1、 麦当劳的标志麦当劳的标志 黄金双拱门“黄金双拱门“M” 你知道这个标志的寓意吗？你知道这个标志的寓意吗？ 寓意：寓意： 麦当劳麦当劳（McDonaldMcDonalds s）取取“M M”作为其作为其 标志标志，颜色采用金黄色颜色采用金黄色，它象两扇打开的它象两扇打开的 黄金双拱门黄金双拱门，象征着欢乐与美味象征着欢乐与美味，象征着象征着 麦当劳的麦当劳的“Q Q、S S、C C 、V”(V”(品质品质、服务服务、 清洁和价值清洁和价值) )像磁石一般不断把顾客吸进这像磁石一般不断把顾客吸进这 座欢乐之门座欢乐之门。 戴姆勒戴姆勒 奔驰轿车的商标奔驰轿车的商标 戴姆勒戴姆勒 奔驰的三叉星通向
2、不同的方向，奔驰的三叉星通向不同的方向， 代表着征服陆海空的愿望。代表着征服陆海空的愿望。圆形的图案圆形的图案 中间镶嵌着一颗星星，象征着奔驰轿车誉中间镶嵌着一颗星星，象征着奔驰轿车誉 满全球，光辉灿烂。满全球，光辉灿烂。 1、校徽：以学校简称“清远侨、校徽：以学校简称“清远侨 中”拼音字母“中”拼音字母“QYQZ”为基础，为基础， 利用曲线和直线组合变化构成利用曲线和直线组合变化构成 标志。标志。 2、图形色彩以紫红色为基色调，、图形色彩以紫红色为基色调， 配合鲜明和谐充满生机的橙、配合鲜明和谐充满生机的橙、 蓝、绿色，标志醒目，富有教蓝、绿色，标志醒目，富有教 育行业朝气蓬勃特点育行业朝气
3、蓬勃特点; 3、图标造型以圆弧高托的人形、图标造型以圆弧高托的人形 为导向，寓意学校不断前进，为导向，寓意学校不断前进， 孕育萃萃学子的成长，为学生孕育萃萃学子的成长，为学生 托起明天的辉煌。托起明天的辉煌。 4、图标造型与清远的“远”字、图标造型与清远的“远”字 相近似，寓意清远侨中的美好相近似，寓意清远侨中的美好 远景。远景。 徽标徽标 “图文转换”专题图文转换”专题 徽标类信息的解读徽标类信息的解读 “图文转换”图文转换”是一种综合性、技巧性强，具有是一种综合性、技巧性强，具有 创新特色的题型。它要求考生根据图或表中的有创新特色的题型。它要求考生根据图或表中的有 关内容，分析有关材料，辨
4、别或挖掘某些隐含的关内容，分析有关材料，辨别或挖掘某些隐含的 信息，对材料进行综合性评价或推断，然后，用信息，对材料进行综合性评价或推断，然后，用 恰当的语言表述出来。恰当的语言表述出来。 它综合了它综合了“句式变换”、“仿写”、“续“句式变换”、“仿写”、“续 写”“压缩语段”写”“压缩语段”等多个考点，综合考查考生的等多个考点，综合考查考生的 语言表达运用能力。语言表达运用能力。 解读热点，分析考情：解读热点，分析考情： 1 1从以上分析可以看出，“图文从以上分析可以看出，“图文 转转 换”题有逐步加重的趋势；换”题有逐步加重的趋势； 2.2.考查方式更灵活多样；考查方式更灵活多样； 3.
