1、 经典广告作品赏析经典广告目录百乐签字笔广告 纹身0卡饮料德莱夫特洗衣粉银行广告汰渍洗衣粉泰国Dtac电信英国失踪儿童公益广告可口可乐-边界线篇日本牛奶泰国油漆平面篇平面篇视频篇视频篇平面篇平面篇百乐签字笔 纹身平面篇平面篇百乐签字笔 纹身平面篇平面篇百乐签字笔 纹身平面篇平面篇百乐签字笔 纹身图形创意：首先这一系列的平面广告采用了鲜艳明快 的色彩，很容易在第一时间抓住消费者的注意力；其次，广告主体采用了积木玩具的人偶，增添了广告的趣味性；最后，在这组广告中，我们会注意到人偶身上的纹身，而这些纹身图案线条流畅，笔触细腻，清晰可见。而作者也正是借用纹身的效果来表现签字笔的耐用流畅与手感顺滑。平面
2、篇平面篇百乐签字笔 纹身表现手法：其实，在这组图片中，主要还是运用了产品示范的表现方式。只不过在这次的表现中，创意者没有直接采用最常见的纸张作为产品效果展示的承载者，而是借用了颜色鲜艳，充满童趣的玩具。在这次的示范中，作为塑料材质的玩具其实对于书写的要求更为严格，但是，百乐签字笔在这个媒介上展示自己的功效时，则显示出其线条细腻流畅，使得玩具身上的纹身显得特别的出神入化，令人形象贴切的感受到百乐签字笔的优越之处。平面篇平面篇百乐签字笔 纹身主题：在说这则广告的主题之前，我们首先要知道作为签字笔的一大缺陷：许多劣质的油墨不但书写不流畅或写不来，而且还会有吐墨或渗水现象，问题多多。而好的产品线条不断
3、续、不粗不细、颜色深浅一致；线条不积墨(渗水)、慢写时落笔没有积墨点，不粗不细、颜色深浅一致；手感顺滑流畅。这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。平面篇0卡饮料平面篇0卡饮料图形创意：平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子，从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是，在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹在妇人的屁股中间。由此，我们可以猜想得到，妇人由于肥胖的体重将小狗一不小心坐在自己的屁股间，从而一只找不见小狗。它潜在的告诉消费者，你要是不想有一天
4、也这样去找自己的狗，那么就应该控制体重，健康饮食，而作为0卡路里的饮料便成为了您最好的选择。平面篇0卡饮料表现手法：这则广告主要运用了夸张手法、幽默手法、情景表现等多种手法。其实生活中很难出现图片中表现的情景，创意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听”的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受广告所传达过来的思想。而为了达到这种效果，创意者所选用的这个找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者有一种亲近感与可信感。平面篇0卡饮料主题：本则广告其实通过这种幽默夸张的方式表达了肥胖对于生活的不便。但产品本身的定位则是如何改变这种不便。0卡饮料其实
5、就是零卡路里的饮料，这种饮料的出现使得饮料中的糖分减少，卡路里消失，可以有效的控制以及减轻脂肪、糖分等，所以便以一个减肥圣品的姿态出现。旨在告诉消费者，引用零卡饮料可以有效的减肥，可以使生活更加方便美好。平面篇德莱夫特洗衣粉平面篇德莱夫特洗衣粉平面篇德莱夫特洗衣粉平面篇德莱夫特洗衣粉图形创意：首先，广告平面中所选用的两张图片的色调有很大的差别，可以轻易的看出左边图片的年代感，但是也正是这种年代感，使得两者之间的对比鲜明，从而引起消费者的注意力。其次，在两张图片中其实都是有着共同点的，第一组中的裤子、第二组中的上衣T恤、第三组的裤子的板式其实都是一样的，而这种差异中的共同点将消费者的注意力引到了
6、这个新发现上面，而这个新发现则证明了一点经典永不老！平面篇德莱夫特洗衣粉表现手法：本则广告主要为一则系列广告，主要是靠过去和现在的这种反差中的共同点来表现广告的对比并列的立意点与创意点。德莱夫特洗衣粉是一个年代相对悠久的品牌，而为了展现在各种新品牌诞生的时代，作为老牌子就必须要打出自己的优势，而创意者所抓住的优点就是经典！而为了表现这种经典，创意者借助对比的方法将这种经典的概念借由服装款式来表达出来，正是一种含蓄却张阳的手法。平面篇德莱夫特洗衣粉主题：广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现洗衣粉功效的意
