1、“第三人效果第三人效果”对大众传媒影响力的对大众传媒影响力的一种认知倾向一种认知倾向本章内容本章内容“第三人效果第三人效果”的概念及其理论的概念及其理论缘起缘起“第三人效果第三人效果”产生的心理学产生的心理学依据依据“第三人效果第三人效果”可能引发的可能引发的社会行为社会行为“第三人效果第三人效果”的制约的制约因素因素“第三人效果第三人效果”的的意义意义“第三人效果第三人效果”的的后续研究后续研究第三人效果的概念第三人效果的概念 1983年年,美国哥伦比亚大学美国哥伦比亚大学W.P.戴维森戴维森在在公众舆论季刊公众舆论季刊上发表的论文上发表的论文传传播中的第三人效果播中的第三人效果一文中提出。
2、一文中提出。即倾向于认为大众媒介的信息（尤其是即倾向于认为大众媒介的信息（尤其是说服性信息或宣传以及负面信息）对说服性信息或宣传以及负面信息）对“我我”或或“你你”未必有多大影响，然而未必有多大影响，然而对对“他他”人产生不可估量的影响。人产生不可估量的影响。第三人效果中的两个假说第三人效果中的两个假说 知觉假说知觉假说 人们感觉传媒内容对他人的影响大于对人们感觉传媒内容对他人的影响大于对自己的影响自己的影响 行为假说行为假说 作为第三人认知的后果，人们可能采取作为第三人认知的后果，人们可能采取某些相应的行动，以免他人受传媒影响某些相应的行动，以免他人受传媒影响的行为影响到本人的利益和福利。的
3、行为影响到本人的利益和福利。“第三人效果第三人效果”产生的产生的心理学依据心理学依据 “自我强化自我强化”包括三个方面：包括三个方面：（1）对自己盲目乐观；）对自己盲目乐观；（2）虚幻的优越感；）虚幻的优越感；（3）自我服务式归因。）自我服务式归因。按照按照“自我强化自我强化”理论，理论，“第三人效果第三人效果”产生的原因人都有高估自己的倾向，在大产生的原因人都有高估自己的倾向，在大众传播面前认为自己更有主见，对媒体影众传播面前认为自己更有主见，对媒体影响更有抵抗力，更不容易接受负面信息影响更有抵抗力，更不容易接受负面信息影响。响。“第三人效果第三人效果”可能引发的可能引发的社会行为社会行为1
4、.支持对媒体内容进行限制支持对媒体内容进行限制 诽谤性新闻报道、电视暴力内容等负面信息诽谤性新闻报道、电视暴力内容等负面信息-引发引发“第三人效果第三人效果”并表现出一致态度并表现出一致态度2.集合行为的发生集合行为的发生 当人们看到当人们看到“近期物价上涨近期物价上涨”某生活用品即将某生活用品即将断档断档“之类新闻报道后，人们容易出现恐慌性之类新闻报道后，人们容易出现恐慌性购买购买“第三人效果第三人效果”产生的制约因产生的制约因素素1、信息的性质。、信息的性质。人们在评估负面信息的影响之际倾向于认为对人们在评估负面信息的影响之际倾向于认为对别人影响大，容易产生别人影响大，容易产生“第三人效果
5、第三人效果”；2、信源的性质。、信源的性质。信源的可信度信源的可信度围绕低可信度信源提供的信围绕低可信度信源提供的信息，更容易产生息，更容易产生“第三人效果第三人效果”；信源的说服动机强弱程度，说服或宣传色彩强信源的说服动机强弱程度，说服或宣传色彩强烈的信息，越容易引发烈的信息，越容易引发“第三人效果第三人效果”。“第三人效果第三人效果”产生的制约因产生的制约因素素3、社会距离。、社会距离。社会距离即人们感觉与他人的远近亲疏社会距离即人们感觉与他人的远近亲疏的社会关系或联系的密切程度。的社会关系或联系的密切程度。“第三人效果第三人效果”研究表明：人们倾向于研究表明：人们倾向于认为媒介信息对与自