5、3.考查材料更贴近社会生活；考查材料更贴近社会生活； 4.4.考查难度有所加大。考查难度有所加大。 图文转换命题探讨图文转换命题探讨 1.1.徽标类信息解读徽标类信息解读 2.2.漫画类信息解读漫画类信息解读 3.3.表（格）文（字）转换题表（格）文（字）转换题 徽标类信息解读徽标类信息解读 徽标，即徽记、标志，是一种标识，是一种徽标，即徽记、标志，是一种标识，是一种 象征，它体现一份认同，一个群体的凝聚。它不象征，它体现一份认同，一个群体的凝聚。它不 是一般的图标，是一般的图标，往往“言简意赅”，高度凝炼，往往“言简意赅”，高度凝炼， 蕴含着丰富的寓意蕴含着丰富的寓意。因此，解读徽标，一定要
6、透。因此，解读徽标，一定要透 过现象，挖掘本质，才能真正把握其内涵。过现象，挖掘本质，才能真正把握其内涵。 绿色家园 例例1 1、仔细观察下面这幅招贴画，按要求答题；、仔细观察下面这幅招贴画，按要求答题； （1 1）、请简要说明）、请简要说明画面内容画面内容；（不超过；（不超过3030个字）个字） （2 2）、说说这幅画给我们的）、说说这幅画给我们的启示启示。（不超过。（不超过3030 字）字） 典型例题解析典型例题解析 参考答案：参考答案： （1 1）、这是一幅题为“绿色家园”）、这是一幅题为“绿色家园” 的招贴画，在一片树叶的中间有一个地球，（的招贴画，在一片树叶的中间有一个地球，（1 1
7、 分）整个图似只眼睛。（分）整个图似只眼睛。（1 1分）分） 绿色家园 （2 2）、像保护眼睛一样保护地球，爱护绿色家）、像保护眼睛一样保护地球，爱护绿色家 园（人类的生存环境）。或“关注环境保护，园（人类的生存环境）。或“关注环境保护， 建设绿色家园。”（建设绿色家园。”（2 2分）（言之成理即可）分）（言之成理即可） 例例2.2.右边是右边是20042004年在中国年在中国 南通举办的“首届中国南通举办的“首届中国 公民道德论坛“的会徽。公民道德论坛“的会徽。 （l l）请用简洁的语言）请用简洁的语言 说明画面。说明画面。 （2 2）请说出会徽）请说出会徽 所表达的含义。所表达的含义。 典
8、型例题解析典型例题解析 参考答案参考答案 会徽会徽主体主体( (上方上方) )由一个由一个 圆角方形的传统印章和里圆角方形的传统印章和里 面嵌的一个“公”字组成，面嵌的一个“公”字组成， 紧扣论坛主题；而“公”紧扣论坛主题；而“公” 字演变成“人”形和“心”字演变成“人”形和“心” 形形, ,寓意寓意公德自在人心；公德自在人心； 印章印章下方下方的字样，的字样，表明表明了了 首次公民道德论坛举办的首次公民道德论坛举办的 时间和地点。时间和地点。 例例3. 3. 请用简洁的语言解说请用简洁的语言解说 中国国家节水标志的含义。中国国家节水标志的含义。 参考答案：由水滴、人手和地参考答案：由水滴、人
9、手和地 球变形而成。绿色的圆形代表球变形而成。绿色的圆形代表 地球，地球，象征象征节约用水是保护地节约用水是保护地 球生态的重要措施；标志留白球生态的重要措施；标志留白 部分像一只手托起一滴水，部分像一只手托起一滴水，寓寓 意意节水，节水，表示表示节水需要公众参节水需要公众参 与，鼓励人们从我做起，人人与，鼓励人们从我做起，人人 动手节约每一滴水；手又像一动手节约每一滴水；手又像一 条蜿蜒的河流，条蜿蜒的河流，象征象征滴水汇成滴水汇成 江河；最下方文字为图标的名江河；最下方文字为图标的名 称。称。 方法指津方法指津 1. 1. 观察观察分析徽标构图分析徽标构图元素元素：外形、色彩：外形、色彩
10、2. 2. 解说画面依一定的解说画面依一定的顺序顺序：空间、逻辑：空间、逻辑 3. 3. 由表及里由表及里揭示象征意义：联想（行业特点）揭示象征意义：联想（行业特点） 象征义、寓意象征义、寓意( (要有关联性要有关联性) ) 4. 4. 语言表述准确语言表述准确规范得体规范得体： 准确、简明、平实、清晰准确、简明、平实、清晰 （说明性语言）（说明性语言） 规范答题：规范答题：构图元素构图元素( (外形外形)象征义象征义( (寓意寓意) ) 1 1右图是中国月球探测右图是中国月球探测 工程标识。工程标识。该标识以中国该标识以中国 书法的笔触，抽象地勾勒书法的笔触，抽象地勾勒 出月亮的轮廓，一双脚
