1、西南大学培训与继续教育学院 课程代码：1298学年学季：20211 单项选择题单项选择题 1 1、在旅游产品要素中，基础性的要素是（、在旅游产品要素中，基础性的要素是（）。）。 1.目的地景观与环境 2.目的地形象 3.目的地形象、日的地设施和服务 4.目的地的可进入性 2 2、旅游地的竞争首先表现为风景区、旅游区之间的（、旅游地的竞争首先表现为风景区、旅游区之间的（）。）。 1.形象竞争 2.市场竞争 3.服务竞争 4.产品竞争 3 3、旅游规划的核心是（、旅游规划的核心是（）。）。 1.旅游设计 2.旅游策划 3.旅游开发 4.旅游创意 4 4、旅游营销组合包括产品、分销、促销以及（、旅游
2、营销组合包括产品、分销、促销以及（）战略的整体组合。）战略的整体组合。 1.项目 2.宣传 3.定价 4.旅游者 5 5、旅游商业业态调查主要分析的内容包括：交通条件、客流规律、竞争对、位置的物质特征以及（、旅游商业业态调查主要分析的内容包括：交通条件、客流规律、竞争对、位置的物质特征以及（）。）。 1.当地物价 2.未来效益 3.客源地 4.产品 6 6、旅游业走向中高级阶段的标志是（旅游业走向中高级阶段的标志是（）。）。 1.度假旅游产品的大规模开发 2.专项旅游产品的大规模开发 3.观光旅游产品的大规模开发 4.生态旅游产品的大规模开发 7 7、旨在建立旅游地旅游企业与公众之间良好关系的
3、促销方式是（、旨在建立旅游地旅游企业与公众之间良好关系的促销方式是（）。）。 1.Internet 促销 2.广告 3.旅游宣传册 4.公共关系 8 8、在市场细分中，下列变量中最具有可能量性的是（、在市场细分中，下列变量中最具有可能量性的是（）。）。 1.心理学特征细分 2.旅游者行为特征细分 3.社会经济和人口学特征细分 4.地理特征细分 9 9、在旅游地的产品结构调整中，首先需要重新定位的是（、在旅游地的产品结构调整中，首先需要重新定位的是（）。）。 1.配套产品的重新定位 2.重要产品的重新定位 3.品牌产品的重新定位 4.配套产品的重新定位 1010、在旅游业的六大要素中，属于提高要
4、素的是（、在旅游业的六大要素中，属于提高要素的是（）。）。 1.住、行 2.游、购 3.购、娱 4.游、娱 1111、策划的起点是（、策划的起点是（）。）。 1.创新 2.创新 3.形象 4.资源 1212、旅游演出产品有实景式演出、氛围式演出、舞台式演出以及（、旅游演出产品有实景式演出、氛围式演出、舞台式演出以及（）。）。 1.沉浸式演出 2.体验式演出 3.时段演出 4.销售式演出 1313、作为目标市场定位的前提，也是市场营销基础的是（、作为目标市场定位的前提，也是市场营销基础的是（）。）。 1.旅游消费者空间行为分析 2.旅游客源市场评价 3.旅游客源市场细分 4.旅游客源市场调查 1
5、414、区域旅游规划中不属于市场细分的方法是（、区域旅游规划中不属于市场细分的方法是（）。）。 1.地理特征细分 2.心理学特征细分 3.旅游者时空行为特征细分 4.社会经济和人口学特征细分 1515、旅游地形象策划的核心是（、旅游地形象策划的核心是（）。）。 1.A. 旅游地形象调查 2.旅游地形象定位 3.旅游地形象设计 4.旅游地形象传播 1616、下列术语中，强调旅游活动的场所和游客聚集之处的是（、下列术语中，强调旅游活动的场所和游客聚集之处的是（）。）。 1.C. 旅游资源 2.旅游吸引物 3.旅游地 4.旅游地 1717、旅游项目管理的特点有复杂性、探索性、涉及诸多关系人、需要多方
