1、第 1 页目录CONTENTS第一章 现代服务业总论第二章 金融服务业第三章 现代物流服务业第四章 房地产服务业第五章 科技服务业第六章 信息服务业 第七章 商贸流通服务业 第八章 健康服务业第九章 养老服务业 第十章 旅游服务业 第十一章 节能环保服务业第十二章 文化服务业 章节内容 教学教学 文化服务业第十二章本章学习内容第十二章 文化服务业 我国文化产业十几年的发展态势正越来越融入实体经济，显示出与发达国家相似的“新常态”。文化服务业涵盖了文化产业的核心层和外围层，在“新常态”背景下，中国文化服务业正在多方向发展取得新突破，推进小康社会建设，促进“一带一路”背景下的区域联动。本章结合目前
2、中国文化服务业的良好发展势头，分析其仍存在行业分布失衡、消费不足等问题及现状，展望“十三五”，应强化财税政策引导、推动文化与金融、科技创新，以人才和土地作为保障，建立协调、监督及评估机制来促进文化服务业的健康发展。本章学习内容第十二章 文化服务业 当今世界已进入了一个服务经济时代。尤其是随着现代科学技术向服务业的加速渗透，服务业不断衍伸出全新的发展方式，使之在现代经济发展过程中占有越来越重要的地位。大力发展现代服务业，对我国经济发展将起到举足轻重的作用。加快发展服务业有助于构建社会主义和谐社会，减少我国经济发展对资源的依赖，降低对环境破坏的程度；加快发展服务业必将推动我国市场化，产业化，城市化
3、进程，在促进就业，推动消费，扩大对外贸易，提高人们精神文化生活水平等方面发挥重要的作用。促进促进“十三五十三五”时期我国文化服务业发展的政策建议时期我国文化服务业发展的政策建议5 第十二章 文化服务业6 第一节文化产业概述一、文化产业的含义及分类（一）文化产业的内涵（一）文化产业的内涵 所谓文化产业(Culture Industry),简单地讲就是生产和销售文化产品或服务的产业,即以产业化/商业化的形式来进行文化的生产、交换和消费。目前,关于文化产业的定义有如下几种:1.“精神产品和服务”说 2.“内容产业”说3.“工业标准“说7 第一节文化产业概述（二）文化产业的分类目前,文化产业的分类存在
4、概念模糊、边界不清的问题,由此带来了统计、研究等诸多方面的不便。按照文化产业理论推论,文化产业可以分为产品层、服务层和交叉层等三个层次,共16个门类(详见表12-1)。8 第一节文化产业概述分层分层分类分类第一部分:、产品层包括音乐及表演艺术业,视觉艺术业,新闻及出版业,广播影视业,动漫及游戏业、工艺及古董业,数字内容(包括网络文化),总共7项第二部分:服务层包括产品设计(工业设计、建筑设计、视觉传达设计、时尚品牌设计)、公关及广告业、节庆会展、咨询服务,共4项第三部分:交叉层包括文化旅游、体育休闲、文化设施应用、教育培训,以及其他经中央机关认定的行业等,共5项表12-1 文化产业分类指标的学
5、理体系9 第一节文化产业概述 这个分类指标体系可以概括为“N+1”体系。其中,“N”为N舶National Index的简写,意为国家指标,指前15项;“1”为最后1项,即地方特色文化产业,希望纳入统计口径,但须经中央机关认定。其中,第一层产品层是以精神消费为直接目的、大多以版权为主要的存在方式的行业,包括音乐及表演艺术业,视觉艺术业,新闻及出版业,广播影视业,动漫及游戏业、工艺及古董业,数字内容(包括网络文化),总共7项。第二层服务层是为其他行业提供创意服务的行业。第三层交叉层是与科技、旅游、体育、文化事业、教育等相互交叉的行业。10 第一节文化产业概述 根据中国国家统计局2004年制定下发
6、的文化产业及相关产业分类，根据各类具体行业在文化产业中的地位和作用，习惯于将文化产业划分为文化产业核心层、文化产业外围层和文化产业相关层等三个圈层，如图所示：图12-2文化圈层的产业划分11 第一节文化产业概述二、文化产业链（一）产业链定义 产业链(Industry Chain)是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。这四个维度在相互对接的均衡过程中形成了产业链，作为一种客观规律，它像一只“无形之手”调控着产业链的形成。12 第一节文化产业概