11、踏出月亮的轮廓，一双脚踏 在其上，圆弧的起笔处自在其上，圆弧的起笔处自 然形成龙头，落笔的飞白然形成龙头，落笔的飞白 由一群和平鸽构成，整体由一群和平鸽构成，整体 图形由一弧两点巧妙形成图形由一弧两点巧妙形成 古文“月”字，最下方是古文“月”字，最下方是 “中国月球探测工程”的“中国月球探测工程”的 中英文简称。（中英文简称。（描述画面描述画面） 请根据画面，写出其寓意。请根据画面，写出其寓意。 (5(5分分) ) 参考答案：一双脚踏在月亮参考答案：一双脚踏在月亮 上，上，象征象征着月球探测的终极着月球探测的终极 梦想；起笔处的龙头，梦想；起笔处的龙头，象征象征 中国航天如巨龙腾空而起；中国航
12、天如巨龙腾空而起； 落笔处的和平鸽，落笔处的和平鸽，表达表达了中了中 国和平利用空间的美好愿望。国和平利用空间的美好愿望。 (3(3分分) ) 中国书法和古文月字，中国书法和古文月字， 充分充分显示了显示了该标志的中国特该标志的中国特 色，色，象征象征了中国人的探月梦了中国人的探月梦 想，表现了中国人的探索精想，表现了中国人的探索精 神和科学精神。神和科学精神。(2(2分分)()(意思意思 对即可，共对即可，共5 5分分 ） 2. 2. 试解读以“平试解读以“平 等等 参与参与 自强自强 共共 进”为宗旨的中进”为宗旨的中 国第七届残运会国第七届残运会 会徽的含义。会徽的含义。 参考答案：标志
13、以手语“参考答案：标志以手语“7”7”、盛开的茶花、盛开的茶花、 体育圣火为图形元素，体育圣火为图形元素， 经艺术化处理而成；经艺术化处理而成； 手语“手语“7”7”直观传达出第七届全国残疾人运直观传达出第七届全国残疾人运 动会的信息；动会的信息；茶花茶花则指明运动会举办地“鸟语则指明运动会举办地“鸟语 花香”、“春城”昆明市；盛开的茶花寓意本花香”、“春城”昆明市；盛开的茶花寓意本 届运动会是一次隆重、热烈、精彩、圆满的盛届运动会是一次隆重、热烈、精彩、圆满的盛 会；熊熊向上的会；熊熊向上的体育圣火体育圣火象征运动员在体育运象征运动员在体育运 动中所体现的精神和意志，充分展示了残疾人动中所体
14、现的精神和意志，充分展示了残疾人 自强不息、顽强拼搏的精神风貌，凸现了更高、自强不息、顽强拼搏的精神风貌，凸现了更高、 更快、更强的奥运精神。更快、更强的奥运精神。 中国印中国印 舞动的北京舞动的北京 3.3.试解读试解读2008 2008 北北 京奥运会会徽“中国京奥运会会徽“中国 印印 舞动的北京舞动的北京 ”的”的 含义（底色为大红色）含义（底色为大红色） 会徽作为一个整体包括三个部分：会徽作为一个整体包括三个部分： 一是印形部分，一是印形部分， 二是“二是“eijing eijing ”字样，”字样， 三是奥林匹克五环。三是奥林匹克五环。 1 . 中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素中
15、国特点、北京特点与奥林匹克运动元素 的巧妙结合。的巧妙结合。 2.城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树 一帜。一帜。 3.“中国印中国印 舞动的北京”字体部分采用了汉代舞动的北京”字体部分采用了汉代 竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有 机地融入到“机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、字体之中，自然、 简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。 “中国印”三层含义：中国印”三层含义： 一是会徽以中国传统文化符号印章作为标一是会徽以中国传统文化符号印章作为