6、己社会距离大的人认为媒介信息对与自己社会距离大的人影响较大，而对自己比较熟悉的人或群影响较大，而对自己比较熟悉的人或群体影响相对较小。体影响相对较小。“第三人效果第三人效果”产生的制约因产生的制约因素素4、个人因素。、个人因素。年龄因素年龄因素年龄越大越容易出现年龄越大越容易出现“第三人效第三人效果果”认知。认知。学历因素学历因素教育程度越高的人越倾向于媒介教育程度越高的人越倾向于媒介信息对他人的影响更大。信息对他人的影响更大。预存立场预存立场媒介信息的观点越是与自己的媒介信息的观点越是与自己的既有立场和态度不一致越会高估对其他人的影既有立场和态度不一致越会高估对其他人的影响。响。自我关联程度
7、自我关联程度与媒介信息所涉及的问题关与媒介信息所涉及的问题关系越密切，越倾向于他人会受到影响。系越密切，越倾向于他人会受到影响。对相关信息的专业感对相关信息的专业感对媒介涉及的问题，对媒介涉及的问题，越觉得自己是内行越容易出现越觉得自己是内行越容易出现“第三人效果第三人效果”。“第三人效果”理论的意义第一、许多突发性社会集合行为的起因，第一、许多突发性社会集合行为的起因，都与大众传播信息引发的都与大众传播信息引发的“第三人效果第三人效果”有某种程度的关联。因此，大众传媒既有某种程度的关联。因此，大众传媒既要及时传递危机信息，又要以慎重、负要及时传递危机信息，又要以慎重、负责的态度处理危机信息。
8、责的态度处理危机信息。第二、对互联网传播的立法管理，应在科第二、对互联网传播的立法管理，应在科学研究的基础上确定互联网上信息和传学研究的基础上确定互联网上信息和传播方式的实际危害程度，建立适当有效播方式的实际危害程度，建立适当有效的法律规制和政策约束机制。的法律规制和政策约束机制。“第三人效果”理论的意义 第三、作为一种强效果理论，第三、作为一种强效果理论，“第三第三人效果人效果”理论不仅从另一个侧面显示理论不仅从另一个侧面显示了大众传播的影响力的现象，而且揭了大众传播的影响力的现象，而且揭示了受众的媒介认知的多面性，效果示了受众的媒介认知的多面性，效果产生的间接性和复杂性，以及认知、产生的间
9、接性和复杂性，以及认知、态度层面上的效果向行为层面的转化态度层面上的效果向行为层面的转化机制等机制等应注意的问题 我们应避免把大众传播的影响力绝对化，任我们应避免把大众传播的影响力绝对化，任何一种涉及大众传播影响力的现象，都不能简单何一种涉及大众传播影响力的现象，都不能简单归结为一种效果机制单纯起作用的结果。戴维森归结为一种效果机制单纯起作用的结果。戴维森在其在其1996年的论文中强调年的论文中强调“第三人效果第三人效果不是不是单一心理倾向的表现，而是一个伴随多种传播类单一心理倾向的表现，而是一个伴随多种传播类型、个人特征、环境情况的复杂反应。型、个人特征、环境情况的复杂反应。”换句话换句话说
10、，第三人效果的产生，是和包括环境在内的各说，第三人效果的产生，是和包括环境在内的各种必要条件结合在一起的。种必要条件结合在一起的。第三人效果的后续研究第三人效果的后续研究 理论意义理论意义理解延伸理解延伸理论意义理论意义 社会问题社会问题 学术价值学术价值 网络延伸网络延伸对社会规范的影响，促进了国家对社会规范的影响，促进了国家对传播内容的限制对传播内容的限制 负面内容负面内容 色情节目，电视暴力，色情节目，电视暴力，反社会的反社会的RAP，烟酒广告，烟酒广告，黄色新闻黄色新闻 亚文化群体亚文化群体 无政府主义无政府主义，地下摇滚，地下摇滚，被禁电影被禁电影，文学作品文学作品为了防止消极信息的
11、扩大化（第三效果）为了防止消极信息的扩大化（第三效果）而制约而制约对精英阶层的影响对精英阶层的影响（精英阶层的判断导致精英阶层的判断导致主流意志的变化）主流意志的变化）精英主义（精英主义（Elitism）：）：主导公共政策制定的，在政治上、经济主导公共政策制定的，在政治上、经济上、学术上及社会上具有优势地位者。上、学术上及社会上具有优势地位者。大众阶层提供生产服务和创造力，精英大众阶层提供生产服务和创造力，精英阶层是管理者。阶层是管理者。对大众行为的影响对大众行为的影响 对他人的预期导致自身的行动对他人的预期导致自身的行动 恶性：社会秩序的混乱恶性：社会秩序的混乱“2012玛雅预言玛雅预言”“
