1、广播电视广告一、单项选择题1.我国第一座电视台北京电视台成立于【 B 】A.1957年B.1958年C.1959年D.1960年2.首先研制成功高清晰电视的国家是【 D 】A.美国B.德国C.英国D.日本3.若A为观众读完字幕的时间,那么一般说来,字幕在画面上的停留时间应略长于观众读完字幕的时间,可表现为【 B 】A.A秒B.A+1秒C.A+2秒D.A+3秒4.“不是二数之和,而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? 【 A 】A.表现性蒙太奇B.叙述性蒙太奇C.连续式蒙太奇D.平行式蒙太奇5.下述广告主中当过央视标王的是【 C 】A.步步高B.孔府家酒C.爱多D.TCL6.电视广告剪辑中
2、,用的最多的剪辑技巧是【 D 】A.迭化B.快动作C.慢动作D.切7.美国的沃尔特迪斯尼是动画电影的最大功臣。他在1937年制作了世界上第一部动画片是【 B 】A.米老鼠和唐老鸭B.白雪公主与七个小矮人C.幻想D.纸扇公主8.频道优化组合不包括【 B 】A.各系列频道的优化组合B.地方频道和中央频道的优化组合C.中波台、短波台、调频台的优化组合D.无线台、卫星台的优化组合9.1962年,联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特布鲁赫,研制成功了一种彩色电视制式,该制式是【 D 】A.SECAM制B.NTSC制C.MAC制D.PAL制10.用几个镜头表现同一对象时,如果从全景开始
3、,经过中景、近景到特写,我们称这种句子为【 C 】A.偏移式句子B.上升式句子C.前进式句子D.后退式句子11.骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟;“M”与“麦当劳”;“只溶于口,不溶于手”与“M&M”巧克力;“味道好极了”与“雀巢咖啡”。上面的联想属于【 C 】A.接近联想B.相似联想C.关系联想D.对比联想12.二十世纪二十年代初,世界上功率最大的广播电台出现在【 B 】A.美国B.苏联C.英国D.德国13.人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是【 A 】A.柏林奥运会B.洛杉矶奥运会C.巴塞罗那奥运会D.莫斯科奥运会14.我国台湾地区出现的第一家商业电视台是【A 】A.台视B.中视C.华
4、视D.民视15.可以改变画面的尺寸、形状和位置等,实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是【 D 】A.光学特技B.机械特技C.模拟特技D.数字特技16.被誉为“第一媒介”的是【 B 】A.广播B.电视C.报纸D.杂志17.一则30秒的电视广告,广告画面一般以多少个为宜? 【 C 】A.12个B.56个C.89个D.12l3个18.下面不属于视听结合,声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】A.逼真的具体感B.强烈的现场感C.浓重的气氛感D.丰富的层次感19.下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A.强化创意主题B.强调商品的品牌C.突出主要信息D
5、.参与画面构图20.叙述性蒙太奇的基本形式有:连续式、平行式、交叉式和【 A 】A.复现式B.对比式C.隐喻式D.心理式21.动画按空间形式分,有平面动画和【 C 】A.实物动画B.照片动画C.立体动画D.木偶动画22.广播使用的无线电波是【 A 】A.中波和短波B.中波和长波C.长波和短波D.长波和中波23.世界上实行公私并营广播制度的国家是【 B 】A.美国B.英国C.德国D.法国24.文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是【 C 】A,中央台 B.广东台 C.上海台 D.深圳台25.拍摄鲜花开放,使用的拍摄方法是【 C 】A跟拍 B.变焦拍 C.逐格摄影 D.停机再拍26.在电视广告中,
6、运用最多的景别是【 D 】A.全景B.中景C.近景D.特写27.世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A.美国B.苏联C.英国D.日本28.20世纪80年代,电视领域最为重大的发展是【 A 】A.高清晰电视(HDTV的问世B.PAL制式的研制成功C.第一颗通信卫星送人太空D.彩色电视的出现29.广播广告文稿创作的准则是【 B 】A.为看而写B.为听而写C.为写而看D.为写而听30.把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩的镜头组接,产生不同的涵义和感受,做这个著名实验的人是【 D 】A.普多夫金B.爱森斯坦C.维尔托夫D.库里肖夫31.警车、救
