1、第三章 旅游者及旅游行为第一节第一节 旅游者的旅游者的定义及分类定义及分类第二节第二节 旅游动机旅游动机第三节第三节 旅游行为旅游行为第四节第四节 旅游者与旅游行为旅游者与旅游行为研究的研究的实践意义实践意义内内 容容 提提 示示w重重 点点n旅游者的定义旅游者的定义n马斯洛需求层次理论和生存关系成长理论马斯洛需求层次理论和生存关系成长理论n旅游动机的激发旅游动机的激发n旅游决策的过程旅游决策的过程w难难 点点n旅游者与旅游行为研究的实际应用旅游者与旅游行为研究的实际应用第一节 旅游者的定义及分类一、旅游者的一、旅游者的定义定义n国际旅游者的定义国际旅游者的定义n国内旅游者的定义国内旅游者的定
2、义二、旅游者二、旅游者类型类型n观光游览型旅游者观光游览型旅游者n娱乐消遣型旅游者娱乐消遣型旅游者n其他专门型旅游者其他专门型旅游者下列人员是否属旅游者：下列人员是否属旅游者：w元首出访w南极科考队员w留学生w在伊拉克打工的人w温家宝考察各地w在外地上大学的学生w援藏干部w早上离开华师到汉口或黄陂游玩（超过6小时）一、旅游者的定义一、旅游者的定义（一）国际旅游者的定义（一）国际旅游者的定义最早的有关国际旅游者的定义是由国际联盟最早的有关国际旅游者的定义是由国际联盟（League of NationsLeague of Nations）统计委员会在）统计委员会在19371937年年提出的，认为国
3、际旅游者就是离开自己的居住提出的，认为国际旅游者就是离开自己的居住国到另外一个国家访问旅行至少国到另外一个国家访问旅行至少2424小时的人。小时的人。可列入旅游者的有：可列入旅游者的有：w为娱乐、家庭或健康原因而出国为娱乐、家庭或健康原因而出国旅行的人；旅行的人；w为出席会议或作为公务代表而出为出席会议或作为公务代表而出国的人；国的人；w为商业原因而出国旅行的人；在为商业原因而出国旅行的人；在海上巡游途中停靠某国，即使逗海上巡游途中停靠某国，即使逗留时间不足留时间不足2424小时的人。小时的人。不能列为旅游者的有：不能列为旅游者的有：w到某国就业任职的人；到某国就业任职的人；w到某国定居者；到
4、某国定居者；w在国外学习，膳宿在校的学生；在国外学习，膳宿在校的学生；w居住在边境地区而跨越边界去工作居住在边境地区而跨越边界去工作的人；的人；w临时过境不停留的人。临时过境不停留的人。1963 1963年，联合国在罗马召开国际旅游会议（又称年，联合国在罗马召开国际旅游会议（又称罗马会议）。会议出于统计工作的目的，提出了罗马会议）。会议出于统计工作的目的，提出了“游客游客”、“旅游者旅游者”、“短途旅游者短途旅游者”的概念。的概念。1 1976976年联合国统计委员会召开的会议进一步明确了年联合国统计委员会召开的会议进一步明确了罗马会议的定义，今天世界上的大多数国家罗马会议的定义，今天世界上的
5、大多数国家都采用都采用了这一定了这一定义。具体的内容如下：义。具体的内容如下：1 1、下列人员不属于游客：、下列人员不属于游客：（1 1）为移民或谋求一个职业而进入他国的人；）为移民或谋求一个职业而进入他国的人；（2 2）以外交官或军事人员身份访问该国的人；）以外交官或军事人员身份访问该国的人；（3 3）隶属于上述人员的人；）隶属于上述人员的人；（4 4）遇难者、流浪者或边境来往工作人员；）遇难者、流浪者或边境来往工作人员；（5 5）逗留）逗留时间超过年的人。时间超过年的人。2 2、下列人员属于游客：、下列人员属于游客：（1 1）其旅行目的是娱乐、医疗、宗教、）其旅行目的是娱乐、医疗、宗教、探
6、亲、运动、会议、学习或过境目的而访问探亲、运动、会议、学习或过境目的而访问他国的人；他国的人；（2 2）中途停留在该国的外国轮船或飞机）中途停留在该国的外国轮船或飞机乘客；乘客；（3 3）停留时间不到年的外国商业或企）停留时间不到年的外国商业或企业人员，包括安装机器设备的技术人员；业人员，包括安装机器设备的技术人员；（4 4）国际团体雇佣不超过年的雇员或）国际团体雇佣不超过年的雇员或回国短暂停留的侨民。回国短暂停留的侨民。w国际游客又分为国际旅游者和国际短途国际游客又分为国际旅游者和国际短途旅游者。旅游者。w前者指的是在目的地国家的接待设施中前者指的是在目的地国家的接待设施中度过至少一夜的游客
