旅游市场营销第三版

1、CONTENTS第一节 旅游产品概述第二节 旅游产品的生命周期及其营销策略第三节 旅游产品的组合策略第四节 旅游产品的品牌策略第一节 旅游产品概述一旅游产品的概念一旅游产品的定义广义的旅游产品是指旅游企业经营者在旅游市场上销售的物质产品和提。

2、CONTENTS第一节 旅游市场营销计划概述第二节 旅游市场营销计划的编制第三节 对旅游市场营销计划的控制旅游市场营销计划中所要确定的主要内容有:什么是企业的产品产品如何定价如何促销销售的渠道企业经营目标本阶段的主要任务如何确定企业拥有哪些。

3、CONTENTS第一节 旅游产品促销概述第二节 旅游产品的广告促销策略第三节 旅游市场公共关系策略第四节 旅游人员推销策略第五节 旅游营业推广策略 一旅游促销的概念 二旅游促销的作用1.提供情报,传递信息2.突出特点,强化竞争力3.增加需求。

4、CONTENTS第一节 旅游市场营销调研概述第二节 旅游市场营销调研的内容和程序第三节 旅游市场营销调研的方法及技术第一节 旅游市场营销调研概述一旅游市场营销调研的含义旅游市场营销调研是运用科学方法,有目的有计划地收集记录整理分析和报告有关。

5、CONTENTS第一节 旅游市场营销环境概述第二节 旅游市场营销宏观环境分析第三节 旅游市场营销微观环境分析第一节 旅游市场营销环境概述一旅游市场营销环境的概念和特征旅游市场营销环境是指那些旅游企业自身难以控制的与旅游企业市场营销活动相关联。

6、CONTENTS第一节 旅游产品定价概述第二节 旅游产品定价方法第三节 旅游产品定价策略第四节 旅游产品的价格调整旅游者对旅游产品的消费与对其他产品的消费不同,旅游者完成的旅游活动,就是在一定时间内消费不同旅游企业提供的诸多不同产品或服务。

7、CONTENTS第一节 旅游消费动机分析第二节 影响旅游消费者购买行为的因素第三节 旅游消费者购买决策分析第四节 旅游消费者购买行为模式分析一旅游消费动机产生过程1.经济支付能力 2.闲暇时间 3.社会条件二旅游消费动机产生的条件第一节 旅。

8、CONTENTS第一节 旅游市场的细分第二节 旅游目标市场的选择第三节 旅游企业的市场定位市场细分又称为市场分割,是按照购买者的需要和欲望购买态度购买行为特征等不同因素,把一个市场划分为若干不同的购买者群体的行为过程.一市场细分第一节 旅游。

9、CONTENTS第一节 旅游目的地营销概述第二节 旅游目的地营销系统旅游目的地营销以满足旅游者和目的地社团包括政府企业居民各种正式及非正式的社会机构的需求为目标.概念广义的旅游目的地营销活动不仅包括对现实目的地的促销,还包括了对未来更理想的。

10、CONTENTS第一节 旅游产品分销渠道概述第二节 旅游产品分销渠道的策略与管理第三节 旅游产品中间商旅游产品分销渠道与旅游产品营销渠道有所区别.旅游产品分销渠道与旅游产品营销渠道有所区别.旅游产品分销渠道和旅游产品实物的转移路线有时并不一。