聚焦央视“3·15”晚会.pptx

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1、素材解读 聚焦央视“聚焦央视“315315”晚会”晚会 20202020年年鲜素材鲜素材金秋金秋9 9月刊月刊P2P26 6 S U C A I Z H A N S H IS U C A I Z H A N S H I 7月16日,在因新冠肺炎疫情延迟了四个月后,一年一度的“315”晚会正式 在中央电视台上线播出。养海参整箱放敌敌畏、汉堡王用过期面包、嗨学网退 费难多家知名企业被点名曝光。后疫情时代,亟待消费回暖。而净化消费 环境,保障消费者权益,是拉动消费的必要前提。从这一点看,这届“315”晚 会的意义更为特殊。除此之外,今年的“315”还罕见地点赞了直播、智能家电 、家用健身器材等疫情催

2、生的新消费趋势,“宅”也成为经济增长的一大动力。 举办“315”晚会的目的不仅仅是公布部 分对消费者不公的企业名单,更是在整治 规范我们的市场秩序,警示各行业企业严 格要求自己,本着对企业、对消费者负责 任的态度诚信生产经营。“315”只有一日 ,但消费者权益保障是永久课题,这需要 我们的共同关注。 素材链接 多向运用 时文鉴读 一、一、 从涉事企业的角度从涉事企业的角度 面对“315”晚会曝光和消费者的声讨,涉事企业争先恐后发表声明, 网上成了大型道歉现场。可是,第一时间发声应对,还远不能消除用户的 信任危机。对于企业来说,与其在舆情危机到来时诚惶诚恐,终不如平日 花工夫消除质量危机。 素材

3、链接 多向运用 时文鉴读 写作示例写作示例:从事后复盘的角度看,一家被“315”晚会曝光的企业,要为其错误付 出的代价,显然远远高于提前做好自查自纠,完善内部监督流程所需要的成本。然而,每年 还是会有不少大型企业重蹈覆辙,落入“坑”中。这种现象背后,或许是有人为了蝇头小利 ,想要节省一点不该节省的监督成本;也可能纯粹是管理层过度自信,忽略了必要的流程要 求。但是,其造成的后果,却是消费者和企业本身的“双输”。从这个角度上看,各大企业 还应深刻从中反省,汲取教训。毕竟,随着人们对这种“事后道歉”的戏码越看越腻,对相 关企业的信任度降低,被曝光的企业只会蒙受越来越大的损失。相比之下,提前做好质量管

4、 理工作的企业,既能让消费者放心,也能让自家的员工少些担惊受怕,这才是商业领域的双 赢之道。(杨鑫宇“315”被曝光后再道歉:观众看腻了这种戏码) 素材链接 多向运用 时文鉴读 二、从消费者权益的角度二、从消费者权益的角度 “3 15”晚会固然能震慑无良企业,但要彻底肃清不能全指望它。所 以,比起运动式维权、集中式整治,更重要的是加强消费维权制度建设, 将消费维权的权宜之计转化为持续强化的长久之策,实现消费者权益保护 的与时俱进以及维权常态化。 素材链接 多向运用 时文鉴读 写作示例:写作示例:和往年一样,今年的“3 15”晚会围绕民生、消费等主题,揭露了多个涉 事行业的乱象,不少行业的不良商

5、家毫无诚信,毫无底线,为了经济利益,不惜损害产品品 质,乃至无视消费者健康,严重损害消费者利益。消费者权益、产品品质、安全质量问题永 远无小事,不能有任何侥幸和丝毫懈怠。一年一度的“3 15”晚会只是揭露了损害消费者权 益的部分典型问题,相信被曝光企业、行业及涉事地方也会立即响应严惩、整改等,以挽回 市场声誉和品牌形象。这或许只是市场乱象的“冰山一角”。社会商业生态健康需要政府机 构、监督机构、执法机构、企业生产者、服务者等各环节参与者来共同维护和净化,只有这 样才能实现社会商业生态良性发展。(吴文武央视“3 15”晚会曝光多个市场乱象触目惊 心) 素材链接 多向运用 时文鉴读 三、三、 从市

6、场监管的角度从市场监管的角度 事实证明,单靠消费者维权意识的觉醒是不够的,应对这场关乎秩序 和公平的大考,需要各类主体协同发力。市场监督管理部门负有依法监管 的职责。此外,因为市场创新步伐加快,新的产品、服务不断涌现,随之 带来的问题已溢出传统监管范畴,相应的消费者权益保护体系亟待扩容、 提质,对新的变量因素应及时做出应对。 素材链接 多向运用 时文鉴读 素材链接 多向运用 时文鉴读 写作示例:写作示例:监管执法跟着媒体跑,媒体不报,“一片大好”;媒体一报,“高度重视 ”。这样的监管注定是被动的,无论事后如何努力都很难补偿消费者受到的侵害,也很难挽救 企业濒临破产的信誉。看似很迅速、很辛苦的行

