1、國際行銷學：建構全球行銷能力國際行銷學：建構全球行銷能力(3/e)張國雄張國雄 著前程文化著前程文化 出版出版第第2章章 國際經濟與科技環境國際經濟與科技環境International Marketing2-2本章內容本章內容v 前言v 全球貿易障礙v 區域經濟整合v 國際經濟組織v 亞洲金融風暴v 兩岸三通及加入WTOv 網際網路與電子商務v 全球運輸與通信科技International Marketing2-3高油價時代來臨高油價時代來臨v2008年2月，國際油價向上挺升，紐約商品交易所4月輕原油期貨，高達每桶101.98美元歷史新高；4月北海布侖特原油也創下100.45美元新高。v200
2、8年5月，國際油價高達每桶135美元歷史新高。International Marketing2-4v 在全球化潮流衝擊之下，國際經濟與科技環境，會影響企業經營的成本、利益、及風險 包括：全球貿易障礙、區域經濟整合(歐盟、北美自由協定)、國際經濟組織(GATT、WTO)、及全球經濟環境的變化(例如：國際油價上升、美國次級房貸、美國經濟衰退、中國大陸經濟宏觀調控)等因素。前言前言International Marketing2-5國際經濟科技環境國際經濟科技環境International Marketing2-6全球貿易障礙全球貿易障礙(trade barriers)(1/2)v 採行貿易障礙的主
3、要動機 保護國內幼稚產業 減少貿易逆差 鼓勵國內生產，以替代從國外進口 課徵反傾銷稅，以避免國外傾銷 對出口產業提供租稅優惠條款及貸款 採行報復性貿易政策International Marketing2-7全球貿易障礙全球貿易障礙(2/2)v 常見的貿易障礙(trade barriers)關稅(tariff)進口配額(import quota)自動輸出限制(VER)出口補貼 平衡稅(counterveiling duties)反傾銷稅(anti-dumping duties)外匯管制 行政障礙(administration barrier)International Marketing2-8區
4、域經濟整合區域經濟整合(1/7)v區域經濟整合的類型 自由貿易區(free trade area)美韓自由貿易協定 關稅同盟(customs union)共同市場(common market)經濟同盟(economic union)政治同盟(political union)International Marketing2-9區域經濟整合區域經濟整合(2/7)International Marketing2-10區域經濟整合區域經濟整合(3/7)v贊成與反對經濟整合(economic integration)的理由 贊成的理由 經濟面-可使各會員國的貿易障礙消除，產生貿易創造效果(trade c
5、reation)政治面-消除潛在的政治經濟衝突 反對的理由 經濟面-貿易轉向效果(trade diversion)政治面-要各國放棄自主性是費時的International Marketing2-11區域經濟整合區域經濟整合(4/7)v歐盟 形成背景 1987年的十二個會員國通過單一歐洲法案承諾將在1992年12月31日成立單一市場，1991年12月會員國在荷蘭的馬斯垂克簽訂了馬斯垂克條約，決定設立單一通貨，1993年依照馬斯垂克條約成立了歐盟(E U)2004年5月1日，中、東歐及地中海十個國家（愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、捷克、波蘭、匈牙利、斯洛伐克、斯洛凡尼亞、塞普路斯及馬爾它正式加入歐
6、盟，使歐盟會員國增至25國。International Marketing2-12區域經濟整合區域經濟整合(5/7)形成背景(續)東擴後的歐盟人口達4億5500萬人，整體國內生產毛額（GDP）達9兆5760億歐元，對外貿易總合將佔全球的19%，對歐盟外的直接投資將佔世界的46%，並將吸引全球24%之外人直接投資（inward FDI)。2004年10月29日，歐盟25個會員國正式簽署歐盟憲法條約，歐盟已整合成為世界最大的單一市場。International Marketing2-13區域經濟整合區域經濟整合(6/7)歐洲單一貨幣：歐元 歐洲十一國在1999年1月1日正式組成歐洲單一貨幣聯盟，由
7、歐元(EURO)取代各國的貨幣，成為僅次於美元的國際貨幣，歐盟十五國中，英國、丹麥 及瑞典決定暫不採用歐元 獨霸的地位歐元未來的影響 將終結美元 影響基金經理人的投資組合 影響各國央行外匯存底的準備International Marketing2-14歐盟成立過程及重要大事歐盟成立過程及重要大事International Marketing2-15全球外匯存底國家排名全球外匯存底國家排名v依據我國中央銀行統計，到2007年12月底止，全球外匯存底最多的國家排名依序為：第一名：中國 1兆5283億美元 第二名：日本 9480億美元 第三名：俄羅斯 4794億美元 第四名：印度 2795億美元 第
