1、2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。1.中央人民广播电台的前身是（ A ）A.延安新华广播电台 B.中国无线电公司广播电台C.哈尔滨广播无线电台 D.中国国际广播电台2.新中国新闻媒体的发展停滞期是（ B ）A.1949-1965 B.1966-1977C.1978-2008 D.2009-20123.新闻媒体要参与社会主义市场建设和竞争，就需要确定（ B ）A.核心竞争力 B.市场主体地位C.经济地位 D.发展方向4.中华人民共和国宪法明确了我国新闻媒体的性质是（ D ）A.“双向”目标
2、 B.“双效”原则C.“双百”方针 D.“双为”方向5.新闻媒体发展中最有力、最主要的驱动力被称为（ A ）A.核心竞争力 B.综合实力C.决策力 D.行动力6.多生产一个单位产品所发生的成本增加值被称为（ B ）A.平均成本 B.边际成本C.附加成本 D.实际成本7.媒体在制定其经营战略时，首先要做的是（ C ）A.确定人员 B.明确方向C.资源分析 D.筹集资金8.媒体广告开发的基础是（ B ）A.广告创意 B.广告推介C.广告经费 D.广告审查9.新闻晚报的休刊改变了中国传统媒体的退出机制，不再以过失为退出前提，而是以（ D ）A.服务为导向 B.战略为导向C.政策为导向 D.市场为导向
3、10.在媒介市场细分的基本步骤中，关键阶段是（ D ）A.确定细分指标 B.描述细分市场C.选择细分市场 D.采集受众信息11.新闻媒体渠道类型中的一级渠道是（ B ）A.直接渠道 B.间接渠道C.宽渠道 D.窄渠道12.我国率先实行“自办发行”的报纸是（ A ）A.洛阳日报 B.河南日报C.新乡晚报 D.南方日报13.电视节目通过互联网进行播放，这一渠道属于（ A ）A.横向渠道 B.纵向渠道C.立体渠道 D.斜向渠道14.为我国新闻媒体广告驶入依法经营“快车道”提供法律保障的第一个全国性广告管理法规是（ A ）A.广告管理暂行条例 B.中华人民共和国广告法C.广告管理办法 D.中华人民共和
4、国刑法15.下列指标中，更能体现媒体的影响力和受欢迎程度的是（ B ）A.报刊发行量 B.报刊传阅率C.报刊阅读率 D.报刊覆盖率16.评价广告效果时应该考虑它的特性，有关传播新生活方式或理念的广告往往有较强的（ C ）A.即时性 B.复合性C.滯后性 D.两面性17.4A公司一般指的是（ A ）A.广告客户主导型的全案公司 B.新闻媒体主导型的媒介购买公司C.以业务为导向的专业型代理公司 D.以市场为导向的专业型代理公司18.新京报的最初投资主体是光明日报报业集团和（ D ）A.广州日报报业集团 B.四川日报报业集团C.解放日报报业集团 D.南方日报报业集团19.新闻媒体财务预算管理制度的核
5、心是（ B ）A.物流 B.现金流C.时间流 D.信息流20.当新闻媒体出现利润不断下降的状况时，可以找出主要原因的财务报表分析方法是（ D ）A.对比分析法 B.比率分析法C.趋势分析法 D.连环替换分析法21.中国新闻媒体快速成长的重要路径是（ A ）A.资本经营 B.资产出售C.融资上市 D.收购兼并22.再融资通常有五种方法，它们是配股、公开增发、定向增发、可转债和（ C ）A.可分离配股 B.非公开增发C.可分离转债 D.非公开转债23.新闻媒体确定广告价格的方式有多种，其中“特约播出”广告价格的确定依据是（ D ）A.位置 B.时间长短C.周期 D.节目或栏目24.关联交易指关联方
