财富最大化伯克希尔伯克希尔哈撒韦公司哈撒韦公司 伯克希尔伯克希尔哈撒韦（哈撒韦（Berkshire Hathaway）公司的董事公司的董事长兼总经理沃伦长兼总经理沃伦E 巴菲特（巴菲特（Warren E Buffet）曾经这样曾经这样描述该公司的长期经济目标：描述该公司的长期经济目标：“使企业内部价值按每股计算的使企业内部价值按每股计算的平均年收益最大平均年收益最大”。伯克希尔的每股帐面价值从。伯克希尔的每股帐面价值从1964年他接年他接手该公司时的手该公司时的1
36、9.46美元增加到美元增加到1996年底的年底的19011美元，美元，年复利增长率约为年复利增长率约为23%。伯克希尔公司的股票的市场价值增。伯克希尔公司的股票的市场价值增长率甚至更高，到长率甚至更高，到1996年底每股市场价值达到年底每股市场价值达到36500美元。美元。伯克希尔的董事们都是大股东，至少有伯克希尔的董事们都是大股东，至少有4位董事把自己家庭净位董事把自己家庭净值的值的50%以上投资于伯克希尔公司，内部人拥有以上投资于伯克希尔公司，内部人拥有47%以上以上的公司股份。使股东财富最大化这个目标充分实现。的公司股份。使股东财富最大化这个目标充分实现。通过下列网址可得到伯克希尔通过下
37、列网址可得到伯克希尔哈撒韦公司的中期报告和帐哈撒韦公司的中期报告和帐面价值信息：面价值信息：http:/ 例如，例如，1997年年6月月30日该公司日该公司A类普通股每股帐面净值类普通股每股帐面净值为为22732美元。美元。整理ppt43 有人提出若干个组织目标作为NFP（Not-For-Profit非赢利组织）的目标，其中包括：1 1、在盈亏平衡预算限制下，谋求产量和质量的、在盈亏平衡预算限制下，谋求产量和质量的最大化。最大化。2 2、管理人员的效用最大化。、管理人员的效用最大化。3 3、现金流量的最大化。、现金流量的最大化。4 4、捐献者的效用（满意）的最大化。、捐献者的效用（满意）的最大
38、化。尽管公共部门机构和尽管公共部门机构和NFP组织组织都可能追求多种都可能追求多种目标，但经济学家的主要关注点放在了组织目标目标，但经济学家的主要关注点放在了组织目标的效率方面，不管组织决定追求的目标是什么，的效率方面，不管组织决定追求的目标是什么，都应以效率最高地资源使用方式来追求。都应以效率最高地资源使用方式来追求。整理ppt44 (NFP)非盈利组织的目标不是利润，可能为：非盈利组织的目标不是利润，可能为：a.在一定的盈亏平衡预算条件下，谋求产出在一定的盈亏平衡预算条件下，谋求产出量和质量的最大化量和质量的最大化 b.管理者的效用最大化管理者的效用最大化 c.现金流量的最大化现金流量的最
39、大化 d.捐献者的效用（满意）的最大化捐献者的效用（满意）的最大化整理ppt45管理经济学的分析工具管理经济学的分析工具描述一种经济关系有几种方法：描述一种经济关系有几种方法：文字文字表格表格图形（几何方法）图形（几何方法）数学公式（代数方法）数学公式（代数方法）整理ppt46Appendix 1如何识图？如何识图？见见“HOW TO READ GRAPHS”整理ppt47Appendix 1如何识图如何识图整理ppt48六对机械和食品的生产组合六对机械和食品的生产组合T-6Figure 1A-1整理ppt49生产可能性边界生产可能性边界 A Production-Possibility Fr
40、ontierT-7Figure 1A-2整理ppt50直线斜率的计算直线斜率的计算Calculation of Slopefor Straight LinesT-8Figure 1A-3整理ppt51Steepness is not the Same as SlopeT-9Figure 1A-4整理ppt52tg作为曲线的斜率作为曲线的斜率T-10Figure 1A-5整理ppt53曲线不同位置的斜率曲线不同位置的斜率T-11Figure 1A-6整理ppt54沿着曲线运动以及曲线本身的运动沿着曲线运动以及曲线本身的运动T-12Figure 1A-7整理ppt55消费的散点图说明了一条重要的经
41、济法则消费的散点图说明了一条重要的经济法则T-13Figure 1A-8整理ppt561阶导数和阶导数和2阶导数的问题阶导数的问题 1阶导数代表变量之间阶导数代表变量之间的相互关系的相互关系大于大于0，正相关，正相关小于小于0，负相关，负相关 2阶导数代表曲线的形阶导数代表曲线的形状和变化的速度状和变化的速度大于大于0，凹形曲线，递增，凹形曲线，递增的速度增加或下降的速度增加或下降小于小于0，凸形曲线，递减，凸形曲线，递减的速度增加或下降的速度增加或下降整理ppt57边际是什么？边际是什么？自变量增加一单位，总量变化的数量自变量增加一单位，总量变化的数量 曲线上任何一点切线的斜率曲线上任何一点切线的斜率 边际量边际量=总量对自变量的一阶导数总量对自变量的一阶导数MR=d(Q)/d(L)总量、平均量和边际量总量、平均量和边际量