16、标 识主体图案表现形式，选用中国传统颜色红色识主体图案表现形式，选用中国传统颜色红色 作为主题图案基准色，体现了中国文化的特点，作为主题图案基准色，体现了中国文化的特点， 代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和; ; 二是作品主体部分又似“京”字，又似舞二是作品主体部分又似“京”字，又似舞 动的“人”张开双臂，充分反映了古老而又充动的“人”张开双臂，充分反映了古老而又充 满现代气息的中国，传递着友好、真诚与热情满现代气息的中国，传递着友好、真诚与热情; ; 三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接 胜利的人形，充分体现了奥林匹克更快
17、、更高、胜利的人形，充分体现了奥林匹克更快、更高、 更强的宗旨，强调了以运动员为主体和健康向更强的宗旨，强调了以运动员为主体和健康向 上的精神，充满动感与活力。上的精神，充满动感与活力。 4. 4. 下图为第八届中下图为第八届中 国艺术节节徽，试解读国艺术节节徽，试解读 此会徽图案的含义。此会徽图案的含义。 （0707湖北卷变型题）湖北卷变型题） 参考答案：该图案以编钟为参考答案：该图案以编钟为主主 体体，既体现了中华文化的源远，既体现了中华文化的源远 流长，又体现了举办地湖北深流长，又体现了举办地湖北深 厚的文化底蕴；厚的文化底蕴；中间中间的圆形图的圆形图 案像一个手捧鲜花翩翩起舞的案像一个
18、手捧鲜花翩翩起舞的 人，又像汉字“艺”字，紧扣人，又像汉字“艺”字，紧扣 艺术节的特点；艺术节的特点；下方下方的时间地的时间地 点表示艺术节举办的时间和地点表示艺术节举办的时间和地 点；点；再下方再下方的波浪既象征湖北的波浪既象征湖北 云梦水泽地域特色，又似祥云云梦水泽地域特色，又似祥云 象征吉祥如意，还形似一个横象征吉祥如意，还形似一个横 着的阿拉伯数字“着的阿拉伯数字“8”8”；最下最下 方方是中英文书写的此次艺术节是中英文书写的此次艺术节 的名称。的名称。 5. 下图为以绿色为下图为以绿色为 主色调的主色调的 “中国“中国 2010年上海世界博年上海世界博 览会”会徽，试解读览会”会徽，
19、试解读 此会徽图案的含义。此会徽图案的含义。 参考答案：会徽图案形似汉字参考答案：会徽图案形似汉字 “世”“世”, ,并与数字“并与数字“2010”2010”巧妙巧妙 组合组合, ,表达了表达了中国举办一届属于中国举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览世界的、多元文化融合的博览 盛会的强烈愿望；图案形象上盛会的强烈愿望；图案形象上 犹如一个三口之家相拥而乐犹如一个三口之家相拥而乐, ,表表 现了现了家庭的和睦家庭的和睦, ,它又可代表包它又可代表包 含“你、我、他”的全人类，含“你、我、他”的全人类， 表达了表达了世博会“理解、沟通、世博会“理解、沟通、 欢聚、合作”的理念；会徽以欢聚、合作
20、”的理念；会徽以 绿色为主色调，富有生命活力绿色为主色调，富有生命活力, , 抒发了中国人民面向未来抒发了中国人民面向未来, ,追求追求 可持续发展的创造激情；中英可持续发展的创造激情；中英 文字母交待名称和举办地。文字母交待名称和举办地。 6. 6. 下面是“中国电下面是“中国电 信信 （ChinaChina TeleComTeleCom）”）” 的图标，仔细观察后，的图标，仔细观察后， 根据要求答题。根据要求答题。 (1) (1) 根据你的理解，根据你的理解， 请用简明的语言国电请用简明的语言国电 信图标的创意；信图标的创意； (2)(2)结合这一图标，结合这一图标， 为中国电信拟一广告为
21、中国电信拟一广告 语，不超过语，不超过2020个字。个字。 参考答案参考答案1 1 A A、“、“C”“C”C”“C”形象化的电话，推测其意形象化的电话，推测其意 是中国电信沟通人与人之间的关系；是中国电信沟通人与人之间的关系； B B、“、“C”“C”C”“C”两副牛角，联想到股市的牛，两副牛角，联想到股市的牛， 可代表中国电信上市的美好前景；可代表中国电信上市的美好前景； C C、“、“C”“C”C”“C”地球的图形或经纬线，可地球的图形或经纬线，可 推测其意是中国电信走向世界；推测其意是中国电信走向世界； D D 、鸟的翅膀，可推测其意是中国、鸟的翅膀，可推测其意是中国 电信蒸蒸日上。电