7、图，而是三组对比图，但是，从这三组对比图中，我们所得出的结论是经典永不老！而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何在新产品不断的商场上找到自己的定位。那么经典，历史悠久便成了德莱夫特洗衣粉的卖点。平面篇啤酒平面篇啤酒图形创意：画面中是一个剧院的场景，一瓶冰在冰中的啤酒成为了幕布中的主角，而坐在观众席上的则是一排排的开瓶器。首先，作为在幕布中的啤酒，可以证明他是万众瞩目的，而每一个开瓶器其实背后都代表了一个或者几个想要饮用啤酒的人，这么多的开瓶器对这瓶啤酒的关注则是生动的表现了大家对于这瓶啤酒的渴望，从而达到表现啤酒美味受欢迎的意图。平面篇啤酒表现手法：这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片段的
8、表现手法。在这则广告中，创意者借用剧场这个生活场景，将产品与消费者代入广告，夸张的用开瓶器指代消费者，生动的表现出消费者对于产品的喜欢，而这种借代夸张的手法所产生的喜剧效果也易于消费者接受与喜爱。平面篇啤酒主题：食品广告的主要目的无外于表现他的美味，当然这则广告也不例外，只是他没有直接的表明他的美味程度，而是借用开瓶器指代的消费者对于幕布主角的啤酒的关注与喜爱来表现主题。而评判一个产品的优劣其实最终还是取决于消费者，消费者喜欢的产品势必会更有市场，在这则广告中，则是生动的表现出消费者对于产品的喜爱程度，从而证明产品的口味优越，质量上乘。平面篇平面篇33L XXL冰箱平面篇平面篇33L XXL冰
9、箱平面篇平面篇33L XXL冰箱平面篇平面篇33L XXL冰箱图形创意：图一是一个围着围巾拿着指南针的萝卜，背景则是一片冰天雪地的样子。图二是一个戴着帽子和手套的番薯拿着望远镜在观望，背景是一片冰天雪地的样子。图三是一个带着耳暖子，喝着冷气，拿着地图的苹果，背景是一片冰天雪地的样子。其实三则广告平面都是将背景设在冰箱之中，而以上三个蔬菜瓜果的表现都表明了这里空间非常大，以至于他们会迷路，行走时需要借助各种各样的东西。平面篇平面篇33L XXL冰箱表现手法：很明显这一系列的广告运用了夸张、幽默的表现手法。胡萝卜要借助指南针引路，番薯要借助望远镜观察前方，苹果需要看地图来明确路线，这些都是创意者运
10、用夸张的表现手法来展示的。但是这种夸张却不会让人有一种虚假的感觉，反而充满童趣，让人忍俊不禁，使得消费者乐于接受，也可以生动鲜活的感受到产品的优越性。平面篇平面篇33L XXL冰箱主题：33L XXL冰箱的卖点就相当于它的名字一样，就是大容量，而在表达这个大容量的主题时，创意者不是一味的说明其容量有多么的大，而是通过冰箱中的瓜果蔬菜，并且用人性化的手法来展现。就生动的表明了，这个冰箱首先拥有很好的制冷效果，其次，这个冰箱的容量特别的大，可以满足消费者对容量的要求。视频篇泰国DTAC电信视频篇泰国DTAC电信序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/配乐配乐1远景一对情侣在海滩上行走Moksha C
11、aspian2中景男子一直看着手中的手机，女子走在旁边3特写男子的手指一直不断地拨弄着手机4中景推近景（摇镜头）两人行走的背影，缓缓的摇到前面，身边的女子突然消失5远景沙滩上留下两行脚印，但只能看见男子的背影序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/配乐配乐6中景一名男子坐在横椅上玩手机，旁边悬空着两把吉他Moksha Caspian7近景男子聚精会神的玩手机8全景女子在会议室玩手机，旁边只能看见椅子不断的动，但是看不见人9近景女子专心的玩手机10全景少女在玩手机，身边一把称其的雨伞和公文包在空中序号序号镜头镜头画面画面同期声同期声/音乐音乐11中景少女在伞下专注的玩手机Moksha Caspia