7、护车尖利的笛声是危急、紧张的告示;钟表的滴答声则表示安静;热烈的掌声表示着满意和高兴。这些都说明了音响的【 A 】A.表意性B.间接性C.表象性D.逼真性32.加拿大著名传播学者麦克卢汉说“世界变成了一个小村庄”是基于【 A 】A.通信卫星的出现B.彩色制式的出现C.高清晰电视的出现D.无线广播的出现33.经过科学家的实验和测试,电影摄影确定为每秒【 C 】A.10画格B.12画格C.24画格D.36画格34.“冲破惯常的思维方式,把本来表现上毫不相关的事物联系起来思考,通过发现其某一相同属性借以传达意念”是下列广告创意中的哪种思考方法? 【 A 】A.水平思考法B.垂直思考法C.发散性思考法
8、D.头脑风暴思考法35.心理学家通过实验表明,从眼和耳这两个讯道进入人脑的信息是人类从外部世界获取的信息总量的【 D 】A.60%左右B.70%左右C.80%左右D.90%左右36.中央人民广播电台30秒收费为3000元。全国有3亿收听工具(收音机和广播喇叭,按15%的收听率计,受众为4500万。则广播广告的千人成本为【 B 】A.0.077元B.0.066元C.0.132元D.0.033元37.“一个家庭,孩子先会唱一首广告歌,接着大人也会唱了。细一观察,发现孩子的同学,隔壁邻居家也会唱了。”讲的是广告歌曲的【 B 】A.广告属性B.通俗属性C.短小属性D.个性鲜明、印象强烈38.音乐的主要
9、内涵是【 C 】A.旋律B.节奏C.情感D.音色39.在下列景别中,电视广告运用最少的是【 A 】A.全景B.中景C.近景D.特写40.“不要卖牛排,要卖吱吱声”说的是【 B 】A.电视广告的听觉 8.广播广告的联想C.报纸广告的图像D.杂志广告的颜色二、多项选择题41.电视文化的特性包括【 ACDE 】A.电视文化的综合性B.电视文化的复制性C.电视文化的大众性D.电视文化的社会性E.电视文化的互跨性42.广播广告常见的播出策略有【 BCDE 】A.脉冲式策略B.均衡时间策略C.集中时间策略D.季节策略E.节假日策略43.非线性数字音频工作站的主要优点有【 ABCDE 】A.信号处理的方便实
10、用性B.压缩不受损失C.工作效益大大提高D.耐用性高E.功能多44.非线性数字音频工作站的主要优点有【 ABE 】A.信号处理的方便实用性B.压缩不受损失C.工作效益大大提高D.耐用性高E.功能多45.电视广告拍摄的技术要求是【 ABCDE 】A.平B.稳C.清D.匀E.准46.电视广告字幕的主要功能有【 BCE 】A.集中受众注意力B.强化创意主题C.强调商品的品牌D.突出主要信息E.参与画面构图47.广播广告的类型有【 ABCDE 】A.直陈式广播广告B.对话式广播广告C.小品式广播广告D.歌曲式广播广告E.综合式广播广告48.广告语的作用主要有【 ABCDE 】A.体现广告创意精髓B.强
11、调主信息C.补充画面不足D.营造情绪气氛E.推进情节发展49.广播广告的要素包括【 ACE 】A.语言B.画面C.音乐D.文字E.音响50.广播广告声音总谱的创意,应遵循的原则有【 ABC 】A.主次律原则B.互易律原则C.分立对位律原则D.单一性原则E.清晰性原则51.从电视广告的展示方式入手,下面属于电视广告类型的有【 ABCD 】A.商品加模特展示型B.商品自身展示型C.借代展示型D.字幕展示型E.音响展示型52.广告导演的主要职责有【 ABCDE 】A.把创意转化为具体的形象构思B.编写导演分镜头脚本C.协助制片选择确定其他主创人员D.组织领导实际拍摄工作E.负责最后的剪辑合成53.平
12、面动画指【 ABC 】A.手绘动画B.照片动画C.电脑二维动画D.实物动画E.木偶动画54.电视广告幕字要求【 ABDE 】A.文字不宜多,字体不宜小B.字体要容易辨认C.色彩要鲜艳D.出字要巧妙E.停留时间要适当55.头脑风暴法的规则是【 ABDE 】A.不能批评他人的主意B.欢迎百花齐放式的自由发言C.及时否决错误意见D.求量为先,以量生质E.寻求综合和改进56.电视广告广告语的主要特点有【 ABD 】A.特殊的用武之地B.特别的结构形态C.独特的表现形式D.特有的判别标准E.独有的语法结构57.现代电视广告中常用的焦距变化手法有【 ABCDE 】A.推B.拉C.聚焦D.散焦E.变焦58.