7、；度过至少一夜的游客；w后者指的是利用目的地国家的设施少于后者指的是利用目的地国家的设施少于一夜的游客。一夜的游客。w这包括那些居住在巡游船上仅上岸游览这包括那些居住在巡游船上仅上岸游览的游客，但不包括不在过境地停留的直的游客，但不包括不在过境地停留的直接过境旅客。接过境旅客。w19911991年，世界旅游组织在加拿大召开旅游统计国年，世界旅游组织在加拿大召开旅游统计国际大会，通过的际大会，通过的旅游统计国际大会建议书旅游统计国际大会建议书对对旅游的定义和其他的一些基本概念重新统一认识，旅游的定义和其他的一些基本概念重新统一认识，并于并于19931993年决定世界各国统一采用这些定义，这年决定
8、世界各国统一采用这些定义，这是关于旅游者最新的定义。是关于旅游者最新的定义。w国际游客指的是一个人到他通常居住的国家以外国际游客指的是一个人到他通常居住的国家以外的另一个国家旅行，时间不超过一年，主要目的的另一个国家旅行，时间不超过一年，主要目的不是为了从访问国家获得经济利益。不是为了从访问国家获得经济利益。w国际游客又分为两类：一是国际旅游者，在访问国际游客又分为两类：一是国际旅游者，在访问国家的某个公共或私人住宿设施中至少停留一夜国家的某个公共或私人住宿设施中至少停留一夜的国际游客。二是国际一日旅游客，未在访问国的国际游客。二是国际一日旅游客，未在访问国家的公共或私人住宿设施中过夜的国际游
9、客。家的公共或私人住宿设施中过夜的国际游客。（二）国内旅游者的定义（二）国内旅游者的定义与国际旅游者定义不同的是，对于国内与国际旅游者定义不同的是，对于国内旅游者的定义目前尚不完全统一。世界各国旅游者的定义目前尚不完全统一。世界各国在参照世界旅游组织所提供的国内旅游者的在参照世界旅游组织所提供的国内旅游者的定义的基础上，结合本国实际情况又分别给定义的基础上，结合本国实际情况又分别给出了自己的定义。出了自己的定义。、世界旅游组织的定义、世界旅游组织的定义国内旅游和国际旅游的根本区别在于是否国内旅游和国际旅游的根本区别在于是否跨越边界。跨越边界。19911991年世界旅游组织为国内旅游者下的定年世
10、界旅游组织为国内旅游者下的定义是：国内居民到他通常居住地以外的国内另义是：国内居民到他通常居住地以外的国内另一个地方旅行，时间不超过一个地方旅行，时间不超过1212个月，主要目的个月，主要目的不是为了从访问地获得经济利益。不是为了从访问地获得经济利益。国内游客分为国内旅游者和国内一日游游国内游客分为国内旅游者和国内一日游游客，前者在访问地的某个公共或私人住宿设施客，前者在访问地的某个公共或私人住宿设施中至少停留一夜的国内游客，后者未在访问地中至少停留一夜的国内游客，后者未在访问地的公共或私人设施中过夜的国内游客。的公共或私人设施中过夜的国内游客。、北美国家的定义、北美国家的定义w加拿大和美国采
11、用的是出行距离的量化定义，即加拿大和美国采用的是出行距离的量化定义，即以出行距离为标准来区别是否属于国内旅游者的，以出行距离为标准来区别是否属于国内旅游者的，没有考虑时间的因素。没有考虑时间的因素。w加拿大政府部门在划分国内旅游者时所使用的定加拿大政府部门在划分国内旅游者时所使用的定义是：到离开其所居地边界至少义是：到离开其所居地边界至少2525英里以外的地英里以外的地方去旅行的人。方去旅行的人。w在美国使用较为广泛的国内旅游者定义的是在美国使用较为广泛的国内旅游者定义的是19731973年美国国家旅游资源评审委员会提出的定义：旅年美国国家旅游资源评审委员会提出的定义：旅游者指为了出差、消遣、
12、个人事务或处于工作上游者指为了出差、消遣、个人事务或处于工作上下班之外的其他任何原因而离家外出旅行至少下班之外的其他任何原因而离家外出旅行至少5050英里（单程）的人。英里（单程）的人。、欧洲国家的定义、欧洲国家的定义w以英国和法国为代表的一些欧洲国家在判断一以英国和法国为代表的一些欧洲国家在判断一个人是否属于旅游者时所采用的标准是逗留时个人是否属于旅游者时所采用的标准是逗留时间的量化定义，而不考虑出行距离。该定义的间的量化定义，而不考虑出行距离。该定义的可取之处是与联合国罗马会议及世界旅游组织可取之处是与联合国罗马会议及世界旅游组织对国际旅游者所下的定义要旨较一致。对国际旅游者所下的定义要旨
