1、生活中的语文生活中的语文准旗世纪中学准旗世纪中学 刘涛刘涛美国著名广告家奥根尔维美国著名广告家奥根尔维磨刀老头磨刀老头每天都要走进这些我熟每天都要走进这些我熟悉的大街小巷悉的大街小巷城里的人是越来越多城里的人是越来越多那高搂大厦也已经数不那高搂大厦也已经数不清楚清楚人们好象都有许多幻想人们好象都有许多幻想手里钞票也越来越多手里钞票也越来越多虽然你们有点儿看不起虽然你们有点儿看不起我我可是你们自己也不知忙可是你们自己也不知忙些什么些什么磨剪子来炝菜刀磨剪子来炝菜刀.磨剪子来炝菜刀磨剪子来炝菜刀.不管生活变化怎么多不管生活变化怎么多你的剪子菜刀还得磨你的剪子菜刀还得磨别看我已经有六十多别看我已经有
2、六十多我还必须每天去吆喝我还必须每天去吆喝 -借助广播、电视、报刊以及网借助广播、电视、报刊以及网络，通过文字、图象和声音来宣传络，通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式促进产品销售的一种宣传形式。1）古代广告：）古代广告：（陈列实物、口头叫卖或敲打、（陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂悬挂）2）现代广告：）现代广告：（印刷、广播、电视、网络、橱窗、（印刷、广播、电视、网络、橱窗、路牌、车身、包装、电话路牌、车身、包装、电话）商业性广告商业性广告为某产品、商业活动等进行宣传推广。为某产品、商业活动等进行宣传推广。公益广告
3、公益广告不以收费性的商业宣传来创造经济效不以收费性的商业宣传来创造经济效益益,而是而是“免费推销免费推销”某种意识和主张某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念向公众输送某种文明道德观念,以提高以提高他们的文明程度他们的文明程度,获得良好的社会效益获得良好的社会效益你熟知哪些广告语呢？你熟知哪些广告语呢？有空来坐坐有空来坐坐（某咖啡店广告）广告词欣赏广告词欣赏我的名声是吹出来的我的名声是吹出来的三十六计走为上三十六计走为上瞬间的永恒瞬间的永恒不打不相识不打不相识一表人材，一表人材，一见钟情一见钟情夏日的凉友冬日的火伴人类失去联想，人类失去联想，世界将会怎样？世界将会怎样？方法归纳方法归纳:（
4、1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。长城电扇 电扇长城滴滴香浓 意犹未尽人类失去联想，世界将会怎样？牛奶香浓丝般感受从语文的角度，分析以下广告词：长城电扇电扇长城滴滴香浓 意犹未尽人类失去联想，世界将会怎样？牛奶香浓丝般感受顶真，回文，顶真，回文，朗朗上口朗朗上口成语成语新颖巧妙的比喻新颖巧妙的比喻押韵，一语双关，押韵，一语双关，假设问句假设问句优秀广告语的特点优秀广告语的特点 1.1.直传信息，客观准确。直传信息，客观准确。2.2.贴近生活。贴近生活。3.3.易于传播易于传播,易
5、读、易记。易读、易记。4 4.以情动人以情动人。v 5.5.讲究语言文采。讲究语言文采。v 6.6.创新创异，有冲击力、感染力。创新创异，有冲击力、感染力。广告语创作的禁忌广告语创作的禁忌1.过于俗气过于俗气,只求功利只求功利2.大众化大众化,无差异性无差异性3.诉求点过多诉求点过多，过长，过长1、鲜明形象,突出事物、商品或企业的名称或特点。2、简练易懂，富有韵味。3、巧用修辞格，增强艺术效果。4、求异创新，幽默且具有吸引力。拟写广告词的方法：拟写广告词的方法：高考连线高考连线请看请看20042004年高考语文全国年高考语文全国卷的语言表达题：卷的语言表达题：23请拟一条以请拟一条以“说普通话
6、说普通话”为为内容的公益广告内容的公益广告词。要求主题鲜词。要求主题鲜明，态度真诚，明，态度真诚，构思新颖，语言构思新颖，语言简明。简明。(在在10-20个字之间个字之间)(4分分)高考连线高考连线 23请拟一条请拟一条以以“公民义务献公民义务献血血”为内容的公为内容的公益广告词。要求益广告词。要求主题鲜明，感情主题鲜明，感情真挚，构思新颖，真挚，构思新颖，语言简明。语言简明。(在在1020个字之间个字之间)(4分分)1、参考答案：、参考答案：推广普通话，靠你、靠我、靠大家。推广普通话，靠你、靠我、靠大家。说好普通话，走遍神州都不怕。说好普通话，走遍神州都不怕。会说普通话，会说普通话，“知音知
