1、中国自考人() 有重点方能脱颖而出!官方QQ:800002864 客服电话:400-682-9391 VIP会员试题 全国2013年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码:00181一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.1928年,威治米斯撰写出版的专著是(B)1-6A广告文稿B广告构图C广告设计D广告学2中国中央电视台的前身是(B)1-32A新华电视台B北京电视台C中国电视台D东方电视台3下面列举的单位中,属于广告兼营单位的是(C)1-29A综合性
2、广告公司B广告制作单位C报社D媒介购买机构4情节式广告创作运用故事情节的目的是(C)9-237A表现商品生产过程B叙述商品使用方法C贯穿广告内容D表现消费者的喜爱5下列违反广告法的行为中,必须承担民事责任的是(A)10-264A贬低其它生产经营者的商品或服务B违反广告证明制度C超越经营范围D无证照经营6广告法不允许经营或发布的广告是(D)10-282A商品价格具有竞争性的广告B粗制滥造的广告C对消费者没有吸引力的广告D证明文件不全的广告7摄影广告利用反光板可以(C)9-242A增强色彩表现B使构思更加巧妙C减少画面反差D集中光线8一般来说,橱窗广告的设计布置者是(D)9-244A专业广告公司B
3、工商管理部门C代理媒介的广告部门D广告产品所属的企业9摄影广告中道具的作用是(D)9-242A补充说明广告诉求B扮演角色C表明产品使用时间D创造环境10东风汽车广告语“万事俱备,只欠东风”使用的修辞手法是(C)7-206A比喻B比拟C借代D夸张11广告文案创作常用的比喻手法中,被比喻的事物被称作(C)7-205A喻体B喻词C本体D客体12广告文案创作中,给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是(B)7-207A通感B拟人C比喻D借代13广告文案使用的常见韵脚为(B)7-200A17韵B18韵C19韵D20韵14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是(A)2-53A国际广告工作者会议B国际广告发展
4、会议C第三世界广告工作者会议D第三世界广告发展会议15.1961年,为促使广告度过萧条期,中央发布了(B)2-56A关于仍由公用局管理商业的通知B关于改进商业工作的若干规定C管理广告美术人员暂行办法D户外广告处理暂行办法16比较昭文新报和上海新报的广告,不同之处在于前者主要刊登(B)2-46A政治广告B国货广告C外埠广告D公益广告17由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是(C)2-61A1980年B1981年C1982年D1983年18.1910年以前没有在我国出现过的广告类型是(A)1-教材上没有标准答案A路牌广告B书刊广告C招牌广告D传单广告19报纸广告创作的第二步是(D)
5、8-228A撰写文案B电镀制版C拍摄照片D绘制草图20报纸广告主要的艺术表现形式是(C)8-230A商标设计B信息排序C色彩套印D脚本撰写二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21下列关于广告发展历史的表述中正确的有(ABDE)2-42/44A商品经济的发展与广告发展息息相关B古代社会广告加强了中央集权制C中国广告的发展是一个持续过程D中国是商品经济活动出现最早的国家E中国近代广告发展最显著的标志是报纸广告的出现22我国1953-1957年间先后成立的广告
6、公司有(BCD)2-52A广州联合广告公司B上海市美术公司C北京市美术公司D天津市美术公司E郑州市广告制作公司23黄色对消费者产生的心理影响有(CD)8-232A兴奋B神秘C辉煌D明亮E厚重24报纸广告的优点有(AC)1-3A传播速度快B故事性强C价格低廉D便于保存E制作精美25下列属于广播广告音响的效果有(AC)9-236A水滴声B交响曲C咳嗽声D评弹E无声三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)26广告代理单位10-271答:专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织,它不依附于某个广告客户或广告媒体,处于市场中间地位,具有客观公正立场。27广告管理机构10-256答
7、:代表国家行使监督管理职能的工商行政管理机构。28专业性广告公司1-24答:按照经营广告业务范围划分广告公司中的一种,其业务比较单一,依据本单位的专业开展广告业务。29广告心理研究1-10答:广告会在人的心理上引起多种变化,广告心理研究是心理学的重要课题和分支。包括对广告心理功能、广告记忆规律、广告心理效应等的研究。30竞争对比法4-91答:企业确定广告费用的方法之一,根据竞争对手的广告费用状况来确定本企业广告费。四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)31举例说明橱窗布置的广告陈列专类法。9-245答:在橱窗中对某类商品做全面的宣传;(3分)举例。(2分)32简述商品处于衰退期时,
8、使用广告策略的目的。5-131答:降低广告费用;(2分)宣传其它新产品不能替代的优点,以延长生命周期,(2分)宣传维修和服务。(1分)33简述产品的非价格竞争策略。5-123/127答:对产品功能、质量、售后服务方面的开发和旨在提高商品知名度、品牌信誉度的广告活动;(3分)目的是扩大与其他企业产品实质或信念上的差别,以增强产品销售,形成对他者的市场障碍。(2分)34简述广告与营销的关系。1-8/9答:营销是广告宣传的重要内容,(3分)广告是营销扩大影响的主要手段。(2分)五、论述题(本大题共1小题,10分)35试述广告实地调查的抽样方法。3-70/71答:共有3种类型;(1分)简单随机抽样,适
9、用于调查规模较小,样本特征差异不大的情况,否则工作量太大,抽样误差也较大;(3分)类型随机抽样,将调查对象按某一类型分类,在随机抽样,误差较小;(3分)机械随机抽样,将调查对象按与调查无关的标志排队,再按照等距用不重复抽样法抽取样本,适用于范围较大的调查对象。(3分)六、分析题(本大题共1小题,15分)36假定某企业2011年度产品销量为10万件,销售额为1000万元,若上年度广告费用占销售额比重为3%,那么2011年该企业广告费用为30万元。(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法?(3分)(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足?(6分)(3)企业广告费用决策的实质是什么?(
10、6分)4-答:(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法?(3分)4-90销量百分比法。(3分)(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足?(6分)4-90优点是运用简单,计算方便;(3分)缺点是受市场状况影响大。(3分)(3)企业广告费用决策的实质是什么?(6分)4-89实质是媒体的质量价格和对媒体的需求程度的相互关系作用的结果。(6分)七、操作题(本大题共1小题,10分)37某广告客户2006年的广告总经费为400万元,销售额为18650万元,到2011年,广告总经费增加到2750万元,当年销售额为97430万元。试计算:(1)广告费年平均增长速度。(3分)(2)销售额年平均增长速度。(3分)(3)广告效益。(4分)6-164/165答:(1)广告费年平均增长速度。(3分)6-164按数学计算的结果是:47%(3分)(2)销售额年平均增长速度。(3分)6-164按数学计算的结果是:39%(3分)(3)广告效益。(4分)6-165按数学计算的结果是:8%(4分)中国自考人2014年保过精华版课程 独家70分+命中承诺!独家记忆窍门!独家手机备考! 第 6 页