1、目录目录服装品牌调研情况解析服装品牌调研情况解析（Maxmara、Ports1961、Moschino） a a、介绍品牌风格特点、介绍品牌风格特点 b b、品牌、品牌2011-20122011-2012春夏产品发布会春夏产品发布会 c c、销售产品类型、销售产品类型 d d、店铺新季服装展示、店铺新季服装展示 e e、店铺整体形象描述、店铺整体形象描述 f f、店铺橱窗展示、店铺橱窗展示 g g、店铺陈列细节、店铺陈列细节 h h、小组讨论总结确定品牌、小组讨论总结确定品牌 调研时间调研时间：20112011年年4 4月月4 4日日调研地点调研地点：东方新天地东方新天地调研目的调研目的：通过
2、调研了解中高端男女装服装品牌风格特点以及店铺陈列通过调研了解中高端男女装服装品牌风格特点以及店铺陈列 设计，并且确定小组主要调研品牌。设计，并且确定小组主要调研品牌。调研品牌调研品牌：Ports1961Ports1961创立时间：创立时间：19611961年年注册地：注册地：加拿大加拿大品牌产品类型：品牌产品类型：时装时装（男装、女装、包包、鞋子、配饰（男装、女装、包包、鞋子、配饰等）等） 钻石钻石Ports 1961“Less is more” 品牌特点品牌特点: : 关于Ports1961，人们一直念念不忘1961年那款名为No.10的经典白衬衣的问世，创始人Luke Tanabe将“Le
3、ss is more.”Less is more.”定为恒久不变的设计理念，从此宝姿简约优雅的风格简约优雅的风格在时装界独树一帜。在奉行“变是唯一不变”的时尚界，宝姿难能可贵地坚守着“爱心，是永恒不变的时尚爱心，是永恒不变的时尚”这一信念。商场调研情况分析：店铺产品陈列：（放图片）店铺产品陈列：（放图片） 店铺以黑白调为主，陈列方面没有一个视觉中心点，收银台设计感觉比较好，现代感很强，但店面整体形象过于简约，或许可以说是单调，无吸引顾客之处。橱窗设计：（放图片）橱窗设计：（放图片） 只有穿着衣服的几个人台毫无生气的摆在那里，单调乏味。2011-20122011-2012年春夏发布会年春夏发布会
4、调研品牌：调研品牌：意大利意大利 Maxmara Maxmara创始人：创始人：Archille MaramottiArchille Maramotti创立时间：创立时间：19511951年年品牌特点：品牌特点：设计优良、剪裁适度，端庄优雅，别致设计优良、剪裁适度，端庄优雅，别致大方，富有传统色彩，不受潮流所限，经得起时间大方，富有传统色彩，不受潮流所限，经得起时间考验。考验。 Maxmara低调简约店铺陈列：（放图片）店铺陈列：（放图片） 进去店铺没有一个视觉中心点，展示柜上的墨镜、围巾、进去店铺没有一个视觉中心点，展示柜上的墨镜、围巾、花瓶等摆放不够优雅，供顾客休息的沙发摆放位置不恰花瓶等
5、摆放不够优雅，供顾客休息的沙发摆放位置不恰当，收银台设计更是平庸无奇。当，收银台设计更是平庸无奇。橱窗设计橱窗设计： 有两个橱窗，类似于橱柜的格子设计，格子有两个橱窗，类似于橱柜的格子设计，格子内都摆了包包、衣服等产品，但不够有特点。内都摆了包包、衣服等产品，但不够有特点。 2011-2012春夏产品发布：春夏产品发布：品牌名称：品牌名称：意大利意大利 Moschino Moschino创立时间创立时间: :19831983年年 设计师：设计师：弗兰科弗兰科莫斯奇诺莫斯奇诺(Franco Moschino(Franco Moschino) )Moschino “反讽幽默”品牌诠释：品牌诠释：可
6、以简单地用“幽默幽默”这个词来评价莫斯奇诺-Moschino品牌的服装，它以惯用戏谑表现方式戏谑表现方式而著名，充满讽刺意味，不被市场左右，具有意大利版的戈尔捷之称。在在8080年代末，他就把优雅的年代末，他就把优雅的ChanelChanel套装，边缘剪破变成乞丐装，再配套装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。品牌简介：品牌简介：对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言，有风格戏谑的莫斯奇诺 (Moschino) 的存在实在是个异数。他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。在80年代末，他就把优雅的CHANEL
