1、第三章 电子商务经济学主要内容p3.1 3.1 网络经济学的发展网络经济学的发展p3.2 3.2 电子商务经济学电子商务经济学p3.3 3.3 电子商务市场的基本法则电子商务市场的基本法则p3.4 3.4 第三方支付第三方支付博弈角度博弈角度p随着网络经济的蓬勃发展，对网络经济学的研究也日益随着网络经济的蓬勃发展，对网络经济学的研究也日益成为一个热门的领域。但是，直到目前为止，网络经济成为一个热门的领域。但是，直到目前为止，网络经济学尚未形成一个有机的系统，经济学家们对涉及互联网学尚未形成一个有机的系统，经济学家们对涉及互联网和网络经济发展的不同领域进行了相当深入的研究，多和网络经济发展的不同
2、领域进行了相当深入的研究，多种相关的研究内容和相似的学科名称并存，研究范围有种相关的研究内容和相似的学科名称并存，研究范围有所交叉，但又各有侧重。所交叉，但又各有侧重。 3.1 网络经济学的发展3.1 网络经济学的发展p早期的网络经济学早期的网络经济学(The(The EconomicsEconomics ofof Networks)Networks)p互联网经济学互联网经济学 (Internet(Internet Economics)Economics)p信息基础结构经济学信息基础结构经济学(The(The EconomicsEconomics ofof InformationInforma
3、tion Infrastructure)Infrastructure)p电子商务经济学电子商务经济学(The(The EconomicsEconomics ofof ElectronicElectronic Commerce)Commerce)3.1.1 早期的网络经济学(The Economics of Networks)p早在今天的网络经济（与信息技术相联系）出现之前，经济学中已早在今天的网络经济（与信息技术相联系）出现之前，经济学中已经出现了经出现了“网络经济学网络经济学”这一学科，也称作这一学科，也称作“网络产业经济学网络产业经济学 (The(The EconomicsEconomic
4、s ofof NetworkNetwork Industries)Industries)”，划归通信经济学，划归通信经济学(The(The TelecommunicationTelecommunication Economics)Economics)的范畴，包括对电信、电力、的范畴，包括对电信、电力、交通交通( (公路、铁路和航空公路、铁路和航空) )等基础设施行业的经济学研究。等基础设施行业的经济学研究。p之所以被称为之所以被称为“网络经济学网络经济学”，是因为这些行业共同具有，是因为这些行业共同具有“网络网络”式而非式而非“垂直垂直”式的经济结构特征。式的经济结构特征。p此时的网络经济学主
5、要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问此时的网络经济学主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问题及相关政策的制定，具体两类：题及相关政策的制定，具体两类：接入定价接入定价和和规制与竞争规制与竞争。早期网络经济学研究的内容接入定价p接入接入（又称互联（又称互联InterconnectionInterconnection），是网络问题中的一个经典概念：），是网络问题中的一个经典概念：某一家公司在网络中掌握着某一家公司在网络中掌握着“瓶颈环节瓶颈环节”(Bottleneck(Bottleneck Link)Link)、“基础基础设施设施”(Essential(Essential Facility
6、)Facility)，别的公司要向消费者提供服务必须通过，别的公司要向消费者提供服务必须通过这个瓶颈环节、连接到这个基础设施上，这时就出现了接入（互联）。这个瓶颈环节、连接到这个基础设施上，这时就出现了接入（互联）。p不同的网络行业中，由于接入问题的技术特征不同，具体的术语也有所不同的网络行业中，由于接入问题的技术特征不同，具体的术语也有所不同，比如在电信业中被称为接入不同，比如在电信业中被称为接入( (单向单向) )或者互联互通或者互联互通( (双向双向) )，而在电，而在电力工业中则称为传输，但问题的实质是相同的。力工业中则称为传输，但问题的实质是相同的。p接入问题最核心的内容是接入问题最