7、述（二）文化产业链的利润实现模式 在文化产业的产业链层面展开的竞争中，取胜的关键在于有效识别和追逐在文化产业变动中不断“漂移”的利润区,通过文化产业链条的打造实现对潜在“厚利润区”的有效覆盖,或预留接入口,保有随时进入的柔性能力与资源积累。在文化产业链的利润实现模式主要有:1.强势主导型2.优势互补型13 第一节文化产业概述三、文化产业的发展现状与趋势（一）文化产业的发展现状 当前,全球文化产业发展主要有以下特征:(1)后工业化的城市群表征为高科技与文化联姻,多样性的文化资源和文化想象力与现代电子信息技术手段共同推动。(2)个性化时代的经济动力表现为作为资本的文化与创意,文化资本、创意阶层和知
8、识成为经济发展的主要动力。(3)政府在发展文化产业中作用凸显,运用灵活的文化政策推进具有创造性的未来产业。(4)文化产业的区位特点越来越依托于中心城市,出现文化产业的城市群集聚,文化产业成为文化中心城市可持续发展的战略性产业,文化产业与城市发展形成深刻的良性互动。14 第一节文化产业概述（二）文化产业的发展趋势1.文化产业的政策趋势:文化治理、宽松量化与融合发展2.文化产业的商业趋势:价值成长、生态化经营与社会型企业3.文化产业的消费趋势:时尚消费、体验消费与青少年消费主体4.文化产业的技术趋势:文化科技融合、数字化整合与移动互联网生态链5.文化产业的融合趋势:产品价值转化、产业结构优化和区域
9、价值融化15 第十二章 文化服务业16 第二节文化服务业概述一、文化服务业内涵 最广义的文化定义是,“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,特指精神财富,如文学、艺术、教育、科学等”。关于文化服务业的内涵,综合国内外现有研究成果,充分考虑概念理解较容易、名词使用较流行、统计数据较易得、国际对比较便利等因素,参照国家统计局2004年中国文化及相关产业统计概况对“文化产业”概念的界定,经过改造,将文化服务业定义为：专门从事各种文化工作的服务部门，包括摄影、娱乐服务业、体育、教育、艺术业、出版业、图书馆业、群众文化业、文物业、文化经纪与代理业、广播、电影、电视以及不属于以上分类的
10、其他文化服务业。17 第二节文化服务业概述二、文化服务业特征文化服务业处于二者的交叉领域，因而兼具服务业、文化产业的产业属性和特点。1.高知识性。2.高增值性和高附加值性。3.高融合性。4.公益性和经济性并存。5.强大的集聚辐射效应。6.高渗透性和联动性。7.高伸缩性。8.高风险性。18 第二节文化服务业概述三、文化服务业的分类 1.根据文化服务业的实体结构来分类，可以分为市场性文化服务业和公益性文化服务业。2.根据文化服务业的形式结构来分类可以分为部门文化服务业机构与空间文化服务业机构。3.根据文化服务业的地域结构来划分，可以分为局域性文化服务业和全域性文化服务业。4.根据文化服务业的发展结
11、构来划分，可以分为基础型文化服务业和特色型文化服务业。19 第二节文化服务业概述 5.根据文化服务业的行业和领域划分，一般可分为新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、网络文化服务、文化休闲娱乐服务、文化艺术商务代理服务、广告和会展文化服务。6.根据文化服务业的区域类型来分，以国家为划分单位，可以分为跨国文化服务业、国别文化服务业；以行政区为划分单位，可以分为省域文化服务业和市域文化服务业；以形态来划分，可以划分为跨区域的文化服务业和区域文化服务业；根据功能来划分，则可以划分为旅游区文化服务业、出版类文化服务业、会展类文化服务业、广播电视电影服务业、网络文化服务业等。20
12、 第十二章 文化服务业21 第三节我国文化服务业的发展现状与问题一、我国文化服务业发展现状（一）以影视、旅游为主体的传统文化服务业规模稳步扩大1.电影产业持续发酵,形势向好。2.电视产业基本稳定,面临转型。3.文化旅游异彩纷呈,方兴未艾。年份年份20102011201220132014电视节目综电视节目综合人口覆盖率合人口覆盖率(%)98.697.598.298.497.2公共电视节公共电视节目套数目套数(套套)-3274327332503272全年公共电全年公共电视节目播出时视节目播出时间间(小时小时)-16753029169852911705721215776767全年电视剧全年电视剧播出