22、信蒸蒸日上。 参考答案参考答案2 2 广告词是高度浓缩的语言，要简广告词是高度浓缩的语言，要简 明易记，明易记， 文辞优美。文辞优美。 1 1、中国电信，开创人类美好未来。、中国电信，开创人类美好未来。 2 2、中国电信，沟通你我他。、中国电信，沟通你我他。 3 3、中国电信，为你架起通往世界的、中国电信，为你架起通往世界的 桥梁。桥梁。 4 4、中国电信，插上腾飞的翅膀、中国电信，插上腾飞的翅膀。 徽标徽标解题方法解题方法 1. 1. 观察观察分析徽标构图分析徽标构图元素元素：外形、色彩：外形、色彩 2. 2. 解说画面依一定的解说画面依一定的顺序顺序：空间、逻辑：空间、逻辑 3. 3. 由
23、表及里由表及里揭示象征意义：联想（行业特揭示象征意义：联想（行业特 点）点）象征义、寓意象征义、寓意 4. 4. 语言表述准确语言表述准确规范得体规范得体：准确、简明、：准确、简明、 平实、清晰平实、清晰 （说明性语言）（说明性语言） 规范答题：规范答题：构图元素构图元素( (外形外形)象征义象征义( (寓意）寓意） 课堂小结：课堂小结： 1. 1. 下面是北京下面是北京20082008年残年残 奥运会会徽“天地人”的奥运会会徽“天地人”的 图形（上面图形的颜色由图形（上面图形的颜色由 上而下分别是红蓝绿色），上而下分别是红蓝绿色）， 试根据这一会微，完成下试根据这一会微，完成下 列题目：列题
24、目： （1 1）请用简洁的语言概）请用简洁的语言概 括说明画面：括说明画面： （2 2）请描述该会徽所表）请描述该会徽所表 达的含义。（指出其一点达的含义。（指出其一点 即可）即可） 课后练习课后练习 参考答案参考答案1 1：北京：北京20082008年残奥会会徽“天地人”由三部年残奥会会徽“天地人”由三部 分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的 “之”形；二是“之”形；二是“BeijingBeijing 2008 Paralympic Games”2008 Paralympic Games” 字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。字样；
25、三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。 2 2：会徽图形部分，以书法的笔触表现一个运动的人会徽图形部分，以书法的笔触表现一个运动的人 形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又象一个正在鞍形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又象一个正在鞍 马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念；马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念；会徽图会徽图 形部分同时也可看作是中文的“之”字，其曲折，寓意形部分同时也可看作是中文的“之”字，其曲折，寓意 历经坎坷，最终达到目标获得成功；历经坎坷，最终达到目标获得成功；会徽的色彩中，会徽的色彩中， 红色寓意着太阳；蓝色寓意着蓝天，绿色寓意着大地。红色寓意着太阳；蓝色寓意着蓝天，绿色寓意着大地。 三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动人形即为三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动人形即为 “天地人”，体现了人的自身与自然、社会和谐发展的“天地人”，体现了人的自身与自然、社会和谐发展的 理念。理念。 把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，把中国的文字、书法和残奥精神融为一体， 集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具 有深厚的中国传统文化底蕴。有深厚的中国传统文化底蕴。
