1、第第三章三章消费者行为理论（效用论）消费者行为理论（效用论）消费者行为理论消费者行为理论-效用论效用论1、边际效用分析2、无差异曲线分析3、替代效应、收入效应4、消费者剩余效用论效用论n效用：是指消费者在消费商品时所感受效用：是指消费者在消费商品时所感受到的满足感。到的满足感。效用只是消费者的主观感受效用因人、因地、因时而异n基数效用：用基数（具体的数值，基数效用：用基数（具体的数值，1，2等）等）来衡量消费者满足的程度来衡量消费者满足的程度 边际效用分析法边际效用分析法n序数效用：用序数（即第一、第二、第三等序数效用：用序数（即第一、第二、第三等）来衡量消费者的满足程度）来衡量消费者的满足程
2、度 无差异曲线分析法无差异曲线分析法基数效用与序数效用基数效用与序数效用n总效用总效用（TUTU）：）：从一定数量商品和服务从一定数量商品和服务的消费中得到满足感的的消费中得到满足感的总量总量（关于（关于Q的的函数）函数）n边际效边际效用用(MU)(MU)：每增加一个每增加一个单位消费量单位消费量所引起的总效用的所引起的总效用的增量增量。边际量边际量=因变量的变化量因变量的变化量/自变量的变化量自变量的变化量一、边际效用分析法一、边际效用分析法商品数量（1）总效用（2）边际效用（3）价格（4）01234567 0101824283030281086420-2543210 某商品的效用表某商品的
3、效用表 货币的边际效用=21、总效用与边际效用、总效用与边际效用UOQTUMU当MU=0时，TU取得最大值。总效用和边际效用的总效用和边际效用的关系：关系：1 1、边际效用是递减的；、边际效用是递减的；2 2、边际效用下降（大、边际效用下降（大于于0 0）时，总效用增加；）时，总效用增加；3 3、边际效用为、边际效用为0 0时，时，总效用最大；总效用最大；4 4、边际效用为负时，、边际效用为负时，总效用下降总效用下降总效用与边际效用总效用与边际效用n在一定时间内，在在一定时间内，在其他商品其他商品的消费数量保持的消费数量保持不变不变的条件下，随着消费者对某种商品消费的条件下，随着消费者对某种商
4、品消费量的量的增加增加，消费者从该商品连续增加的每一，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的消费单位中所得到的效用增量效用增量即边际效用是即边际效用是递减的。递减的。商品用途有不同等级商品用途有不同等级消费者对重复刺激的反应递减消费者对重复刺激的反应递减边际效用递减规律：边际效用递减规律：n在分析消费者行为时，通常假定货币的在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。边际效用不变。n严格讲边际效用是递减的，基数论认为由于商严格讲边际效用是递减的，基数论认为由于商品的价格相对拥有的收入而言是微小的，所以品的价格相对拥有的收入而言是微小的，所以其增量也是微小的，忽略之其增量也是微小的，
5、忽略之2、货币的边际效用、货币的边际效用PMUPMUPMUIXPXPXPnnnn22112211限 制 条 件均 衡 条 件3、消费者均衡、消费者均衡消费者均衡是指消费者把有限的货币收入消费者均衡是指消费者把有限的货币收入用于购买何种商品、购买多少能达到效用用于购买何种商品、购买多少能达到效用最大，即实现最佳购买行为。最大，即实现最佳购买行为。n消费者花费在各种商品最后一元钱的边消费者花费在各种商品最后一元钱的边际效用相等，且等于货币的边际效用际效用相等，且等于货币的边际效用PMUPMUPMUIXPXPXPnnnn22112211限 制 条 件均 衡 条 件消费者均衡条件：消费者均衡条件：PM
6、UPMUMXPXP22112211两 种 商 品消费者均衡的实现过程：消费者均衡的实现过程：MU1/P1 MU2/P2商品1的效用大，理性消费者将多购买商品1，少购买商品2。1的边际效用减少，而2的边际效用增大。MU1/P1=MU2/P2同样1元钱购买商品1所得到的边际效用等于商品2，此时消费者效用最大。MUi/Pi 花1元钱购买商品i所得到的边际效用大于拥有1元钱的效用，理性消费者将多购买商品i。MUi/Pi=花1元钱购买商品i所得到的边际效用等于拥有1元钱的效用，此时消费者效用最大。与货币效用比较：与货币效用比较：n已知某消费者每年用于商品A和商品B的收入为540元，两商品的价格分别为PA
7、=20元和PB=30元，该消费者的效用函数为U=。求：该消费者每年购买这两种商品的数量各为多少？每年从中获得的总效用是多少？23ABX Xn商品的需求价格：消费者在一定时期内对一商品的需求价格：消费者在一定时期内对一定量的某种商品所定量的某种商品所愿意愿意支付的支付的最高最高价格价格需求价格取决于商品的边际效用需求价格取决于商品的边际效用消费者为获得较高的效用愿意支付较高的价格消费者为获得较高的效用愿意支付较高的价格4、需求曲线推导、需求曲线推导PMU11需求曲线向下倾斜需求曲线向下倾斜 序数效用论认为效用不可以度量，即不能用基序数效用论认为效用不可以度量，即不能用基数表示，只能根据数表示，只