12、n12远景路上一辆汽车在行驶13近景一个少女坐在车子的后座玩手机14近景少女不停玩手机的背影，驾驶座上和副驾驶上空无一人15近景车子前排没有人，但是安全带却是系好的，少女依旧在后面玩手机序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐16中景一个中年人坐在沙发上玩手机Moksha Caspian17近景隔着手机可以看见桌子上的白纸上画笔在画画18特写中年人看着画沉思19中景中年人看着手机，画笔依然在运动20特写中年人关了手机上的股市窗口序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐21中景（摇镜头）中年人放下手机，镜头从中年人的背后摇过来，沙发旁边出现的女孩儿拿着画笔回头对中年人笑Moksha
13、Caspian22近景中年人脸上露出笑容23近景坐在长椅上玩手机的男子侧着脸看向身边24特写男子关了手中的手机25近景伞下的少女看向身边撑伞的人序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐26特写长椅男子放下手机Moksha Caspian27特写会议室的 女子放下手中的手机28特写伞下的少女将手机装进口袋29近景沙滩的男子回头看30近景画画女孩儿的笑脸31特写车子中的女孩儿看向窗外32远景窗外山间出现彩虹序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐33近景车子后座上，少女和家人看着窗外笑谈Moksha Caspian34中景长椅上的男子和朋友一起弹唱35近景中年人低着头说话36中景小女孩
14、儿坐在地上开怀大笑37全景会议室中大家一起笑谈38近景长椅男子开心弹唱39特写伞下少女和母亲相视一笑序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐40特写伞下少女的笑脸Moksha Caspian41中景中年人与女儿拥着交谈42近景车中少女和家人相拥43中景长椅男子和朋友弹唱44全景伞下少女接过母亲手中的书包45中景会议室内大家笑谈46中景车子内的一家人乐融融47中景伞下少女和母亲笑着走开序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐48中景海滩上的男子看着身边的女子Moksha Caspian49近景沙滩上的女子对着男子一笑50远景沙滩上的男子向女子走去Moksha Caspian广告语（呵
15、呵，听不懂）51全景Datc标志广告语（呵呵，还是听不懂）创意解析创意解析泰国DTAC电信这则广告让很多人感到一种魔幻的意味，在出现主人公玩着手机的时候，身边的物品有动作，但是却没有人的出现，已经给了消费者一种悬念在其间。而当从中年人开始放下自己手中的手机来关注生活的时候，身边那些被隐形的人渐渐的出现，所有的疑惑得到解答我们总是忽略身边的风景。这则广告正是运用主人公的视角来表现，但是这种生活化的场景同样让我们感同身受。这种感同身受带来的则是广告引起的共鸣，正如广告所表达的主题思想当我们越来越多的拥有手机 ipad这样的屏幕 我们却往往忽略了身边最值得你去珍惜的风景 画面的直白表达非常震撼边看边
16、想 其实身边人天天都是这个状态 似乎真应该换个状态活 但其实您应该 留意并感谢感身边人。视频篇英国失踪儿童公益广告序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐1远景推全景草地上出现一个向前跳的足球，一个小孩儿追着足球跑广告背景音乐2全景一个小孩儿拿着书包向前跑3中景人流中，一个中年人回头4中景一群学生蜂拥着下楼梯5近景一个女人看向窗外的路边6近景一个老师在办公室办公序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐7全景三个小孩儿推着自行车，一个红衣儿童突然陷入地面广告背景音乐8中景一个男孩儿靠墙站立9全景一个黄衣男孩儿陷入土地中挣扎不出来10全景一个紫衣女孩儿陷入草地中挣扎11全景一个红衣男孩
17、儿陷入马路斑马线附近挣扎序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐12中景一个白衣女孩儿陷入人行道挣扎广告背景音乐13中景路过的行人看了一眼走过14近景红衣女孩儿在草地中哭喊挣扎15近景红衣男孩在泥泞中挣扎求救16中景路过的一个男孩儿投过好奇的眼光，但被母亲拉走序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐17全景行人道上的女孩陷进去，行人视而不见广告背景音乐18近景红衣男孩依旧在泥泞中挣扎19全景黄衣男孩儿在土地中挣扎20字幕每年有成千上外的孩子因为照看系统而失踪，寻求原因21特写一个女孩儿在人群中回头，突地消失22中景人流中一个女人回头看了一眼，便转身离开23字幕英国失踪儿童不久将会回
