1、据研究中心 2016年1月 忘记人口红利，打磨精品游戏2015从500亿出发:忘记人口红利 打磨精品游戏移动数2011-2015 移动游戏行业概况移动游戏人群画像移动游戏使用行为移动游戏细分类型移动游戏行业发展趋势目录CONTENTS2011-2015 移动游戏行业概况2011-2016 行业概况：设备规模 在人口红利逐渐减弱趋势下，移动游戏行业的用户增长压力随之而来，截止在人口红利逐渐减弱趋势下，移动游戏行业的用户增长压力随之而来，截止2015年年Q4，国内移动游戏活跃设备规模，国内移动游戏活跃设备规模达到达到10.1亿，用户规模增速继续放缓，客观上为企业的发展规模及效益带来压力，业内关于用
2、户获取的竞争愈加激烈亿，用户规模增速继续放缓，客观上为企业的发展规模及效益带来压力，业内关于用户获取的竞争愈加激烈2014Q12015Q4 移动游戏设备规模&增长率数据来源：移动数据研究中心，2014Q1-2015Q4备注：活跃设备规模是指安装了某应用或者某游戏的当前使用设备数量10.9%7.4%10.68.02014Q48.0%6.6%11.38.62015Q15.8%4.8%11.89.12015Q25.3%4.6%12.49.62015Q34.8%3.2%12.810.12015Q4移动互联网活跃设备规模（亿台）移动互联网活跃设备规模增速（%）移动游戏活跃设备规模（亿台）移动游戏活跃设备
3、规模增速（%）2011-2016 50.02012492.72015数据来源：移动数据研究中心，2012-201568.0%84.02013196.5%249.12014行业概况：收入规模 2015年移动游戏行业收入接近年移动游戏行业收入接近500亿大关，达到亿大关，达到492.7亿，同比增长亿，同比增长97.8%，收入规模较，收入规模较3年前翻了近年前翻了近10倍，移动倍，移动游戏市场的高速增长推动整个游戏产业升级转型，为游戏与动漫、影视、文学、综艺等的融合发展创造有利市场环境游戏市场的高速增长推动整个游戏产业升级转型，为游戏与动漫、影视、文学、综艺等的融合发展创造有利市场环境2012201
4、5 移动游戏行业收入规模&增长率移动游戏行业收入（亿元）97.8%2011-2016 行业概况：CP规模 截止截止2015年年Q4，移动游戏，移动游戏CP规模达到规模达到3.18万家，增速进一步放缓；受大型游戏企业抱团垄断影响，移动游戏行业万家，增速进一步放缓；受大型游戏企业抱团垄断影响，移动游戏行业马太效应愈发严重，加以移动游戏行业投资更加谨慎，用户逐渐流向少数游戏，大量中小马太效应愈发严重，加以移动游戏行业投资更加谨慎，用户逐渐流向少数游戏，大量中小CP面临被整合或淘汰危机面临被整合或淘汰危机2014Q12015Q4 移动游戏CP规模&增长率数据来源：移动数据研究中心，2014Q1-201
5、5Q424.7%1.302014Q121.2%1.582014Q215.9%1.832014Q316.4%2.132014Q414.2%2.442015Q113.7%2.772015Q28.7%3.012015Q35.6%3.182015Q4移动游戏CP规模（万家）移动游戏CP规模增速（%）2011-2016 数据来源：移动数据研究中心行业概况：游戏款数 移动游戏总体款数的增长速度较去年同期出现下降，休闲、卡牌和角色扮演类移动游戏仍旧占据前三甲；休闲类移动移动游戏总体款数的增长速度较去年同期出现下降，休闲、卡牌和角色扮演类移动游戏仍旧占据前三甲；休闲类移动游戏继续保持较高增长速度，角色扮演和动
6、作等偏重度的移动游戏获得开发者追捧，增长速度高于卡牌类移动游戏游戏继续保持较高增长速度，角色扮演和动作等偏重度的移动游戏获得开发者追捧，增长速度高于卡牌类移动游戏2014Q4 VS 2015Q4 各类移动游戏款数及&增长率1772366130966685133423544823653273216921377204 2756224368增增 休闲休闲长长率率 172.2%智力智力78.4%角色扮演角色扮演 动作动作108.7%154.1%策略策略61.8%模拟模拟34.8%棋牌棋牌86.2%卡牌卡牌85.6%2014Q42015Q42011-2016 行业概况：游戏活跃 同比同比2014年年Q4