13、较一致。w法国旅游总署的定义则是：凡以下列原因离开法国旅游总署的定义则是：凡以下列原因离开自己的主要居所，外出旅行超过自己的主要居所，外出旅行超过2424小时，但不小时，但不超过超过4 4个月的人均可视为国内旅游者。个月的人均可视为国内旅游者。、中国的定义、中国的定义w在我国的国内旅游统计中，凡是在我国境内旅游在我国的国内旅游统计中，凡是在我国境内旅游的人员统称为国内游客。其中包括国内旅游者和的人员统称为国内游客。其中包括国内旅游者和国内一日游游客，前者指我国大陆居民离开常住国内一日游游客，前者指我国大陆居民离开常住地，在我国境内其他地方的旅游住宿设施内停留地，在我国境内其他地方的旅游住宿设施
14、内停留至少一夜，最长不超过至少一夜，最长不超过6 6个月的国内游客。后者个月的国内游客。后者指我国大陆居民离开常住地指我国大陆居民离开常住地1010公里以外，出游时公里以外，出游时间超过间超过6 6小时但不足小时但不足2424小时，并未在我国境内其小时，并未在我国境内其他地方的旅游住宿设施内过夜的国内游客。他地方的旅游住宿设施内过夜的国内游客。w下列人员不在国内游客统计之列：到各地巡视工下列人员不在国内游客统计之列：到各地巡视工作的部以上领导；驻外地办事机构的临时工作人作的部以上领导；驻外地办事机构的临时工作人员；调遣的武装人员；到外地学习的学生；到基员；调遣的武装人员；到外地学习的学生；到基
15、层锻炼的干部；到其他地区定居的人员；无固定层锻炼的干部；到其他地区定居的人员；无固定居住地的无业游民。居住地的无业游民。二、旅游者类型二、旅游者类型随着旅游业的发展，现在很难将旅行者随着旅游业的发展，现在很难将旅行者（traveler）、旅游者（）、旅游者（tourist）、短途旅游者）、短途旅游者（excursionist）的概念统一起来，旅游者的目）的概念统一起来，旅游者的目的不同导致旅游活动行为的多样性和层次性。的不同导致旅游活动行为的多样性和层次性。依据旅游者的目的不同，可以将旅游者划分依据旅游者的目的不同，可以将旅游者划分为为三种基本类型：三种基本类型：w观光游览型旅游者观光游览型旅
16、游者w娱乐消遣型旅游者娱乐消遣型旅游者w其他专门型旅游者其他专门型旅游者（一）观光游览型旅游者（一）观光游览型旅游者观光游览是旅游活动行为中的基本层次，这种观光游览是旅游活动行为中的基本层次，这种类型的旅游者以游览观赏异国他乡的自然风光、名类型的旅游者以游览观赏异国他乡的自然风光、名胜古迹等为主要目的，是最常见的旅游者类型。胜古迹等为主要目的，是最常见的旅游者类型。（二）娱乐消遣型旅游者（二）娱乐消遣型旅游者娱乐消遣是旅游活动行为中的提高层次，旅游娱乐消遣是旅游活动行为中的提高层次，旅游者以缓解生活和工作上的精神压力，享受异地环境者以缓解生活和工作上的精神压力，享受异地环境所带来的愉悦为主要目
17、的，这种类型的旅游者呈逐所带来的愉悦为主要目的，这种类型的旅游者呈逐渐增多的趋势。其中大多数的人是利用带薪假期外渐增多的趋势。其中大多数的人是利用带薪假期外出旅游，因而季节性很强；对旅游产品质量、旅游出旅游，因而季节性很强；对旅游产品质量、旅游安全和价格也比较敏感。安全和价格也比较敏感。（三）其他专门型旅游者（三）其他专门型旅游者其他专门型旅游者包括公务型、疗养型、宗教其他专门型旅游者包括公务型、疗养型、宗教型、探险型等等，他们的旅游活动的主要目的具有型、探险型等等，他们的旅游活动的主要目的具有多样性，因此其特点也各不相同。多样性，因此其特点也各不相同。比如，公务型旅游者以出席会议、从事商业活
18、比如，公务型旅游者以出席会议、从事商业活动为主要目的，而旅游活动则是在完成公务的前提动为主要目的，而旅游活动则是在完成公务的前提下进行的。他们有一定的身份和地位，对旅游产品下进行的。他们有一定的身份和地位，对旅游产品和服务质量要求较高；一般说来，费用由公费开支，和服务质量要求较高；一般说来，费用由公费开支，所以对价格不大敏感；不受季节性的影响；自由选所以对价格不大敏感；不受季节性的影响；自由选择目的地的余地小。择目的地的余地小。第二节第二节 旅游动机旅游动机一、一、旅游需要旅游需要n关于旅游需要的理论关于旅游需要的理论n旅游需要的特点旅游需要的特点二、二、旅游动机旅游动机n旅游动机的定义旅游动
