1、2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1、最早创建广告学的国家是（）A、英国B、美国C、德国D、日本2、中国对外经济贸易广告协会成立的时间是（）A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年3、“十年动乱”结束初期，人民日报、光明日报等报刊广告的出现形式主要是（）A、通栏B、预告C、通知D、套红4、我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是（）A、广告管理暂行条例B、来华广告管理暂行条例
2、C、关于承办外商广告问题的联合通知D、关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知5、按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取样本的是（）A、简单随机抽样B、分层抽样C、机械随机抽样D、整体抽样6、产品销售增长率大于10%，可判斷产品所处的生命周期阶段是（）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期7、通过确定产品每一销售单位的广告费用定额来确定广告费用的方法是（）A、竞争对比法B、目标达成法C、销售百分比法D、销售单位法8、下列有关广告费用叙述错误的是（）A、广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B、广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C、广告费用与产品销量一般成正比D、广告费用是花
3、费，不是企业投资形式9、向公众展示商品的使用效果，使观众自己作出判断的广告形式是（）A、新闻发布B、文体表演C、公益赞助D、示范表演10、广告策划的基础工作是（）A、广告调查B、广告预测C、广告决策D、广告实施11、广告语“不打不相识”使用的修辞手法是（）A、夸张B、比拟C、对照D、双关12、广告的创作必须强调（）A、艺术性B、广告主的意图C、充分的准备D、集体创作的原则13、报纸广告创作的第二步是（）A、撰写文案B、电镀制版C、拍摄照片.D、绘制草图14、摄影广告利用反光板可以（）A、增强色彩表现B、使构思更加巧妙C、减少画面反差D、集中光线15、广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决
4、定不服的，从收到处罚通知之日起向上一级工商行政管理局申请复议的时限是（）A、7日内B、10日内C、15日内D、30日内16、表演式广播广告的特点是（）A、制作简便B、简明扼要C、符合广播规律D、寓宣传于艺术表演之中.17、体积重量特别大不便搬运或体积重量较大而价值较低运费对价格影响强烈的产品，应该选择的销售渠道是（）A、长而宽渠道B、短而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄渠道18、用文字、图形和包装结合在一起作为商标的是（）A、文字商标B、组合商标C、立体商标D、图形商标19、报纸广告的主要艺术表现形式是（）A、电镀制版B、色彩套印C、撰写文案D、脚本撰写20、未经国家批准自称是国家定点企业的广告
5、是（）A、虚假广告B、不正当竞争C、无证照经营D、超越经营范围二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21、与广告学有交叉关系的社会科学学科包括（）A、市场学B、政治经济学C、心理学D、经济法学E、美学22、中国古代，已能够满足小商品生产者需要的广告形式有（）A、灯笼B、传单C、音响D、报纸E、杂志23、按广告文稿的接收方式可以将广告文稿分为（）A、视觉广告文稿B、广告小品文稿C、听觉广告文稿D、广告歌词文稿E、视听广告文稿24、电视广告分镜头剧本是（）A、最后剪辑的标准B、商品介绍的文字内容C
6、、电视广告片声画形象的文字表现D、广告片构思的蓝图E、导演再创作的依据25、下列属于广播广告音响的是（）A、风声B、乐曲C、雀跃欢呼D、评弹E、钟表滴答声三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。26、广告管理暂行条例27、类型随机抽样28、消费刺激策略29、陈述式广播广告30、广告专用发票制度四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。31、简述企业确定广告费用的常用方法。32、简述统一商标策略的优劣势及其共适用条件。33、简述广告间接效益的测算方法。34、举例说明广告歌词文稿的特点和优势。五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。35、请详述广告文稿的结构。36、论述涉及广告的犯罪行为。六、案例分析题：本大题共1小题，15分。37、某企业2018年度产品销量为10万件，销售金额1000万元，其广告费用占销售额比重是5%，将2019年的广告费用确定为50万元。试分析：（1）该企业广告费用的确定采用了什么方法？（3分）（2）该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优缺点？（6分）（3）企业广告费用决策的实质是什么？（6分）
