1、国内首档窥私明星美食综艺脱口秀节目你看起来很好吃节目 公关传播北京顶智传扬公关顾问有限公司实用文档目目 录录1、节目理解2、推广策略9、效果预估3、话题规划4、平台搭建5、线上互动6、圈子运营7、事件炒作8、跨界合作实用文档节目理解1实用文档节目节目理解理解推广目标：提升口碑，达成收视率；狙击竞手，打造现象级节目；提升商业价值；节目槽点：1个核心：娱乐生活方式2大阵营：中韩联手3类人物：名嘴大咖、男神帅厨 当红明星4大看点：明星隐私、全球料理、男神主厨、脱口秀实用文档十二道锋味关键词：美食、综艺、真人秀、精致唯美画面定位：一档老少咸宜的家庭式综艺特点：“锋味家族”拟态人际关系与80、90后观众
2、常见的集体旅游、野炊的生活形态更为贴近，观照了他们的这一层生活体验。节目节目理解理解拜托了冰箱关键词：漫画家、可爱型、闷骚型、美食专栏家权志龙等明星粉丝定位：料理类脱口秀综艺特点：暖男、厨师PK、明星隐私、大咖调侃，一改往日韩国电视台大男子主义的风格，充满暖意。总结：如何从一档简单的明星美食节目，成为引领一时文化的栏目，离不开对粉丝、吃货心理的把握和情绪的调动，所以娱乐与品质兼顾是重要的保障。热播节目分析：实用文档推广策略2实用文档推广推广策略一策略一做足话题文章，要激发粉丝参与兴趣赋予粉丝权利，让粉丝进入推广链条利益驱使，给予奖励粉丝策略：充分的粉丝沟通分享粉丝策略：充分的粉丝沟通分享实用文
3、档推广推广策略二策略二建立minsite、社交媒体官方渠道与意见领袖联合发起跟有影响力媒体联合平台策略：自建平台平台策略：自建平台+其他形式其他形式=充分曝光充分曝光实用文档推广推广策略三策略三选择微博、微信、豆瓣、视频网站进行与目标人群进行充分沟通，达成话题二次扩散或多次扩散目的；勾搭意见领袖形成自传播互动策略：把握核心媒体和重要传播节点互动策略：把握核心媒体和重要传播节点实用文档推广推广策略四策略四粉丝团、厨房、美食、电器、漫画家、媒体圈子、乐视矩阵共同发声，彼此互动圈子策略：聚合圈子资源，扩大影响力圈子策略：聚合圈子资源，扩大影响力实用文档推广推广策略五策略五以新颖刺激的故事调动网友情绪
4、，引起对节目的关注和讨论病毒病毒事件事件：充分调动网民的娱乐八卦心：充分调动网民的娱乐八卦心实用文档推广推广策略六策略六构建电商、媒体、企业联合推广机制，合作品牌官方渠道、“明星”形象、节目现场物料广泛运用跨界合作：发动合作商跨界合作：发动合作商 形成广泛推广阵地形成广泛推广阵地实用文档粉丝话题3实用文档预热海报创意思考创意思考：提前透露节目相关信息，将重要的节目参与人物做带有悬疑色彩的预热，是激发网友关注节目的途径之一。创意展现创意展现：以这些人物的背影为主视觉，从发型、穿着、以及海报文案中人物的语气便能够大致锁定一个小的范围，让粉丝有热议的理由。媒体执行媒体执行：通过官方发布，外围助推的形
5、式，在微博、微信、及相关八卦娱乐等论坛上进行投放。与此同时，配合新闻媒体的预热稿件进行热炒。稿件示例：稿件示例：内地娱乐综艺圈担当 乐视你看起来很好吃即将开播她，18岁那年就一举摘下金像奖最佳新人，23岁加冕金马影后，26岁甜蜜成婚，育有一男两女，她是谁？她要来了！明星，明星，大咖主题大咖主题实用文档预热海报创意思考创意思考：在节目中冰箱将作为重要的窥私明星生活的工具，我们需要让观众也重新“重视”起家里的冰箱，方可与节目产生同步参与感。而冰箱恰可以作为生活状态的一个小缩影进行中展现，因此我们可以将冰箱进行另一个高逼格比喻博物馆。创意展现创意展现：摆拍精美冰箱内部陈列，放入不同的物品，通过陈列物