6、协调、项目经理的重要性以及（、旅游项目管理的特点有复杂性、探索性、涉及诸多关系人、需要多方协调、项目经理的重要性以及（）。）。 1.具有一定的生命周期 2.特殊性 3.具有一定难度 4.完整性 1818、旅游演出产品开发模式不包括（、旅游演出产品开发模式不包括（）。）。 1.依托景区开发的旅游演出产品 2.氛围式演出 3.具有城市营销与旅游营销双重作用的专题演出产品 4.不定期邀请的商业演出产品 1919、下列关于旅游产品的说法，错误的是（、下列关于旅游产品的说法，错误的是（）。）。 1.F. 旅游目的地的形象属于旅游产品 2.旅游目的地的可进入性属于旅游产品 3.提供给游客的价格不属于旅游产
7、品 4.旅游目的地的歌舞厅属于旅游产品 2020、老旅游地必须进行形象重塑、老旅游地必须进行形象重塑, ,最根本的动力来自（最根本的动力来自（）。）。 1.市场竞争 2.形象危机 3.产品雷同 4.组织混乱 2121、在旅游地的产品结构调整中，首要的也是最关键的是（、在旅游地的产品结构调整中，首要的也是最关键的是（）。）。 1.专项产品的重新定位 2.配套产品的重新定位 3.重要产品的重新定位 4.品牌产品的重新定位 2222、旅游业走向中高级阶段的标志是以下哪一种产品的大规模开发？（、旅游业走向中高级阶段的标志是以下哪一种产品的大规模开发？（） 1.专项旅游产品 2.观光旅游产品 3.度假旅
8、游产品 4.专项旅游产品 2323、旅游地形象策划的核心是（、旅游地形象策划的核心是（）。）。 1.旅游地形象定位 2.旅游地形象传播 3.旅游地形象设计 4.旅游地形象调查 2424、下列不属于逆向营销策略主要包含内容的是（、下列不属于逆向营销策略主要包含内容的是（）。）。 1.逆向广告 2.逆向产品设计 3.逆向消费者 4.逆向定价 2525、旅游资源调查重点地域的确定，应主要考虑的方面是（、旅游资源调查重点地域的确定，应主要考虑的方面是（）。）。 1.离客源地较近和可进入条件好 2.旅游资源的规模 3.旅游地的景观 4.旅游者的消费水平 2626、旅游形象定位和旅游产品开发的基础是（、旅
9、游形象定位和旅游产品开发的基础是（）。）。 1.旅游资源的历史文化价值 2.旅游资源的本我特质 3.旅游资源的艺术观赏价值 4.旅游资源的外在表现 2727、旅游地对客源市场产生吸引力的关键是（、旅游地对客源市场产生吸引力的关键是（）。）。 1.旅游地产品 2.旅游地形象 3.旅游地资源 4.旅游地产品 多项选择题多项选择题 2828、在进行旅游市场营销的、在进行旅游市场营销的 SWOTSWOT 分析时，其优势和劣势分析主要包括（分析时，其优势和劣势分析主要包括（）。）。 1.理念和政策条件 2.管理体制 3.基础设施和人力资源 4.旅游资源条件 5.经济基础条件 2929、影响旅游价格制定的
10、主要因素有（、影响旅游价格制定的主要因素有（）。）。 1.企业关注的细分市场 2.定价期间的营销目标 3.制约经营成本的因素 4.内圈的企业战略和定位 5.竞争者的行为 3030、旅游地形象调查应包括的内容有（、旅游地形象调查应包括的内容有（）。）。 1.知晓度调查 2.旅游地形象信息来源渠道调查 3.形象度调查 4.满意度调查 5.美誉度调查 3131、旅游地形象定位的根本是要求旅游资源具有（、旅游地形象定位的根本是要求旅游资源具有（）。）。 1.排他性 2.唯一性 3.综合性 4.垄断性 5.整体性 3232、在进行旅游市场营销的、在进行旅游市场营销的 SWOTSWOT 分析时，其机遇和威
