1、展示设计课程概述演展示设计课程概述演示文档示文档课程根本要求 1、了解展示设计的根本原理，能够正理确解对视觉传达设计、产品设计、室内设计等学科与展示设计的关系；2、在给定的空间内，能够按照特定功能的要求，独立地进展展示空间的设计；3、掌握制作的根本方法。课程学习建议利用课余时间对展示环境现场观摩、调研、速写的实践性环节渗透，加深对于不同类型展示环境的熟悉与认识。充分利用互联网查阅相关资料补充感性认识，促进对展示设计的理性认识。展示设计的根本概念展示设计的本质展示设计的根本特征展示设计的目的你最近一次看到展示设计是在什么时候？展示，英文为display,表示展现之类的状态行为。展示是以传递信息、
2、启迪人们思想、满足和推动社会需要与进步为目的，以直观、生动的形式与观众进展沟通的活动。但凡人类视觉感官能够承受的一切行为和形态的事务都是展示的内容。1.展示展示 1 1方式不同方式不同 展览展览强调内容的客观性强调内容的客观性 展示展示强调自身的客观性强调自身的客观性 2 2效果不同效果不同 展览展览单向传播单向传播 展示展示双向交流、反响双向交流、反响 3 3目的不同目的不同 展览展览宣传教育宣传教育 展示展示促进商业销售促进商业销售2.展示与展览比较展示与展览比较展览：将某件或某些物品摆出来让人看，欣赏展览：将某件或某些物品摆出来让人看，欣赏.A.A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，
3、偏重于看而不陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。是去摆弄。B.B.参观者是被动承受信息，是有范围的。参观者是被动承受信息，是有范围的。C.C.是一些的信息，知识。是一些的信息，知识。D.D.以意识形态的活动为主。以意识形态的活动为主。展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、示范的意思。示范的意思。A.A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购置的欲望。置的欲望。B.B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展
4、的C.C.展示那么侧重于展现最新的成果。展示那么侧重于展现最新的成果。D.D.与经济活动联系在一起。与经济活动联系在一起。在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的准确创造，使其产生独特的空间气氛，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众参与其中，到达完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。3.展示设计展示设计 1 1方式不同方式不同 广告广告以媒介信息为载体以媒介信息为载体 展示展示以自身为信息载体以自身为信息载体 2 2效果不同效果不同 广告广告单向传播单向传播 展示展示双向交流、反响双向交流、反响 3 3目的一样
5、目的一样 广告广告促进商业销售促进商业销售 展示展示促进商业销售促进商业销售4.展示设计与广告的比较展示设计与广告的比较 展展看看被看被看解决物品、解决物品、事情的空间方式；事情的空间方式；示示指向指向告知告知传播物传播物 品、事情的信息。品、事情的信息。展示设计的本质是展示的展示设计的本质是展示的 空间并存性与时间历时性空间并存性与时间历时性 相结合的形式，是相结合的形式，是开放与开放与 参与相结合的动态性设计参与相结合的动态性设计。1从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。被美国学者拉斯韦尔(HDLasswell)归纳为“5W模式，即：A.Who(谁)B.Say What(说了什
6、么)C.In which channel(通过什么渠道)D.To whom(向谁说)E.With what effect(有什么效果)2从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。展示设计的根本特征主要表现为功能性、直观性、展示设计的根本特征主要表现为功能性、直观性、时空性、参与性、综合性等几个方面。时空性、参与性、综合性等几个方面。1 功能性展示设计附属于展示功能，效劳于展示功能。2直观性通常情况下，展示设计都是以直观形象的形式来反映展示内容的。3时空性展示设计是时间和空间完美结合的艺术表现形式，它是由一系列不同形态、不同功能和多种空间形式的组合体，是多维的空间艺术设计。