6、排布、颜色、物品等的不同来暗喻不同的人群特征。吃货一族、宅男宅女、等都可以通过一台冰箱中的物品与布局看出端倪来。通过一组精美海报，传达出饮食男女，时间百态的感觉。媒体媒体执行：执行：通过微信微博博物杂志 进行主发重点扩散，其他美食类、生活类、段子手们进行转发扩散。微信上相同领域的大号一同扩散。冰箱主题冰箱主题实用文档明星相关#火星人爱吃地球餐#第一期的明星嘉宾华晨宇在90后中具有相当的人气，而作为自称火星人的90后们，他们也是要吃地球餐的，以此话题作为花花粉丝的应援场所为华晨宇加油。#你看起来很好吃#与节目名称相同，以此为阵地长期维护话题，与节目相关信息均可使用此话题发布，易于网友搜寻#明星菜
7、单#12期节目，期期都会出现几款明星爱吃的菜，集结成菜谱，每期节目结束后以此话题发出。#100种明星吃法#菜品看起来很好吃，但明星厨师们看起来也秀色可餐哟，网友们可以脑洞大开参与使用传统做菜手法，诉说自己的明星吃法！#秀色可餐，我来舔屏#除了美食可以流口水，明星级男神厨师的颜值一样可以用来舔屏！以此话题作为网友们探讨颜值的真谛。话题预热实用文档作为报复社会拉仇恨的最好办法，莫过于深夜发美食照片刺激好友了，作为一个互动话题，我们可以每日在晚间同网友进行互动，发出美食照片身边的好友，好好拉仇恨吧 吃货根据地，以此话题来对吃货们进行开脱标榜，吃不饱一切都是然并卵 女性怎样嫁才算最幸福？随着你看起来很
8、好吃节目的播出终结答案出现了：嫁厨师。以此话题为阵地播报相关男神厨师的信息与观众进行沟通#夜深人静好放毒#吃货才是第一生产力#要嫁就嫁厨师#话题预热美食相关厨师相关实用文档网媒稿件网媒预热稿件标题1标题2 TO明星标题3标题1标题2 TO美食标题3华晨宇忙健身，筹备上某美食节目华晨宇忙健身，筹备上某美食节目异类异类华晨宇加盟华晨宇加盟你看起来很好吃你看起来很好吃池昌旭预打开中国市场，已签约池昌旭预打开中国市场，已签约你看起来很好吃你看起来很好吃中韩美食标准中韩美食标准PKPK，中华料理成最爱，中华料理成最爱吃货警报：深夜放毒节目即将开播吃货警报：深夜放毒节目即将开播蓝翔厨师自荐美食节目主厨，扬
9、言颜值高味道才好蓝翔厨师自荐美食节目主厨，扬言颜值高味道才好实用文档平台搭建4实用文档为栏目粉丝搭建互动平台，构建官方矩阵平台，鼓励粉丝分享观看心得，在平台上形成巨大UGC微博平台建立你看起来很好吃官方微博，作为明星、粉丝、吃货及各路KOL互动平台，实时更新每周食谱，吸引网友进行评论、专访微信平台官方最近剧透信息、最新栏目动向，参会H5互动，报名参与线下拍摄鼓励用户通过Minisite参与话题互动，上传自己的美食观点、吃货心得、手艺作品，和参与为最帅厨师投票，可以获得相应奖励搭建Minisite自建渠道实用文档线上互动5实用文档互动互动1 1：最最“新鲜新鲜”的的二维码二维码 创意思考：创意思
10、考：一一档明星档明星+美食节目除了能够让粉丝和吃货带来美食节目除了能够让粉丝和吃货带来感官上的享受外，在现实生湖中如果确能感受感官上的享受外，在现实生湖中如果确能感受到节目给自己带来的最直观的改变，想必会节到节目给自己带来的最直观的改变，想必会节目产生更大的依赖和期待目产生更大的依赖和期待。随着。随着移动端人们获移动端人们获取信息渠道的变更，我们认为统一采用二维码取信息渠道的变更，我们认为统一采用二维码作为展示入口，加以悬念，可达到吸引注意力作为展示入口，加以悬念，可达到吸引注意力并达成强参与的目标。并达成强参与的目标。实用文档互动互动1 1：最最“新鲜新鲜”的的二维码二维码 创意展现创意展现