7、动,却很难让群众真正满意,因为迟到的监管 本身就是有问题的监管。所以,“315”晚会既是对市场主体违法违规行为的曝光,也是对 一些地方迟钝、软弱的监管执法进行曝光。“315”晚会再次印证了舆论监督的不可或缺。 事实证明,一些问题如果不是媒体及时曝光,很容易在监管执法的眼皮子底下不断蔓延。违法 违规行为一旦成为行业内的潜规则,不仅会给这个行业带来致命伤害,也会导致地方形象受到 损伤。(沙元森“315”晚会再证舆论监督不可或缺) 多向运用 素材链接 时文鉴读 20202020年“年“315315”晚会曝光名单”晚会曝光名单 1. 海参“水深”:山东即墨是我国主要海参养殖区域之一。为了清除不利海参生

8、长的其 他生物,养殖户往池塘里加入敌敌畏。此外,北方海参生长周期长,肉质紧实,价格高,而南 方海参生长周期短,价格低,消费者很难辨别,因此不少商家用南方海参冒充北方海参。 2. “过期”的汉堡王:南昌市汉堡王红谷滩天虹店的员工在制作汉堡的过程中没有按照 规定使用足量食材,甚至为了少放一片西红柿或一片芝士而煞费心机。不仅如此,汉堡王还存 在修改食材保质期标签,使用过期变质食材等食品安全问题。 3. 毛巾的正反面:河北省高阳县是中国最大的毛巾生产基地,永亮毛巾是高阳当地较大 的毛巾生产企业之一。永亮生产的毛巾分为两种:一种是可以保证检测合格的;另一种名为 “特麦惠”的低端毛巾,是无法保证检测合格的

9、,因为上面没有标注产品名称、厂名厂址等任 何信息,属于再生棉。 4. 没完没了的变速箱故障:不少车主反映,被称为“神车”的宝骏560在高速路上会突然失去 动力。对此,4S店给出的解决方案都是更换变速箱,而一些已经换过一次甚至多次变速箱的车 子,问题依旧存在。 5. 精装修还是“惊”装修:当春秋华庭的业主们按照合同约定的日期前来验房的时候,却发 现地板还没铺上,地面也是潮湿的开发商给的方案是边验房、边收房、边维修,这种变相 强制收房行为,业主们别无选择。另一边,万科尚城精装房的业主们也很无语,新房秒变水帘 洞,楼上卫生间蓄水,楼下卫生间下雨,卫生间施工存在问题。 6. 套路推销, 插翅难逃: 免

10、费送护理、 免费送面膜, 这种以“免费”作噱头, 实则推销高价美容 项目的行为, 似乎已经成为美容行业的套路。 可诺丹婷美容院街边拉客, 连环计设套,学生成小 白鼠,没钱就让她们去借钱。为防止顾客反悔,会以格式条款或其他各种借口,拒绝退款请求 。 多向运用 素材链接 时文鉴读 7. “趣头条”广告藏猫腻:“轻松瘦到90斤”“全球唯一,日益风靡”在“趣头条”上,充斥着 许多虚假宣传疗效的广告,就算没有资质也可以开户,帮助投放广告,甚至只要将赌博广告包 装成“网络赚钱”的形式,就能堂而皇之地登上“趣头条”。 8. 手机软件藏“窃贼”:上海氪信信息技术有限公司和北京招彩旺旺信息技术有限公司的 SDK

11、插件都存在在用户不知情的情况下,偷偷窃取用户隐私的嫌疑,读取电话号码、短信记录 、通讯录,收集用户的位置、设备信息等。 9. 嗨学网退费为何这么难:央视“315”晚会表示,收到数百封投诉嗨学网的邮件,邮件里的 消费者声称嗨学网销售当面说一套,协议背后签一套,不少消费者受诱导买课,退款困难重重 。 多向运用 素材链接 时文鉴读 2 7月16日晚,延期四个月的央视“315”晚会终于拉开大幕。节目曝光的九大 乱象,基本涉及了现代人生活的方方面面,可谓吃、穿(用)、住、行、玩、 学等“一网打尽”。这一方面反映出“315”晚会所关注的问题比较全面,回应了社 会期待;但另一方面,问题之多,涉及面之广,也折射出日常消费。 素材链接 时文鉴读 多向运用 特殊的“特殊的“3 15”要有特别的重视”要有特别的重视 (详细请阅读(详细请阅读20202020年年鲜素材鲜素材金秋金秋9 9月刊月刊【P27P27】) 文/朱昌俊 新 书 推 荐 新 书 推 荐 作文合唱团微信公众号:ZWHCT001 了解更多内容,请订购 鲜素材金秋9月刊 谢谢 谢谢

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