18、来创意解析创意解析英国失踪儿童公益广告这则广告的亮点就在于如何表达失踪儿童这个主题。在这则广告中，创意者将儿童置身于人流处的地方，在世人的眼下，将失踪这件事情比作是一个个无处不在的漩涡，沼泽当屏幕上的孩子陷在其中奋力挣扎，拼命呼救的样子无不让观众感到失踪儿童的无助感，从而引起观众的感动，并引发大众对这一主题的关注度。而在引发大众对于失踪儿童这一话题的反思与关注时，广告中多次出现了成年人熟视无睹，莫不关己的态度，使得深陷其中的孩子最后一丝希望破灭，最终彻底消失在漩涡之中，从而表达了让社会上的所有人投递更多的关注与援手，去帮助失踪儿童，让他们早日回归。视频篇可口可乐 边界篇序号序号镜头镜头画面画面
19、画外音画外音/音乐音乐1远景边境上，分别代表两个国家的士兵，在相向巡逻广告背景音乐2中景两个士兵方向相反的巡逻，转身3近景灰衣士兵向前继续走4近景红衣士兵转身巡逻5近景两人走在中间相遇，一片纸飘过来6近景两个士兵一起看向脚下7特写纸片飘动序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐8特写灰衣士兵低头怒视9特写灰衣士兵用刺刀插起纸片10中景灰衣士兵将纸片甩给红衣士兵11中景两个士兵再次错过走开12远景两个士兵朝相反的方向走去13特写灰衣士兵走到岗哨前站定14近景红衣士兵站着喝可乐序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐15近景灰衣士兵回头看向红衣士兵广告背景音乐16近景红衣士兵一脸享受的
20、放下瓶子，回头看灰衣士兵17近景灰衣士兵一脸渴望的看着红衣士兵18近景红衣士兵看向灰衣士兵，然后回头19特写红衣士兵在冰中拿出一瓶可口可乐20远景两个士兵走到关卡中间序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐21近景红衣士兵脸色沉重的面向灰衣士兵广告背景音乐22中景两个士兵面对面，灰衣士兵看着红衣士兵手中的可乐，左右张望23特写灰衣士兵张望一会儿，看向可乐24特写红衣士兵将可乐递了过去25特写红衣士兵的手不住的晃着，灰衣士兵紧紧跟着序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐26中景红衣士兵突然将可乐收回广告背景音乐27近景红衣士兵左右张望28特写红衣士兵将可乐放在脚下29近景红衣士兵突
21、然从腰间抽出一把剑，灰衣士兵一惊30中景灰衣士兵准备迎战，红衣士兵弯下腰垂下剑31特写用剑锋围着可乐画了一个圈序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐32近景灰衣士兵目光闪烁，看向脚下的可乐广告背景音乐33特写灰衣士兵的脚慢慢伸向脚下的可乐34近景灰衣士兵慢慢的下蹲35特写可乐被灰衣士兵拿起36近景两个人都拿起可乐畅饮37近景红衣士兵放下瓶子38近景灰衣士兵放下瓶子，回味的看向红衣士兵打了一个嗝序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐39近景红衣士兵看向灰衣士兵暗暗打了一个嗝广告背景音乐40近景两个士兵尴尬的相视，分别转身41中景两个士兵分别转头向两边走去42特写灰衣士兵的剑划过中
22、间分界线43远景两个士兵分别相向走去44全景可口可乐的标志创意解析创意解析可口可乐 边界篇这则广告通过场景设置以及夸张的手法来表现可口可乐的吸引力。在这则广告中展现这样一个趣味性十足的故事在两国交界的地方，两个士兵冰火不容，但是当一个士兵开启一瓶可口可乐时，一切都发生改变，另一国的士兵眼中没了敌意，有的只是满满的艳羡，而另一个士兵也悄悄的将可乐送给对方，两个士兵从其中得到共同的满足与快乐。这样的场景其实是不会出现在生活中的，但是这样夸张的手法却是在博众人一笑的同时，让人深切的感受到可口可乐的魅力。而这种魅力正是得益于其经典的味道，这样的主题得到展现。视频篇日本牛奶序号序号镜头镜头画面画面画外音