7、移动游戏移动游戏MAU，Android平台平台MAU在在2015年年Q4同比增长同比增长80.4%，iOS平台则同比增长平台则同比增长21.7%；随着大量游戏公司增加中重度游戏产品营销推广力度，随着大量游戏公司增加中重度游戏产品营销推广力度，2015年角色扮演和动作等类移动游戏的年角色扮演和动作等类移动游戏的MAU增长较明显增长较明显数据来源：移动数据研究中心；MAU指“月活跃用户数量”Android平台平台VS iOS平台平台 移动游戏MAU休闲智力角色扮演动作策略模拟棋牌卡牌2015Q42014Q42015Q42014Q4iOS各类移动游戏MAU80.4%21.7%JJPopStar!22
8、22011-2016 数据来源：移动数据研究中心，2015年12月Android平台数据行业概况：游戏覆盖TOP 移动游戏覆盖移动游戏覆盖TOP20中主要以休闲游戏为主，其中消除和跑酷类玩法的休闲游戏占中主要以休闲游戏为主，其中消除和跑酷类玩法的休闲游戏占7款款2015年12月 移动游戏覆盖TOP2015.22%8.34%7.63%5.38%3.10%2.84%2.46%2.33%2.28%2.17%2.06%1.89%1.71%1.51%1.34%1.33%1.27%1.24%1.24%1.20%开心消消乐欢乐斗地主消灭星星天天酷跑天天爱消除我的世界我的汤姆猫斗地主地铁跑酷王者荣耀神庙逃亡节
9、奏大师部落战争欢乐麻将全集单机斗地主（途游）水果忍者植物大战僵尸高清版经典消灭星星我的汤姆猫全民飞机大战2011-2016 数据来源：移动数据研究中心行业概况：游戏新品 2015年新上线的游戏中，角色扮演等中重度类愈来愈多，既包括经典年新上线的游戏中，角色扮演等中重度类愈来愈多，既包括经典PC游戏的移植，也涵盖网络小说等的改编，其游戏的移植，也涵盖网络小说等的改编，其低活跃、高低活跃、高ARPU的特质受到游戏公司的青睐，如热血传奇、大话西游和穿越火线的特质受到游戏公司的青睐，如热血传奇、大话西游和穿越火线:枪战王者等枪战王者等2015年 移动游戏新品的类型分布29.3%21.6%15.8%14
10、.9%15.6%1.6%1.3%角色扮演角色扮演策略策略卡牌卡牌休闲休闲棋牌棋牌其他其他动作动作2011-2016 数据来源：移动数据研究中心行业概况：游戏新品 随着移动游戏行业维护知识产权（随着移动游戏行业维护知识产权（IP）力度的增强，获得动漫、文学、影视以及经典游戏的正版授权或者改编权的）力度的增强，获得动漫、文学、影视以及经典游戏的正版授权或者改编权的移动游戏作品逐渐增加；在移动游戏作品逐渐增加；在2015年新上线的游戏作品中，动漫、魔幻和三国等题材移动游戏受到开发者青睐年新上线的游戏作品中，动漫、魔幻和三国等题材移动游戏受到开发者青睐2015年 移动游戏新品的题材分布22.2%动漫动
11、漫19.6%魔幻魔幻14.0%三国三国7.6%玄幻仙侠玄幻仙侠5.3%武侠武侠4.7%战争战争5.1%西游西游2011-2016 行业概况：市场发展 2015年移动游戏市场集中度趋势开始增强，渠道、人才、年移动游戏市场集中度趋势开始增强，渠道、人才、IP等优质资源不断流向大型企业，中小团队的生存空间进等优质资源不断流向大型企业，中小团队的生存空间进一步被挤压；同时，大型企业通过增强研发、投资和运营推广等投入，如多条产品线研发，转向中重度作品以及并购一步被挤压；同时，大型企业通过增强研发、投资和运营推广等投入，如多条产品线研发，转向中重度作品以及并购中小团队等，一方面提升了游戏中小团队等，一方面
12、提升了游戏LTV价值和用户粘性，降低了产品单一和接续空缺的风险，另一方面也抬高了产品研价值和用户粘性，降低了产品单一和接续空缺的风险，另一方面也抬高了产品研发标准和用户获取成本，压缩了中小团队的利润分成和融资空间发标准和用户获取成本，压缩了中小团队的利润分成和融资空间数据来源：移动数据研究中心；以上企业仅为示例，不代表全部参与者，排名不分先后平台平台资本资本武侠武侠研发研发IP资源资源运营运营人才人才数据数据渠道渠道大型企业热血传奇花千骨功夫熊猫梦幻西游不良人崩坏学园社交社区助手分发阅读动漫授权改编媒体影视数据测试2011-2015 移动游戏人群画像2011-2016 人群画像：性别及年龄段分
13、布 移动游戏用户中男女比例基本持平，女性用户群体不容忽视；移动游戏用户中男女比例基本持平，女性用户群体不容忽视；35岁及以下年龄段是移动游戏用户主体，合计占比约岁及以下年龄段是移动游戏用户主体，合计占比约为为78.3%，大多数，大多数80、90后已成为移动游戏的主力人群，对游戏口碑、群体导向以及游戏研发方向等起到较多影响后已成为移动游戏的主力人群，对游戏口碑、群体导向以及游戏研发方向等起到较多影响2015年12月 移动游戏用户性别及年龄段分布数据来源：移动数据研究中心17.8%18.9%20.7%20.9%6.2%6.8%4.3%4.4%41.6%36.7%13.0%8.7%25岁及以下263