11、胁因素包括（分析时，其机遇和威胁因素包括（）。）。 1.社会文化因素 2.市场因素 3.生态因素 4.技术因素 5.政治和经济因素 3333、专项旅游产品主要包括（、专项旅游产品主要包括（）。）。 1.会议、会展旅游产品 2.特种旅游产品 3.体育运动休闲类旅游产品 4.生态旅游产品 5.节庆旅游产品 判断题判断题 3434、旅游者消费的时间行为研究在旅游营销上比空间行为更为重要。、旅游者消费的时间行为研究在旅游营销上比空间行为更为重要。 1.A. 2.B. 3535、我们在旅游地增加建筑物容量，加大运输人流量时，不能与旅游地风景的整体背景的美感发生冲突，要注重整体规划和系统开发。、我们在旅游
12、地增加建筑物容量，加大运输人流量时，不能与旅游地风景的整体背景的美感发生冲突，要注重整体规划和系统开发。 1.A. 2.B. 3636、在对旅游资源的定性评价中，最主要的是对旅游资源的历史价值、文化价值，艺术观赏价值和科学价值进行评价。、在对旅游资源的定性评价中，最主要的是对旅游资源的历史价值、文化价值，艺术观赏价值和科学价值进行评价。 1.A. 2.B. 3737、旅游地的市场细分，主要按一定标准细化到具有相似因素的群体就足够了，如果细分到个人，营销效果不好。、旅游地的市场细分，主要按一定标准细化到具有相似因素的群体就足够了，如果细分到个人，营销效果不好。 1.A. 2.B. 3838、度假
13、旅游对旅游地餐饮、住宿等基础设施的要求高于观光旅游。、度假旅游对旅游地餐饮、住宿等基础设施的要求高于观光旅游。 1.A. 2.B. 3939、一个旅游地的生命周期是可以进行人为控制和调整的。、一个旅游地的生命周期是可以进行人为控制和调整的。 1.A. 2.B. 主观题主观题 4040、旅游地在增加建筑物容量时，不能与旅游地风景整体背景的、旅游地在增加建筑物容量时，不能与旅游地风景整体背景的发生冲突，注重整体规划和系统开发。发生冲突，注重整体规划和系统开发。 参考答案：参考答案： 美感 4141、根据旅游产品生命周期曲线，旅游产品有个从资源发现、根据旅游产品生命周期曲线，旅游产品有个从资源发现开
14、发启动开发启动平稳发展平稳发展衰落或复苏的过程。衰落或复苏的过程。 参考答案：参考答案： 快速增长 4242、在当前我国的各种旅游政策中，对旅游策划影响最大的是旅游、在当前我国的各种旅游政策中，对旅游策划影响最大的是旅游政策。政策。 参考答案：参考答案： 产业 4343、旅游资源评价就是从、旅游资源评价就是从的角度对构成旅游资源的各要素进行综合评估。的角度对构成旅游资源的各要素进行综合评估。 参考答案：参考答案： 资源开发 4444、区域环境的分析评价就是地块分析的、区域环境的分析评价就是地块分析的层次的分析。层次的分析。 参考答案：参考答案： 宏观 4545、旅游产品结构是指各类旅游、旅游产
15、品结构是指各类旅游之间及其内部的比例关系，它是旅游经济结构的重要组成部分。之间及其内部的比例关系，它是旅游经济结构的重要组成部分。 参考答案：参考答案： 产品 4646、旅游商品是旅游目的地向旅游者提供的富有特色，对旅游者具有强烈吸引力，具有、旅游商品是旅游目的地向旅游者提供的富有特色，对旅游者具有强烈吸引力，具有、艺术性、实用性的物质产品。、艺术性、实用性的物质产品。 参考答案：参考答案： 纪念性 4747、旅游地内核形象是旅游地的核心定位和确立、旅游地内核形象是旅游地的核心定位和确立的根本依据。的根本依据。 参考答案：参考答案： 其他形象 4848、区域旅游系统由旅游生产者、旅游、区域旅游
