1、第五章 标志设计 标志是一种大众传播符号，它运用独特的文字与图形以各种精练的形象表达一定的含义，传达明确的特定的信息。1ppt课件 设想一下，如果我们到了一个陌生的地方旅游，在无法用文字或语言交流的情况下，如何尽快找到你想要去的地方？其实很简单，你自然会去找能够代表某种场所的图形符号，这样的符号就是标志。2ppt课件第一节 标志的分类与特征一、按功用分类 1）商品标志 2）安全标志 3）纪念标志 4）社会团体标志 5）公共信息标志 6）操作指示标志 7）体育标志 8）运载工具标志3ppt课件2、按构成形式分类1）汉字型标志2）数字型标志3）拉丁字母标志4）几何型标志5）形象型标志4ppt课件汉
2、字型标志就是用单个汉字或多个汉字构成的标志。汉字型标志就是用单个汉字或多个汉字构成的标志。例如例如 图图1 1“丽丽”字标志：用汉字书法形字标志：用汉字书法形式中的篆体式中的篆体,采用篆刻形式采用篆刻形式,古朴典雅古朴典雅,构图均衡构图均衡,极富民族性。极富民族性。图图2 2中的中的“中茶中茶”牌茶叶商标牌茶叶商标:以以“茶茶”字字为主为主,字体较大字体较大,黑体、居中黑体、居中:以以“中中”字字为辅为辅,八个中字作陪衬八个中字作陪衬,呈圆形环绕在其呈圆形环绕在其周围。此商标主次分明周围。此商标主次分明,装饰效果较好。装饰效果较好。这类标志还有中国的这类标志还有中国的乐百氏乐百氏商标图商标图3
3、 3等等等等。5ppt课件 数字型标志是以阿拉伯数字组成的标志,具有明确易读、易记的特点,但表意性较差,仅作为一种抽象的寓意表示。例如:“555牌香烟标志牌香烟标志(图图4)4)中国深圳南方制药厂的中国深圳南方制药厂的9999996ppt课件字母型标志是利用外文字母(或汉语拼音字母)构成。由于字母的书写形式多样、醒目易认、粗犷有力,庄重大方,具有多种多样的表现力,是应用较为广泛的类型之一。成功的字母型标志还有美国百事可乐公司的标志(图7:标志图形简洁醒目,不仅具有很好的审美性与传达性,而且有利于制作。同时,其标志读音pop像“泡泡”的读音,“SI”是开瓶的声音,以引起人们对该公司饮料的食欲。标
4、志设计具有柔和、明快和醒目的艺术特征。7ppt课件海尔8ppt课件9ppt课件上海“永久”牌自行车中国铁路标志蝴蝶牌化妆品北大”商标10ppt课件11ppt课件12ppt课件第二节 标志设计的基本原理与形式一、标志设计的原则 1）图案立意要新，富有创造性。2）图案简洁。3）要与所代表的对象特征相适应。4）应具有标准化、规范化和“全天候”的特征。5）应具有强烈的时代感和前瞻性。6）应考虑使用地区的宗教信仰和民族习惯。13ppt课件二、标志设计的基本原理1）正形象和负形象2）形象的遇合方式3）基本形：单形，复形和超基本形4）图形分割5）单独图形设计14ppt课件加拿大复职代办所加拿大复职代办所标志
5、标志:以一片缺角的枫叶以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽缺损部分是形同鸽子的虚形子的虚形,一只实形的命子作回飞整体一只实形的命子作回飞整体枫叶的态势枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征枫叶是加拿大的象征,复复职代办所是替离职人员办理复职工作职代办所是替离职人员办理复职工作的的,使之重新成为整体的一部分使之重新成为整体的一部分,这一这一标志体现了对复职人员的关心和尊重标志体现了对复职人员的关心和尊重的感情。的感情。15ppt课件左图由圆形和方形组成通过方圆对比显示了方形的端正、静止、庄严和圆形的完美、运动、华丽。右图为在起跑线上待跑的龟兔姿态，通过二者形体、速度和毅力的对比，揭示了一种哲理。16ppt
6、课件 图中方圆一小一大构成一铜钱造型17ppt课件虚实对比 下图一虚一实，一前一后，一正一斜，同时采用了多元对比技法，构图简洁、明快。18ppt课件第三节 标志设计的艺术表现手法一、重复二、渐变三、发射四、旋转五、对比六、交叉七、对称19ppt课件。1、单纯反复 它是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。2、变化反复 它是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律美。重复20ppt课件渐变 渐变是一种不显著的非根本的变化，是事物在数量上的增或减。1、水平式 2、垂直式 3、倾斜式 4、内外式21ppt课件 5、周围式 6、螺旋式22ppt课件突