14、5岁3645岁46岁及以上49%51%总计总计 女性 男性1 北京市北京市2 上海市上海市3 广州市广州市4 郑州市郑州市5 成都市成都市6 杭州市杭州市7 重庆市重庆市8 深圳市深圳市9 天津市天津市10 长沙市长沙市5.63%3.38%2.59%2.55%2.48%2.42%2.34%2.33%2.27%2.10%2011-2016 人群画像：常驻城市分布 从地理分布看，中东部地区是移动游戏用户的主要来源，其中，广东、河南、江苏和北京等地的占比较高；从具体常从地理分布看，中东部地区是移动游戏用户的主要来源，其中，广东、河南、江苏和北京等地的占比较高；从具体常驻城市看，北京、上海和广州是移动
15、游戏用户相对集中的城市，三者合计占全国移动游戏用户总量的驻城市看，北京、上海和广州是移动游戏用户相对集中的城市，三者合计占全国移动游戏用户总量的11.6%2015年12月 移动游戏用户常驻城市分布0-1%1-2%2-4%4-10%10%+数据来源：移动数据研究中心2011-2016 数据来源：移动数据研究中心，2015年12月 Android平台数据人群画像：品牌分布 Android平台移动游戏用户所使用设备的品牌主要为三星、小米和华为，三个品牌的合计占比超过平台移动游戏用户所使用设备的品牌主要为三星、小米和华为，三个品牌的合计占比超过60%2015年12月 移动游戏设备所属品牌分布（Andr
16、oid）华为其他10.54%魅族SONYHTC联想酷派OPPOvivo1.39%1.42%1.56%3.52%4.33%6.22%6.38%三星27.85%小米25.19%11.60%机型机型占比占比GalaxyNote3MI3MI2SGalaxyNote2GalaxyS4红米note红米1S红米GalaxyS3荣耀3C6.21%5.89%5.59%4.88%3.45%3.35%2.87%1.59%1.53%1.41%2011-2016 人群画像：设备品类分布 Android平台移动游戏用户所使用的设备平台移动游戏用户所使用的设备95.7%为手机，平板接近为手机，平板接近4%；在；在Andro
17、id平台移动游戏用户所使用的手平台移动游戏用户所使用的手机中，机型占比较高的有三星旗下机中，机型占比较高的有三星旗下Galaxy Note 3、Galaxy Note 2和小米旗下的和小米旗下的MI 3、MI 2S等等等等2015年12月 移动游戏设备所属品类分布（Android）3.99%手机平板其他95.7%数据来源：移动数据研究中心，2015年12月 Android平台数据排名排名12345678排名排名1112131415161718机型机型MI 2Galaxy S5荣耀6MI 2A荣耀3X畅玩版Galaxy Grand 2Galaxy Mega 5.8MX3占比占比1.23%1.22
18、%1.09%1.00%0.99%0.95%0.93%0.83%9101920大神F1说0.75%0.73%2015年12月 移动游戏设备所属手机机型分布（Android）2011-2016 数据来源：移动数据研究中心WiFi54.45%16.17%17.77%6.68%4.93%3G2G其他其他4G人群画像：网络分布 WiFi是移动游戏用户最常使用的联网方式，占比超过是移动游戏用户最常使用的联网方式，占比超过50%，其稳定的网络环境也为中、重度移动游戏的推广普及带，其稳定的网络环境也为中、重度移动游戏的推广普及带来机会，以及有助于提升移动游戏用户的游戏体验来机会，以及有助于提升移动游戏用户的游
19、戏体验2015年12月 移动游戏设备联网方式分布人群画像：三款典型移动游戏 我的世界、全民枪战和主公挺住不仅是三款在题材、类型和玩法方面存在较大差异的移动游戏，其各自我的世界、全民枪战和主公挺住不仅是三款在题材、类型和玩法方面存在较大差异的移动游戏，其各自的用户画像也反映出鲜明的差异化特征，这些基于大数据的群体特征将在一定程度上为分析挖掘潜在用户提供参考的用户画像也反映出鲜明的差异化特征，这些基于大数据的群体特征将在一定程度上为分析挖掘潜在用户提供参考我的世界我的世界全民枪战全民枪战主公挺住主公挺住沙盒游戏Mojang是一款高自由度的沙盒游戏，核心玩法上大多以放置和破坏方块为主，于2011年1