8、能根据偏好偏好的程度排列出顺序，即以序的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、数第一、第二、第三、表示效用的高低。表示效用的高低。n偏好：消费者对商品的喜好程度。假定：偏好：消费者对商品的喜好程度。假定：完全性：消费者可在心目中对不同商品按偏好排序可传递性非饱和性：多比少好的原则二、无差异曲线分析法二、无差异曲线分析法n无差异无差异曲线是用来表示给消费者带来曲线是用来表示给消费者带来相同效相同效用水平用水平或相同满足程度的两种商品或相同满足程度的两种商品数量组合数量组合的曲线。的曲线。效用函数：表示某一商品组合给消费者所带来的效用水平效用函数：表示某一商品组合给消费者所带来的效用水平 U=
9、f（X1，X2）其中其中X1，X2 分别代表两种商品的数量分别代表两种商品的数量1、无差异曲线、无差异曲线无差异曲线无差异曲线1x2x无差异曲线的基本特征：无差异曲线的基本特征：1 1）同一平面内任何两条无）同一平面内任何两条无差异曲线之间，有无数条无差异曲线之间，有无数条无差异曲线。离原点越远的无差异曲线。离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平差异曲线所代表的效用水平越高；越高；2 2）任意两条无差异曲线不）任意两条无差异曲线不能相交；能相交；3 3）曲线凸向原点，从左向）曲线凸向原点，从左向右下方倾斜，斜率为负。右下方倾斜，斜率为负。几种典型的无差异曲线：商品商品Y商品商品X(2)(2)完
10、全互补完全互补商品商品Y商品商品(1)(1)完全替代品完全替代品Xn边际替代率（边际替代率（MRS）是指消费者在保持）是指消费者在保持原有原有的效的效用水平用水平或满足程度不变的前提下，或满足程度不变的前提下，增加增加一单位某种一单位某种商品的消费时，须商品的消费时，须放弃放弃的另一种商品的消费数量。的另一种商品的消费数量。当X10时，1212XXMRS1212012ddlim1XXXXMRSX2、商品的边际替代递减、商品的边际替代递减当X10时，1212012ddlim1XXXXMRSX2、商品的边际替代递减、商品的边际替代递减无差异曲线上任意一点的商品替代率等于无差异曲线在该无差异曲线上任
11、意一点的商品替代率等于无差异曲线在该点斜率的绝对值，点斜率的绝对值，边际替代率恰好等于两种商品各自边际边际替代率恰好等于两种商品各自边际效用之比效用之比21121212211222110MUMUMRSXXMRSMUMUXXXMUXMU求边际替代率商品商品1商品商品2(2)(2)完全互补完全互补商品商品1商品商品(1)(1)完全替代品完全替代品2n在保持效用水平不变的条件下，为增加一单位某种在保持效用水平不变的条件下，为增加一单位某种商品的消费，需要放弃的另外一种商品的数量是递减商品的消费，需要放弃的另外一种商品的数量是递减的的商品的边际替代递减规律商品的边际替代递减规律原因：一种商品数原因：一
12、种商品数量增加，想要获得量增加，想要获得他的愿望减少，为他的愿望减少，为这种商品放弃另一这种商品放弃另一种商品的数量就会种商品的数量就会减少。减少。3、预算线预算线n消费者预算线（消费可能线、预算约束线、价消费者预算线（消费可能线、预算约束线、价格线）：在消费者收入和商品价格既定的条件下格线）：在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的各种商品数量，消费者的全部收入所能购买到的各种商品数量的组合。的组合。21212121212211PIXPPXPIXPPXIXPXP1020304060200(I/PY)=4080=(I/PX)YXACDEBIYPXPYX预算线，斜率=-P
13、x/Py预算空间或可购集预算线的变动预算线的变动I.两种商品价格不变，收入变化，或者收入不变，P1、P2同比例、同方向变化II.收入和P2不变，P1变化III.收入和P1不变，P2变化4、消费者均衡：、消费者均衡：消费者以使总效用最大化的方式消费者以使总效用最大化的方式来配置其收入的状态，消费者最佳购买行为。来配置其收入的状态，消费者最佳购买行为。切点，相切时斜率相等，切点，相切时斜率相等，价格比价格比（预算线的斜率）等于边际效用之（预算线的斜率）等于边际效用之比（无差异曲线的斜率）比（无差异曲线的斜率），因此消，因此消费者均衡的条件是：费者均衡的条件是：肯德基最肯德基最优购买量优购买量必胜客