19、机的定义n旅游动机的分类旅游动机的分类n旅游动机的特点旅游动机的特点n旅游动机的激发旅游动机的激发一、旅游需要一、旅游需要旅游需要是人们对旅游环境中某种目标的渴望旅游需要是人们对旅游环境中某种目标的渴望或要求，是人们为满足休闲、旅行、度假、游览或要求，是人们为满足休闲、旅行、度假、游览等欲望而产生的对旅游产品或经历的需要。等欲望而产生的对旅游产品或经历的需要。当今当今社会，旅游需要已经成为人们产生旅游行为的最根本、社会，旅游需要已经成为人们产生旅游行为的最根本、最核心的动力因素。最核心的动力因素。（一）关于旅游需要的理论（一）关于旅游需要的理论1 1、需要层次理论、需要层次理论马斯洛认为，人类
20、至少有生理、安全、友爱、马斯洛认为，人类至少有生理、安全、友爱、受人尊重、自我实现等五种基本要素，这五种需受人尊重、自我实现等五种基本要素，这五种需要由低层向高层逐步发展的，依次递进的。要由低层向高层逐步发展的，依次递进的。马斯洛的需求层次理论马斯洛的需求层次理论生理需要安全需要安全需要社交需要社交需要尊重需要尊重需要自我自我实现需要实现需要马斯洛还认为，人的需要总是由低级向马斯洛还认为，人的需要总是由低级向高级呈上升的趋势，高级需要的出现总是以高级呈上升的趋势，高级需要的出现总是以低级需要为条件的。一般说来，当低一级需低级需要为条件的。一般说来，当低一级需要获得基本满足之后，追求上一级的需要
21、就要获得基本满足之后，追求上一级的需要就形成了驱动行为的动力。生理需要、安全需形成了驱动行为的动力。生理需要、安全需要、社交需要可以通过外部条件得到满足，要、社交需要可以通过外部条件得到满足，尊重需要、自我实现的需要得从内部使人得尊重需要、自我实现的需要得从内部使人得到满足。到满足。2、生存、生存 关系关系 成长（发展）理论成长（发展）理论美国行为科学家克莱顿美国行为科学家克莱顿 奥尔得弗针对奥尔得弗针对马斯洛的需求层次理论，提出了生存马斯洛的需求层次理论，提出了生存 关关系系 成长（发展）理论。他认为人类的基本成长（发展）理论。他认为人类的基本需求要有生存、关系、成长（发展）三种。需求要有生
22、存、关系、成长（发展）三种。马斯洛理论与奥尔得弗理论的关系马斯洛理论与奥尔得弗理论的关系生理需要生理需要安全需要安全需要社交需要社交需要尊重需要尊重需要自我自我实现需要实现需要生存需要生存需要相互关系相互关系和谐需要和谐需要成长成长需要需要奥尔得弗认为，人的需要不完全是与生奥尔得弗认为，人的需要不完全是与生俱来的，也有后天产生的。人类的需要层次俱来的，也有后天产生的。人类的需要层次不仅表现在不仅表现在“满足满足上升上升”的基础上，而且的基础上，而且表现为表现为“挫折挫折倒退倒退”。当较高层次的需要。当较高层次的需要得不到满足时，有可能将需求欲望降低。此得不到满足时，有可能将需求欲望降低。此外，
23、人类需要的发展不一定严格按照由低级外，人类需要的发展不一定严格按照由低级向高级的次序，有的可能越级发展。向高级的次序，有的可能越级发展。根据奥尔得弗理论解释旅游需要，可以认为：根据奥尔得弗理论解释旅游需要，可以认为：w生理需要和安全需要可以相互交替，二者同属生理需要和安全需要可以相互交替，二者同属于生存需要。当一个人的生存需要得不到满足于生存需要。当一个人的生存需要得不到满足时，或因生计而忙碌，或为安全而担忧，这个时，或因生计而忙碌，或为安全而担忧，这个人就不会产生旅游需要。人就不会产生旅游需要。w社交需要具有两重性，旅游者既可以足不出户社交需要具有两重性，旅游者既可以足不出户得到满足，又能外
24、出旅游予以增进；既可束缚得到满足，又能外出旅游予以增进；既可束缚旅游需要，又能产生旅游需要。旅游需要，又能产生旅游需要。w受人尊重需要和自我实现的需要二者的界限可受人尊重需要和自我实现的需要二者的界限可以相互交换，都属于成长（发展）阶段，都可以相互交换，都属于成长（发展）阶段，都可在旅游活动中得到满足。在旅游活动中得到满足。（二）旅游需要的特点（二）旅游需要的特点旅游需要与一般需要相比有明显的旅游需要与一般需要相比有明显的不同，主要表现在：不同，主要表现在：1 1、更注重精神性需要、更注重精神性需要2 2、更强调个性化需要、更强调个性化需要 3 3、持续发展性、持续发展性二、旅游动机二、旅游动