20、1月开始上线运营数据来源：移动数据研究中心射击游戏畅游云端畅游云端是一款第一人称射击类移动游戏，核心玩法上比较接近主流PC端FPS游戏，于2014年8月开始上线运营策略游戏漫游谷漫游谷是一款Q版风格的三国题材策略游戏，融合了塔防、RPG和卡牌等元素，于2015年3月开始上线运营2011-2016 2011-2016 数据来源：移动数据研究中心人群画像：三款典型移动游戏 我的世界用户主要集中于华北、华中以及沿海一带，在冀鲁豫占优；全民枪战用户下沉特征明显，在中部、我的世界用户主要集中于华北、华中以及沿海一带，在冀鲁豫占优；全民枪战用户下沉特征明显，在中部、西部等内陆地区占优，主公挺住用户主要分布
21、于经济比较发达的东南沿海地区，在上海等地区占优西部等内陆地区占优，主公挺住用户主要分布于经济比较发达的东南沿海地区，在上海等地区占优三款移动游戏用户省份分布覆盖省份覆盖省份TOP3优势省份优势省份TOP3排名排名123省份省份广东北京河南覆盖率覆盖率12.7%7.0%6.4%排名排名123省份省份河南山东河北TGI指数指数128122120覆盖省份覆盖省份TOP3优势省份优势省份TOP3排名排名123省份省份广东北京浙江覆盖率覆盖率15.8%7.7%6.2%排名排名123省份省份西藏青海甘肃TGI指数指数153133131覆盖省份覆盖省份TOP3优势省份优势省份TOP3排名排名123省份省份广
22、东北京浙江覆盖率覆盖率13.1%9.5%7.4%排名排名123省份省份上海北京天津TGI指数指数162118118我的世界我的世界全民枪战全民枪战主公挺住主公挺住0-1%1-2%2-4%4-10%10%+0-1%1-2%2-4%4-10%10%+0-1%1-2%2-4%4-10%10%+2011-2016 数据来源：移动数据研究中心人群画像：三款典型移动游戏 我的世界和全民枪战在三线及以下城市的用户比例相对较高，迎合用户对沙盒、我的世界和全民枪战在三线及以下城市的用户比例相对较高，迎合用户对沙盒、FPS等即时游戏需求，而等即时游戏需求，而主公挺住用户主要集中于一、二线城市，其单机弱联网的塔防玩
23、法成为吸引白领有效利用碎片化时间的娱乐方式主公挺住用户主要集中于一、二线城市，其单机弱联网的塔防玩法成为吸引白领有效利用碎片化时间的娱乐方式三款移动游戏用户城市分布55.2%31.0%53.4%30.7%47.6%33.8%13.8%15.9%18.6%一线城市二线城市三线及以下城市排名排名我的世界我的世界城市名称城市名称覆盖率覆盖率全民枪战全民枪战城市名称城市名称覆盖率覆盖率主公挺住主公挺住城市名称城市名称覆盖率覆盖率1北京6.3%北京6.7%北京7.8%23天津温州4.7%3.6%广州天津5.6%2.9%广州天津5.5%3.7%45徐州沈阳2.9%2.8%佛山深圳2.3%2.2%上海杭州3
24、.0%2.5%67成都哈尔滨2.4%2.3%郑州温州2.1%2.0%南京深圳2.4%2.2%8杭州2.2%西安1.6%佛山2.1%910深圳上海2.0%1.9%成都杭州1.6%1.5%西安温州2.0%2.0%全民枪战全民枪战我的世界我的世界主公挺住主公挺住O2O2011-2016 数据来源：移动数据研究中心人群画像：三款典型移动游戏 三款游戏在应用偏好方面存在差异，其中，全民枪战用户偏好游戏、教育阅读以及手机助手和应用商店类应用，三款游戏在应用偏好方面存在差异，其中，全民枪战用户偏好游戏、教育阅读以及手机助手和应用商店类应用，“游戏宅、学生族游戏宅、学生族”特征更明显；主公挺住用户偏好出行、金
25、融理财、特征更明显；主公挺住用户偏好出行、金融理财、O2O和旅游类应用，和旅游类应用，“商旅商旅”特征明显特征明显三款移动游戏关联应用偏好分布通讯社交手机助手和应用商店游戏视频音乐电台电商出行教育阅读新闻资讯金融理财图片摄影旅游我的世界全民枪战主公挺住2011-2016 数据来源：移动数据研究中心，Android平台数据人群画像：三款典型移动游戏 在在Android平台中，我的世界、全民枪战和主公挺住用户主要使用三星、华为和小米品牌设备，三个品平台中，我的世界、全民枪战和主公挺住用户主要使用三星、华为和小米品牌设备，三个品牌合计覆盖率均超过牌合计覆盖率均超过4成，其中，主公挺住在成，其中，主公
