1、1案例讨论n引例：网络贸易春天来了 l金融危机对全球经济造成了巨大的冲击，各国政府、企业都在试图寻求一种较好的方式来减小金融危机带来的影响，网络贸易作为一种低成本的贸易方式成为新的消费趋势。本案例中所提及网络贸易的春天是什么背景下产生的？这里的春天意味着什么？在这种环境下，各个电子商务企业应该如何应对？2提纲n2.1 网络贸易概述n2.2 网络贸易的发展与环境n2.3 电子市场理论n2.4 网络贸易分类 32.1 网络贸易概述n网络贸易的概念 n网络贸易的作用 n网络贸易的特点 n网络贸易与传统贸易的比较 42.1.1 网络贸易的概念 n网络贸易是电子商务的重要组成部分之一，是指基于互联网平台
2、所进行的贸易活动，即利用Internet这个载体，进行在线的交易活动。n具体包括贸易双方通过互联网发布浏览贸易信息，寻找满意的商品或者客户，进行贸易洽谈、签订贸易合同、支付货款等的一系列贸易活动。52.1.2 网络贸易的作用 n提供信息发布的渠道 n网络贸易为销售商品、服务提供快捷途径 n网络贸易为企业创造了机会 n网络贸易为个人提供了创业机会 62.1.3 网络贸易的特点 n交易虚拟化 n范围全球化 n信息共享化 n贸易智能化 n交易快捷化 72.1.4 网络贸易与传统贸易的比较 n信息全球共享，贸易机会增加n改善传统营销观念，增强小企业竞争力 n创新交易方式，降低交易成本n加速了交易流程，
3、提高了工作效率 81.2 网络贸易的发展与环境 n网络贸易的形成 n网络贸易的发展 n网络贸易发展的政策环境n网络贸易发展的经济环境 n网络贸易发展的技术环境 92.2.1 网络贸易的形成 n网络贸易产生已久，经过多年的发展，网络贸易达到了相当的规模。网络贸易的产生最早可以追溯到使用电报、电话、传真、广播、电视等工具的贸易行为。 nEDI nEOS-中国商品订货系统 n电子市场 -网上中国商品交易市场 102.2.1 网络贸易的发展 n世界网络贸易的发展 100% 80% 60% 40% 20% 0% 17.5% 48.6% 28.7% 30.8% 45.3% 5.2% 5.6% 6.1% 6
4、.8% 7.7% 8.4% 9.0% 9.8% 10.7% 18.3% 18.5% 18.5% 19.9% 23.5% 25.2% 26.9% 28.9% 42.8% 39.5% 34.3% 30.4% 27.8% 25.7% 23.9% 32.6% 35.3% 38.4% 37.7% 38.1% 37.5% 36.4% 2004-2012 全球网络购物市场交易规模分布情况全球网络购物市场交易规模分布情况 欧洲 美国 亚洲 其他地区 Source:J.pMoragan.2010.1 2010.7iResearch lnc. 北美 大洋洲 欧洲 全球 亚洲 非洲 8.7% 20.1% 26.6%
5、 53.0% 60.8% 76.2% 0% 15% 30% 45% 60% 75% 90% 注： 2009 年全球人口总数为 67.68 亿人， 全球网民总线为 18.02 亿人。拉丁美洲主要指加勒比海地区，大洋洲主要指澳大利亚地区。 互联网渗透率是指网民数量占人口数量的比重。 Source:Internet world stats,iResearch. 2010.7 iResearch Inc. 112.2.2 网络贸易的发展 n中国网络贸易的发展l我国电子商务交易额以平均40%50%的增长率发展，2000年底仅有771.6亿元人民币，而2003、2004年分别达到3556亿和4400亿的水
6、平，2005年增至7400亿元人民币，2008年达到3.1万亿元。 l艾瑞咨询最新统计数据，2010年中国电子商务市场整体交易规模达到4.8万亿元，预计2013年有望突破10万亿元。 12案例讨论n案例：从“三金”到“十二金”的演变n目前，我国网络贸易获得了巨大的发展，这与外围环境的支持密不可分，网络贸易要获得发展需要哪些环境支撑？“金字”工程的展开为我国网络贸易的顺利进行提供了哪些有利环境？132.2.3 网络贸易发展的政策环境 n政策法规环境是网络贸易赖以生存和发展的基础环境。随着电子商务的日益普及，国际组织和许多国家相继出台了一系列的法律、法规，以建设电子商务发展的良好环境。142.2.