13、部数播出部数(万万)-24.7124.2324.124.92表12-3电视行业基本情况22 第三节我国文化服务业的发展现状与问题（二）公共文化服务业建设全面铺开 近年来,中国公共文化建设投入稳步增长,覆盖城乡的公共文化服务设施网络基本建立,公共文化服务功能得到完善,公共文化服务体系建设初见成效,呈现出整体推进、重点突破、全面提升的良好发展态势。2015年是文化服务业发展中非常重要的一年。国务院印发了关于加快构建现代公共文化服务体系的意见,对加快构建公共文化服务体系,推进基本公共文化服务标准化均等化,保障人民群众基本文化权益作了基本部署。到2020年,基本建成覆盖城乡、便捷高效、保基本、促公平的
14、现代公共文化服务体系。23 第三节我国文化服务业的发展现状与问题（三）新兴文化服务业潜力仍待深度挖掘 伴随着专业化分工程度的深化、价值链的分解以及电子信息等高新技术的发展,顺应中国发展阶段和消费结构的变化,中国涌现出了一批市场化、产业化发展的新兴文化服务业、文化创意、文化会展等。这些新兴文化服务业发展速度快,发展空间大,将是今后中国重要、稳定的经济增长点。24 第三节我国文化服务业的发展现状与问题（四）国家战略背景下的“带状发展”成为主要特征 根据地方经济和文化资源的差异,以及已有的空间布局来看,中国目前的文化带主要有“一带一路”文化产业发展空间、长江经济文化产业带、环渤海湾经济文化产业带、藏
15、羌彝文化产业走廊等。文化服务业“带状发展”是一个立体化的全方位发展的产业格局,通过国家性对外开放战略的全新布局,文化服务业将实现和其他产业的融合发展,加快中国丝绸之路沿线地区、沿海地区、内陆城市群的发展,甚至在部分区域把文化产业培育成为本区域经济支柱性产业,通过文化产业扩大就业、促进消费,从而加速经济的发展。25 第三节我国文化服务业的发展现状与问题二、我国文化服务业存在的问题（一）行业分布不均,大型企业带动作用较弱（二）消费动能不足,消费空间亟须拓展（三）文化服务业市场竞争不充分（四）文化服务业产业创新、融合不足26 第十二章 文化服务业27 第四节“十三五”时期我国文化服务业发展的市场环境
16、概况一、“十三五”时期我国文化服务业发展的国际环境 观察“十三五”时期我国文化发展的国际环境,必须考虑一个基本事实,即中国正快速崛起为新的全球性国家。中国问题日益具有世界性,世界经济政治态势分析越来越不能绕开中国话题,这个图景可以从以下三个方面来描绘。首先,从中长期判断看态势。其次,从近期判断看战略。最后,看周边态势。28 第四节“十三五”时期我国文化服务业发展的市场环境概况二、“十三五”时期我国文化服务业发展的国内环境 “十三五”时期我国文化发展的国内环境可以这样来概括:中国已经站在全球化第三阶段的历史性起点上,经济社会的全面进步给文化发展提供的机会是多方面且潜力巨大的。但是,由于我国经济总
17、体上还没有完成工业化,文化产业发展的起步阶段与工业化高峰期同步,文化体制改革与发展方式转型任务叠加,尽管发展机遇很多,但是发展环境的复杂性也大大增加。首先,从中长期趋势看市场。其次,从短期趋势看政策。最后,看文化产业发展和文化市场体系建设的关系。29 第十二章 文化服务业30 第五节促进“十三五”时期我国文化服务业发展的政策建议一、“十三五”时期我国文化服务业发展背景 “十三五”时期是中国文化产业由规模扩张转向效益提升、产业转型升级的历史机遇期。在市场化改革不断推进、经济结构亟待升级、服务业同其他产业融合加速、信息和互联网及数字技术大发展的背景下,文化服务业面临三个方面的突出变化:第一,产业融
18、合速度加快。第二,数字化浪潮将重塑文化服务产业链条。第三,市场化改革将促进产业提质增效。31 第五节促进“十三五”时期我国文化服务业发展的政策建议二、促进“十三五”时期我国文化服务业发展的政策建议 综观文化产业发展态势以及外部发展环境,中国文化服务业在“十三五”期间面临良好的发展前景,也仍然存在一些制约因素,还需进一步优化产业政策,助推产业实现跨越。(一)强化财政、税收政策的引导性和针对性 (二)推动金融、科技合作创新 (三)优化相关土地、人才政策 (四)建立文化服务业发展的协调机制【专栏11.1】大连万达收购美国AMC影院公司1.分析文化产业的发展趋势。2.简述文化服务业的特征。3.概述我国服务业发展存在的不足。4.阐述“十三五”时期我国文化服务业发展面对的环境概况5.分析促进“十三五”时期我国文化服务业发展的政策建议体系。33 谢谢观看