7、核心的内容是接入定价接入定价：如何对某种：如何对某种“瓶颈瓶颈”资产的使用确资产的使用确定成本的分配和费用的计算，以期在建立一个有效的定价机制的同时最定成本的分配和费用的计算，以期在建立一个有效的定价机制的同时最大限度的减少摩擦成本，实现资源的最优配置。大限度的减少摩擦成本，实现资源的最优配置。早期网络经济学研究的内容规制与竞争p除了接入定价以外，另一个重要问题是对除了接入定价以外，另一个重要问题是对规制与竞争规制与竞争的激烈讨论。由的激烈讨论。由于网络行业固有的技术经济特征和网络外部性的存在，长期以来人们于网络行业固有的技术经济特征和网络外部性的存在，长期以来人们认为网络行业存在认为网络行业
8、存在规模经济规模经济（在一特定时期内，企业产品绝对量增加（在一特定时期内，企业产品绝对量增加时，其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高时，其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高利润水平）和利润水平）和自然垄断自然垄断（由于资源条件的分布集中而无法竞争或不适（由于资源条件的分布集中而无法竞争或不适宜竞争所形成的垄断）的倾向，因此经济学家们一直致力于制定各种宜竞争所形成的垄断）的倾向，因此经济学家们一直致力于制定各种规制制度和反垄断制度并对这些法规的效力进行分析。规制制度和反垄断制度并对这些法规的效力进行分析。p自然垄断与规模经济自然垄断与规模经济紧密相连，指一
9、个企业能以低于两个或者更多的紧密相连，指一个企业能以低于两个或者更多的企业的成本为整个市场供给一种物品或者劳务，如果相关产量范围存企业的成本为整个市场供给一种物品或者劳务，如果相关产量范围存在规模经济时自然垄断就产生了。在规模经济时自然垄断就产生了。 3.1.2 InternetInternet经济学经济学 (Internet(Internet Economics)Economics)p进入进入2020世纪世纪9090年代之后，计算机网络年代之后，计算机网络( (后来演化成为后来演化成为Internet)Internet)的发展使得有关计算机的发展使得有关计算机网络网络的经济学问题成为的经济学
10、问题成为“网络产业经济网络产业经济学学”的一部分，最初是关于计算机的局域网、城域网和广域网的一部分，最初是关于计算机的局域网、城域网和广域网的成本核算、收费标准的一些经济学讨论，后来逐渐增加到对的成本核算、收费标准的一些经济学讨论，后来逐渐增加到对InternetInternet服务价格、税收和服务提供者竞争等的分析。服务价格、税收和服务提供者竞争等的分析。p总之，决定互联网资源的有效配置、提高互联网网络投资的获总之，决定互联网资源的有效配置、提高互联网网络投资的获利能力、制定适当的政府政策方面的研究主题都被经济学家纳利能力、制定适当的政府政策方面的研究主题都被经济学家纳入了入了“网络产业经济
11、学网络产业经济学” 的讨论范畴。的讨论范畴。3.1.2 InternetInternet经济学经济学 (Internet(Internet Economics)Economics)p19991999年年3 3月，在荷兰鹿特丹大学召开月，在荷兰鹿特丹大学召开“网络经济学网络经济学”国际研讨会，国际研讨会，当时列入的议题包括当时列入的议题包括“网络理论网络理论”、“电讯电讯”、“互联网互联网（InternetInternet）”与与“航空运输线航空运输线”等。等。p在在InternetInternet以惊人的速度向前发展，拓展到世界的各个角落的时以惊人的速度向前发展，拓展到世界的各个角落的时候，经
12、济学家们逐渐认为继续将关于候，经济学家们逐渐认为继续将关于InternetInternet的讨论放在的讨论放在“网络经网络经济学济学”的总学科中进行，继续将互联网及其相关产业与电力、航的总学科中进行，继续将互联网及其相关产业与电力、航空、电讯技术、广播电视、铁路等稍显传统的生产部门放在一起研空、电讯技术、广播电视、铁路等稍显传统的生产部门放在一起研究已经不合时宜了，为了适应究已经不合时宜了，为了适应InternetInternet和网络经济的前进脚步，一和网络经济的前进脚步，一门新的门新的“InternetInternet经济学经济学”发展起来。发展起来。3.1.2 InternetInter