25、机（一）旅游动机的定义（一）旅游动机的定义 旅游动机是直接推动一个人进行旅游活旅游动机是直接推动一个人进行旅游活动的内部驱动力，是由旅游需要所催发，动的内部驱动力，是由旅游需要所催发，受社会观念和规范准则所影响，直接决定受社会观念和规范准则所影响，直接决定具体旅游行为的内在动力源泉。具体旅游行为的内在动力源泉。不同的旅游动机往往构成了旅游活动的不同行不同的旅游动机往往构成了旅游活动的不同行为层次。旅游者旅游活动行为可分为三个层次：为层次。旅游者旅游活动行为可分为三个层次：第一层次第一层次基本层次基本层次第二层次第二层次提高层次提高层次第三层次第三层次专门层次专门层次不同的旅游行为层次可以同时出
26、现，较高层次不同的旅游行为层次可以同时出现，较高层次的行为，并不一定要在较低层次行为的优势出现的行为，并不一定要在较低层次行为的优势出现后才出现。但通常情况是，较高旅游行为层次的后才出现。但通常情况是，较高旅游行为层次的出现，是在较低层次的优势出现之后。出现，是在较低层次的优势出现之后。旅游动机与旅游行为层次的关系旅游动机与旅游行为层次的关系旅游动机类型旅游动机类型 不同旅游行为层次不同旅游行为层次 具体旅游行为内容具体旅游行为内容经济动机经济动机心情动机心情动机身体动机身体动机其他动机其他动机专门层次专门层次休养、疗养、出席休养、疗养、出席会议、宗教朝拜、会议、宗教朝拜、专家调查、商业活专家
27、调查、商业活动等动等身体动机身体动机经济动机经济动机提高层次提高层次娱乐、消遣、购物娱乐、消遣、购物精神动机精神动机基本层次基本层次游览、观光游览、观光（二）旅游动机的分类（二）旅游动机的分类 美国学者罗伯特美国学者罗伯特麦金托什将旅游动机分为四类：麦金托什将旅游动机分为四类：w身体健康动机身体健康动机，包括休息、运动、游戏、治疗等。，包括休息、运动、游戏、治疗等。w文化动机文化动机，即了解和欣赏异地文化、艺术、风格、，即了解和欣赏异地文化、艺术、风格、语言等。语言等。w交际动机交际动机，包括探亲访友、在异地结识新的朋友、，包括探亲访友、在异地结识新的朋友、商业往来等。商业往来等。w地位及声望
28、动机地位及声望动机，包括考察、交流、会议以及从，包括考察、交流、会议以及从事个人兴趣的学术研究等。事个人兴趣的学术研究等。日本学者田中喜一将旅游动机分为四类：日本学者田中喜一将旅游动机分为四类：w 心情的动机心情的动机，包括思乡之心、交际之心和信，包括思乡之心、交际之心和信仰之心；仰之心；w 身体的动机身体的动机，包括治疗需求、保养需求和运，包括治疗需求、保养需求和运动需要；动需要；w 精神的动机精神的动机，包括知识的需求、见闻的需求，包括知识的需求、见闻的需求和欢乐的需求；和欢乐的需求；w经济的动机经济的动机，包括购物目的和商用目的等。，包括购物目的和商用目的等。（三）旅游动机的特点（三）旅
29、游动机的特点1 1、多样性、多样性2 2、差异性、差异性3 3、交叉性、交叉性（四）旅游动机的激发（四）旅游动机的激发旅游动机的激发指的是将人的旅游需求调动起旅游动机的激发指的是将人的旅游需求调动起来，产生旅游动力，从而选择旅游这种能满足人来，产生旅游动力，从而选择旅游这种能满足人们较高层次需求的生活方式。们较高层次需求的生活方式。激发旅游动机需要三个因素：激发旅游动机需要三个因素：w内动力内动力，即是人的旅游动机，是人的基本需求，即是人的旅游动机，是人的基本需求之一。之一。w中间条件中间条件，是收入、闲暇时间和交通条件；，是收入、闲暇时间和交通条件；w外动力外动力，是旅游地与客源地因地理差异
30、而产生，是旅游地与客源地因地理差异而产生的空间相互作用。的空间相互作用。产生旅游地与客源地的产生旅游地与客源地的空间相互作用的三个条件：空间相互作用的三个条件：1 1、互补性、互补性2 2、替代性、替代性3 3、可达性、可达性第三节第三节 旅游行为旅游行为一、旅游者的一、旅游者的决策行为决策行为n影响旅游决策的主影响旅游决策的主要因素要因素n旅游决策的旅游决策的一般过一般过程程二、旅游者的二、旅游者的空间行为空间行为n大尺度旅游空间行大尺度旅游空间行为特征为特征n中、小尺度旅游空中、小尺度旅游空间行为特征间行为特征旅游需要、旅游动机与旅游行为的关系旅游需要、旅游动机与旅游行为的关系 旅游旅游行