7、破 为了夸张图形或文字的某一部分，有意识的把其分布在轮廓的外恻，使作品更加生动活泼，引人注目，这样的图形被称为“突破”。1、上方突破 当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人一种向上、挺拔、高大的感觉。23ppt课件2、下方突破 当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的感觉。24ppt课件3、左右方突破 当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。25ppt课件对称 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表
8、现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。1、发射旋转对称 图形单元一边发射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。26ppt课件2、发射移动对称 图形单元发射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是发射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对称。27ppt课件3、发射扩大对称 图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。4、旋转移动对称 图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。28ppt课件 5、旋转扩大对称 图形单元一边扩大一边回转，主
9、题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。29ppt课件6、移动扩大对称 图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也属形状和位置双重渐变。30ppt课件均衡 均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。31ppt课件反衬 反衬技法在构图上用毫无意义的“底”造型增意，在设色上用两种颜色相互反衬成象。32ppt课件 重叠1、并置 两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即并置状态。33ppt课件2、镶嵌 在并置的状态基础上继续水平相对运动，使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即为镶嵌状
10、态。34ppt课件3、连接 为单元处于镶嵌与重叠的临界状态35ppt课件4、错叠 如在接触的基础上，两单元继续相对运动某一距离，则一个单元将交错在另一个单元之上，从而产生上下、前后的空间效果并对被覆盖部分产生联想。36ppt课件 5、交叠 构图单元重叠之后相互穿插交织。37ppt课件6、复合 在错叠的基础上，构图单元如果继续相对某一距离，则一单元会附和在另一单元上，复合虽然不如错叠的层次感强但可最大地减缩构图面积，在简化图形方面往往会收到事半功倍的视觉效果。38ppt课件变异1、形状变异在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象。39ppt课件2、位置变异 位置
11、变异就是某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。40ppt课件3、色彩变异 在标志中，局部色彩发生变化，而不同于总体色彩的变异叫色彩变异。41ppt课件 幻视 幻视又称光效应技法主要有波纹、点群、和各种平面、立体图形通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感凹凸感及反转实体等可视觉。1、波纹42ppt课件2、点群 点群顾名思义就是点的群化，由于点群中的点可以任意排列组合，所以由点群构成的图形灵活轻快、具有一定的动感和幻觉。43ppt课件3、平面 平面有关联、重叠、转换和反衬等幻觉效应。44ppt课件4、立体 立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。45ppt课件 由于商标标
12、志是企业的象征，企业所有视觉传达设计都要以商标标志为核心要素。商标标志造型的不正确运用与随意改变，会造成商标标志形象散乱的负面效果，甚至会给人以一种假冒伪劣的误解，从而削弱公众对企业形象的认知。因此，为了树立商标标志系统化、标准化等使用规定的权威，使各种传媒发挥统一宣传效用，让企业经营理念与精神传达得更为准确，在商标标志初步设计完成后，必须进行规范化、精致化制作。商标标志的规范化制作 46ppt课件 规范化制作的程序如下：一、商标标志的标准比例图标准比例图主要是把图形中的每根线条作数值化分析(1)九宫格标示法在正方形的格子线上配置、描绘商标标志，以说明所处的平面空间位置，线条宽度、长度等关系。