13、net经济学经济学 (Internet(Internet Economics)Economics)p美国学者美国学者Lee.W.McKnightLee.W.McKnight和和Joseph.P.BaleyJoseph.P.Baley编著的编著的InternetInternet EconomicsEconomics一书中，首次阐述了一书中，首次阐述了InternetInternet经济学的定经济学的定义：义：InternetInternet经济学是一门研究经济学是一门研究InternetInternet服务市场的经济学，主要是服务市场的经济学，主要是从从InternetInternet服务价格和
14、服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、的配置、InternetInternet投资获利和适当的政府政策有关的问题。投资获利和适当的政府政策有关的问题。p现在普遍认为，现在普遍认为，InternetInternet经济学是继经济学是继“网络产业经济学网络产业经济学”后网络经济后网络经济学发展的新阶段，是学发展的新阶段，是“网络经济学网络经济学”的一个分支，甚至有人把它作为的一个分支，甚至有人把它作为通信经济学的分支加以考虑。在通信经济学的分支加以考虑。在InternetInternet EconomicsEconomics一书中，一书中
15、，电电子商务的经济学子商务的经济学讨论也涵盖在了讨论也涵盖在了InternetInternet经济学之中，但所涉不多。经济学之中，但所涉不多。3.1.3 信息基础结构经济学信息基础结构经济学(The(The EconomicsEconomics ofof InformationInformation Infrastructure)Infrastructure)p网络经济时代，技术和经济本身就处在不断的变迁之中，作为其经网络经济时代，技术和经济本身就处在不断的变迁之中，作为其经济解释的经济学必然也如是。当技术界中济解释的经济学必然也如是。当技术界中InternetInternet通信的真正本质通
16、信的真正本质在发生着变化的时候，经济学家们开始认为即使是在发生着变化的时候，经济学家们开始认为即使是InternetInternet经济学经济学也无法完全反映网络时代的经济现实，于是，在经济学中出现了用也无法完全反映网络时代的经济现实，于是，在经济学中出现了用“信息基础结构经济学信息基础结构经济学”取代取代“InternetInternet经济学经济学”的新趋势。的新趋势。p出现这一趋势的原因当然在于技术的迅速发展。通过低空地球卫星出现这一趋势的原因当然在于技术的迅速发展。通过低空地球卫星和计算机中的红外线传感器，未来的网络结构可能并不需要以有线和计算机中的红外线传感器，未来的网络结构可能并不
17、需要以有线网络为基础。当所有这些有线网络和无线网络都转变为数字网络并网络为基础。当所有这些有线网络和无线网络都转变为数字网络并且成为可互相操作的网络系统之后，今天的有线连接的且成为可互相操作的网络系统之后，今天的有线连接的InternetInternet将将仅仅是信息基础结构的一小部分了。仅仅是信息基础结构的一小部分了。 3.1.3 信息基础结构经济学信息基础结构经济学(The(The EconomicsEconomics ofof InformationInformation Infrastructure)Infrastructure)p当信息基础结构从有线通信网络发展为各种不同结构当信息基
18、础结构从有线通信网络发展为各种不同结构的包括卫星电视和无线通信网络在内的综合形式时，的包括卫星电视和无线通信网络在内的综合形式时，信息基础结构经济学信息基础结构经济学就不仅仅包括有关定价、资源配就不仅仅包括有关定价、资源配置和政府规制等问题了，还集中在如何建立一个包含置和政府规制等问题了，还集中在如何建立一个包含不同类型网络相互竞争的基础结构市场上。不同类型网络相互竞争的基础结构市场上。3.1.4 电子商务经济学电子商务经济学(The(The EconomicsEconomics ofof ElectronicElectronic Commerce)Commerce)p伴随着对伴随着对Inte
19、rnetInternet作为信息基础结构地位的质疑，经济学家认为作为信息基础结构地位的质疑，经济学家认为象象InternetInternet EconomicsEconomics中那样，把电子商务经济学内容置于中那样，把电子商务经济学内容置于InternetInternet经济学之内的做法是不可取的，因此出现了经济学之内的做法是不可取的，因此出现了“电子商务电子商务经济学经济学”。 p电子商务的根本在于它通过通信网络和传输系统使得交易更为便电子商务的根本在于它通过通信网络和传输系统使得交易更为便捷，在于它捷，在于它组织市场和开展交易组织市场和开展交易的方式。这样一种经济过程和承的方式。这样一种