11、：在人流量密集等处，以新鲜食材为素材组合而成拼组成一个大大的二维码，一旦有人扫取验证码，便能够在得到你看起来很好吃的节目信息同时，真真正正实实在在随机获取一定的新鲜食材（可与生鲜电商Co-branding）！在节目倡导高品质生活的同时，希望一顿新鲜美味的美食，从此刻开始。媒体执行媒体执行：纸媒网媒以社会事件进行报导，其他微博、微信等红人大号以跟进创意赞赏角度进行传播扩散。实用文档互动互动2 2：NiceNice“你看起来很好吃你看起来很好吃”明星约饭活动明星约饭活动 创意思考创意思考：拍拍美食几乎已经成为大家的餐前仪式，而如果美食几乎已经成为大家的餐前仪式，而如果能和明星一起共进一餐并且还能拍
12、照上传便是能和明星一起共进一餐并且还能拍照上传便是粉丝们最大的犒赏。粉丝们最大的犒赏。实用文档互动互动2 2：Nice“Nice“你看起来很好吃你看起来很好吃”明星约饭活动明星约饭活动 创意展现创意展现：作为可以打标签的图片社交工具Nice，以明星约饭为由，发起标签活动，参与者仅需拍摄身边的美食并打上#你看起来很好吃#的标签即可参与此活动，官方为抽出幸运者进行你看起来很好吃的节目探班，与明星共进一餐。媒体执行媒体执行：在Nice平台上进行热门活动推介。并在微博、微信上开通参与渠道。实用文档互动互动3 3：众筹粉丝年夜饭（春节）众筹粉丝年夜饭（春节）创意思考创意思考：考虑考虑到节目将横跨一个春节
13、，而漂泊在外的部到节目将横跨一个春节，而漂泊在外的部分年轻人却时常回不来家过春节，作为一档美分年轻人却时常回不来家过春节，作为一档美食节目，可以发起年夜饭众筹提供一个大家一食节目，可以发起年夜饭众筹提供一个大家一起过年的机会起过年的机会。实用文档互动互动3 3：众筹粉丝年夜饭（春节）众筹粉丝年夜饭（春节）创意展现创意展现：临近春节时，在京东、淘宝等大型众筹平台上，以你看起来很好吃栏目组的名义发起年夜饭众筹项目。媒体执行媒体执行：微博、微信平台引流报名，网媒跟进出稿。实用文档互动互动4 4：测测你的伙食标准（朋友圈）测测你的伙食标准（朋友圈）创意思考创意思考：每个每个人都要果腹以生存，但到底你的
14、伙食标准人都要果腹以生存，但到底你的伙食标准是怎样的？从哪里提高？在日益关注健康饮食是怎样的？从哪里提高？在日益关注健康饮食的今天，相信这是每个人都关注的问题的今天，相信这是每个人都关注的问题。实用文档互动互动4 4：测测你的伙食标准（朋友圈）测测你的伙食标准（朋友圈）创意展现创意展现：以H5的形式将测试展现。媒体执行媒体执行：微信美食类、生活类、娱乐类等大号以及KOL朋友圈进行推广。你的伙食标准你的伙食标准实用文档互动互动5 5：手绘美食，明星约你手绘美食，明星约你创意思考创意思考：精英精英人群都是感官上更易接受美好事物的人，人群都是感官上更易接受美好事物的人，美食除了可以作为拍摄的素材，还