31、为行为旅游旅游动机动机紧张紧张不安不安旅游旅游需要需要内外内外因素因素一、旅游者的决策行为一、旅游者的决策行为u一般来说，一般来说，旅游者做出旅游决策的基本原则旅游者做出旅游决策的基本原则是遵循最大效益原则，即在资金和闲暇时间是遵循最大效益原则，即在资金和闲暇时间确定的条件下去追求最大的旅游效益。确定的条件下去追求最大的旅游效益。u最大效益原则主要体现在两个方面：最大效益原则主要体现在两个方面：最小的旅游时间比，即旅行和游览的时间最小的旅游时间比，即旅行和游览的时间之间的比值最小。之间的比值最小。最大的信息获取量或最高的满意度，主要最大的信息获取量或最高的满意度，主要表现在对旅游目的地的旅游环
32、境质量的高表现在对旅游目的地的旅游环境质量的高低和旅游地活动项目结构的丰富度与合理低和旅游地活动项目结构的丰富度与合理性两方面。性两方面。1 1、感知环境、感知环境 影响旅游决策行为的感知环境包括两个方面：影响旅游决策行为的感知环境包括两个方面：w一方面表现在旅游地的旅游环境，包括旅游地一方面表现在旅游地的旅游环境，包括旅游地的性质、资源内容和组合状况、环境质量、接的性质、资源内容和组合状况、环境质量、接待条件等因子。这些因子是旅游环境被感知深待条件等因子。这些因子是旅游环境被感知深度的具体表现。度的具体表现。w另一方面表现在客源地与目的地的的距离上。另一方面表现在客源地与目的地的的距离上。（
33、一）影响旅游决策的主要因素（一）影响旅游决策的主要因素w在旅游决策过程中对旅游地的吸引力起着在旅游决策过程中对旅游地的吸引力起着增强或削弱作用的，是感知距离而不是客增强或削弱作用的，是感知距离而不是客观距离。由于感知距离的限制影响，人们观距离。由于感知距离的限制影响，人们在旅游决策过程中所追求的最大旅游效益，在旅游决策过程中所追求的最大旅游效益，可能是满意的，但不一定是最佳的。可能是满意的，但不一定是最佳的。w 对旅游经营者来说，认识这种决策行为规对旅游经营者来说，认识这种决策行为规律，做好促销宣传，扩大自己的知名度，律，做好促销宣传，扩大自己的知名度，搞好接待条件的建设，才能在激烈的竞争搞好
34、接待条件的建设，才能在激烈的竞争中处于优势地位。中处于优势地位。2 2、旅游偏好、旅游偏好 （1 1）年龄）年龄 （2 2）性别）性别（3 3）职业）职业（4 4）学历）学历3 3、个人社会经济特征、个人社会经济特征 （1 1）家庭成员的收入水平）家庭成员的收入水平 （2 2）余暇时间）余暇时间（3 3）家庭形态）家庭形态家庭旅游决策类型家庭旅游决策类型丈夫起丈夫起主导作用主导作用妻子起妻子起主导作用主导作用双方商量双方商量一方决定一方决定双方商量双方商量共同决定共同决定特特点点丈夫对购买丈夫对购买决策起主导决策起主导作用并实施作用并实施妻子对购买决妻子对购买决策起主导作用策起主导作用并最后决
35、定并最后决定夫妻商量，一方做夫妻商量，一方做主后决定主后决定夫妻双方都没夫妻双方都没有起主导作用，有起主导作用，相互协商，最相互协商，最后作主后作主决决策策内内容容度假地点；度假地点；住宿条件住宿条件食品、服装等食品、服装等生活必需品生活必需品是否带孩子；度假是否带孩子；度假时间长短；度假日时间长短；度假日期；交通工具；度期；交通工具；度假活动内容假活动内容是否度假；旅是否度假；旅游度假的花费游度假的花费（二）旅游决策的一般过程（二）旅游决策的一般过程心理预期与实地旅游后心理预期与实地旅游后的比较评价的比较评价反馈修正反馈修正最终最终决策决策收集收集旅游旅游地信地信息境息境确定确定决策决策目标
36、目标形成形成个人个人价值价值观观二、旅游者的空间行为二、旅游者的空间行为旅游者的空间行为是旅游者在异地旅行旅游者的空间行为是旅游者在异地旅行和游玩的一切行为的总和，也是旅游行为的和游玩的一切行为的总和，也是旅游行为的主要表现。空间行为以决策行为为基础，因主要表现。空间行为以决策行为为基础，因此空间行为的许多特征同样是由最大效益原此空间行为的许多特征同样是由最大效益原则所决定的。则所决定的。旅游者空间行为的研究对于旅游开发规旅游者空间行为的研究对于旅游开发规划和旅游经营来说有着重要的意义。划和旅游经营来说有着重要的意义。旅游空间尺度旅游空间尺度尺度尺度涉及的空间范围涉及的空间范围大尺度大尺度 国