20、经济过程和承载它运作的技术平台没有必然和永远的联系。尽管由于载它运作的技术平台没有必然和永远的联系。尽管由于InternetInternet的开放性和用途广泛使得它目前成为电子商务所选择的使用媒的开放性和用途广泛使得它目前成为电子商务所选择的使用媒介，但是随着技术的发展，任何一种数字通信媒体都将有可能支介，但是随着技术的发展，任何一种数字通信媒体都将有可能支持电子化市场的运作。持电子化市场的运作。3.1.4 电子商务经济学电子商务经济学(The(The EconomicsEconomics ofof ElectronicElectronic Commerce)Commerce)p总之，总之，I
21、nternetInternet仅仅是一种电子商务运作时暂时依赖的基础结仅仅是一种电子商务运作时暂时依赖的基础结构，电子商务这样一个具有革新意义的构，电子商务这样一个具有革新意义的市场形式市场形式不论是建立在何不论是建立在何种种基础结构基础结构上都能够存在并且起作用。上都能够存在并且起作用。 p基于上述观点，电子商务经济学所研究的，就是在这样的一种市基于上述观点，电子商务经济学所研究的，就是在这样的一种市场上，市场过程和产品发生了怎样的基本变化，市场参与者在生场上，市场过程和产品发生了怎样的基本变化，市场参与者在生产、营销、消费过程中应当就产品选择、市场战略、价格制定等产、营销、消费过程中应当就
22、产品选择、市场战略、价格制定等考虑哪些新的影响因素。这显然和网络产业经济学、考虑哪些新的影响因素。这显然和网络产业经济学、InternetInternet经经济学甚至是信息基础结构经济学所研究的网络产业的资源配置、济学甚至是信息基础结构经济学所研究的网络产业的资源配置、市场竞争等大不相同，是不能相互混淆的。市场竞争等大不相同，是不能相互混淆的。p目前，关于我们正在经历的目前，关于我们正在经历的“网络经济网络经济”，尚未形成一个系统，尚未形成一个系统而完整的经济学理论体系，人们只是针对网络经济中出现的一而完整的经济学理论体系，人们只是针对网络经济中出现的一些经济现象和问题进行了分散的、不完整的研
23、究。这主要是因些经济现象和问题进行了分散的、不完整的研究。这主要是因为网络经济本身尚处在发展的初期，有许多经济规律尚未被人为网络经济本身尚处在发展的初期，有许多经济规律尚未被人们发掘出来，随着网络经济和电子商务的发展，新的事物将不们发掘出来，随着网络经济和电子商务的发展，新的事物将不断出现，网络经济学本身还处在一个动态发展的过程中。断出现，网络经济学本身还处在一个动态发展的过程中。3.1 网络经济学的发展3.2 电子商务经济学p19961996年，美国年，美国德克萨斯州大学崔顺英（德克萨斯州大学崔顺英（Soon-YongSoon-Yong ChoiChoi）、戴、戴尔尔斯塔尔斯塔尔（DaleD
24、ale O.O. StahStahl l）和安德鲁）和安德鲁温斯顿温斯顿（AndrewAndrew B.B. WhinstonWhinston）三位学者）三位学者在其所著的在其所著的电子商务经济学电子商务经济学在电子市场中经营的基本经济问题一书在电子市场中经营的基本经济问题一书中首次提出了中首次提出了“电子电子商务经济学商务经济学”的概念的概念。p该著作被美国、加拿大、德国、荷兰、丹麦、澳大利亚、南非和该著作被美国、加拿大、德国、荷兰、丹麦、澳大利亚、南非和台湾等台湾等多多所大学作为所大学作为教材教材或参考书，如美国麻省理工学院或参考书，如美国麻省理工学院互联网互联网经济与商业、德克萨斯经济与
25、商业、德克萨斯州州大学奥斯汀大学奥斯汀分校分校数字经济与商务，国立数字经济与商务，国立台湾大学电子商务经济学台湾大学电子商务经济学等等课程课程均以此书作为教材均以此书作为教材。3.2.1电子商务经济学p“电子商务和网络实际上是一个硬币的两个面，电子商务是以网电子商务和网络实际上是一个硬币的两个面，电子商务是以网络为载体进行的交易活动，通过网络可以使交易以低成本，高效络为载体进行的交易活动，通过网络可以使交易以低成本，高效率和实时的进行，从而更新了交易方式、扩大了市场范围、方便率和实时的进行，从而更新了交易方式、扩大了市场范围、方便了交易的进行。了交易的进行。”p它讨论了在网络经济时代数字产品和