15、可以成为美食除了可以作为拍摄的素材，还可以成为画画的素材，通过艺术的形式将自己喜欢的画画的素材，通过艺术的形式将自己喜欢的美食进行再创作，将会引发大量传播。美食进行再创作，将会引发大量传播。实用文档互动互动5 5：手绘美食，明星约你手绘美食，明星约你创意展现创意展现：通过手绘的形式，将美食进行艺术再创作，油画、素描、水墨等尽显艺术气息。媒体执行媒体执行：将征集信息发布在站酷、花瓣等设计师常出没的网站上，最后将作品在微博、微信、论坛等地进行二次传播。实用文档互动互动6 6：上传照片：上传照片，厨师驾到，厨师驾到创意思考创意思考：在在节目播出的同时如何更好的和观众进行互节目播出的同时如何更好的和观
16、众进行互动？除了发弹幕之外，我们还可以玩点新的，动？除了发弹幕之外，我们还可以玩点新的，让节目中出现的人在节目一结束就来到你家让节目中出现的人在节目一结束就来到你家是不是更惊喜更梦幻？是不是更惊喜更梦幻？实用文档互动互动6 6：上传照片：上传照片，厨师驾到，厨师驾到创意展现创意展现：节目开始时，网友便可以动手和厨师同步进行美食制作，在完成美食后，拍照上传并节目官方，则官方会在专业评审的评判下选出做的最好的网友，奖励男神厨师亲自前往观众家进行示范。媒体执行媒体执行：通过官方微信、微博开展活动。实用文档互动互动7 7：“你看起来很好吃你看起来很好吃”粉丝试吃专场粉丝试吃专场创意思考创意思考：眼见眼
17、见为馋，吃到为爽！让那些节目中出现的为馋，吃到为爽！让那些节目中出现的让人垂涎三尺的美食，真正送到观众嘴里才让人垂涎三尺的美食，真正送到观众嘴里才能创造大惊喜，而也会引发观众的二次传播能创造大惊喜，而也会引发观众的二次传播。实用文档互动互动7 7：“你看起来很好吃你看起来很好吃”粉丝试吃专场粉丝试吃专场创意展现创意展现：通过与线下商户合作，每期节目后均提供试吃会，邀请部分活跃粉丝前往进行试吃，更有男神厨师现场亲身示范，享受明星级别待遇。媒体执行媒体执行：通过网媒及微博、微信等进行跟进曝光。实用文档圈子运营6实用文档与行业意见领袖联合：如美食作家文怡、漫画家白松、下厨房、吃喝玩乐在北京 豆瓣吃喝
18、小组内容DEMO#你看起来很好吃人气大厨投票#我们今天聊的可能是史上最帅的厨师，确切的应该是看起来很好吃栏目里最帅的，我们尊重每个主厨的手艺和性感，也更爱他们节目里的表现，现在马上给你最新的Ta投上一票吧，如果你所选厨师成为本期最帅厨师的话，将有可能获得由栏目中提供的美味奖品（奖品再议）最帅厨师评选最帅厨师评选实用文档事件炒作7实用文档行业：乐视进军餐饮业行业：乐视进军餐饮业创意创意思考：思考：乐视LOGO+各种食材+厨师，联想到近几日乐视与阿斯顿马丁合作入股易到用车的举措，不免让人浮想联翩，由第三方爆料，称乐视会进军餐饮行业，或把生态进一步扩展，让用户可以在吃饭、玩手机的时候，可以享受到美味
19、。渠道渠道：微博曝光、网媒扩散、官方渠道澄清实用文档明星明星：华晨宇与某女星一起做饭疑似恋情曝光：华晨宇与某女星一起做饭疑似恋情曝光创意创意思考思考：狗仔爆料，花花迎来人生的重要节点，与某女星过往甚密，甚至是一起做饭，有图有真相，不过也有之情人士表示，这只不过是花花参加的美食综艺秀栏目“你看起来很好吃”的节目录制现场，是否在现场与嘉宾女星擦出火花还未可知。渠道渠道：娱乐八卦杂志、娱乐网媒、娱乐类微博微信：娱乐八卦杂志、娱乐网媒、娱乐类微博微信实用文档美食美食：最容易脱单的四类人：最容易脱单的四类人 会做菜成硬指标会做菜成硬指标创意思考：创意思考：2015年马上就要过去了，还有一些汉子、女汉子们