16、系统由旅游生产者、旅游以及旅游环境构成的系统。以及旅游环境构成的系统。 参考答案：参考答案： 消费者 4949、旅游是在游客按选择旅游线缴纳给旅行社的费用之后旅游是在游客按选择旅游线缴纳给旅行社的费用之后，导游和车辆成为雇佣对象导游和车辆成为雇佣对象，所有的吃所有的吃、住住、行行、娱娱、购等都由旅行社安排购等都由旅行社安排 和负责。和负责。 参考答案：参考答案： 团队 5050、旅游承载力是指一个旅游目的地在不至于导致当地环境和来访游客旅游经历的质量出现不可接受的下降这一前提之下，所能吸纳外来游客、旅游承载力是指一个旅游目的地在不至于导致当地环境和来访游客旅游经历的质量出现不可接受的下降这一前
17、提之下，所能吸纳外来游客 的的能力。能力。 参考答案：参考答案： 最大 5151、旅游网络营销是旅游企业以电子信息技术为基础，以计算及网络为媒介和手段，进行的旅游、旅游网络营销是旅游企业以电子信息技术为基础，以计算及网络为媒介和手段，进行的旅游营销活动。营销活动。 参考答案：参考答案： 市场 5252、旅游发展战略是通过分析和选择旅游业的内部条件、旅游发展战略是通过分析和选择旅游业的内部条件、条件，进行旅游发展战略定位策划。条件，进行旅游发展战略定位策划。 参考答案：参考答案： 外部 5353、在对旅游区市场竞争内部和外部环境分析中经常用到的理想分析工具是、在对旅游区市场竞争内部和外部环境分析
18、中经常用到的理想分析工具是。 参考答案：参考答案： SWOT 分析法 5454、休闲度假游是利用、休闲度假游是利用外出以休闲为主要目的和内容的，进行令精神和身体放松的旅游活动。外出以休闲为主要目的和内容的，进行令精神和身体放松的旅游活动。 参考答案：参考答案： 假日 5555、依托乡村乡野环境、自然风光、物产等自然旅游资源和乡村民居等人文旅游资源而开展的旅游活动的发展策划是、依托乡村乡野环境、自然风光、物产等自然旅游资源和乡村民居等人文旅游资源而开展的旅游活动的发展策划是。 参考答案：参考答案： 乡村旅游策划 5656、以朝拜、求法为目的的旅游活动是、以朝拜、求法为目的的旅游活动是。 参考答案
19、：参考答案： 宗教旅游 5757、是指旅游者对区域内各种自然、社会经济等方面的旅游要素的综合感知和印象。是指旅游者对区域内各种自然、社会经济等方面的旅游要素的综合感知和印象。 参考答案：参考答案： 旅游地形象 5858、吃、住、行、游、购、娱，所有事情全由游客自己搞定的旅游方式是、吃、住、行、游、购、娱，所有事情全由游客自己搞定的旅游方式是。 参考答案：参考答案： 自助游 5959、交通设施完善、交通设施完善, ,进出便捷进出便捷, ,或具有一级公路或高等级航道、航线直达或具有一级公路或高等级航道、航线直达, ,或具有旅游专线交通工具意味着景区或具有旅游专线交通工具意味着景区好。好。 参考答案
20、：参考答案： 可进入性 6060、论述旅游策划者应当具备的学识与修养。、论述旅游策划者应当具备的学识与修养。 参考答案：参考答案： 答题要点：旅游策划者首先应具备 1.优秀的道德品质，以公正科学的方式处理相关问题；2.应具备哲学思辨的基础；3.多学科的有机 结合；4.思维广度与理念高度；5.技术水平与能力。 6161、论述旅游综合体与旅游产业集群的区别。、论述旅游综合体与旅游产业集群的区别。 参考答案：参考答案： 答题要点：旅游综合体是基于一定的旅游资源与土地基础，以旅游休闲为导向进行土地综合开发而形成的，以互动发展的度假酒店集 群、综合休闲项目、休闲地产社区为核心功能构架，整体服务品质较高的