13、根据不同标志形态也可用米字格来表现。47ppt课件(2)比例标示法以图形的整体尺寸标示各部分比例关系，作为再现、放大或缩小的标准。(3)圆弧、角度的标示法以数值化为前提，用圆规、量角器等工具标示出图形中线条的弧度和角度的画法与正确位置。48ppt课件 商标标志尺寸的缩小对策 商标标志在应用中有时常常需要缩得很小，以适合印刷在名片、信封、信纸、标签等用品中。这样往往因缩得太小而使较复杂精细的图形模糊不清或粘成一团。因此为了确保标志放大与缩小后在视觉上保持同一性，须对商标的缩小使用极限作出规定，防止任意缩小对原造型样式的破坏；或预先制作商标缩小时造型的修正与线条租细调整等变体设计。49ppt课件商
14、标设计的原则 商标设计的法律要素 商标设计的法律要素包括以下几个方面：商标的构成。各国法律对商标构成的规定不尽相同。50ppt课件 如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式。美国商标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。中国商标法规定，商标应当由文字。图形或其组合构成，除此之外，其
15、他形式都不能作为中国商标构成要素。51ppt课件 商标的显著特征。商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字图形还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。商标的颜色。商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。52ppt课件 商标的文字、图形 一些文字、图形是禁止用作商标的，各国
16、在禁用商标方面有不同的规定应注意其差别性。由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西 如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重，自然就难以获准注册：阿拉伯国家禁忌黄色，法国人认为黑桃是死人的象征采用这一图形的商标将不能获准注册，意大利人把菊花当作国花，日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注
17、册。53ppt课件澳大利亚禁忌用兔的图形作商标，西方国家禁用黑猫的图形作商标：印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标，使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，当地居民认为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国“白象牌”电池：玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品。不能作为商标；非洲一些国家禁忌熊猫图形；阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口。雪花图形是六角形，也不能用作商标。英国人用山羊比喻“不正经的男子”，中国出口的“山羊牌”闹钟肯定不受该国消费昔欢迎：化妆品“芳芳
18、”的汉语拼音为“Fang”，在英语中它的意思为“毒蛇牙”或“狼牙”。使人感到不快；在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标影响不佳。三角形是国际上通用的警告性标志捷克人以红三角为有毒的标记；而在土耳其，绿三角表示免费的样品，这一图形也应慎用。54ppt课件 商标的名称。许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。商标的版权保护。商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护，商标的版权保护即属人身权的保护。55ppt课件 设计风格与产品营销 各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征；在德国形成了严谨、用高度概