14、必胜客最优购最优购买量买量肯德基肯德基必胜客必胜客I/PkI/Pb无法实现无法实现可实现的最高效用可实现的最高效用可实现但没达到最高可实现但没达到最高YYXXYXYXPMUPMUPPMUMUnMRS等于两种商品的价格之比，或者说消费者等于两种商品的价格之比，或者说消费者花费在每一种商品上最后一单位货币的边际效用花费在每一种商品上最后一单位货币的边际效用相等。相等。2211212121122112211212ddddPMUPMUPPMUMUPPMRSPPXXMUMUXXMRS消费者效用最大化的均衡条件消费者效用最大化的均衡条件n假设某消费者的均衡如图假设某消费者的均衡如图所示。其中，横轴和纵轴所
15、示。其中，横轴和纵轴分别表示商品分别表示商品1 1和商品和商品2 2的的数量，数量，ABAB为消费者预算线为消费者预算线，U U为无差异曲线，为无差异曲线，E E点为点为效用最大化的均衡点。已效用最大化的均衡点。已知商品知商品1 1的价格的价格P P1 1=2=2元。元。求：（求：（1 1）消费者的收入；）消费者的收入；（2 2）商品）商品2 2的价格的价格P P2 2；（；（3 3）写出预算线方程；（）写出预算线方程；（4 4）预算线的斜率；（预算线的斜率；（5 5）E E点点的的MRSMRS1212的值。的值。2010E102030X1OX2BAU习题习题B2B3AB1价格消费曲线：价格变
16、化对消费者均衡的影响价格消费曲线：价格变化对消费者均衡的影响价格消费曲线需求曲线向下倾斜YXOPXXOPCCDXU1E1X1Y1U3E3X3Y3U2E2X2Y2X1PX1E1X2PX2E2X3PX3E3ICCA3B3A2B2收入消费曲线：收入消费曲线：收入变化对消费者均衡的影响收入变化对消费者均衡的影响收入消费曲线恩格尔曲线IXOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3A1B1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X3三、替代效应和收入效应三、替代效应和收入效应 总效应（价格效应）：总效应（价格效应）：在其他条件不变的情况下，在其他条件不变的情况下，某一种某一种商品价格商品价格下降
17、（或上升）下降（或上升）后，消费者从一个均衡点移到另后，消费者从一个均衡点移到另一个均衡点时该商品一个均衡点时该商品需求量需求量的变的变动。动。价格变动导致的需求量的变动价格变动导致的需求量的变动X2价格效应U2U1BX1X1X1OABn替代效应：由商品的替代效应：由商品的价格价格变动所引起的变动所引起的实际收实际收入入变动，进而引起商品变动，进而引起商品需求量需求量的变动。的变动。n收入效应：由商品的收入效应：由商品的价格变动价格变动引起的商品相对引起的商品相对价格变动，进而引起商品价格变动，进而引起商品消费量消费量的变动。的变动。n总效用总效用=替代效应替代效应+收入效应收入效应替代效应和
18、收入效应替代效应和收入效应n补偿预算线：平行于补偿预算线：平行于新新的预算线并的预算线并切于原有切于原有的的无差异曲线的预算线。无差异曲线的预算线。n补偿预算线是以假设的货币收入的增减来维持补偿预算线是以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变的一种分析工具。消费者实际收入水平不变的一种分析工具。替代效应和收入效应替代效应和收入效应补偿预算线正常物品的替代效应和收入效应正常物品的替代效应和收入效应正正正收入效应替代效应总效应 1 1 11 11XXXXXX低档物品的替代效应和收入效应低档物品的替代效应和收入效应低档物品的替代效应和收入效应低档物品的替代效应和收入效应补偿预算线负正正收入
19、效应替代效应总效应 1 1 11 11XXXXXX吉芬物品的替代效应和收入效应吉芬物品的替代效应和收入效应补偿预算线负正负收入效应替代效应总效应 11 1 1 11XXXXXX吉芬商品：总效应与价格呈同方向变吉芬商品：总效应与价格呈同方向变动动替代效应和收入效应替代效应和收入效应 商品 类别 效应 类别所 有 商 品正常商品低档商品普通低档品吉芬商品替代效应大于零收入效应大于零小于零替代效应与收入效应相比替代效应或收入效应替代效应收入效应价格效应反方向、右下倾斜反方向、右下倾斜同方向、右上倾斜四、消费者剩余四、消费者剩余消费者剩余：消费者购买商品时愿意支付的最消费者剩余：消费者购买商品时愿意支
20、付的最高总价格和实际支付的总价格之差，是消费者高总价格和实际支付的总价格之差，是消费者购买商品时所得好处的总和。购买商品时所得好处的总和。00000000dQPQQfSSSCSQBQOPOABQABP市场需求曲线市场需求曲线n一种商品的市场需求是指在一定时期内各种不一种商品的市场需求是指在一定时期内各种不同的价格下市场中所有消费者对某种商品的需同的价格下市场中所有消费者对某种商品的需求数量。求数量。n一种商品的市场需求量是每一个价格水平上的一种商品的市场需求量是每一个价格水平上的该商品的所有个人需求量的加总该商品的所有个人需求量的加总不确定性与风险（自学）不确定性与风险（自学）n不确定性不确定性n风险风险n消费者对风险的态度消费者对风险的态度n风险与保险风险与保险