13、常见的跟移方式有【 ACE 】A.前跟B.上跟C.后跟D.下跟E.侧跟59.电视广告剪辑的程序包括【 ACDE 】A.洗片、印片B.连片C.看毛片、编排D.粗剪E.胶转磁60.广告创作中,时常借助于摄影频率的变化而达到特定的艺术目的,常用的频率变化形式有【 ABDE 】A.高速摄影B.低速摄影C.中速摄影D.逐格摄影E.停机再拍三.名词解释题61.广播(用列宁的话广播是“不要纸张、没有距离的报纸。”62.广告千人成本广告千人成本CPM(CostPer Thousand的涵义是指广告达到一千个受众那里所需的费用。63.广告结构设计广告结构设计是指广告创作者依据创意表现需要,把有关素材分轻重主次合
14、理地加以安排组织,使其既能适应媒体的要求,又能有效地传达商品信息。64.广告创意广告创意是针对目标对象,把握商品个性,追求最佳传播效果的创造性主意。65.音响(狭义狭义的音响即音响效果是指物体在运动中产生的,并为人的听觉器官所接受的声响。66.广告编播广告编播是指审查、整理、配置广告节目,保证节目的正常播出。67广播广告广播广告是指依靠无线电波或者通过导线传播,诉诸人的听觉的广告。68.广告的真实性广告的真实性是指必须科学地、实事求是地传播有关广告的信息,做到客观、诚实,广告真实性不一概排斥艺术手法,但它不能悖于清理,不得导致误解。69.广告创意广告创意是针对目标对象,把握商品个性,追求最佳传
15、播效果的创造性主意。70.小品式广播广告顾名思义,小品式广播广告就是以戏剧小品的形式来介绍商品信息。71. 画面语言的明确性画面语言的明确性指的是每个画面所传达的信息是明确的,观众是能够一眼就看明白的;或者画面是同广告语相辅相成、融为一体的,传达给观众的信息时清晰明白的,是不需要反复揣摩的。72. 水平思考法水平思考法是针对于传统的垂直思考法来说的。垂直思考法依据的是人们惯常的思维习惯,同时只能建立在相同的属性基础上,要求内涵到外延完全相同。而水平思考法则冲破惯常的思维方式,把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考,通过发现其某一相同属性借以传达意念。73.蒙太奇蒙太奇原是法语建筑学中的一个名词
16、,指装配、组合、构成。后被借用到电影中,指按照生活的逻辑和美学原则,把一个个镜头组接起来。74.广告创意的关联性广告创意的关联性,主要是指创意设计人员运用联想,把创意对象同各种事物联系起来思考,寻找它们之间的相似处或相关点,由此及彼,触类旁通,引发灵感,产生新的创意。75.电脑动画电脑动画,即计算机动画,它是借助计算机生成一系列可供动态实时演播的连续画面的计算机技术,也指这种技术生成的画面。76.特技摄影所谓的特级摄影即运用特殊的技法进行拍摄,得到令人们非常惊奇的画面效果。77.马赛克效果马赛克效果即电视画面产生类似建筑材料彩色马赛克镶嵌的特技效果。它能进行局部马赛克、渐变马赛克等变化,给人隐
17、隐约约、虚实相间的艺术感受。78.表现性蒙太奇表现性蒙太奇也称对列蒙太奇,不是为了叙事,而是为了某种艺术表现的需要。它不是以时间发展顺序为依据的镜头组合,而是通过不同内容镜头的对列,来暗示、来比喻,来表达一个原来不曾有的新含义,一种比人们所看到的表面现象更深刻、更富有哲理的东西。79.匹配原则匹配原则就是两幅画面在连接时要具有一种和谐、对应的关系。80.音乐音乐是一种用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术,它的基本构成要素是旋律和节奏。四、简答题81.简述如何进行电视广告画面创意设计。画面语言的明确性画面语言的经济性画面语言的亲和性画面语言的新颖性82.简述电视广告拍摄规程。