8、五名：中華民國 2728億美元 第六名：南韓 2618億美元。International Marketing2-16區域經濟整合區域經濟整合(7/7)v北美自由貿易區(NAFTA)NAFTA的形成 NAFTA的利益 反對NAFTA之原因 NAFTA的前景v亞洲地區的區域經濟整合 東南亞國協(ASEAN)亞太經合會議(APEC)International Marketing2-17亞洲地區的區域經濟整合亞洲地區的區域經濟整合v東南亞國協(ASEAN)東南亞國協創立於1967年 會員國有印度、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南、及汶萊等國家 特色是有豐富的天然資源(新加坡除外)，強調自由市場經濟
9、政策(越南有部份不是)擁有四億二千萬的人口。International Marketing2-18亞洲地區的區域經濟整合亞洲地區的區域經濟整合v亞太經合會議(APEC)亞太經合會議成立於1990年，是由澳洲提議所召開，鑑於世界經濟有走向塊狀經濟之趨勢，因此亞太地區的國家應加強彼此的經貿關係，參與的國家包括：中華民國、中國大陸、日本、美國、加拿大、智利、南韓、香港、菲律賓、印尼、墨西哥、泰國、新加坡、馬來西亞、汶萊、紐西蘭、澳洲、巴布新幾內亞等十八個會員國。International Marketing2-19國際經濟組織國際經濟組織(1/6)v主要有下列三個機構 關稅暨貿易總協定(GATT)或
10、世界貿易組織(WTO)國際貨幣基金(IMF)國際復興開發銀行(IBRD)或世界銀行(World Bank)International Marketing2-20國際經濟組織國際經濟組織(2/6)vGATT和WTO 關稅暨貿易總協定(GATT)成立的背景 二次大戰後，各國採行保護貿易主義，使全球經濟蕭條，因此美國號昭各國在1947年10月31日成立了GATT GATT於 1947 年生效，我亦為創始締約國，其後因政府遷臺，無法有效管轄大陸地區之關稅領域，乃於1950 退出。WTO於 1995 年1月1日正式成立，目前(2008)有152個會員。GATT的運作 主要宗旨：提倡自由貿易Interna
11、tional Marketing2-21國際經濟組織國際經濟組織(3/6)vGATT(續1)八大回合 日內瓦協商(Geneva negotiation),1947 安東尼協商(Annecy negotiation),1949 扥魁協商(negotiation),1956 狄隆回合(Dillon Torguay negotiation),1951 日內瓦協商(Geneva Round),1960-1961 甘迺迪回合(Kennedy Round),1964-1967 東京回合(Tokyo Round),1973-1979 烏拉圭回合(Urguay Round),1993-1994Internat
12、ional Marketing2-22國際經濟組織國際經濟組織(4/6)vGATT(續2)烏拉圭回合重要事項:工業產品的關稅減讓將達三分之一 GATT的公平貿易規則將延伸到服務業 對農產品的補貼減少 紡織品的貿易障礙在未來十年將減少 GATT將延伸到專利商標權及著作權等智慧財產權的保護 將成立WTO來執行GATT協定International Marketing2-23國際經濟組織國際經濟組織(5/6)v WTO 加入WTO的利益 可以享受會員國間關稅減讓之利益(最惠國待遇及國民待遇)參與制訂國際經貿規範 加入國際組織提高我國貿易地位、擴大國際活動空間 透過爭端解決機制，解決經貿糾紛 建立與各
13、國政府之間的協商管道，提升國家地位 促進產業升級，改善企業體質 增進消費者福祉，提升生活品質 為何反對WTO 環保人士的抗議 低度開發國家的抗議 WTO的權利過於膨脹International Marketing2-24WTO是否變成太上皇是否變成太上皇 vWTO是目前世界上最具有權力的國際組織，也是目前唯一有約束性和懲罰權限的國際組織，具有司法警察的身份。但是WTO的權力愈大，則各個國家的國家主權將遭受威脅，若有衝突時，更容易引起人民的反感。International Marketing2-25國際經濟組織國際經濟組織(6/6)v國際貨幣基金(IMF)IMF成立背景 主要功能：監督會員國，盡