20、单着呢，究竟哪些职业、哪些技能能够让人快速脱单呢，经过调查发现，都市里的女性大多不会做饭，而男性同胞做饭的比例日益攀升，有数据显示80%的男性是希望另一半会做饭的，节目（你看起来很好吃）里会做饭的男人是不是很帅，同样会做法的女孩运气不会太差。渠道渠道：网媒实用文档跨界合作8实用文档当节目播放到厨师准备的食材的时候，二维码连接到这个食材的网址，只要扫描屏幕上的二维码即可享受优惠价格，而且还有不定时的免费，所有食材均保证新鲜并且24小时内到货，外包装印有栏目组字样，食材套装可以作栏目组推广礼品赠送媒体圈、美食圈、营销圈相关KOL。渠道：乐视官方渠道电商电商合作：合作：8 8小时新鲜食材速递（外小时
21、新鲜食材速递（外包装印包装印栏目中字样栏目中字样）实用文档冰箱合作：明星菜单冰箱合作：明星菜单+明星食材明星食材+冰箱冰箱在线上电商渠道、线下卖场，与家电企业举行栏目冰箱专场活动，推明星专属冰箱，邀请购买者来活动现场，参与节目录制。渠道渠道：合作企业的官方微博、微信等渠道实用文档餐饮机构合作：厨师互动餐饮机构合作：厨师互动+粉丝专属菜粉丝专属菜与主厨所在酒店、餐饮机构、第三方餐饮集团合作，定期举行栏目组美食互动教学，并推出明星粉丝专属菜，为粉丝团提供优惠服务。渠道渠道：线下第三方餐饮机构、社会化媒体平台实用文档出版社：美食书籍出版社：美食书籍把每周推出的菜单集结成册，与出版社联合发布栏目组美食
22、书籍。实用文档效果预估9实用文档微博微博话题量提及最低2000万，参与话题讨论人数500万，转评量超过150万，征集活动微博热门话题榜单，微博曝光量超过3亿；豆瓣豆瓣参与人数20000人以上，活动登陆豆瓣活动首页；覆盖主流门户网站门户网站150家；50家论坛论坛Nice作品作品征集3-10万件；相关百度百度指数指数明显提升；为官方微博官方微博带来200,000粉丝，官方微信官方微信增粉不低于50,000实用文档项目执行总控赵福军网络营销及新媒体总监张磊 项目经理田威王禅华孙朝玲钱程赵凤项文英杨苗苗左龙赵妍赵逢源董丽军文案文案新媒体新媒体媒介执行媒介执行创意设计创意设计项目经理项目经理监测监测团
23、队核心成员团队核心成员实用文档案例展示案例展示-完美世界影视等风来完美世界影视等风来实用文档案例展示案例展示-搜狐自制剧钱多多嫁人记搜狐自制剧钱多多嫁人记实用文档案例展示案例展示-新浪微博随手拍活动新浪微博随手拍活动实用文档案例展示案例展示-滴滴打车滴滴打车“粉爱行动粉爱行动”公益营销公益营销粉爱行动专项传播：粉爱行动专项传播：线上线下全方位互动、引爆话题声量线上线下全方位互动、引爆话题声量 滴滴打车推出关爱女性出行粉爱行动，在快闪行动预热与发布会上，利用视频网站、KOL朋友圈、网络媒体三重渠道铺开，邀请优酷、土豆、乐视三家视频网站对快闪行动进行视频新闻播报，同时在KOL朋友圈图文在线直播，全
24、面引爆话题，后邀请二十家媒体参与发布会正式上线活动。优酷、土豆、乐视优酷、土豆、乐视，视频新闻，视频新闻播报，点击量均突破播报，点击量均突破一万次一万次互联网圈知名记者互联网圈知名记者朋友圈图文朋友圈图文直播直播邀请记者到场，出稿率邀请记者到场，出稿率超超90%90%案例展示案例展示-滴滴专车：今天坐好一点滴滴专车：今天坐好一点IMCIMC整合传播整合传播案例展示案例展示-滴滴专车：今天坐好一点滴滴专车：今天坐好一点IMCIMC整合传播整合传播案例展示案例展示-滴滴专车：今天坐好一点滴滴专车：今天坐好一点IMCIMC整合传播整合传播案例展示案例展示-滴滴专车：今天坐好一点滴滴专车：今天坐好一点IMCIMC整合传播整合传播THANKS实用文档