26、挺住在Android平台设备品牌的集中度相对较高，平台设备品牌的集中度相对较高，TOP3占比超过占比超过50%三款移动游戏用户设备品牌TOP10分布（Android平台）1.7%1.6%1.4%6.5%6.4%5.8%4.8%10.8%12.4%20.9%魅族LG中兴OPPO联想vivo酷派华为小米三星我的世界我的世界3.0%1.3%1.3%7.8%6.2%5.8%4.5%12.4%16.7%19.3%魅族金立中兴OPPOvivo联想酷派华为小米三星全民枪战全民枪战2.2%1.5%0.9%4.7%4.2%3.2%2.9%15.7%15.8%18.7%联想HTC金立OPPOvivo酷派魅族华为小
27、米三星主公挺住主公挺住2011-2016 数据来源：移动数据研究中心人群画像：三款典型移动游戏 从活跃情况看，从活跃情况看，FPS玩法的全民枪战在中午玩法的全民枪战在中午12点至点至13点和下午点和下午17点至晚间点至晚间21点两个时段更加活跃，沙盒游戏点两个时段更加活跃，沙盒游戏我的世界的活跃与全民枪战比较类似，主公挺住的用户活跃则比较稳定，在上午略高于其他两款游戏我的世界的活跃与全民枪战比较类似，主公挺住的用户活跃则比较稳定，在上午略高于其他两款游戏三款移动游戏用户活跃时段分布0708091011121314151617181920212223我的世界全民枪战主公挺住上午上午中午中午下午下
28、午晚间晚间2011-2015 移动游戏使用行为2011-2016 数据来源：移动数据研究中心使用行为：使用时长 在移动游戏用户更加注重沉浸少数精品游戏等因素影响下，用户在整体游戏中的游戏时间逐渐被稀释，截止在移动游戏用户更加注重沉浸少数精品游戏等因素影响下，用户在整体游戏中的游戏时间逐渐被稀释，截止2015年年Q4，Android和和iOS平台用户的平均游戏时长分别达到平台用户的平均游戏时长分别达到6.0小时和小时和1.8小时，相比小时，相比2014年同期均有小幅下降年同期均有小幅下降2014Q2-2015Q4 移动游戏设备平均游戏时长分布(小时)3.63.33.53.32.81.51.86.
29、26.17.87.17.55.26.02014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4Android平台iOS平台2011-2016 数据来源：移动数据研究中心使用行为：使用次数 截止截止2015年年Q4，iOS平台用户的月均游戏次数达到平台用户的月均游戏次数达到25.5次，较次，较Android平台用户的平台用户的14.8次高出次高出70%；Android平平台用户在台用户在2015年的月均游戏次数整体上呈现逐渐下降趋势，与年的月均游戏次数整体上呈现逐渐下降趋势，与iOS平台的差距在不断扩大平台的差距在不断扩大2014Q2-2015Q4 移动游戏设备月均游
30、戏次数分布17.517.218.115.815.013.614.819.418.824.121.322.521.725.52014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4Android平台iOS平台2011-2016 数据来源：移动数据研究中心使用行为：安装比例 经过重度化和精品化的熏陶培育，移动游戏用户的选择更加集中于少数几款作品，并对游戏产生了更强的黏性，游戏经过重度化和精品化的熏陶培育，移动游戏用户的选择更加集中于少数几款作品，并对游戏产生了更强的黏性，游戏忠诚度整体得到提升；从安装和活跃游戏数量看，忠诚度整体得到提升；从安装和活跃游戏数量看，1-2款
31、游戏的安装及活跃情况相对较高，是移动游戏行业主流款游戏的安装及活跃情况相对较高，是移动游戏行业主流2015年12月 移动游戏设备一月的游戏安装/活跃款数分布1-2款3-7款7+款安装游戏款数活跃游戏款数18.4%14.4%16.8%20.8%19.5%17.6%10.4%10.8%星期一10.6%11.8%星期二10.7%12.0%星期三11.9%星期四14.3%星期五星期六星期日Android平台iOS平台2011-2016 数据来源：移动数据研究中心使用行为：安装比例 移动游戏用户倾向于周末下载安装游戏，其游戏安装比例在星期六达到一周的峰值，其中，移动游戏用户倾向于周末下载安装游戏，其游戏