12、”“天灾人祸之天灾人祸之后后”“”“物价上涨物价上涨”“”“恶性竞争恶性竞争”“”“抢购抢购风潮风潮”良性：良性竞争良性：良性竞争 国与国之间的正常竞争，人与人之间正国与国之间的正常竞争，人与人之间正常竞争常竞争传统媒介效果理论研究视角的扭转传统媒介效果理论研究视角的扭转 （研究主体的变化）研究主体的变化）从从“媒介影响人们的看法媒介影响人们的看法”转向转向“人们对于人们对于媒介效果的看法媒介效果的看法”从媒体影响人们的认知到人们的认知从媒体影响人们的认知到人们的认知“型塑型塑”了媒体了媒体唯物唯物&唯心观点的辩证（环境塑造了人类，唯心观点的辩证（环境塑造了人类，而人类一切认知又是建立在意识之
13、上）而人类一切认知又是建立在意识之上）心理学心理学&社会学研究的结合社会学研究的结合 行为与认知的关系，每一个社会现象背行为与认知的关系，每一个社会现象背后都会有一定的心理学现象作为依据后都会有一定的心理学现象作为依据网络时代的网络时代的“第三人效果第三人效果”快速、高效、信息庞大快速、高效、信息庞大 网络媒体网络媒体 网络社交媒介的广泛使用（网络社交媒介的广泛使用（社交网络社交网络）独特的网络传播现象（独特的网络传播现象（“人肉搜人肉搜索索”“”“网络语言网络语言”）针对网络的相关制度的完善针对网络的相关制度的完善理理解延伸解延伸（第三人效果与其他效果的关系）（第三人效果与其他效果的关系）多
14、元无知多元无知 议程设置议程设置 沉默的螺旋沉默的螺旋 对他人受媒介影响程度的认知，可能影对他人受媒介影响程度的认知，可能影响到他们对整个社会舆论的认知，进而响到他们对整个社会舆论的认知，进而会引发议程设置效果，沉默的螺旋效果会引发议程设置效果，沉默的螺旋效果或其他社会行为层面的效果。当这种认或其他社会行为层面的效果。当这种认知影响到社会精英阶层时，这些效果随知影响到社会精英阶层时，这些效果随之出现。之出现。第三人效果第三人效果&议程设置议程设置 第三人效果影响精英阶层态度，随之影响媒体第三人效果影响精英阶层态度，随之影响媒体态度，随之影响议程设置。高层怕李华贪污案态度，随之影响议程设置。高层
15、怕李华贪污案件会使公众对移动或者国企产生抵触的情绪，件会使公众对移动或者国企产生抵触的情绪，因此封闭媒体的信息流露。那么这种现象推而因此封闭媒体的信息流露。那么这种现象推而广之，在媒体的议程设置之中，国企甚至国家广之，在媒体的议程设置之中，国企甚至国家诸多贪污或者负面新闻被封闭。（消极）诸多贪污或者负面新闻被封闭。（消极）汶川地震的新闻报道在很大程度上有进步的趋汶川地震的新闻报道在很大程度上有进步的趋势，各种信息第一时间被报道。由于政治精英势，各种信息第一时间被报道。由于政治精英阶层担心对灾祸报道的不及时，会导致公众对阶层担心对灾祸报道的不及时，会导致公众对政府不信任，因此鼓励媒体的及时报道，
16、从而政府不信任，因此鼓励媒体的及时报道，从而影响媒体对这一类灾祸事件议程的设置。（积影响媒体对这一类灾祸事件议程的设置。（积极）极）第三人效果第三人效果&多元无知多元无知 奥尔波特提出多元无知理论：在一个群奥尔波特提出多元无知理论：在一个群体或社会中，个人无法掌握全体成员意体或社会中，个人无法掌握全体成员意见的多元分布状况。因此，只要反对意见的多元分布状况。因此，只要反对意见不以明确、强烈的见不以明确、强烈的 形式表现出来，就形式表现出来，就会误以为大家的意见都是一致的。（相会误以为大家的意见都是一致的。（相互参照）互参照）第三人效果第三人效果&沉默的螺旋沉默的螺旋 如果一个人感觉到他的意见是少数的，如果一个人感觉到他的意见是少数的，他比较不会表达出来，因为害怕被多数他比较不会表达出来，因为害怕被多数的一方报复或孤立。的一方报复或孤立。