7、套装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。莫斯奇诺 (Moschino) 常常把他对世界和平的渴望与对生命的热爱，放在他的服装设计中，所以在他的服装上常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸。 90年代初，莫斯奇诺 (Moschino) 本人去世之后，这个品牌的设计工作便由与莫斯奇诺 (Moschino) 一起工作多年的设计师群继起负责，延续其反讽幽默的风格，每季推出新作。品牌定位：品牌定位：莫斯奇诺-Moschino类型：成衣品牌定位：国际一线品牌设计风格：高贵迷人，时尚幽默，俏皮色彩定位：大部分为经典的 黑色 红色为主 小部分灰色 其他颜色较少 不占主体。
8、消费群体：目标顾客为18至30岁的年轻女性，受过高等教育，家境富裕，热衷于时尚潮流，喜欢具有创意的设计。品牌标识：品牌标识：粗体大写的设计师名粗体大写的设计师名MOSCHINO，它一定会出现在服装的布标上，或它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案者偶尔也会变成服装上的图案; 除此之外，还有除此之外，还有“红心红心”“”“反战标反战标志志”“”“黄色的笑脸黄色的笑脸”，以及乍看很，以及乍看很像奥莉薇的黑色剪影，都是像奥莉薇的黑色剪影，都是Moschino服装上常会出现的图案。服装上常会出现的图案。 发展简史n 1983：法兰克 默斯奇诺成立他自己的公司 月影综合企业有限公司(M
9、oon Shadow)，。1984年春装零售成绩一鸣惊人，这品牌在美国瞬间崛起。n n 1988：默斯奇诺广为流传的Cheap & Chic系列，在米兰发表会，首度亮相。这款风格大胆系列精品，以假毛草为特色，默斯奇诺封它为“玩皮毛”系列。n 1994：默斯奇诺在1994秋季精品发表会上，提出明确的环保主张，强调与大自然和谐相处。贩卖时，被设定为“亲近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。这也是他在世时，亲眼所见最后一场服装秀。 n 1994.9.18：法兰克默斯奇诺去世，享年四十四岁。n 2003.2：Moschino 米兰总公司与香港蓝钟集团签约成立合资公司 香港
10、商默斯奇诺有限公司. n 2008.4：Moschino中国地区第三家旗舰店在北京市商业轴心地带的东方广场开业。 2011-2012春夏新季服装发布：春夏新季服装发布：店铺陈列：店铺陈列：店面设计整体为白色调，加上一些有趣的摆设，心形的座店面设计整体为白色调，加上一些有趣的摆设，心形的座椅，心形的休息凳，心形吊灯，钻石形的展台。超大提袋沙发，连椅，心形的休息凳，心形吊灯，钻石形的展台。超大提袋沙发，连地上也镶嵌了不锈钢的心形，给人高贵迷人、时尚幽默的感觉地上也镶嵌了不锈钢的心形，给人高贵迷人、时尚幽默的感觉.室内服装陈设室内服装陈设灯饰的凸显巨大的心形环形灯使店内通透光亮，引人眼球视觉中心点（设计点视觉中心点（设计点1）视觉中心点（设计点视觉中心点（设计点2）试衣间门的设计：贴满心形，蝴蝶结，云朵，圆圈等可爱图案。使得店内除了高贵之外有一种俏皮幽默 橱窗设计：（放图片）橱窗设计：（放图片） 橱窗模特穿着的服装十分具有吸引力，都是今季最为流行的撞色橱窗模特穿着的服装十分具有吸引力，都是今季最为流行的撞色元素的服装，颜色鲜明，带来春意盎然的感觉。元素的服装，颜色鲜明，带来春意盎然的感觉。橱窗设计风格橱窗设计风格精品课件精品课件！精品课件精品课件！