7、是流动的空间，充满着人群和信息的转换。4展示对象的参与性参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。5展示表现手法的综合性 展示内容的广泛性和展示形式的直观性等特点，决定了展示设计的表现手法综合性的特点。通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，以及各种组织筹划，有方案、有目的、色彩配置，以及各种组织筹划，有方案、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众承受设计者方案、传达的信息。观众承受设计者方案、传达的信息。从这
8、个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。式的广告。1.1.展示的起源展示的起源 远古时期：图腾崇拜，树碑立柱，祭祀鬼神活动。原始 的意识传达形式。中世纪初期：商品交易的集市贸易形成，地摊式形成了最初的商品展示和展销会的雏形。封建社会初期：封建教义和民众的宗教艺术，庙宇神殿，教堂和石窟造像等。地主贵族的收藏珍品古玩、书籍等为主要目的的展示活动。出现了专业博物馆、官邸、私宅博古架。2.2.我国展示的历史我国展示的历史 东汉市集画像砖记载：实物陈列、口头叫卖。北宋汴京今开封，张择端的?清明上河图?：显示有店面招牌。十九世纪中期：路牌广告、霓虹灯广告、
9、街车广告、报纸杂志广告、印刷品广告，在上海、天津等城市出现，广告公司随之成立。二十世纪初，有了正式的展览会，博物馆。1905年，南京 第一届博览会。1919年，开放了故宫博物院。1920年起，营造博物馆和展览馆。1934-1937年间，青岛水族馆，上海博物馆，南京博物馆建成。18511851年，英国伦敦年，英国伦敦 第一届世界博览会，标志着展第一届世界博览会，标志着展示进入了现代开展阶段。示进入了现代开展阶段。伦敦海德公园伦敦海德公园 阿尔伯特公爵阿尔伯特公爵“水晶宫。水晶宫。1851年世博会开幕式的油画作品“水晶宫现代展示：现代展示：1 1效劳于人类生活的各方面。效劳于人类生活的各方面。2
10、2多门类学科的结合多门类学科的结合,艺术与技术融合。艺术与技术融合。3 3更先进的理念指导更先进的理念指导倡导新的生活方式与诠释文化。倡导新的生活方式与诠释文化。展示设计的分类 展示设计的风格流派一.展示设计分类1 1按展示动机和功能按展示动机和功能欣赏型、教育型、推广欣赏型、教育型、推广型、交易型等。型、交易型等。2 2按内容和性质按内容和性质综合型、专业型、命题型等综合型、专业型、命题型等3 3按展示手段按展示手段实物展、图片展、演示展示、实物展、图片展、演示展示、综合展等综合展等4 4按参展地区按参展地区地方、全国、国际等地方、全国、国际等5 5按规模划分按规模划分小型、中型、大型；小型
11、、中型、大型；6 6按形式划分按形式划分推广型、交易型、商业型；推广型、交易型、商业型；7 7按时间划分按时间划分长期性固定、定期持续、短期；长期性固定、定期持续、短期；2.2.常见的展示设计类型常见的展示设计类型 按照目的不同、展示设计形式的不同，将展示设计归类为：展览会类、博物馆类、商业展示类、观光景点展示设计、节庆礼仪环境设计、数码网络互动展示设计等。展览会类2021年第三届美国科技生活展览会年第三届美国科技生活展览会展览会设计主要包括展览会、展销会、交易会、博览会设计。博物馆类博物馆主要包括科技馆、历史博物馆、专业性博物馆、名人纪念馆、自然博物馆、民俗物产博物馆等。古陶博物馆古陶博物馆
12、毛主席纪念堂毛主席纪念堂商业展示类商业展示是展示设计的一个重要组成局部，商业环境设计包括各类商场、商店、饭店、宾馆、酒吧、画廊等商业销售空间和服务空间。观光景点展示设计a、路标、导游图、说明标志邀清晰明了、功能性强。b、功能分区的合理布局，尤其是平安性设施要明显。c、展示设计一定要与其景点的风格相照应。节庆礼仪环境设计a、展示设计符合其内容气氛的环境，设计的目的就是创造气氛b、展示设计内容丰富繁杂数码网络互动展示设计a互动化b数字化二.展示设计的风格流派1.1.展示设计的技术风格展示设计的技术风格展示建筑化风格展示建筑化风格将摊位设计组合为具有某种几何形体量的形态，材料采用轻钢骨架或网架与复合