26、实物产品的经济学含义；应它讨论了在网络经济时代数字产品和实物产品的经济学含义；应用了基础微观经济学理论，论述电子交易市场上的质量不确定用了基础微观经济学理论，论述电子交易市场上的质量不确定性、市场信息、市场中介和新的市场效率问题；分析了在网络时性、市场信息、市场中介和新的市场效率问题；分析了在网络时代十分敏感的版权问题。同时，代十分敏感的版权问题。同时，电子商务经济学电子商务经济学还系统的进还系统的进行了网上营销、网络广告、信息查询、产品差别定价、金融电子行了网上营销、网络广告、信息查询、产品差别定价、金融电子商务的经济学分析。商务的经济学分析。 3.2.2 电子商务经济学定义p电子商务经济学
27、是以电子商务的经济现象作为研究电子商务经济学是以电子商务的经济现象作为研究对象的经济学，或者说，电子商务经济学是将对象的经济学，或者说，电子商务经济学是将电子电子商务市场商务市场或或在线市场在线市场作为研究对象的经济学。它伴作为研究对象的经济学。它伴随互联网和电子商务的迅速发展而出现，是随互联网和电子商务的迅速发展而出现，是一门新一门新兴的经济学分支学科，兴的经济学分支学科，是网络经济学发展到一定阶是网络经济学发展到一定阶段的产物。段的产物。3.2.3 电子商务经济学研究的内容p将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。包括电子商将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。包
28、括电子商务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的演化和发展等内容。演化和发展等内容。 p在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。电子商务的争和发展，或者离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。电子商务的价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。
29、以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。 p电子商务的宏观经济影响问题。包括电子商务对国家福利的短期与长期电子商务的宏观经济影响问题。包括电子商务对国家福利的短期与长期影响，电子商务对技术进步、市场效率、就业、税收、金融、投资和国影响，电子商务对技术进步、市场效率、就业、税收、金融、投资和国际贸易、国际关系等方面的影响等。际贸易、国际关系等方面的影响等。3.2.4 电子商务经济学研究的意义p电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交易过程都发生了本质性改变的交易过程都发生了本质性改变的市场市场进行的进行的微观经济分析，目的是为一个全新商业模式
30、微观经济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定良好的经济学基础，并对电子商的发展奠定良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前景作出预测。务发展的战略前景作出预测。3.3 电子商务市场的基本法则p如前所述，电子商务经济学是将电子商务作为一个如前所述，电子商务经济学是将电子商务作为一个市场市场来研来研究，而不是将电子商务作为一个技术手段或管理方式来研究。究，而不是将电子商务作为一个技术手段或管理方式来研究。p电子商务经济学电子商务经济学：最显著的变化是，新老产品都可以摆脱：最显著的变化是，新老产品都可以摆脱它们的实物限制，转换为数字产品，通过全球网络支付系统发它们的实物限制，转换为数字产品，通
31、过全球网络支付系统发货，用电子货币支付。有了数字化和数字化支付系统，电子商货，用电子货币支付。有了数字化和数字化支付系统，电子商务市场就成为了一个独立的市场，不需要商店、产品、市场机务市场就成为了一个独立的市场，不需要商店、产品、市场机构和买卖双方的物理存在。新技术，如构和买卖双方的物理存在。新技术，如wwwwww、数字签名、电子、数字签名、电子货币等是新兴的电子商务的交易工具。从经济学的角度看，我货币等是新兴的电子商务的交易工具。从经济学的角度看，我们对这个市场的兴趣集中在如何使用这些工具，如何选择产们对这个市场的兴趣集中在如何使用这些工具，如何选择产品，会盛行怎样的价格水平和竞争力，最终这
