1、第十七章第十七章 企业广告文企业广告文案案2009.5.21企业广告分类企业广告分类n企业认知广告（范例见企业认知广告（范例见420422）n企业形象广告（范例见企业形象广告（范例见423431）n企业公关广告（范例见企业公关广告（范例见432436）n企业实用性广告（范例见企业实用性广告（范例见436440）企业广告主要特征企业广告主要特征n同企业形象密切相关（无具体卖同企业形象密切相关（无具体卖点强调）点强调）n与诉求对象距离较大（那广告应与诉求对象距离较大（那广告应高尽量怎么去做？）高尽量怎么去做？）第十八章第十八章 公共事务广告公共事务广告n公共机构广告公共机构广告n公益广告公益广告公
2、共事务广告常见内容公共事务广告常见内容n公共机构广告公共机构广告n形象（警察形象；政府形象；国家形象）形象（警察形象；政府形象；国家形象）n主张和行动号召（依法纳税、遵守法律等）主张和行动号召（依法纳税、遵守法律等）n公益广告公益广告n卫生健康、环境保护、生活常识、社会公德、卫生健康、环境保护、生活常识、社会公德、弱势群体保护、慈善救助、交通安全等。弱势群体保护、慈善救助、交通安全等。公共事务广告的目的公共事务广告的目的n倡导正确观念倡导正确观念n有引起对问题的重视有引起对问题的重视n规劝行动规劝行动公共事务广告的手法公共事务广告的手法n鲜明对比和强烈反差鲜明对比和强烈反差n展示严重后果展示严重后果n联系诉求对象切身利益联系诉求对象切身利益n充分激发同情心和道义感充分激发同情心和道义感重点：公益广告范例分析重点：公益广告范例分析n1、拉近距离、拉近距离n2、慈善广告的同情诉求、慈善广告的同情诉求n3、对比反差的效果、对比反差的效果n4、展示后果的恐惧诉求、展示后果的恐惧诉求n5、直接的理性说服、直接的理性说服n6、轻松手法的运用。、轻松手法的运用。写作练习写作练习n尝试为中国信息大学写一则或几则禁止在尝试为中国信息大学写一则或几则禁止在公共场所吸烟的广告文案。公共场所吸烟的广告文案。