23、画外音/音乐音乐1全景两个男生坐在阳台上，A男生在喝牛奶，B男生好奇的看着问B:“你也太喜欢牛奶了吧”2近景A男生看着B回答说A：“因为喝牛奶可以变强啊”3 近景B男生仰起脸憧憬道B：“强壮啊”4中景一个女生捧着书走在草丛间5近景一头狮子走了过来狮子的脚步声6近景B男生看到满脸的惊愕B男生惊愕的吸气声7全景B男生看着眼前女生后面跟着狮子狮子的脚步声序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐8近景狮子从后面将女生扑倒书本纸张的声音和女生的尖叫9全景B男生将狮子扑倒在草丛中B男生的叫声10近景B男生冲着女生大喊B：“快跑”11远景女生昏倒在路边背景音乐12中景狮子和B男生站起来来回踱步准备战斗
24、背景音乐和狮子的吼声13近景男生一个拳头挥向狮子狮子和男生发出的声音14近景狮子一掌拍向男生狮子和男生发出声音序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐15全景狮子和男生纠缠在一起狮子和男生打斗的声音背景音乐16全景狮子和男生纠缠在一起17特写男生痛苦的表情18特写狮子痛苦的表情19全景狮子和男生纠缠在一起20全景狮子和男生纠缠在一起21全景男生和狮子躺在草地上打架22全景两个男生躲在草丛后观看“这也太强壮了”序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐23全景狮子在草丛中呻吟，男生抱着女生离开，女生在男生怀中娇羞的说道“我喜欢强壮男生”24中景B男生在阳台上抱起A男生说道“我要马上去喝
25、”25全景两个男生分别喝着牛奶下腰，产品的标志广告词创意解析创意解析日本牛奶这个日本牛奶的广告也是借助于生活场景的故事，在片子中，主人公发出了大多数人的疑问为什么要喝牛奶？而得到的答案则是可以更加强壮。但是如何展现这个牛奶所能带来的强壮，并且可以满足大家的需求呢？创意者在此将视角设为孩子和学生，这样的设定使得一切的想象皆为合理，并且可以反映青少年消费者的心理，迎合其意愿。而这个小短片中，则是表现了想要英雄救美的男生共同的梦想，并且将自己想象成打败狮子的勇士，这种英雄主义则是极大的迎合了消费者心理，从而得到消费者的满意。视频篇泰国油漆序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐1中景一个小女孩
26、儿在对着镜子画口红，身后响起一声话，女生回头看去背景音乐“太漂亮了”2全景灌木丛后的女生站起身来背景音乐3全景说话的男孩儿笑着看向女孩儿4全景（摇镜头）男孩儿和女孩儿隔着灌木丛相望，女孩儿蹲在了椅子上5中景生日宴会上，一对男女相谈甚欢宴会现场声背景音乐序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐6全景推近景喧闹的晚会上，女孩儿落寞的在礼物堆中坐着，突然身后传来声音，女孩站起来看向灌木丛后面的男孩“无论如何，你都这么漂亮”背景音乐7中景推近景女孩对着镜子摘下眼镜背景音乐8近景女孩端着点心走动9中景女孩开心的端着点心走向临房，脚步一顿10全景男孩的家人正在送男孩儿离去序号序号镜头镜头画面画面画外
27、音画外音/音乐音乐11特写女生戴着眼镜在雨中哭泣背景音乐12全景拉至远景（色彩变亮）女孩哭泣的背影渐渐消失13近景老人戴着眼镜织毛线14特写老人戴着眼镜织毛线，背后传来熟悉的声音，老人十分惊喜“像以前一样漂亮”背景音乐15全景老妇人站起身子，隔着灌木丛看向老头背景音乐序号序号镜头镜头画面画面画外音画外音/音乐音乐11全景老头朝着老妇人微笑点头，然后回头指着房子说道“看！尽管他已经漆了很久时间了，自从我还是小孩子的时候，它一直很漂亮”12近景老妇人听了老头的话，脸色一变13全景老妇人生气的冲着老头吼道，然后蹲在了灌木丛后面，老头回头看了过来画面出现产品油漆和广告语老妇人：“蠢货”广告语：我还是看不懂，大致是说色彩鲜艳漂亮的吧创意解析创意解析泰国油漆这则广告同样使用情景设置，在故事中，一个其貌不扬的小女孩儿深深的自卑，但是在自己很小的时候，住在隔壁的男孩儿则一次次的说出赞美的话，女孩儿的心被深深地打动，并并将这份爱恋珍藏终身，但是当年老之时，老妇人再一次听到那声熟悉陌生的赞美之时，难以按捺心中的激动，但是当真相揭露时，结果却又让人忍俊不禁。而这个温馨浪漫的故事以喜剧恶搞的方式结尾，却并不失败，反而让人会心一笑，并深深的记住产品的优越性和卓越度，以此来传达产品思想，赢得消费者。END!END!