32、个市场是存在下品，会盛行怎样的价格水平和竞争力，最终这个市场是存在下去还是灭亡。去还是灭亡。3.3 电子商务市场的基本法则p电子商务市场在许多方面不同于传统市场：网络比公司重要、双赢比电子商务市场在许多方面不同于传统市场：网络比公司重要、双赢比竞争重要、指数比加法重要、免费比利润重要、普及比稀有重要、锁竞争重要、指数比加法重要、免费比利润重要、普及比稀有重要、锁定比功能重要、品牌比产品重要定比功能重要、品牌比产品重要二八定律二八定律& &长尾理论长尾理论p传统已经非常成熟的市场法则在解释电子商务市场中的经济现象时显传统已经非常成熟的市场法则在解释电子商务市场中的经济现象时显得力不从心，电子商务
33、市场有着不同于传统经济法则的特殊规律。得力不从心，电子商务市场有着不同于传统经济法则的特殊规律。p电子商务市场的三大基本法则：电子商务市场的三大基本法则：摩尔定律摩尔定律梅特卡夫法则梅特卡夫法则达维多定律达维多定律p三大基本法则又被称为三大基本法则又被称为“网络经济三大定律网络经济三大定律”3.3.1 摩尔定律（Moores Law）p高登高登摩尔（摩尔（Gordon MooreGordon Moore），19291929年出生于美国加州的旧金年出生于美国加州的旧金山。他在加州伯克利读的化学专业本科，后来在加州理工获得物山。他在加州伯克利读的化学专业本科，后来在加州理工获得物理和化学两个博士学
34、位。理和化学两个博士学位。p上世纪上世纪5050年代中期，他和集成电路的发明者年代中期，他和集成电路的发明者罗伯特罗伯特诺伊斯诺伊斯（Robert NoyceRobert Noyce）等等8 8人一起集体创办了半导体工业史上有名的人一起集体创办了半导体工业史上有名的仙仙童半导体公司（童半导体公司（Fairchild SemiconductorFairchild Semiconductor）。p19681968年，年，摩尔摩尔和和诺伊斯诺伊斯一起退出一起退出仙童仙童公司，创办了公司，创办了英特尔公司英特尔公司（IntelIntel）。19741974年摩尔在诺伊斯卸任之后，任英特尔的总裁和首年摩
35、尔在诺伊斯卸任之后，任英特尔的总裁和首席执行官。席执行官。3.3.1 摩尔定律（Moores Law）p19651965年，摩尔在仙童公司的研发部门任主管负责集成电路的开发，年，摩尔在仙童公司的研发部门任主管负责集成电路的开发，他在他在电子学电子学杂志上发表了一篇文章杂志上发表了一篇文章让集成电路填满更多的组让集成电路填满更多的组件件，文中预言集成电路的复杂度，文中预言集成电路的复杂度可被间接理解为半导体芯片可被间接理解为半导体芯片上可容纳的晶体管（组件、元器件）数目上可容纳的晶体管（组件、元器件）数目每年增长一倍。每年增长一倍。p19751975年，摩尔在年，摩尔在IEEEIEEE国际电子组
36、件大会上提交了一篇论文，根据当国际电子组件大会上提交了一篇论文，根据当时的实际情况对摩尔定律进行了修正，把时的实际情况对摩尔定律进行了修正，把“每年增加一倍每年增加一倍”改为改为“每两年增加一倍每两年增加一倍”。p“当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管的数目，约每隔当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管的数目，约每隔1818个个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。月便会增加一倍，性能也将提升一倍。”换言之，换言之，“每一美元所能每一美元所能买到的计算机性能，将每隔买到的计算机性能，将每隔1818个月翻一倍。个月翻一倍。” ” 3.3.1 摩尔定律（Moores Law）p摩尔定律反映了信息技术
37、产品的性能价格比，揭示了信息技术产业摩尔定律反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉。该定律从高速增长的动力源泉。该定律从2020世纪世纪6060年代至今依然发挥作用，年代至今依然发挥作用，计算机性能的翻番与价格的快速下降导致了人类计算成本的显著下计算机性能的翻番与价格的快速下降导致了人类计算成本的显著下降，降，下表下表给出了给出了1970-19991970-1999年期间计算成本的下降情况。年期间计算成本的下降情况。 3.3.1 摩尔定律（Moores Law）p如果我们按照摩尔定律计算飞机制造业的技术性能价格比，或者说，如如果我们按照摩尔定律计算飞机制造业的技术