13、板材相结合，色彩单纯明快。常见于大型博览会、展览会、交易会等。(1)特点：简洁的造型，具有一定高度，加上醒目的标志，无形中扩展了展示的实用空间。道具虚无化设计道具虚无化设计新材料、新工艺、新新材料、新工艺、新媒体、新技术的不断出现，媒体、新技术的不断出现，展示道具设计产生了展示道具设计产生了“视视觉虚无化的风格。觉虚无化的风格。特点：其实并不是没有特点：其实并不是没有道具，只是道具造型、体道具，只是道具造型、体积较小，视觉上不明显，积较小，视觉上不明显，突出展品。突出展品。道具国际化风格道具国际化风格采用标准化、标准化的轻质展架与复合板组采用标准化、标准化的轻质展架与复合板组合构成空间、展墙、
14、展台、展架等。这是典合构成空间、展墙、展台、展架等。这是典型的现代主义国际通用风格。型的现代主义国际通用风格。特点：布展方便、特点：布展方便、拆装便捷、储运拆装便捷、储运 简便，但不容易简便，但不容易 创造参展商独特创造参展商独特 的视觉个性。的视觉个性。展示形象的统一性风格展示形象的统一性风格各类品牌专卖店、专卖柜形象，是各类品牌专卖店、专卖柜形象，是CISCIS企业形企业形象统一设计的营销展示的应用。企业形象的象统一设计的营销展示的应用。企业形象的标准化图形、字体、色彩等要素与特装构造标准化图形、字体、色彩等要素与特装构造的道具或店面装修一起构成了个性独特、标的道具或店面装修一起构成了个性
15、独特、标新立异的统一性、系统化风格。新立异的统一性、系统化风格。特点：特点：一目了然，一目了然，识别性强。识别性强。空间构成的回归式风格空间构成的回归式风格将古典人文遗产符号、素材以及表达将古典人文遗产符号、素材以及表达“天人天人合一理念的自然要素引入展示环境，表达合一理念的自然要素引入展示环境，表达后现代主义观念。后现代主义观念。特点：自然、特点：自然、亲切，同意亲切，同意 拉近人与产拉近人与产 品的距离。品的距离。空间构成的高技术风格空间构成的高技术风格利用工业技术与材料、构造技术与材料、高利用工业技术与材料、构造技术与材料、高新技术与媒体等构成的空间艺术，表达为高新技术与媒体等构成的空间
16、艺术，表达为高技术的形式美感。技术的形式美感。特点：特点：时代感强，时代感强，适合一些适合一些 高科技展。高科技展。陈列形式的戏剧化风格陈列形式的戏剧化风格采用拟人化、情感化、情节性和特写型的表现形式，创造某种主题的戏剧性艺术效果。其风格注重展示效果的形式美，表现手法的意象美。特点：个性鲜明，具有强烈的 艺术感染力。展示陈列的生活化风格展示陈列的生活化风格采用专题式设计，把展品通过特定的场景进采用专题式设计，把展品通过特定的场景进展，常见于家具、卫浴类产品的展示。展，常见于家具、卫浴类产品的展示。特点：具有浓郁的生活化气息，亲和感强。特点：具有浓郁的生活化气息，亲和感强。展示设计的艺术流派展示
17、设计的艺术流派装置派系装置派系主张展示资讯所涵括的实物、版面、图表、主张展示资讯所涵括的实物、版面、图表、模型、影像等要素必须由各种装置来展现，模型、影像等要素必须由各种装置来展现，提倡导入具有检索功能的情报通讯系统或展提倡导入具有检索功能的情报通讯系统或展示模拟装置等，以实现观众可以手触摸、耳示模拟装置等，以实现观众可以手触摸、耳听、肌肤品位的听、肌肤品位的“临场性展示效果。临场性展示效果。装置派系展示的特点：使观众可以亲身体验产 品的效果，不像一些展 示上的“请勿动手，使观众和产品之间产生 距离感。空间派系空间派系一切展示的资讯传播、沟通与交流活动，都一切展示的资讯传播、沟通与交流活动，都
18、是以占据特定的空间场地为存在的先决条件。是以占据特定的空间场地为存在的先决条件。其设计手法是将展示空间构成具有特定主题其设计手法是将展示空间构成具有特定主题的环境加以再现，可采用沙盘、模型、蜡像、的环境加以再现，可采用沙盘、模型、蜡像、实景、声、光、电等技术手段进展模拟。实景、声、光、电等技术手段进展模拟。空间派系展示设计的特点：全方位地利用空间，传递的信息量较大。戏剧派系戏剧派系认为展示空间就像剧场和认为展示空间就像剧场和 竞技场中的舞台，展示构竞技场中的舞台，展示构 成中的一切要素均可视为成中的一切要素均可视为 富于故事性的角色，让观富于故事性的角色，让观 众体验看戏剧样的感动。众体验看戏
