1、第七章第七章 广告文案广告文案 写作广告文案之前需明确的几点：1、广告文案为什么而写？2、广告文案的主角是什么？3、广告文案写给什么人看（听）？4、广告文案要写什么？5、广告文案怎么写？6、广告文是写来听的，还是写来读的？7、广告文案要写多长？第一节 广告文案的结构 一、广告语。又称广告口号、广告标语，指为了加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。二、广告标题。标题是广告文案中旨在 传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息。三、广告正文。正文指广告正文中传达大部分广告信息，居于主体地位的语言或文字。四、随文。随文指广告文案中向受众传达企业名称、地址、购
2、买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字。第二节 广告标语 一、广告标语的作用 1、贯穿广告运动的始终，不断加深受众对企业、商品或服务的印象 2、向受众传达关于企业、产品或服务的长期不变的观念。3、潜移默化地改变受众的消费观念。4、起到持续的直接促销的作用 广告语对于一个企业和产品是非常重要的，广告语是品牌之眼。广告语一旦确定，企业就要花成千上万的资金去推广和传播，所以广告语的确定是一种战略上的确定，也代表着一种市场战略上的决策。广告语是高度抽象思维的产物，广告语的创作是以对市场的认识和企业的认识为基础的。“一呼天下应”是曾为中国传呼业巨头的润讯公司最成功的广告之一。它高度地抽象出历史的
3、厚重，把几千年前“烽火戏诸侯”的史实，通过这一句话再现出来，并紧紧地与产品功能联系在一起，影响深远，达到了出色的市场效果。二、广告语的特性 信息的单一性 句式的简短性 语言的口语性。使用的长期性。三、广告语的类型（一）广告语内容的类型（二）广告语结构的类型（三）广告语风格的类型 1、诗化风格 2、口语风格 3、宣言风格四、广告语的创作技巧 简短凝练 易读易记 个性独特 号召力强第三节 广告标题 一、标题的作用 二、标题的结构 三、标题的表现形式 新闻式、问题式、叙事式、祈使式、数字式、利益式、悬念式、炫耀式、建议式、反向式、口号式 四、广告标题的写作技巧 主题突出 通俗易懂 新颖独特 简练有力
4、第四节 广告正文 一、正文的内容 1、对标题承诺的阐释或证实。2、对企业、商品或服务的特性的说明。3、与企业、商品、服务自身或同类的比较。4、获得商品或服务的方法。5、有关广告或促销活动的特定的信息。二、正文的类型 1、事实型 ：指以叙述、说明、证言等手法直接传达广告信息，通过事实本身对受众进行说服。2、论述型：在事实基础上进行理性分析。3、情感型：以抒情为主要的表达方式。广告标题：爱情灵 药 温柔心一颗 倾听二钱 敬重三分 谅解四味 不生气五两 以汽水服送之不分次数 多多益善 用心让明天更新工 作 灵 药 热心一片 谦虚两钱 努力三分 学习四味 沟通五两 以汽水送服 遇困境加倍用之 广告语
5、用心让明天更新耐克运动鞋耐克运动鞋广告文案广告文案女人为了男人穿鞋 男人教女人走路 为了用更婀娜多姿讨好他 你穿上了高跟鞋 你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走 慢慢慢慢慢慢地走 走成了习惯、走成了行为、走成了思想 走不出他的目光围栏 因为在你穿上高跟鞋的时候 就收起了双脚 走路成了一件陌生的事 所以，走不出路来的女人 只好安分守己地等着 男人教女人走路你决定自己穿什么 找出你的双脚 穿上它们 跑跑看 跳一跳 用你喜欢的方式走路 你会发现所有事物的空间都是你的空间 没有任何事物能阻拦你独占蓝天 意外吗?你的双脚竞能改变你 没错 因为走路是你的事 怎么走由你决定 当然 也由 你决定自己穿什么!