38、性能价格比，或者说，如果飞机制造业的技术进步速度像自果飞机制造业的技术进步速度像自2020世纪世纪6060年代中期以来的计算机产业年代中期以来的计算机产业的发展速度那么快，那么，到的发展速度那么快，那么，到2020世纪世纪8080年代中期，一架波音年代中期，一架波音767767飞机的飞机的成本仅为成本仅为500500美元（折合约美元（折合约41004100人民币）人民币），并可以在，并可以在2020分钟内用分钟内用2020升汽升汽油环球飞行一次油环球飞行一次。p在传统产业中，当产品的性能成倍提高时，一般其在传统产业中，当产品的性能成倍提高时，一般其成本也应该相应提高。在信息技术产业中恰恰相反，
39、成本也应该相应提高。在信息技术产业中恰恰相反，往往会随着产品性能的提高，出现成本降低的现象。往往会随着产品性能的提高，出现成本降低的现象。这是由于其主要部件晶体管的生产成本不断下降，这是由于其主要部件晶体管的生产成本不断下降，然而晶体管的密集程度却不断上升，使产品性能不然而晶体管的密集程度却不断上升，使产品性能不断提高的缘故。断提高的缘故。 3.3.1 摩尔定律（Moores Law）3.3.2 梅特卡夫法则（Metcalfes Law）p罗伯特罗伯特梅特卡夫（梅特卡夫（Robert MetcalfeRobert Metcalfe），出生于纽约布鲁克林。美国），出生于纽约布鲁克林。美国科技先驱
40、，发明了科技先驱，发明了以太网以太网，成立，成立3Com3Com公司公司，制定了，制定了Metcalfes LawMetcalfes Law。p梅特卡夫毕业于麻省理工学院，获得电机工程、工业管理两个学士学梅特卡夫毕业于麻省理工学院，获得电机工程、工业管理两个学士学位，博士毕业于哈佛大学，博士论文的主题是封包交换技术。位，博士毕业于哈佛大学，博士论文的主题是封包交换技术。p19731973年，梅特卡夫在年，梅特卡夫在Xerox PARCXerox PARC工作时发明了工作时发明了以太网以太网（施乐公司帕克研（施乐公司帕克研究中心，与贝尔实验室齐名，许多现代计算机技术的诞生地，包括第一究中心，与贝
41、尔实验室齐名，许多现代计算机技术的诞生地，包括第一台个人电脑、激光打印机、所见即所得文本编辑器、语音压缩技术台个人电脑、激光打印机、所见即所得文本编辑器、语音压缩技术等）；等）；19791979年，梅特卡夫离开施乐，成立年，梅特卡夫离开施乐，成立3Com3Com，这是一家电脑网络设备，这是一家电脑网络设备制造商，主要提供安全产品、集成语音设备和针对各种规模企业的数据制造商，主要提供安全产品、集成语音设备和针对各种规模企业的数据网络解决方案，现被惠普收购。网络解决方案，现被惠普收购。3.3.2 梅特卡夫法则（Metcalfes Law）p梅特卡夫法则的简单描述：梅特卡夫法则的简单描述：“网络价值
42、等于网络节点数的网络价值等于网络节点数的平平方方”，“网络价值随着网络用户数量的增加而呈网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数指数增加增加”，“网络的价值与网络使用者数量的网络的价值与网络使用者数量的平方平方成正比成正比”。p例如：假设有一个会话环境，如果只有例如：假设有一个会话环境，如果只有2 2个人，那么，在排除个人，那么，在排除重复会话的前提下只可能有重复会话的前提下只可能有1 1次会话。如果有次会话。如果有3 3个人，就有个人，就有3 3次次会话。如果有会话。如果有4 4个人，则有个人，则有6 6次会话。如果有次会话。如果有5 5个人，则有个人，则有1010次次会话。如果有会话。如果有
43、6 6个人，那么，就有个人，那么，就有1515次会话。可以看出，当人次会话。可以看出，当人数增加到数增加到5 5至至6 6个人时，会话次数会个人时，会话次数会加速加速增加。增加。3.3.2 梅特卡夫法则（Metcalfes Law）pv=kv=kn n2 2 ，其中，其中，v v为网络的价值，为网络的价值，k k为价值系数，为价值系数，n n为用户数量。为用户数量。p夏皮罗和瓦里安（夏皮罗和瓦里安（19991999）在）在信息规则信息规则这样描述梅特卡夫法这样描述梅特卡夫法则：则：“如果一个网络中有如果一个网络中有n n个人，那么，网络对每个人的价值个人，那么，网络对每个人的价值与网络中其他人
