1、主要内容主要内容：模式：模式：模式是指对客观事物的内外部机模式是指对客观事物的内外部机制的直观而简洁的描述，它是理论的简制的直观而简洁的描述，它是理论的简化形式化形式 ，可以向人们提供客观事物的，可以向人们提供客观事物的整体信息。整体信息。 科学的模式常常具有以下主要功能：科学的模式常常具有以下主要功能： 构造功能 解释功能 启发功能 预测功能 传播学研究中使用模式方法建构的传传播学研究中使用模式方法建构的传播模式，实际上就是科学地、抽象地播模式，实际上就是科学地、抽象地在理论上把握传播的基本结构与过程在理论上把握传播的基本结构与过程，描述其中的要素、环节及相关变量，描述其中的要素、环节及相关
2、变量的关系。的关系。 基本模式：拉斯韦尔公式；申农基本模式：拉斯韦尔公式；申农韦弗模式；奥斯古德韦弗模式；奥斯古德施拉姆模式施拉姆模式与丹斯模与丹斯模 式；格伯纳的传播总模式式；格伯纳的传播总模式等八种模式。等八种模式。 个人影响、扩散和大众传播对个个人影响、扩散和大众传播对个体的影响模式：刺激与反应模式及其体的影响模式：刺激与反应模式及其修正；两级修正；两级 传播模式；创新扩散模传播模式；创新扩散模式等五种模式式等五种模式 。大众传播对文化与社会的影响模式：大众传播对文化与社会的影响模式：间接与直接模式；议题设置；大众传播间接与直接模式；议题设置；大众传播依赖模式、沉默螺旋模式等五种模式。依
3、赖模式、沉默螺旋模式等五种模式。受众中心模式：使用与满足模式；使受众中心模式：使用与满足模式；使用与效果模式；信息寻求模式等三种模用与效果模式；信息寻求模式等三种模式式。 大众媒介的体系、制作、选择与大众媒介的体系、制作、选择与流动模式：比较媒介体系模式；媒流动模式：比较媒介体系模式；媒介组织模式；守门人模式等七种模介组织模式；守门人模式等七种模式。式。第一节第一节 线性传播模式线性传播模式说话者说话者Speaker演演 讲讲Speech听听 众众Audience效效 果果Effect场合场合Occasion谁谁传播者传播者控制分析控制分析说什么说什么讯息讯息内容分析内容分析通过什么渠道通过什
4、么渠道媒介媒介媒介分析媒介分析对谁对谁接收者（受众）接收者（受众）受众分析受众分析取得什么效果取得什么效果效果效果效果分析效果分析信源信源噪音源噪音源信宿信宿接收器接收器信道信道发射器发射器讯息讯息信号信号接收接收到的到的信号信号讯息讯息传播过程中传播过程中的干扰）的干扰）第二节第二节 控制论的传播模式控制论的传播模式u德弗勒的互动模式德弗勒的互动模式u奥斯古德奥斯古德施拉姆模式施拉姆模式u施拉姆大众传播模式施拉姆大众传播模式u韦斯特利韦斯特利- -麦克莱恩模式麦克莱恩模式传媒设施传媒设施信信 源源发射器发射器信信 道道接收器接收器信信 宿宿信信 宿宿接收器接收器信信 道道发射器发射器信信 源
5、源反馈设施反馈设施噪噪 音音编码编码解释者解释者解码解码解码解码解释者解释者编码编码讯息讯息讯息讯息大量的受众大量的受众每个接收者都扮演着每个接收者都扮演着译码、释码和编码的译码、释码和编码的角色角色个人从属于群体、在个人从属于群体、在群体内，讯息得到再群体内，讯息得到再解释或加工解释或加工来自各种信源的信息输入来自各种信源的信息输入可能的反馈可能的反馈大量同一的大量同一的讯息讯息媒介组织媒介组织编编 码码 者者释释 码码 者者译译 码码 者者三、施拉姆大众传播模式三、施拉姆大众传播模式四、韦斯特利四、韦斯特利- -麦克莱恩模式麦克莱恩模式更大的更大的社会结构社会结构C C基本群体基本群体基本
6、群体基本群体更大的更大的社会结构社会结构R R基本群体基本群体基本群体基本群体讯息讯息讯息讯息社会总系统社会总系统传播者的传播者的自我印象自我印象传播者的传播者的人格结构人格结构传播者的传播者的人员群体人员群体传播者的传播者的社会环境社会环境传播者的传播者的组织组织来自公众的压力或制约来自公众的压力或制约接收者的接收者的自我印象自我印象接收者的接收者的人格结构人格结构接收者所处接收者所处的受众群体的受众群体接收者的接收者的社会环境社会环境来自接收者的自发反馈来自接收者的自发反馈受众对传播者的印象受众对传播者的印象传播者对受众的印象传播者对受众的印象来自媒介的压力或制约来自媒介的压力或制约对媒介
7、的印象对媒介的印象C CR RM M内容的选择与加工内容的选择与加工来自讯息的制约来自讯息的制约媒媒体体对媒介内容的选择对媒介内容的选择内容的效果内容的效果或体验或体验来自媒介的来自媒介的压力或制约压力或制约C=C=传播者传播者M=M=讯息讯息R=R=接收者接收者第四节 社会过程模式实践实践思想主体思想主体（人格）（人格）（认识）（认识）（行为）（行为）日常活动日常活动理论理论（受传者）（受传者）记录记录企企 业业（控制）（控制）（组织）（组织）（机器）（机器）日常活动日常活动规划规划（传播者）（传播者）( (符号符号) )信息交往信息交往物质交往物质交往能量交往能量交往 意识形态意识形态 阶级结构阶级结构 生产关系生产关系 技技 术术 生产力生产力