19、括的视觉图形来传播信息的设计风格；法国的商标设计与美术一脉相承，强调优稚和自由的表现；美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合，日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲的构成主义的形式集为一体，树造起自己的商标设计风格。但各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势：从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案，再趋向现代单纯、明快的几伺图案：从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。企业的商标设计是与产品开发和市场营销密切相关的。国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上，综合考虑各种因素，加以全面规划；在具体的设计中，对商标的文字图形、色彩，作综合的研究，对商标的广告效果作认真的分析。56ppt
20、课件1 调研分析 标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竟争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要作用即识别性，就是建立在对竟争环境的充分掌握上。因此,设计首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。标志设计流程 57ppt课件2 要素挖掘 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们可以依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点
21、，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。3 设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解,充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。58ppt课件4、标志修正 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们需要对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式进行修正,使标志使用
22、更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播。59ppt课件 作业 选择一个企业或一个机构，进行标志设计，要求有详细的制图、使用要求及应用规范，不能与现有的标志重复。60ppt课件品牌解读：法国的高档时装价格昂贵，绝对不是普通消费者能够承受的。而普通消费者穿的一般是成衣，即有工厂大批量生产的系列服装，成本虽然降下来了，但是艺术性却难以得到保证，卡丹先生开创先河，让高档时装走下神圣的T型台，成为第一个生产高档时装的设计师。十数年后，世界各大时装品牌几乎都走上了卡丹先生开创的道路；制作成衣。所不同的是，卡丹先生已经利用他的勇敢所得到的“先机”，让带有“皮
23、尔卡丹”商标的产品占领了世界市场。根据第三方的客观统计，皮尔卡丹是世界上销售最多的商标之一。表现手法：字母P与C的完美结合，将文字以艺术符号的形式展现出来。制作技术：直接用钢笔工具绘制曲线然后进行标准填色。精品点评：其标志采用英文“Pierre Cardin”的首字母“PC”为创意源头，正形“P”与负形“C”的相互交织，对比强烈，映衬出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。61ppt课件皮尔卡丹标志名称：皮尔卡丹背景资料：皮尔卡丹的产品在全世界拥有400多个商标代理合同，在130多个国家生产和销售，直接从业人员达到20万人。所有这些都是在卡丹先生的直接策划和指挥下取得的，他是这部巨大商业机器唯一的老板
24、。相关业务：全套服装产品及皮包、皮带等周边产品。62ppt课件 欧米茄标志名称：欧米茄背景资料：享誉全球的欧米茄手表诞生于瑞士，拥有超过150年的悠久历史。时光的流转，岁月的变更，缔造了一个钟表品牌的传奇。由瑞士钟表匠路易仕勃兰特始创于1848年的欧米茄经过了上百年的积淀，凭借其先进的科技和精湛的技艺，稳居钟表业的领先地位。相关业务：手表、时钟等计时器材。品牌解读：欧米茄（）是希腊文的最后一个字母。它象征着事物的伊始与终极，第一与最后。代表了完美、极致的非凡品质，诠释出欧米茄追求卓越品质的经营理念和崇尚传统并勇于创新的精神风范。63ppt课件目前，欧米茄的网络销售遍布全球130多个国家，其卓越
