1、文字设计要素文字是包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面包装的文字类型品牌名称、商品名称资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息）广告文字字体设计的要求突出商品的属性特征加强文字的感染力注重文字的识别性把握字体的协调性注意整体编排形象书法艺术的应用一、文字设计要素的组成 在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。包装上的文
2、字类型包装上的文字类型品牌形象文字品牌形象文字 包括品牌名称（牌号）、商品品名、企业标识名称及厂名。这些是代表产品品牌形象的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。广告宣传性文字广告宣传性文字即包装上的“广告语”。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常 根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。说明文字说明文字 包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字
3、体，一般不编排在包装的正面包包装装的的字字体体设设计计包装品牌字设计包装品牌字设计包装的字体排版设计包装的字体排版设计 是指商品的企业品牌名称、产品名称或产是指商品的企业品牌名称、产品名称或产品品牌名称的相关文字。品牌字是消费者了解品品牌名称的相关文字。品牌字是消费者了解商品、认知商品，以及商品推广的重要切入点。商品、认知商品，以及商品推广的重要切入点。何谓包装品牌字？何谓包装品牌字？包装品牌字设计包装品牌字设计基本字形的变化基本字形的变化文字与图形结合文字与图形结合两种形式的组合两种形式的组合 基本字形的变化是指基于中文、英文的原基本字形的变化是指基于中文、英文的原有字形，根据企业特征和产品
4、定位，设计符合有字形，根据企业特征和产品定位，设计符合产品的字体。产品的字体。一、基本字形的变化一、基本字形的变化基本字体基本字体意意改变笔画规律后的设计字体改变笔画规律后的设计字体 巴黎圣母院巴黎圣母院是一座哥特式风是一座哥特式风格的教堂，是古格的教堂，是古老巴黎的象征。老巴黎的象征。它矗立在塞纳河它矗立在塞纳河中西岱岛的东南中西岱岛的东南端，位于整个巴端，位于整个巴黎城的中心。它黎城的中心。它的地位、历史价的地位、历史价值无与伦比，是值无与伦比，是历史上最为辉煌历史上最为辉煌的建筑之一。的建筑之一。文字与图形结合是指将品牌文字融入图形文字与图形结合是指将品牌文字融入图形之中，或是将图形融入
5、品牌文字之中，设计时之中，或是将图形融入品牌文字之中，设计时应注意图形与产品类别、功能性的关系。应注意图形与产品类别、功能性的关系。二、文字与图形结合二、文字与图形结合 瑞典著名的设计公瑞典著名的设计公司司BVD自自2003年开始年开始为为BLOSSA GLOGG所所设计的包装，更是为品设计的包装，更是为品牌增加了非凡的销售力；牌增加了非凡的销售力；由于每年推出一款新口由于每年推出一款新口味，味，BVD根据口味的分根据口味的分析，为了体现与捕捉这析，为了体现与捕捉这些特性，使用了与口味些特性，使用了与口味相同且令人可联想的色相同且令人可联想的色彩做为包装的瓶身颜色，彩做为包装的瓶身颜色，更特别
6、的是，每年创造更特别的是，每年创造并使用一种字体来反映并使用一种字体来反映该年的设计和风味，这该年的设计和风味，这就让就让BLOSSA GLOGG的品牌与包装在市场上的品牌与包装在市场上独树一帜地形成鲜明的独树一帜地形成鲜明的个性个性 是指图形与文字组合，并且其中的文字同是指图形与文字组合，并且其中的文字同事也进行了基本字形上的变化，使包装的字体事也进行了基本字形上的变化，使包装的字体设计看起来更加完整。设计看起来更加完整。三、两种形式的组合三、两种形式的组合包装品牌字设计包装品牌字设计基本字形的变化基本字形的变化文字与图形结合文字与图形结合两种形式的组合两种形式的组合小结：小结：完成饮料瓶的
7、包装品牌字设计完成饮料瓶的包装品牌字设计作业：作业：要求：要求：设计完整，与企业定位、产品定位相符，运设计完整，与企业定位、产品定位相符，运用所学设计知识完成。用所学设计知识完成。THE END!树立质量法制观念、提高全员质量意识。23.7.2523.7.25Tuesday,July 25,2023人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。10:25:5110:25:5110:257/25/2023 10:25:51 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。23.7.2510:25:5110:25Jul-2325-Jul-23加强交通建设管理，确保工程建设质量。10:25:5110:25:5
8、110:25Tuesday,July 25,2023安全在于心细，事故出在麻痹。23.7.2523.7.2510:25:5110:25:51July 25,2023踏实肯干，努力奋斗。2023年7月25日上午10时25分23.7.2523.7.25追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。2023年7月25日星期二上午10时25分51秒10:25:5123.7.25严格把控质量关，让生产更加有保障。2023年7月上午10时25分23.7.2510:25July 25,2023作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2023年7月25日星期二10时25分51秒10:25:5125 July 2023好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。上午10时25分51秒上午10时25分10:25:5123.7.25一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底。23.7.2523.7.2510:2510:25:5110:25:51Jul-23牢记安全之责，善谋安全之策，力务安全之实。2023年7月25日星期二10时25分51秒Tuesday,July 25,2023相信相信得力量。23.7.252023年7月25日星期二10时25分51秒23.7.25谢谢大家！谢谢大家！
