1、一、报纸结构一、报纸结构报纸报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。二、报纸广告版面二、报纸广告版面 按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。1、报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。2、报花广告报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM广
2、告版块很小，但收费相对来说便宜很多，所以现在很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象深入人心。这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现文案只能作重点式表现3、整版广告整版广告是我国单版广告中最大的版面4、跨版广告 一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、14版跨版等几种形式。5、半版广告半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。半版广告：它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。因此半版广告文案的写作应特别注意：采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，突出定位。努力拓宽画面的视觉效果，充分利用受众的想象
3、力。6、单通栏广告7、半通栏广告8、双通栏广告半通栏广告：半通栏广告：广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱如何使半通栏广告半通栏广告从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线？半通栏广告半通栏广告广告文案写作特别注意：制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大用短文案。究竟选择哪种版面作广告?一般说来，首次登广告首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告节日广告宜用大版面，平时广告平时广告可用较小版面 三、报纸广告要素主标副标正文图形品牌随文三、报纸广告设计要点三、报纸广告设计要
4、点 1 1、简洁明了、简洁明了 切忌用一些晦涩的语句或表意性不明确的图片降低广告的传播性和阅读性。2 2、突出时效、突出时效 报纸广告的创意要利用报纸传播迅速这一特点强调广告的时效性，使报纸广告信息能在第一时间传递到目标消费群中。在一些商务活动，如新店开业、新产品上市、促销活新店开业、新产品上市、促销活动动等广告特别适合在报纸上发布，在创意时要突出时效，使受众在最快的时间内了解他们的受益点，及时引起他们的兴趣。3、注重方案 报纸广告印刷质量比较粗糙，比不上杂志、画册等其他平面媒体 因此设计时，尽量扬长避短，发挥文案的作用文案的内容要巧妙构思，标题一定要醒目，广告语一标题一定要醒目，广告语一定要
5、有吸引力和诱惑力，图片尽量单纯、名度好、可定要有吸引力和诱惑力，图片尽量单纯、名度好、可视性强，视性强，整个广告版面简洁、清晰、易识别。4、巧用版面 报纸广告的版面丰富多样，广告可以根据自身内容选定不同读者类型的报纸版面，餐饮类刊登在生活服务板块，文体用品刊登在体育板块也可以选择跨栏广告、跨版广告吸引受众注意；另外，还可以改变广告版式的形式，比如在新闻版面正中切入一条广告或做成不规则版面，造成一定的视觉冲击。5 5、利用图形、利用图形 报纸广告的图片要求气势大，空间感强，有张力，创意独特，能很好地反映主题。6 6、报纸广告的字体、报纸广告的字体报纸广告设置时对文字的字体、字号、字间距、排列方式
6、都应仔细考虑。选用与商品属性相符合的字体，视觉感受舒适。在排版时，诮充分考虑读者的阅读习惯。整个版式的编排要有明确的方向性和顺序性，能够引导视觉的流动。印刷体：如仿宋、黑体，一般用于广告正文。美术体：如各种象形字体、立体字、装饰字体，多用于标题或位于醒目位置的广告语，以吸引注意。书法体：正楷、隶书、行书、草书，多用于标题。此外在大标题字体的选择上，无论是中英文，如果广告着重表现产品或品牌的国际化、大气，则应选择黑国际化、大气，则应选择黑体或类似简洁、正规的字体体或类似简洁、正规的字体；若广告主题的民族性较族性较强，则选择宋体或类似棱角分明的字体，强，则选择宋体或类似棱角分明的字体，则能充分达到视觉目的四、设计步骤1、启动软件，设置大小半版是高半版是高24CM24CM*宽宽35CM35CM，小报半版是17CM*24CM宽报纸大小：一般是390mm(宽)x540mm(高)(550)大报为4开,大报的尺寸一般是390mm(宽)x540mm(高),左右各为20mm;上下边空各为25mm,版心尺寸为350mm宽x490mm高2、执行排版设计版面设置完成后，组稿内容到位后就可以执行排版设计了作业我校6月份即将临招生任务，请设计一份报纸招生广告。要求：用半版广告正面宣传我校的形象和优势。语言简短、生动、形象、创意新颖并能吸引人，字数在200300字之间。