37、际、国内、省际国际、国内、省际中尺度中尺度 省内、地区（市）内省内、地区（市）内小尺度小尺度 县（市）内、风景区内县（市）内、风景区内（一）大尺度旅游空间行为特征（一）大尺度旅游空间行为特征大尺度旅游空间行为是以交通串联若大尺度旅游空间行为是以交通串联若干旅游中心城市或旅游景点，构成一条完干旅游中心城市或旅游景点，构成一条完整的旅游线路。旅游者按此线路依此在各整的旅游线路。旅游者按此线路依此在各地按预定的时间旅游。行为层次结构多是地按预定的时间旅游。行为层次结构多是以基本层次的观光游览为主，附以提高层以基本层次的观光游览为主，附以提高层次的购物旅游。次的购物旅游。在追求最大旅游效益的心理驱使下
38、，旅在追求最大旅游效益的心理驱使下，旅游者在此种空间行为中表现出如下的行为游者在此种空间行为中表现出如下的行为特征：特征：1 1、力图到级别较高的旅游地旅游、力图到级别较高的旅游地旅游2 2、尽可能游玩更多的高级别旅游点、尽可能游玩更多的高级别旅游点3 3、力争全程不走回头路、力争全程不走回头路大尺度大尺度小尺度小尺度景点1（中心城市）景点2中心城市景点3景点4景点5景点1景点2景点3景点4（二）中、小尺度旅游空间行为特征（二）中、小尺度旅游空间行为特征 从行为层次结构讲，中、小尺度旅游既从行为层次结构讲，中、小尺度旅游既适应各个层次的单项旅游行为，也适应复合适应各个层次的单项旅游行为，也适应
39、复合的多层次旅游行为。的多层次旅游行为。1 1、采用节点状的旅游路线、采用节点状的旅游路线2 2、注重、注重“游游”的行为的行为n选择环境质量高的旅游度假地选择环境质量高的旅游度假地n选择娱乐性、运动性、直接参与性强选择娱乐性、运动性、直接参与性强的度假地的度假地n同一旅游行为在同一地区发生的重复同一旅游行为在同一地区发生的重复性，及旅游空间行为的回头率高性，及旅游空间行为的回头率高第四节第四节 旅游者与旅游行为旅游者与旅游行为研究的实践意义研究的实践意义一、旅游线路的设计一、旅游线路的设计n旅游路线的概念旅游路线的概念n旅游线路的类型旅游线路的类型n旅游线路设计的理论原旅游线路设计的理论原则
40、则二、宾馆的选址二、宾馆的选址（一）旅游线路的概念（一）旅游线路的概念“旅游线路旅游线路”也称为也称为“旅游路线旅游路线”，是指在，是指在一定的地域空间，旅游经营者针对旅游客源市场一定的地域空间，旅游经营者针对旅游客源市场的需要，凭借交通路线和交通工具，遵循一定的的需要，凭借交通路线和交通工具，遵循一定的原则，将若干旅游地贯穿起来，专为旅游者开展原则，将若干旅游地贯穿起来，专为旅游者开展旅游活动而设计的游览路线。旅游活动而设计的游览路线。旅游路线是旅游需求和旅游供给联结的纽带，旅游路线是旅游需求和旅游供给联结的纽带，是从旅游者的旅游需要、旅游动机和旅游行为出是从旅游者的旅游需要、旅游动机和旅游
41、行为出发而设计的。发而设计的。一、旅游线路的设计一、旅游线路的设计（二）旅游线路的类型（二）旅游线路的类型1 1、按旅游过程分类、按旅游过程分类有全程旅游线路和局部旅游线路。前者包有全程旅游线路和局部旅游线路。前者包括从旅游者出发开始直至旅游者重新回到出括从旅游者出发开始直至旅游者重新回到出发地点的整个过程；后者只涉及旅游全程的发地点的整个过程；后者只涉及旅游全程的某一部分，其余由旅游者个人自行安排。某一部分，其余由旅游者个人自行安排。2 2、按旅游性质分类、按旅游性质分类大致可分为游览观光型、度假型、医疗保大致可分为游览观光型、度假型、医疗保健型、会议型、商务型、探亲型、研修型、健型、会议型