14、力維持匯率的固定 IMF的式微 全世界走向管理浮動匯率 IMF的新任務v世界銀行 世界銀行的角色 全世界走向管理浮動匯率主要提供長期貸款，協助歐洲國家的戰後重建 世界銀行的未來International Marketing2-26當前全球重要經濟議題當前全球重要經濟議題(1/4)v美國次級房貸風暴與經濟衰退 2008年，英國經濟學人雜誌發表2008全球十大趨勢，其中之一是預期全球經濟將成雙軌發展。全球第一大經濟體美國經濟將衰退，次級房貸拖累消費支出，讓人民還款能力出現問題，一般預料非短期結束。所謂次級房貸所謂次級房貸（subprimemortgagesubprimemortgage）是指對）是
15、指對信用品質較差的借款人承作的信用品質較差的借款人承作的房貸，或以原有房屋貸款再融房貸，或以原有房屋貸款再融資的房屋貸款，因違約風險較資的房屋貸款，因違約風險較高，借款利率也比較高。高，借款利率也比較高。International Marketing2-27當前全球重要經濟議題當前全球重要經濟議題(2/4)v 高油價時代來臨 國際油價受供給面及需求面因素影響。首先，從供給面來看，因為奈及利亞與北海供油可能減少的影響，2008年初，西德州中級原油因此站上每桶九十一美元大關。荷蘭蜆殼石油公司在奈及利亞的輸油管破裂，因此暫停原油生產。2008年2月，國際油價向上挺升，紐約商品交易所4月輕原油期貨，高
16、達每桶101.98美元歷史新高；4月北海布侖特原油也創下100.45美元新高。2008年5月，國際油價高達每桶135美元歷史新高。v 兩岸三通對台灣產業發展的影響 若兩岸三通，兩岸經濟關係將彼此互補互利，經貿往來將更為頻繁。International Marketing2-28當前全球重要經濟議題當前全球重要經濟議題(3/4)v二岸加入WTO後經貿關係發長模式 採用排除條款雙方都不採用排除條款 有保留的WTO架構下的兩岸經貿關係v中國大陸入會對大陸經濟的影響 短期的影響 經營不善的國營企業恐倒閉 不具競爭力的產業會被淘汰 長期的影響 當地勞工及土地成本便宜，市場潛力大，可吸引外資投資 引進外商
17、生產技術，品質水準提高 外商設廠逐年增加，改善國際收支International Marketing2-29當前全球重要經濟議題當前全球重要經濟議題(4/4)v中國大陸入會對台商在對岸的影響 電子產業在大陸的前景 傳統產業最先遭受衝擊v兩岸三通對台灣產業發展的影響 兩岸資源相互移動 可取得大陸低廉的原料和產品 台灣的資金與技術會流往大陸 固守台灣本土的傳統產業將喪失優勢International Marketing2-30兩岸三通衝擊香港經濟兩岸三通衝擊香港經濟 v2008年3月，香港富豪李嘉誠表示，兩岸三通可能會對香港經濟帶來衝擊，包括香港自由行旅客減少，同時搶走香港航空及貨運業的生意。v兩
18、岸直航，打沉香港，認為兩岸三通將打擊香港的經濟，民間也彌漫兩岸三通將影響香港經濟的氣氛。International Marketing2-31網際網路與電子商務網際網路與電子商務(1/2)v電子商務發展的契機v電子商務發展的優勢 低營運成本 便宜的資金成本 政府的支持 科技的進步 效率 方便性International Marketing2-32網際網路與電子商務網際網路與電子商務(2/2)v電子商務發展的障礙 後勤負擔 創業行銷及營運成本 長期性獲利率遞減 技術性問題 消費性習慣 客戶資料的隱私權International Marketing2-33全球運輸與通信科技全球運輸與通信科技(1/
19、3)v全球運輸技術 2005年，歐洲空中巴士飛機公司正式公開A380超級巨無霸客機，該公司與競爭對手美國波音公司之間已進入決戰階段。空中巴士傲稱A380既出，波音老舊的747就要走入歷史 International Marketing2-34全球運輸與通信科技全球運輸與通信科技(2/3)v全球通信科技 依據IDC預測，2005年亞太地區(不包含日本)電信市場中之網路電話與無線網路市場將較2004年分別成長16.4%及16.7%International Marketing2-35全球運輸與通信科技全球運輸與通信科技(3/3)v全球通信科技(續)亞太地區網路電話與無線網路市場2005年後的發展趨勢如下頁所示：網路電話市場快速成長：寬頻電話將成為2005年必然趨勢。電信業者將提供固網與行動的聚合 網路服務 企業IP電話市場將快速發展 無線相關事業將快速的成長：下一世代基礎建設（2.5G及3.5G）及無線網路發展服務的可靠性及品質也有明確的改善。寬頻付費電視快速成長 數位家庭生活開始啟動 國際行銷學：建構全球行銷能力國際行銷學：建構全球行銷能力(3/e)張國雄張國雄 著前程文化著前程文化 出版出版