7、4 网络贸易发展的经济环境 n国内外传统经济环境得到明显改善。与2009年相比，2010年欧洲、美国、日本等主要经济体相继复苏，出口贸易逐步增加。 n网络环境也日渐成熟，自2000年以来，全球互联网用户以约20%的增长率提高，2008年底全球互联网用户人数已经超过了15亿，是全球人口总数67亿的22%左右。到2015年人类的一半可能都是网民。 152.2.4 网络贸易发展的技术环境 n网络贸易发展的技术环境是指网络贸易中所涉及到的互联网技术、物流技术、支付技术等相关技术，这些技术的快速发展，对网络贸易的进步起着巨大的推动作用。 162.3 电子市场理论 n电子市场的概念 n电子市场的功能 n电
8、子市场的分类 172.3.1 电子市场的概念 n电子市场是指建立在互联网的基础上，能够将买卖双方通过互联网聚集在一个虚拟空间中，进行信息的交流和交换，撮合交易过程，实现相应市场功能的电子化交易场所。n电子市场包含三方面的涵义l计算机网络是电子市场实现的基础l电子市场具有基本的市场功能 l电子市场是实时的 182.3.2 电子市场的功能 192.3.2 电子市场的功能 202.3.3 电子市场的分类 n按照是否偏向利益相关者可将电子市场分为三类，即偏向买方的电子市场、偏向卖方的电子市场和中立的电子市场。n按照价格机制分类是指按照市场对价格的设定是固定的还是可变的来进行分类，可将电子市场分为固定价
9、格机制的电子市场和可变价格机制的电子市场。n按照垂直或水平方向分类，可分为水平的电子市场，即“功能市场”和垂直电子市场。 212.3.3 电子市场的分类 n按照商品及购买形式分为分为四类，即办公用品型（MRO Hubs）、集市型（Yield Managers）、交易所型（Exchanges）和商品目录型（Catalog Hubs）。 n按照电子市场的开放程度可将电子市场分为开放的和封闭的。 n按照电子市场交易阶段分类也可以进行分类n根据电子市场的成立主体不同，电子市场分为公共的、协会的和专有的电子市场。 222.4 网络贸易分类 n基于产品特性的分类n基于贸易类型的分类 n基于市场特性的分类
10、n基于主体的分类 232.4.1 基于产品特性的分类 n按照产品的特性，可以将产品分为有形产品与无形产品。 l有形网络贸易主要是指通过Internet等技术对具有可触摸、可看见、外在的物理特征的实物商品进行的贸易。有形网络贸易销售的产品主要包括原材料、工业产品、小商品、家具百货、服装服饰等。l无形网络贸易是指通过Internet等手段对不具有物质形态的金融、旅游、文化娱乐、咨询等的贸易。 242.4.2 基于贸易类型的分类 n基于贸易类型可以将网络贸易分为网络现货贸易、网络中远期贸易和网络易货贸易 l网络现货贸易是指网络贸易双方在即期完成商品的交易和货款的交割的贸易类型。 l网络中远期贸易是指
11、在中远期进行的标准化合约的贸易，需要通过交易双方对贸易商品的品种、数量、价格、交货期和交货方式等签约，而实际的交割则在规定的期限内履行。l网络易货贸易是指贸易双方通过Internet等平台实现对等值商品或服务的交换。 252.4.3 基于市场特性的分类 n根据市场上产品的流向不同分为国内市场网络贸易和国际市场网络贸易 n按销售商品的种类不同可分为垂直市场贸易和水平市场贸易262.4.4 基于主体的分类 n网络贸易的主体是指网络贸易的参与主体，一般将网络贸易的参与主体划分为企业、政府、消费者，进而可以基于网络贸易的参与主体将网络贸易分为9种：G2G、G2B、C2C、B2G、B2B、B2C、C2G
12、、C2B以及C2C。其中以B2B、B2C、C2C为主要贸易模式。27案例讨论n案例：小商品城：沃尔玛+联邦快递+阿里巴巴 n义乌种类繁多的小商品为开展电子商务提供了得天独厚的基础，建立电子商务平台将会对该地区的商品贸易起到很大的促进作用，但小商品城中存在众多经营各种商品的、多样化公司业态，针对不同的商品、不同的公司业态和经营模式，小商品城应该设计怎样的电子商务平台，以满足他们的需求？28本章小结 n网络贸易是电子商务的重要组成部分之一，是指基于互联网平台所进行的贸易活动。而网络贸易中的主体处于各种环境之中，包括政策和法规环境，经济环境、互联网、物流支付等技术环境。n电子市场是指能够将买卖双方通
13、过互联网聚集在一个虚拟空间中，进行信息的交流和交换，实现交易的电子化的场所。电子市场具有撮合交易、交易支撑和制度构建的基本功能，此外还有管理提升和技术改进的增值功能。 n网络贸易按照分类标准的不同，可分为多种类型。 29本章习题 n简述网络贸易的基本概念及特点。n对比网络贸易与传统贸易的异同。n根据我国网络贸易的发展环境，分析影响网络贸易发展的因素。n概述什么是网络贸易环境。n简述电子市场的基本含义。n简述电子市场的功能。n电子市场的分类有哪些？n网络贸易的分类有哪些？30实验任务 n实验一：分析阿里巴巴电子市场的功能 n实验二：了解网络贸易分类 31案例讨论 n案例讨论：网络贸易大额订单的诱惑 n网络贸易大大扩张了贸易范围，但同时也带来了更多的风险。网络贸易中信用体系的建设重要吗？如何才能进行信用体系的建设？网络能提供7*24小时不间断、无时空限制的贸易机会，降低了很多交易成本，但于此同时，也存在一些增加的成本。你认为主要增加的成本有哪些？本章结束本章结束