19、剧样的感动。在设计时，必须注意导入在设计时，必须注意导入 时代尖端的科技新成果，时代尖端的科技新成果，如多媒体技术、机器人技如多媒体技术、机器人技 术、真人演示等。术、真人演示等。特点：新鲜、新奇，容易特点：新鲜、新奇，容易 吸引人的眼球，到达事半吸引人的眼球，到达事半 功倍的效果。功倍的效果。环境派系环境派系认为展示艺术设计实质是认为展示艺术设计实质是“主题公园式系列主题公园式系列展示，是旅游开发与环境规划在展示设计领域展示，是旅游开发与环境规划在展示设计领域的延伸。的延伸。特点：主题鲜明，展示内容丰富，占地面积大。特点：主题鲜明，展示内容丰富，占地面积大。第四节第四节 了解展示了解展示展示
20、设计的程序展示设计的程序展示设计的前期工作展示的总体设计阶段展示设计实施阶段展示设计成果展现1 1前期筹划及准备工作前期筹划及准备工作 前期筹划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包括了许多前期设想、前期筹划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包括了许多前期设想、筹备和组织工作，许多商业性的展示活动还包括资金筹集、广告营销、宣传筹备和组织工作，许多商业性的展示活动还包括资金筹集、广告营销、宣传推广等等一系列准备活动的工作。推广等等一系列准备活动的工作。2 2设计方案与文字脚本确实定设计方案与文字脚本确实定 展览的文字脚本的撰写，实际上是展示设计的真正开端。展览的文字脚本的撰写，实际上是展示设计
21、的真正开端。1 1一般展览的总脚本的内容包括：展示的目的、展示的主题、展示的主一般展览的总脚本的内容包括：展示的目的、展示的主题、展示的主要内容、展示的重点、展品与资料范围、展示地点、时间，以及对展示设计要内容、展示的重点、展品与资料范围、展示地点、时间，以及对展示设计的艺术形式、表现手法和环境气氛的要求等。的艺术形式、表现手法和环境气氛的要求等。2 2细目脚本：要求每个局部的主、副标题、文字内容、实物和图片、图细目脚本：要求每个局部的主、副标题、文字内容、实物和图片、图表统计等。表统计等。3 3技术资料及设计依据的收集技术资料及设计依据的收集 为了保证展示设计的合理、预算准确和布展顺利，在进
22、展艺术和技术设为了保证展示设计的合理、预算准确和布展顺利，在进展艺术和技术设计之前，有必要掌握设计所必须涉及到的一些技术资料和数据。计之前，有必要掌握设计所必须涉及到的一些技术资料和数据。1 1总体设计的目的与原那么总体设计的目的与原那么 1 1合理的空间关系合理的空间关系 2 2展示造型的创意性展示造型的创意性 3 3突出整体形象突出整体形象2 2艺术设计工作艺术设计工作 艺术设计的过程始终贯穿在总体设计和单项设计之中。艺术的总体艺术设计的过程始终贯穿在总体设计和单项设计之中。艺术的总体设计涉及到整个展示活动的总平面布局，展示空间的组织与变化，总设计涉及到整个展示活动的总平面布局，展示空间的
23、组织与变化，总体的色调与各局部的色彩比照关系，统一的版式设计，照明形式确实体的色调与各局部的色彩比照关系，统一的版式设计，照明形式确实定，装饰形式确实定以及与展示有关的其他工程，如会徽、宣传品、定，装饰形式确实定以及与展示有关的其他工程，如会徽、宣传品、纪念品、票证等的设计。纪念品、票证等的设计。3 3技术设计工作技术设计工作 技术设计工作是艺术设计的补充，也是整个展览的技术保障工作。技术设计工作是艺术设计的补充，也是整个展览的技术保障工作。为了艺术设计的效果付诸实施，必须解决在艺术设计过程中提出的技为了艺术设计的效果付诸实施，必须解决在艺术设计过程中提出的技术上的要求，还必须用技术性的表达方式来进一步陈述设计的意图，术上的要求，还必须用技术性的表达方式来进一步陈述设计的意图，这项工作就是技术设计。这项工作就是技术设计。设计与实训 为天府学院十周年校庆做展厅展示设计，工程课题所占总成绩20%设计场地：济民楼一楼两侧大厅 要求：1.方案设计说明、设计草图假设干、设计总平面图一张、人流分析图一张、功能分区图一张、效果图不少于四张。2.最终以小组为单位，整理完成PPT文件一份。