44、的数量成正比，这样，网络对所有人的总价值与网络中其他人的数量成正比，这样，网络对所有人的总价值与与n n（n-1n-1）=n=n2 2nn成正比。成正比。”，即，即v=kv=k（n n2 2nn）。如果一个）。如果一个网络对网络中每个人的价值为网络对网络中每个人的价值为1 1美元，那么，规模为美元，那么，规模为1010倍的网倍的网络的总价值大约就等于络的总价值大约就等于100100美元。比较之下，规模为美元。比较之下，规模为100100倍的网倍的网络的总价值大约就是络的总价值大约就是1000010000美元。网络规模增长美元。网络规模增长1010倍，其价值倍，其价值就增长就增长100100倍。
45、倍。3.3.2 梅特卡夫法则（Metcalfes Law）p假设有一个拥有假设有一个拥有4040名员工的公司，员工之间的每个电子信箱与名员工的公司，员工之间的每个电子信箱与内部网连接的每月价值为内部网连接的每月价值为1010美元。这样，根据梅特卡夫法则，美元。这样，根据梅特卡夫法则，该公司员工每月的集体价值为：该公司员工每月的集体价值为： v = kv = k（n n2 2nn） = 10 = 10（美元（美元/ /月）月） （40402 24040） = = 1560015600（美元（美元/ /月）。月）。 结论：如此高的集体价值，说明公司对网络设备、计算机结论：如此高的集体价值，说明公司
46、对网络设备、计算机培训和系统维护的投资是有价值的。培训和系统维护的投资是有价值的。3.3.2 梅特卡夫法则（Metcalfes Law）p梅特卡夫法则反映了信息网络扩张的效应。梅特卡夫法则反映了信息网络扩张的效应。p对梅特卡夫法则还可以做这样的具体解释：当第一个人有电子信箱时，对梅特卡夫法则还可以做这样的具体解释：当第一个人有电子信箱时，其他人都没有，其效用其他人都没有，其效用U U1 1=0=0；当第二个人有电子信箱时，第二个人可以；当第二个人有电子信箱时，第二个人可以通过网络与第一个人联络，假设其效用通过网络与第一个人联络，假设其效用U U2 2=1=1；当第三个人有电子信箱时，；当第三个
47、人有电子信箱时，第三个人可以通过网络与第一、二个人联络，假设其效用第三个人可以通过网络与第一、二个人联络，假设其效用U U3 3=2=2；当第四；当第四个人有电子信箱时，第四个人可以通过网络与第一、二、三个人联络，个人有电子信箱时，第四个人可以通过网络与第一、二、三个人联络，假设其效用假设其效用U U4 4=3=3；当第；当第n n个人有电子信箱时，第个人有电子信箱时，第n n个人可以通过网络与第个人可以通过网络与第n-1n-1个人联络，那么，其效用个人联络，那么，其效用U Un n=n-1=n-1。这样，最后一位边际消费者获得。这样，最后一位边际消费者获得的效用，要高于以往消费该产品的任一消
48、费者获得的效用。的效用，要高于以往消费该产品的任一消费者获得的效用。p最后一位边际消费者获得的效用，要高于以往消费该产最后一位边际消费者获得的效用，要高于以往消费该产品的任一消费者获得的效用，可以理解为品的任一消费者获得的效用，可以理解为“边际效用是边际效用是递增的递增的”。p工业化时代的经济定律是工业化时代的经济定律是“边际效用递减边际效用递减”：在一定时在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边
49、际效用是增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。递减的。3.3.2 梅特卡夫法则（Metcalfes Law）p梅特卡夫法则是对梅特卡夫法则是对“物以稀为贵物以稀为贵”的颠覆：的颠覆：工业化时代，产品的价值源于稀缺性，物以稀为贵。工业化时代，产品的价值源于稀缺性，物以稀为贵。钻石、黄金、石油和大学学位是贵重的，因为它们是钻石、黄金、石油和大学学位是贵重的，因为它们是稀缺的。稀缺的。网络时代，网络时代，物以多为贵物以多为贵，价值来源于众多，强大来自，价值来源于众多，强大来自于丰富多彩。于丰富多彩。3.3.2 梅特卡夫法则（Metcalfes Law）3.3.3 达维多定律（Dav
50、idows Law）p达维多定律由英特尔公司副总裁威廉达维多定律由英特尔公司副总裁威廉HH达维多（达维多（William William H DavidowH Davidow）在）在19921992年提出并以其名字命名。年提出并以其名字命名。p达维多认为，达维多认为，“任何企业在本产业中必须不断更新自己的产任何企业在本产业中必须不断更新自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品，如果被动的以第二或者第三家企业将新开发出新一代产品，如果被动的以第二或者第三家企业将新产品推进市场，那么获得的利益远不如第一家企业作