42、、商务型、探亲型、研修型、专家型和奖励型等。专家型和奖励型等。3 3、按空间跨度分类、按空间跨度分类可分为洲际旅游路线、周边国际旅游可分为洲际旅游路线、周边国际旅游路线、国内旅游路线、区内旅游路线等。路线、国内旅游路线、区内旅游路线等。4 4、按线路设计分类、按线路设计分类可分为周游型和逗留型两类。可分为周游型和逗留型两类。（三）旅游线路设计的理论原则（三）旅游线路设计的理论原则整个设计可分为四个阶段：整个设计可分为四个阶段：w第一，确定目标市场的成本因子，从总体上确第一，确定目标市场的成本因子，从总体上确定旅游线路的性质和类型；定旅游线路的性质和类型；w第二，根据旅游者的类型和期望，确定旅游
43、线第二，根据旅游者的类型和期望，确定旅游线路组成内容的基本空间格局；路组成内容的基本空间格局；w第三，结合第一阶段和第二阶段的资料，对相第三，结合第一阶段和第二阶段的资料，对相关的旅游基础设施和旅游专门设施进行分析，设关的旅游基础设施和旅游专门设施进行分析，设计出若干条可供选择的旅游路线；计出若干条可供选择的旅游路线；w第四，选择最优的旅游线路。其中，突出旅游第四，选择最优的旅游线路。其中，突出旅游者行为在整个旅游线路中的重要地位是设计好旅者行为在整个旅游线路中的重要地位是设计好旅游线路的关键。游线路的关键。在旅游线路设计中应该在旅游线路设计中应该遵循以下原则：遵循以下原则：1 1、特色性原则
44、、特色性原则2 2、市场性原则、市场性原则 3 3、不重复原则、不重复原则4 4、安全性原则、安全性原则国内部分旅游路线示意图国内部分旅游路线示意图哈尔滨哈尔滨长春长春沈阳沈阳大连大连大理大理昆明昆明丽江丽江峨眉山峨眉山九寨沟九寨沟乐山大佛乐山大佛成都成都杭州杭州南京南京苏州苏州织金洞织金洞黄果树瀑布黄果树瀑布红枫洞红枫洞桂林桂林漓江漓江荔浦荔浦布达拉宫布达拉宫拉萨拉萨藏王墓藏王墓大昭寺大昭寺莫高窟莫高窟敦煌古城遗址敦煌古城遗址魔鬼魔鬼城城乌鲁木齐乌鲁木齐天山天池天山天池吐鲁番吐鲁番火焰山火焰山天涯海角天涯海角海口海口张家界张家界武陵源武陵源岳阳楼岳阳楼吉首凤凰吉首凤凰洞庭湖洞庭湖长沙长沙衡山
45、衡山桂桂 林林漓漓 江江荔荔 浦浦阳阳 朔朔返回峨眉山峨眉山九九寨寨沟沟乐山乐山大佛大佛成都成都返回大大 理理昆明昆明丽丽 江江返回莫高窟莫高窟敦煌古城遗址敦煌古城遗址魔鬼城魔鬼城乌鲁木齐乌鲁木齐天山天池天山天池吐鲁番吐鲁番火焰山火焰山返回二、宾馆的选址二、宾馆的选址 w宾馆选址包括宏观选址和微观选址。宾馆选址包括宏观选址和微观选址。w所谓宏观选址是指宾馆建在哪个城市或地区，所谓宏观选址是指宾馆建在哪个城市或地区，这关系到整个区域旅游业的合理布局。这关系到整个区域旅游业的合理布局。w所谓微观选址是指在宏观选址确定后的具体所谓微观选址是指在宏观选址确定后的具体位置的选择。这不仅影响企业建设投资和
46、速位置的选择。这不仅影响企业建设投资和速度，而且还影响饭店建成后的经营成本、利度，而且还影响饭店建成后的经营成本、利润和服务质量，以及职工的劳动条件和生活润和服务质量，以及职工的劳动条件和生活条件。条件。w受旅游行为规律影响的是宾馆的宏观选址。受旅游行为规律影响的是宾馆的宏观选址。宾馆的宏观选址主要考虑的因素是旅游者宾馆的宏观选址主要考虑的因素是旅游者的空间行为规律。的空间行为规律。用旅游者的空间行为规律用旅游者的空间行为规律来分析宾馆的宏观选址，有下列几条原则：来分析宾馆的宏观选址，有下列几条原则：（一）在同一旅游区内，不宜在旅游资源（一）在同一旅游区内，不宜在旅游资源级别较低的景区，或非旅
47、游中心城市选址。级别较低的景区，或非旅游中心城市选址。（二）在一日游范围内，旅游中心城市与（二）在一日游范围内，旅游中心城市与风景区（旅游景点）之间的小居民点不宜选风景区（旅游景点）之间的小居民点不宜选址。址。（三）在节点状旅游区，只宜在旅游中心（三）在节点状旅游区，只宜在旅游中心城市选址。城市选址。第三章第三章 复习思考题复习思考题一、重要概念罗马定义罗马定义 旅游动机旅游动机 旅游需要 旅游路线二、简答题1、在我国，对国内游客是如何分类的？2 2、马斯洛的需要层次理论的主要内容是什么？、马斯洛的需要层次理论的主要内容是什么？3 3、旅游动机的类型有哪些？、旅游动机的类型有哪些？4、旅游决策包含那些过程？三、论述题1、一个人要成为现实的旅游者应具备哪些条件？这些条件有何实际意义？2 2、从旅游者的角度来考虑，我们在设计旅游路、从旅游者的角度来考虑，我们在设计旅游路线时应注意哪些问题？线时应注意哪些问题？