6、之间转移资源、劳务或义务的行为（ B ）A.必须收到价款 B.不论是否收到价款C.必须签署合同 D.必须提交董事会讨论25.现代人力资源管理大致有六方面内容，其中被教材比作汽车装上加速器的是（ D ）A.缋效管理 B.薪酬福利C.招募与配置 D.培训与开发二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。26.新闻媒体管理活动的要素包括（ BCDE ）A.资源调度 B.管理主体C.管理客体 D.组织目的E.组织环境条件27.随着媒体集团化的发展，逐步形成的多元化战略包括（ ABCD ）A.产品多元化 B.服务多元化C.渠道多元化 D.资本多元化E.推广多元化28.收视收听率调查方法主要有（
7、 ABE ）A.电话调查法 B.日记法C.焦点小组访谈法 D.深度访谈法E.仪器法29.目前，中国广播电视节目内容、设备和服务“走出去”的渠道主要有（ CDE ）A.买断发行 B.自办发行C.直接出口 D.会展销售E.联合制作30.广义上的广告审查包括（ BCE ）A.广告媒体审查 B.广告内容审查C.广告形式审查 D.广告效果审查E.广告主审查三、名词解释题:本大题共5小题，每小题4分，共20分。31.媒体改革的“四个不变”原则：党和人民的喉舌性质不能变，党管媒体不能变，党管干部不能变，正确的舆论导向不能变。32.新闻媒体集团化：是指新闻媒体由于业务的发展或者市场的扩张或出于竞争的需要，通过
8、新建、资产兼并、股权运作或相关协议等形式，由单一经营方式向集群企业经营方式转化的过程。33.刊例价格：通过广告形式对外发布的媒体广告的价格。34.资产负债表：反映企业或事业单位在某一特定日期的财务状况的报表。35.薪酬：员工为企事业单位提供劳动而得到的货币报酬和实物报酬的总和，包括工资、津贴、业绩提成等。四、简答题:本大题共5小题，每小题6分，共30分。36.从宏观的角度看，媒介市场细分的必要性是什么?答：帮助媒体经营与管理者了解受众对媒体信息与服务的需求情况，发现尚未满足或没有完全满足的受众需求；另一方面，通过细分市场的研究可以掌握市场中其他竞争者的营销实力及市场占有率，使媒体在竞争中避重就
9、轻，选择最适合自身发展的目标细分市场。37.我国新闻媒体上市融资要遵循哪些策略原则?答：(1)内地优先原则，这是我国新闻媒体上市融资的基本原则。(2)香港优先原则，这是我国新闻媒体如选择境外上市融资应该遵循的原则。(3)两手准备原则，最后是长期准备原则。38.聘用合同应该具备哪些法定条款?答：(1)聘用合同期限。(2)岗位及其职责要求。(3)岗位纪律。(4)岗位工作条件。(5)工资待遇。(6)聘用合同变更和终止的条件。(7)违反聘用合同的责任。39.发行渠道面临的挑战与发展趋势有哪些?答：(1)“自办发行”面临社区环境变化、“用工荒”等的挑战。(2)渠道组合成为新趋势。(3)渠道内部管理精细化
10、，更强调“有效发行”和“精准发行”。(4)渠道经营多元化和数字化。40.新闻媒体财务监督中对“原始凭证”的监督内容和处理方法有哪些?答：(1)原始凭证不真实、不合法的，不予受理。(2)原始凭证弄虚作假、严重违法的，不予受理的同时予以扣留，并报告领导，查明原因。(3)原始凭证记载不明确、不完整的，予以退回，要求经办人员更正、补充。五、分析题:本大题共1小题，共15分。41.新闻侵害名誉权应如何承担侵权责任?如何界定新闻媒体侵权责任和承担侵权责任的主体?答：根据法律规定，新闻侵害名誉权产生的法律责任包括五个方面：停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉和赔偿损失。判断新闻作品是否构成侵权，除了新闻报道内容的真实性以外，还应当根据受害人确有名誉被损害的事实、行为人行为违法、违法行为与损害后果之间的因果关系，行为人主观上有过错等四个构成要件来具体认定。界定新媒体承担责任的主体，就是确定被告。最高人民法院通过司法解释方式予以明确。首先，原告具有选择权，法院根据原告起诉状确定被告；其次，考虑作品性质，如果新闻作品的作者与新闻出版单位为隶属关系，其作品系作者履行职务所形成的，只列单位的被告。
