1、http:/(海量营销管理培训资料下载)欢迎各位参加学习欢迎各位参加学习http:/(海量营销管理培训资料下载)http:/(海量营销管理培训资料下载)闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。圣经圣经http:/(海量营销管理培训资料下载)培训目的培训目的1、通过培训了解创意广告创作的流程、通过培训了解创意广告创作的流程2、通过培训掌握增加销售的广告创意技巧、通过培训掌握增加销售的广告创意技巧http:/(海量营销管理培训资料下载)广告创意广告创意v何谓广告创意何谓广告创意v广告创意原则广告创意原则v广告创意流程广告创意流程v广告创意方法广告创意方法http:/(海
2、量营销管理培训资料下载)何谓广告创意何谓广告创意广告创意的关键是处理广告创意的关键是处理“力力”与与“值值”的的关系。关系。http:/(海量营销管理培训资料下载)广告创意原则广告创意原则*创造性原则创造性原则*针对性原则针对性原则*功能性原则功能性原则*单一性原则单一性原则*冲击性原则冲击性原则http:/(海量营销管理培训资料下载)广告创意流程广告创意流程创意的来源创意的来源*认识上的来源认识上的来源*实践上的来源实践上的来源http:/(海量营销管理培训资料下载)广告创意流程广告创意流程1、收集资料、收集资料2、咀嚼资料、咀嚼资料3、消化溶解、消化溶解4、灵感迸发、灵感迸发5、加工充实、
3、加工充实http:/(海量营销管理培训资料下载)广告创意方法广告创意方法*广告创意的思考方法广告创意的思考方法*广告创意的实用技巧广告创意的实用技巧*广告创意的具体方法广告创意的具体方法http:/(海量营销管理培训资料下载)广告创意的思考方法广告创意的思考方法个人创意思考方法个人创意思考方法*垂直思考法垂直思考法*水平思考法水平思考法*双向思考法双向思考法集体创意思考方法集体创意思考方法*头脑风暴法头脑风暴法http:/(海量营销管理培训资料下载)广告创意的实用技巧广告创意的实用技巧*积极模仿积极模仿*随时记录随时记录*侧向思维与逆向思维侧向思维与逆向思维*善于积累平时的思想火花善于积累平时
4、的思想火花http:/(海量营销管理培训资料下载)广告创意的具体方法广告创意的具体方法1、如何做广告创意、如何做广告创意*变成消费者变成消费者*发挥想象力发挥想象力*用生动的夸张呈现要说明的内容用生动的夸张呈现要说明的内容*依规则做事：米开朗基罗技巧依规则做事：米开朗基罗技巧*拷问产品拷问产品http:/(海量营销管理培训资料下载)广告创意的具体方法广告创意的具体方法2、广告创意的具体手法与形式、广告创意的具体手法与形式3、改善平面广告创意的方法、改善平面广告创意的方法4、改善广播广告创意的方法、改善广播广告创意的方法5、改善户外广告创意的方法、改善户外广告创意的方法http:/(海量营销管理
5、培训资料下载)倍增销售的创意策略倍增销售的创意策略v理性化产品的创意策略理性化产品的创意策略v感性化产品的创意策略感性化产品的创意策略v界于感性与理性之间产品的创意策略界于感性与理性之间产品的创意策略http:/(海量营销管理培训资料下载)理性化产品的创意策略理性化产品的创意策略1、何谓理性化产品、何谓理性化产品2、理性化产品的创意策略概述、理性化产品的创意策略概述3、理性化产品创意策略的表现、理性化产品创意策略的表现形式形式http:/(海量营销管理培训资料下载)感性化产品的创意策略感性化产品的创意策略1、何谓感性化产品、何谓感性化产品2、感性化产品的创意策略概述、感性化产品的创意策略概述3
6、、感性化产品创意策略的表现、感性化产品创意策略的表现形态形态4、感性化产品不同的产品生命、感性化产品不同的产品生命周期的不同创意策略周期的不同创意策略http:/(海量营销管理培训资料下载)界于感性与理性之间产品的创意策略界于感性与理性之间产品的创意策略1、何谓界于感性化和理性化之间的双重性产品、何谓界于感性化和理性化之间的双重性产品2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略概述、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略概述3、界于感性化与理性化之间的双重性产品在不同产、界于感性化与理性化之间的双重性产品在不同产品生命周期的不同创意策略品生命周期的不同创意策略http:/(海量营销管理培训资料下
7、载)广告创意案例分析广告创意案例分析v理性化产品广告创意案例分析理性化产品广告创意案例分析v感性化产品广告创意案例分析感性化产品广告创意案例分析v感性与理性之间产品广告创意案例分析感性与理性之间产品广告创意案例分析v工业产品广告创意案例分析工业产品广告创意案例分析v企业形象广告创意案例分析企业形象广告创意案例分析http:/(海量营销管理培训资料下载)理性化产品广告创意案例分析理性化产品广告创意案例分析*理性化产品与产品的理性化阶段理性化产品与产品的理性化阶段*理性化产品的创意策略核心理性化产品的创意策略核心*影响理性化产品诉求与表现手段的因素影响理性化产品诉求与表现手段的因素*理性诉求的广告
8、创意及应用时机理性诉求的广告创意及应用时机*理性化产品创意案例分析（影视理性化产品创意案例分析（影视媒体）媒体）http:/(海量营销管理培训资料下载)感性化产品广告创意案例分析感性化产品广告创意案例分析1、感性化产品与产品的感性化阶段、感性化产品与产品的感性化阶段2、感性化产品创意策略概述、感性化产品创意策略概述3、影响感性化产品诉求与表现手段的因素、影响感性化产品诉求与表现手段的因素4、感性诉求的广告创意及应用时机、感性诉求的广告创意及应用时机5、感性化产品广告创意案例分析（影视广告）、感性化产品广告创意案例分析（影视广告）http:/(海量营销管理培训资料下载)感性与理性之间产品广告创意
9、案例分析感性与理性之间产品广告创意案例分析1、产品的双重性、产品的双重性2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略3、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析（影视广告）（影视广告）4、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析（平面媒体）（平面媒体）http:/(海量营销管理培训资料下载)工业产品广告创意案例分析工业产品广告创意案例分析1、工业品的购买对象分类工业品的购买对象分类2、工业品的常用促销方式、工业品的常用促销方式3、工业品广告的作用分析、工业品广告的作用分析4、工业品广告与消费品广告的区别、工业品广告与消费品广告的区别5、工业产品的广告创意案例分析（影视广告、工业产品的广告创意案例分析（影视广告）http:/(海量营销管理培训资料下载)企业形象广告创意案例分析企业形象广告创意案例分析1、生产型企业与服务型企业与企业形象的关系、生产型企业与服务型企业与企业形象的关系及导入时机及导入时机2、影响生产型企业与服务型企业企业形象广告、影响生产型企业与服务型企业企业形象广告策略的注意因素策略的注意因素3、企业形象广告创意案例分析（影视广告）、企业形象广告创意案例分析（影视广告）http:/(海量营销管理培训资料下载)
