1、2023-5-13第8章市场细分目标市场选择和市场定位第第8章市场细分目标市场章市场细分目标市场选择和市场定位选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第第8 8章章市场细分、目标市场选择和市场定市场细分、目标市场选择和市场定位位8.1 8.1 市市 场场8.2 8.2 市场细分市场细分8.3 8.3 目标市场选择目标市场选择8.4 8.4 市场定位市场定位8.5 8.5 创造值得回味的体验创造值得回味的体验第8章市场细分目标市场选择和市场定位8.1 8.1 市市 场场第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位8.2 8
2、.2 市场细分市场细分1.确定进行市场细分 的依据2.对各个细分市场进 行全面的描述3.确定能衡量各细分 市场吸引力的尺度4.选择目标市场5.为每个细分市场进 行定位6.为每个目标市场制 订营销组合策略市场细分目标市场选择市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位,第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位,第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章
3、市场细分目标市场选择和市场定位,第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位8.3 8.3 目标市场选择目标市场选择第8章市场细分目标市场选择和市场定位,第8章市场细分目标市场选择和市场定位,第8章市场细分目标市场选择和市场定位图图8-2 8-2 三种备选的市场覆盖策略三种备选的市场覆盖策略企业营销组合企业营销组合企业营销组合企业营销组合企业营销组合市场细分市场 1细分市场 2细分市场 3细分市场 1细分市场 2细分市场 3A.无差异营销策略B.差异性营销策略
4、C.集中性营销策略第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位,第8章市场细分目标市场选择和市场定位8.4 8.4 市场定位市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位,第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位第8章市场细分目标市场选择和市场定位,8.5 8.5 创造值得回味的体验创造值得回味的体验 第8章市场细分目标市场选择和市场定位,2023-5-13第8章市场细分目标市场选择和市场定位