32、安装比例在星期六达到一周的峰值，其中，Android平台用户集中于平台用户集中于周末安装游戏的趋势更加明显；此外，周末安装游戏的趋势更加明显；此外，iOS平台用户的游戏安装比例在星期四开始显著提升平台用户的游戏安装比例在星期四开始显著提升2015年12月 移动游戏设备一周的游戏安装比例分布(%)06081012141618202224iOS平台-工作日iOS平台-休息日2011-2016 数据来源：移动数据研究中心使用行为：安装比例 工作日期间，移动游戏用户比较偏好在晚间工作日期间，移动游戏用户比较偏好在晚间21点左右下载安装游戏，而点左右下载安装游戏，而Android平台用户的这一习惯更加明
33、显；休平台用户的这一习惯更加明显；休息日期间，息日期间，Android和和iOS平台用户相对偏好在中午和下午安装游戏，晚间时段的安装游戏比例低于工作日期间平台用户相对偏好在中午和下午安装游戏，晚间时段的安装游戏比例低于工作日期间2015年12月 移动游戏设备不同时段的游戏安装比例分布(%)上午上午06081012141618202224Android平台-工作日Android平台-休息日中午中午下午下午晚间晚间上午上午中午中午下午下午晚间晚间数据来源：移动数据研究中心备注：“鲸鱼用户”指近30天的游戏付费额度500元的移动游戏用户；“活跃用户”指近30天玩过的移动游戏款数3或者连续3天及以上发
34、生过游戏行为的移动游戏用户2011-2016 使用行为：鲸鱼用户 VS 活跃用户 鲸鱼用户基本已经养成了游戏付费习惯，不仅具有较高端的智能设备，而且倾向于追求享受，凸显鲸鱼用户基本已经养成了游戏付费习惯，不仅具有较高端的智能设备，而且倾向于追求享受，凸显“娱乐消费娱乐消费”特征；特征；活跃用户一般以移动游戏作为生活调剂，生活上更加注重用心经营，充满活跃用户一般以移动游戏作为生活调剂，生活上更加注重用心经营，充满“普通生活普通生活”气息气息鲸鱼用户鲸鱼用户 VS 活跃用户活跃用户北京建外TOP1商场客流量享受消费119TGI指数TOP1商场客流量低端设备106TGI指数中高端设备174TGI指数
35、生存消费104TGI指数追求娱乐108TGI指数经营生活102TGI指数应用类型应用类型鲸鱼用户鲸鱼用户活跃用户活跃用户通讯社交93107游戏11486音乐电台10595视频12080O2O75125金融理财74126旅游78122教育阅读10199电商68132图片摄影72128数据来源：移动数据研究中心备注：TGI指数即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；应用偏好TGI=目标用户某类型应用安装比例/全部用户该类应用安装比例*标准数100。2011-2016 使用行为：鲸鱼用户 VS 活跃用户 从关联应用类型从关联应用类型TGI看，
36、鲸鱼用户比较偏好视频、游戏和音乐电台类应用，例如爱奇艺视频、天天酷跑和酷狗音乐等，看，鲸鱼用户比较偏好视频、游戏和音乐电台类应用，例如爱奇艺视频、天天酷跑和酷狗音乐等，活跃用户则比较偏好电商、金融理财和活跃用户则比较偏好电商、金融理财和O2O类应用，例如手机淘宝、支付宝和美团团购等类应用，例如手机淘宝、支付宝和美团团购等鲸鱼用户鲸鱼用户 VS 活跃用户活跃用户 关联应用类型TGI分布及关联应用云鲸鱼用户关联应用云（部分）活跃用户关联应用云（部分）2011-2016 数据来源：移动数据研究中心0708091011121314151617181920212223鲸鱼用户活跃用户使用行为：鲸鱼用户
37、VS 活跃用户 在中午在中午12点和下午点和下午17点至晚间点至晚间21点期间，鲸鱼用户的活跃度明显高于活跃用户；鲸鱼用户相比活跃用户，在游戏方点期间，鲸鱼用户的活跃度明显高于活跃用户；鲸鱼用户相比活跃用户，在游戏方面的精力、资金等投入更加积极，是移动游戏行业持续增长的基础，同时也是增加作品口碑传播的有力人群面的精力、资金等投入更加积极，是移动游戏行业持续增长的基础，同时也是增加作品口碑传播的有力人群鲸鱼用户鲸鱼用户 VS 活跃用户活跃用户 活跃时段分布上午上午中午中午下午下午晚间晚间2011-2015 移动游戏细分类型2011-2015 移动游戏主要细分类型休闲休闲游戏游戏角色扮演动作游戏策