21、旅游休闲聚集区。 旅游产业集群是以旅游产业为动力，由游客聚集引导消费聚集，由消费聚集形成产业聚集。旅游综合体往往包含了旅游产业集群。 6262、论述旅游综合体的策划重点。、论述旅游综合体的策划重点。 参考答案：参考答案： 答题要点：旅游综合体的策划主要涉及以下方面： 1. 旅游功能复合性； 2. 业态配比合理性； 3. 空间形态连续性； 4. 交通系统便利性； 5. 运营一体前瞻性。 6363、论述文化观光旅游项目策划应包含的主要内容。、论述文化观光旅游项目策划应包含的主要内容。 参考答案：参考答案： 答题要点：文化观光旅游项目策划主要从以下内容进行的，分别是： 1. 揭示观光价值； 2. 赋
22、予旅游功能； 3. 构建模式； 4. 环境凸显，情景烘托； 5. 主题化、集聚化； 6. 原真与延伸。 6464、论述文化观光旅游策划的要点。、论述文化观光旅游策划的要点。 参考答案：参考答案： 答题要点：文化观光旅游策划主要需围绕以下内容进行，分别是： 1. 揭示观光价值； 2. 赋予旅游功能； 3. 构建模式； 4. 环境凸显，情景烘托； 5. 主体化、集聚化； 6. 原真与延伸。 6565、论述历史文化再演绎旅游策划的要旨。、论述历史文化再演绎旅游策划的要旨。 参考答案：参考答案： 答题要点：历史文化再演绎旅游策划的要旨主要包含： 1. 基础分析，整体把握； 2. 深入刨铣，提炼特色；
23、3. 追根溯源，设置角色； 4. 凝练主题，深度体验； 5. 设计场景，营造氛围； 6. 营销主打，话题制造。 6666、论述旅游新媒体营销的主要方法，并举例说明。、论述旅游新媒体营销的主要方法，并举例说明。 参考答案：参考答案： 答题要点：旅游营销的方法主要包括：网站 SEO 优化、论坛发帖推广、SNS 社区口碑推广、旅游路数推广、海量信息发布、网站合作、 企业电子邮箱推广、视频推广，请选择上述内容之一进行举例说明。 6767、论述旅游产品的类型。、论述旅游产品的类型。 参考答案：参考答案： 答题要点：旅游产品的类型根据不同的分类标准可分为以下： 按功能分类：观光旅游产品、度假旅游产品、文化
24、旅游产品、商务旅游产品、娱乐旅游产品、生态旅游产品； 按组成要素分类：餐饮产品、住宿产品、交通产品、游览产品、购物产品、娱乐旅游产品； 按产品形态分类：核心旅游产品、组合旅游产品、精品旅游产品； 按组成状况分类：整体旅游产品和单项旅游产品。 6868、论述旅游演出产品的开发价值。、论述旅游演出产品的开发价值。 参考答案：参考答案： 答题要点：旅游演出产品的开发价值主要体现在以下内容，分别是： 1. 促进目的地品牌提升； 2. 丰富游客体验，丰富营销方式； 3. 延长目的地生命周期，促进产品转型升级； 4. 优化产品结构，提升经济效益。 6969、论述旅游综合体与旅游区的区别。、论述旅游综合体与旅游区的区别。 参考答案：参考答案： 答题要点：旅游区是以旅游为主题只能的旅游核心功能区，是社会经济、历史文化和自然环境统一的旅游地域，是提供旅游服务设施 的独立单位。旅游综合体是旅游区的重要组成部分，旅游区包括若干的旅游综合体。