18、以导演为中心镜头数量要充分要有团结协作的精神及精益求精的工作态度遵章守纪83.简述“以营销观念为导向阶段”同“以生产观念为中心阶段”、“以推销观念为主导阶段”的本质性差异。立场不同。后者是站在生产者的立场上,以生产着的利益为出发点的,前者则站在消费者的立场上,主张企业的一些活动以满足消费者的需求为出发点和归宿,通过满足需求来获取利润经营模式不同。后者是先有产品再找市场、找出路。前者是先明确市场需求,再设法满足需求经营理念不同,后者往往只考虑今天的产品、今天的出路,因袭常常是“十几年一贯制”。前者则已发展的眼光、长远的眼光组织生产和经营。潜在的市场、未来的市场在哪里;怎样以新产品去满足需求、引导
19、消费?是企业实时关注的焦点。84.简述电视广告剪辑原则。鲜明的商业性“向谁说”的明确性结构依据的差异性引起注意的快速性85.简述广播媒介及广播广告的主要特点。诉诸听觉传播迅速受众广泛亲和感人收听自由费用低廉86.简述广播广告常见的播出策略。1均衡时间策略2集中时间策略3季节策略4节假日策略87.谈谈电视媒介的局限。信息传达上-短语抽象、理念信息量度上-深度有限信息接受上-易于抗拒联想天地的相对局限性88.简述电视广告的跨文化传播应遵循的原则。文化维模原则、文化适应原则、文化增殖原则89.简述广告歌的特点。广告属性、通俗属性、短小属性、个性鲜明、印象强烈90.简述电视媒介的局限性。信息传达上-短
20、语抽象、理念信息量度上-深度有限信息接受上-易于抗拒联想天地的相对局限性电视广告制作繁杂,费用昂贵91.简述广播广告如何让人一听就爱听。点子要新中心语言要富有特色要设计一个好的开头92.简述广播媒介和广播广告的局限性。声音稍纵即逝,保存性差线性传播,选择被动有时会产生误解和歧义93.简述艺术广告的真实性所必须遵守的原则。必须以广告物的现实条件为前提,基本事实为基础必须能明白显示广告自身的艺术广告性质必须适乎情、合乎理94.广播广告的音响有什么特殊功效?塑造环境氛围作为广告的主题部分强烈的提示作用95.简述非线性编辑系统的优势。操作方便质量可靠随意修改价格合理96.如何巧妙地创造商品的运动,依靠
21、运动的图像来增强电视广告的表现力和感染力?让产品自身运动起来用人的行为创造商品的运动运用光影创造商品运动六、论述题97.结合实际,试述如何进行电视广告拍摄。前期工作(成立摄制小组模特选择摄制企划物化工作拍摄阶段(拍摄色彩、照明、构图录像带拍摄拍摄技术要求平稳、清、匀、准拍摄规程以导演为中心、镜头数量要充分、要有团结协作的精神及精益求精的工作态度、遵章守纪结合实际案例98.试述创意思考的主要方法以及如何在广播广告中应用这些方法。水平思考法头脑风暴法检核表法结合实际案例99.阐述如何让广播广告一听就爱听。点子要新中心语言要富有特色要设计一个好的开头要实现视觉化传达100.结合实际阐述电视广告创意设计要旨。把握分寸诉求单一分清主角弘扬和借鉴相结合101.结合实际阐述如何进行广告语创作。为看而写为听而写不能作为一片独立的广告方案来写要成画龙点睛之笔结合实际案例102.论述广播媒介及广播广告的优势。诉诸听觉-给人最广阔的联想空间传播迅速-传受同步受众广泛-基本不受文化程度限制、阻塞损耗较少亲和感人-高情感媒介收听自由费用低廉-个人成本低、广告最经济103.结合实例阐述如何进行广播广告制作。拟定制作方案抓好演播用好音乐精心合成结合实际案例104.阐述如何进行电视广告创意设计。画面语言的明确性画面语言的经济性画面语言的亲和性画面语言的新颖性