38、略游戏棋牌游戏卡牌游戏2011-2016 细分类型：新上线游戏分布 2015年是移动游戏行业逐步重度化的时期，角色扮演、策略和动作等类重度游戏相继由各开发者推向市场，同时，年是移动游戏行业逐步重度化的时期，角色扮演、策略和动作等类重度游戏相继由各开发者推向市场，同时，卡牌、休闲等游戏仍旧为开发者所坚持，继续保持稳定增长卡牌、休闲等游戏仍旧为开发者所坚持，继续保持稳定增长2015年新上线移动游戏类型TOP5（按款数）数据来源：移动数据研究中心新上线最多的新上线最多的TOP5游戏类型游戏类型角色扮演角色扮演策略卡牌休闲动作010203040506070809101112卡牌游戏动作游戏2011-2
39、016 数据来源：移动数据研究中心2%4%细分类型：付费率 随着移动游戏品质提升，整体上随着移动游戏品质提升，整体上Android和和iOS平台的付费率保持平稳增长趋势，而且两平台间的差距在逐渐缩小；平台的付费率保持平稳增长趋势，而且两平台间的差距在逐渐缩小；同时，角色扮演和棋牌类移动游戏仍旧是付费率较高的类型，重度和休闲游戏是移动游戏行业发展的两支重要力量同时，角色扮演和棋牌类移动游戏仍旧是付费率较高的类型，重度和休闲游戏是移动游戏行业发展的两支重要力量2015年 各类移动游戏付费率分布6%010203040506070809101112角色扮演策略游戏棋牌游戏休闲游戏0.030.110.1
40、9010203040506070809101112角色扮演策略游戏棋牌游戏休闲游戏010203040506070809101112卡牌游戏动作游戏2011-2016 细分类型：Dau/Mau iOS平台用户的活跃度整体高于平台用户的活跃度整体高于Android平台用户，尤其是在休闲和动作类型游戏方面；多个游戏类型的活跃度在平台用户，尤其是在休闲和动作类型游戏方面；多个游戏类型的活跃度在2015年年9月开始逐步提升，如棋牌和角色扮演类移动游戏月开始逐步提升，如棋牌和角色扮演类移动游戏2015年 各类移动游戏Dau/Mau分布数据来源：移动数据研究中心01020304050607080910111
41、2卡牌游戏动作游戏2011-2016 数据来源：移动数据研究中心5%11%17%010203040506070809101112角色扮演策略游戏棋牌游戏休闲游戏细分类型：周活跃率 Android和和iOS平台用户的周活跃率在平台用户的周活跃率在2015年初以来略有下滑，且年初以来略有下滑，且iOS平台的下降幅度相对较大；同时，卡牌类移动平台的下降幅度相对较大；同时，卡牌类移动游戏的周活跃率在游戏的周活跃率在Android和和iOS平台均出现逐渐下滑趋势平台均出现逐渐下滑趋势2015年 各类移动游戏周活跃率分布010203040506070809101112卡牌游戏动作游戏2011-2016 数
42、据来源：移动数据研究中心10%18%26%010203040506070809101112角色扮演策略游戏棋牌游戏休闲游戏细分类型：月活跃率 各类型移动游戏的月活跃率在各类型移动游戏的月活跃率在2015年以来呈现差距逐步缩小的现象，且年以来呈现差距逐步缩小的现象，且Android平台的变化趋势较平台的变化趋势较iOS平台明显平台明显2015年 各类移动游戏月活跃率分布010203040506070809101112卡牌游戏动作游戏2011-2016 数据来源：移动数据研究中心18%33%48%010203040506070809101112角色扮演策略游戏棋牌游戏休闲游戏细分类型：次日留存率
43、Android和和iOS平台用户的次日留存率在平台用户的次日留存率在2015年表现平稳，年表现平稳，Android平台整体上仍逊色于平台整体上仍逊色于iOS平台，不过在卡牌、角平台，不过在卡牌、角色扮演和策略类移动游戏方面基本与色扮演和策略类移动游戏方面基本与iOS平台持平平台持平2015年 各类移动游戏次日留存率分布010203040506070809101112卡牌游戏动作游戏2011-2016 数据来源：移动数据研究中心2%10%18%010203040506070809101112角色扮演策略游戏棋牌游戏休闲游戏细分类型：7日留存率 角色扮演和策略类移动游戏的角色扮演和策略类移动游戏的
44、7日留存率在日留存率在2015年逐步增长，且开始赶超卡牌游戏，中重度游戏获得更多增长空间年逐步增长，且开始赶超卡牌游戏，中重度游戏获得更多增长空间2015年 各类移动游戏7日留存率分布010203040506070809101112卡牌游戏动作游戏2011-2016 数据来源：移动数据研究中心35%50%65%010203040506070809101112角色扮演策略游戏棋牌游戏休闲游戏细分类型：一日玩家比例 2015年以来年以来Android和和iOS平台的一日玩家比例基本呈现平稳下降趋势，平台的一日玩家比例基本呈现平稳下降趋势，iOS平台的下降幅度要高于平台的下降幅度要高于Android