25、成就及贡献主要包括：登月创举（超霸专业是唯一一只登月手表），曾先后31次担任奥运会指定计时器，屡创精确计时记录及荣获无数次的设计奖项等等。欧米茄拥有世界著名的四大系列产品：时尚优雅的星座系列，专为运动爱好者设计的海马专业潜水系列，作为太空任务指定计时的超霸系列和尊贵典雅的碟飞系列。表现手法：主字体的变形提炼。制作技术：以弧形曲线为主要工具，勾画符号的外形。精品点评：欧米茄标志以希腊字母“”为造型主体。“”字内外弧度的刻意变化，给人一种精密考究的感觉。另外“”酷似表带，揭示出主题内涵。标志造型优美，极具标识性，充分体现了高超的制表技艺与高贵典雅的造型设计的完美结合。64ppt课件 制作技术：以标
26、准字体为基础，用钢笔工具创建“S”曲线文字，最后在重新排列组合。精品点评：资生堂名称虽来自中国的古典文献，但标志设计则采用西化的方式。字体潇洒、雅致、，如梦如诗，富于灵性，标志中“S”的处理，体现出设计师对女人独到的见解，给人一种优美的视觉感受，突出了资生堂致力于提升生活品质及追求完美的企业目标。65ppt课件 汇丰银行标志名称：汇丰银行背景资料：香港伤害汇丰银行有限公司与1865年在香港和伤害成立,是汇丰集团的创始成员,亦是该集团在亚太区的旗舰公司.汇丰集团是世界规模最大的银行和金融业务机构之一,在世界82个国家和地区设有约1万个分支机构。相关业务：相关金融业务品牌解读：标志的创意来自设计师
27、对“时间沙漏”的感悟,揭示出“积少成多”的哲理,形象的表现出银行的功能与特色,并隐语其无限延伸的发展空间,给人无尽的联想,形式独特视觉感召力强。表现手法：对称,正负图形对比。制作技术：直接使用直线工具制作。精品点评：香港汇丰银行是一家经营国际业务的银行.其标志六个三角形构成,三角形是最完美,最坚实的造型.三角形红白相间又构成三个正方形.这种多角形的构造,好像一颗闪亮的大钻石,光芒四射,寓意银行才财力雄厚。66ppt课件 联合国徽标标志名称：联合国徽标背景资料：人类面临各种问题的挑战,联合国则是努力解决全球问题的机构.组成联合国系统的30多个附属组织为此齐心协力,通过努力增进人权的尊重,保护环境
28、,防治疾病,减少贫穷,制止战争和冲突等.相关业务：国际公共事务.品牌解读：“联合国”这一名称是由美国总统富兰克林*D*罗斯福提出来的,该名称与1942年1月1日发布联合国宣言时首次使用，当时26个国家派出的代表承诺其政府将继续共同对轴心国作战，在中国，法国，苏联和美国以及其他签字国批准联合国宪章之后，联合国组织与1945年1024日正式成立。从此10月24日为“联合国日”。表现手法：直接图形会意的方式。制作技术：外围图案使用钢笔工具制作，内部图案可以从图库中查找，最后通过叠加形成。精品点评：标志由北极上空的俯瞰图和环绕地球的橄榄枝组成，象征联合国是一和平，友好，合作，协调的宗旨。67ppt课件
29、 中国铁路标志名称：中国铁路背景资料：1876年,中国出现了第一条铁路,这是英国资本集团采取欺骗手段修筑的吴淞铁路.这条铁路只经营一年多,就被清政府赎回拆除.五年后,在清政府洋务派的主持下,与881年开始修建唐山至胥各庄铁路,从而揭开了中国自主修建铁路的序幕.当铁路正式成为普及的民用交通工具时,才开始涉及到专用的标志的设计.相关业务：相关铁路运营业务。品牌解读：中国铁标志始创与20世纪50年代，是由汉字的“工人”与火车铁轨的断面想融合而成。此标运用了“双关”与“巧合”的创意手法，达到了异质同构，方寸之间见广阔天地的意境。体现了意象上的升华和在造，是形式和意象的完美结合的典型范例，表现手法：“双
30、关”和“巧合”制作技术：标准几何图形为基础，通过图形剪切和叠加的方式得到，也可使用钢笔工具直接制作。精品点评：设计师匠心独运，将“工人”两个汉字进行艺术加工合二为一构成火车头和铁轨断面的形象，是工人，火车头和铁轨三位一体，行业属性包括跃然纸上，形象简洁明快，简练概括，坚实，含义深刻。68ppt课件中国工商银行标识名称：中国工商银行背景资料：中国工商银行成立于1984年，是 中国最大的商业银行，通过近几年的改革发展，工商银行已步入质量效益和规模协调发展的轨道，截止2002年末，总资产近4.8万亿人民币，占中国商业银行国内资产总和的四分之一。相关业务：相关金融业务。品牌解读：中国工商银行标志的整体