7、音”遍华夏。遍华夏。“知音知音”才更知心才更知心请讲普通话；请讲普通话；普通话普通话标准音，华夏儿女更标准音，华夏儿女更“知心知心”。2、参考答案：、参考答案：点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。一份血，万份情，无偿献血最光荣。一份血，万份情，无偿献血最光荣。无偿献血，用爱心为生命加油。无偿献血，用爱心为生命加油。一滴血，一片心，一份爱。一滴血，一片心，一份爱。”真情流淌，血脉相通；虽然我不认识你，但我谢谢你。真情流淌，血脉相通；虽然我不认识你，但我谢谢你。以生命的名义感谢你以生命的名义感谢你鲜血。鲜血。血血生命的源泉，友谊的桥梁。生命的源泉，友谊的桥梁。因为您，生
8、命才如此绽放。因为您，生命才如此绽放。课堂练习一、足球场上，一群身材健硕、气宇轩昂的球员人人穿着考究的西服，看上去比穿着球服更有自信。画面的构成很到位：环绕的观众台、遍地的足球、阴云密布的天气、人物冷峻的表情，而美中不足的是少了一句精到的广告词，请大家动用妙笔，为它锦上添花。真我风采非凡气概 潇洒，不必选地点参考：二、我是创富点子公司，二、我是创富点子公司，你能为我打广告吗你能为我打广告吗宁可我富天下人，不让天下人付我！为万民而创，富天下之人！摸我三下，你会知道 绝妙创意广告 传统观念：内置玻璃，小心轻传统观念：内置玻璃，小心轻放。但这扑克比玻璃之易碎是有过放。但这扑克比玻璃之易碎是有过之而无
9、不及，试想着运送服务该多之而无不及，试想着运送服务该多周到。周到。这个牌子的刀太锋利了，以至于这个牌子的刀太锋利了，以至于普通的木制刀具架都被轻易切开了普通的木制刀具架都被轻易切开了 说的是说的是“diet pepsi”，应该是说这种减肥可乐，应该是说这种减肥可乐，连猫喝完后都苗条得可以钻老鼠洞。连猫喝完后都苗条得可以钻老鼠洞。广告创作广告创作 运用所学知识，为我们的学校创作一则广告。v读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。-歌德v书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。-莎士比亚v书籍是巨大的力量。-列宁v好的书籍是最贵重的珍宝。-别林斯基v任何时候我也不会满足，越是多读书，就越是深刻地感
10、到不满足，越感到自己知识贫乏。-马克思v书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料。-雨果v v喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。-孟德斯鸠v如果我阅读得和别人一样多，我就知道得和别人一样少。-霍伯斯英国作家v读书有三种方法：一种是读而不懂，另一种是既读也懂，还有一种是读而懂得书上所没有的东西。-克尼雅日宁俄国剧作家诗人v要学会读书，必须首先读的非常慢，直到最后值得你精读的一本书，还是应该很慢地读。-法奇(法国科学家)v了解一页书，胜于匆促地阅读一卷书。-麦考利英国作家v读书而不回想，犹如食物而不消化。-伯克美国想思家v读书而不能运
11、用，则所读书等于废纸。-华盛顿(美国政治家)v书籍使一些人博学多识，但也使一些食而不化的人疯疯颠颠。-彼特拉克意大利诗人v生活在我们这个世界里，不读书就完全不可能了解人。-高尔基v读书越多，越感到腹中空虚。-雪莱(英国诗人)v读书是我唯一的娱乐。我不把时间浪费于酒店、赌博或任何一种恶劣的游戏；而我对于事业的勤劳，仍是按照必要，不倦不厌。-富兰克林v书读的越多而不加思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看到你知道得很少。-伏尔泰(法国哲学家、文学家)v读书破万卷，下笔如有神。-杜甫v读万卷书，行万里路。-顾炎武v读书之法无他，惟是笃志虚心，反复详玩，为有功耳。-朱熹v读书无嗜好，就能尽其多。不先泛览群书，则会无所适从或失之偏好，广然后深，博然后专。-鲁迅v读书之法，在循序渐进，熟读而精思。-朱煮v读书务在循序渐进；一书已熟，方读一书，勿得卤莽躐等，虽多无益。-胡居仁明v读书是学习，摘抄是整理，写作是创造。-吴晗v看书不能信仰而无思考，要大胆地提出问题，勤于摘录资料，分析资料，找出其中的相互关系，是做学问的一种方法。-顾颉刚v书犹药也，善读之可以医愚。-刘向v读书破万卷，胸中无适主，便如暴富儿，颇为用钱苦。-郑板桥v知古不知今，谓之落沉。知今不知古，谓之盲瞽。-王充v举一纲而万目张，解一卷而众篇明。-郑玄