45、平台平台2015年 各类移动游戏一日玩家比例分布010203040506070809101112卡牌游戏动作游戏2011-2016 数据来源：移动数据研究中心246010203040506070809101112角色扮演策略游戏棋牌游戏休闲游戏细分类型：日均游戏次数 2015年多数类型移动游戏的日均游戏次数保持平稳，其中，年多数类型移动游戏的日均游戏次数保持平稳，其中，iOS平台的角色扮演类移动游戏略有提升平台的角色扮演类移动游戏略有提升2015年 各类移动游戏日均游戏次数分布010203040506070809101112卡牌游戏动作游戏2011-2016 数据来源：移动数据研究中心2001
46、,0001,800010203040506070809101112角色扮演策略游戏棋牌游戏休闲游戏细分类型：平均游戏时长 2015年各类游戏的平均游戏时长变化稳定，各类差距有所缩小，同时，年各类游戏的平均游戏时长变化稳定，各类差距有所缩小，同时，iOS平台的平均游戏时长仍领先于平台的平均游戏时长仍领先于Android2015年 各类移动游戏平均游戏时长分布7.63%5.38%3.10%2.46%2.28%2.06%1.89%1.33%1.24%15.22%PopStar!消灭星星天天酷跑天天爱消除我的汤姆猫地铁跑酷神庙逃亡2节奏大师水果忍者经典消灭星星开心消消乐234567891012011-
47、2016 细分类型：休闲游戏覆盖率TOP10 休闲游戏覆盖率休闲游戏覆盖率TOP10数据来源：移动数据研究中心 2015年12月Android平台数据2015年年12月月 休闲类移动游戏覆盖率休闲类移动游戏覆盖率TOP10 休闲类移动游戏覆盖率TOP10榜单中，乐元素旗下开心消消乐以15.22%的占比排名首位，腾讯系游戏占据3款，分别为天天酷跑、天天爱消除和节奏大师。0.13%0.10%0.10%0.09%0.63%0.59%0.49%0.31%0.26%0.23%风云全民奇迹天龙八部3D神魔梦幻西游时空猎人热血传奇花千骨大话西游天天城战789101234562011-2016 细分类型：角色
48、扮演游戏覆盖率TOP10 角色扮演游戏覆盖率角色扮演游戏覆盖率TOP10数据来源：移动数据研究中心 2015年12月Android平台数据2015年年12月月 角色扮演类移动游戏覆盖率角色扮演类移动游戏覆盖率TOP10 角色扮演类移动游戏覆盖率TOP10榜单中，由PC网络游戏改编的作品占据5款，其中，网易旗下梦幻西游以0.63%的占比处于领先地位；此外，由网络小说、漫画等改编的花千骨、风云也获得市场认可。1.05%0.87%0.68%0.47%0.40%0.32%0.26%0.25%0.24%0.24%全民突击全民枪战穿越火线:枪战王者天天炫斗崩坏学园2火柴人联盟果宝三国功夫熊猫全民枪王乱斗西
49、游123456789102011-2016 细分类型：动作游戏覆盖率TOP10 动作游戏覆盖率动作游戏覆盖率TOP10数据来源：移动数据研究中心 2015年12月Android平台数据2015年年12月月 动作类移动游戏覆盖率动作类移动游戏覆盖率TOP10 动作类移动游戏覆盖率TOP10榜单中，FPS竞技射击玩法的作品占据5款，其中，全民突击、全民枪战和改编自PC网络游戏的穿越火线：枪战王者名列前三，覆盖率分别达到1.05%、0.87%和0.68%。1.71%1.27%1.07%0.85%0.75%0.43%0.38%0.25%0.21%2.17%部落战争植物大战僵尸2高清版保卫萝卜2海岛奇兵
50、全民超神保卫萝卜自由之战COK列王的纷争植物大战僵尸2王者荣耀234567891012011-2016 细分类型：策略游戏覆盖率TOP10 策略游戏覆盖率策略游戏覆盖率TOP10数据来源：移动数据研究中心 2015年12月Android平台数据2015年年12月月 策略类移动游戏覆盖率策略类移动游戏覆盖率TOP10 策略类移动游戏覆盖率TOP10榜单中，MOBA玩法的王者荣耀排名首位，覆盖率为2.17%；横版塔防玩法的仍以植物大战僵尸和保卫萝卜系列游戏为主，其中，植物大战僵尸2高清版以1.27%的占比名列第三；战斗策略玩法的部落战争、海岛奇兵和COK列王的纷争也有较高的覆盖率。2.33%1.5