31、为一个方孔圆币，体现了银行作为金融业的行业特征。标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行客户的共存基础。设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币图案的运用，充分体现了传统与现代的融合。表现手法：文字的变形，直接会意。制作技术：创建矩形和圆形，进行简单的切割。精品点评：标志的视觉形象离不开设计师的审美情趣与文化素养，但又不是个人情感的肆意宣泄。只有根植于民族文化与时代气息之中，才能赋予作品恒久的生命力。善于在固有的概念中寻求突破才是最重要的创新关键，同时细节也是成败的重点。69p
32、pt课件 国际羊毛局标识名称：国际羊毛局背景资料：国际羊毛局成立于1937年，是引领全球毛织品市场的一家权威的国际组织。纯羊毛标志(WOLMARK)有国际羊毛局(The Woolmark Cmpany)与1964年推出，现以成为广为人知的纺织标志，它一直是纺织界中，提高附加价值的一个纤维品牌。挂有纯羊毛标志的产品，都必须经过严格的质量检测。相关业务：纯羊毛的认证。品牌解读：标志又体现羊毛织品特征的图案组成，图案以抽象的三组弧线反映具象的羊毛球形象，将原材料与手工编织的工艺特征巧妙的结合起来，是人直接联想羊毛的手感，质感，达到以形传意，形意相融的效果。表现手法：重复方式。制作技术：通过钢笔工具直
33、接创建，通过旋转，复制实现。精品点评：标识高度概括了产品的特征，形象单一，主题突出，已成为国际纯羊毛制品的质量标志，受到大众的信赖。此外，标识采用光效应的旋转手法来烘托主题内涵。光效应艺术善于表现光的旋转，是图像产生动感，显得更加光彩夺目，产生奇妙的瞬间艺术魅力。70ppt课件中国银行标识名称：中国银行背景资料：中国银行于1912年2月由孙中山先生批准成立，至今已走过90多年的历程。从1912年至1949年37年期间，中国银行的职能发生了三次变化，19121928年行使当市政府中央银行的职能：1928年中国银行改为政府特许的国际汇兑银行：1942中国银行成为发展国际贸易的专业银行。中国银行以诚
34、信为本，以振兴中华金融业为己任，在中国近现代银行是上留下了光辉的篇章。1949年，中国银行成为国家制定的外汇外贸专业银行。为国家经济建设和社会发展做出了巨大贡献。1994年随着金融体制改革的深化，中国银行成为国有独资商业银行。2004年8月中国银行股份有限公司挂牌成立，翻开了中国银行历史的新篇章。相关业务：相关金融业务品牌解读：中国银行的行标与1986年经中国银行总行批准正式使用。行标整体为古钱币造型，代表银行：标志中象形的“中”字代表中国;标志外沿的圆形寓意中国银行是面向全球的国际性银行。中国银行的中文行名由郭沫若先生题写。表现手法：象形符号表现制作技术：创建倒角矩形和圆形，进行简单的切割。
35、精品点评：标志立意准确，形象逼真，既体现了民族特色，有具有现代气息，造型简练，富有个性，带个人们古朴淳厚，组织严整，稳健有力的视觉感受，显示出极强的中国文化特色。71ppt课件 资生堂标志名称：资生堂背景资料：资生堂的名称源于创办人之一的富原有信。1872年，他研读中国易经中的“至哉坤元，万物资生”而产生灵感，演绎为资生堂。相关业务：高档化妆品品牌解读：资生堂最初并非化妆品公司，而是以药房起家。1872年，在东京银座开设了日本第一间西式药房，名为资生堂。1888年，他成功研制了日本的第一瓶牙膏，很快取代了当时流行的牙洁粉，亦令资生堂成为日本人熟悉的本土企业。1897年资生堂创制出Eudermi
36、ne（希腊文，是good和skin的意思），一种美颜护肤化妆水，开始了资生堂塌入化妆品世界的第一步。表现手法：关键字母变形，以突出品牌特点。72ppt课件第四节 CI 设计简介 一、CI 的定义 CI（Corporate Identity,企业识别或企业形象），是指对与企业形象有关的一切要素（理念、行为、视觉等）进行全面系统的规划设计，并通过全方位、多媒体的统一表达、塑造出高人一等的一贯形象，以谋取社会大众认同的企业形象战略系统。73ppt课件 CI的发展历史：由美国的著名设计师 莱蒙特罗维 、波尔 和 兰多 在1930年提出；20世纪 50年代，美国的 IBM 公司首先实施了CI计划；1970年 可口可乐公司在世界范围内采用了统一的识别系统设计。我国的CI 设计开始于20世纪80年代。74ppt课件二、CI系统的基本组成 1）理念识别（MI）经营方针、精神标语、座右铭等 2）行为识别（BI）员工教育、市场营销等 3）视觉识别（VI）企业标志、名称、事务用品、交通工具等75ppt课件三、CI的功用 1）象征性 2）凝聚力 3）竞争力 CI的本质是创造价值。76ppt课件四、CI系统的开发程序和方法 1）调查研究阶段 2）设计开发阶段 商标是视觉设计的核心。3）实施管理阶段 如可以制订一份详细的CI手册。77ppt课件78ppt课件
