1、新媒体概论新媒体概论绪论 “ “新媒体”：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体。 与传统媒体相比，新媒体具有如下特征：即时性，开放性，个性化、分众性、信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。 但是新媒体的本质特征是技术上的数字化和传播上的互动性。但是新媒体的本质特征是技术上的数字化和传播上的互动性。绪论 新媒体时代 数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到发展壮大，深刻改变了就旧有的新闻信息传播方式。 “ “ 媒体人”“ 内容为王” “ 服务与市场”“ 网络”“ 渠道、平台、终端”绪论 新媒体深刻渗入到了世界的政治、经济、文化、科技等各个领域
2、。 新媒体是执政者新媒体是执政者了解社情民意、社会公众参政议政的重要手段； 已形成比较完整的已形成比较完整的新媒体产业链【媒体业、电信业、IT业】，有力推动了文化创业产业发展； 促进文化传播与社会建设，极大丰富和满足了人们的精神文化生活需求。促进文化传播与社会建设，极大丰富和满足了人们的精神文化生活需求。绪论 强调和开发新媒体的“媒体功能” 强化新媒体的“媒体责任”【“文化无改稿”】第第 1 1 单元单元 新媒体理论基础新媒体理论基础 信息技术的每次创新都带来了信息传播的大革命，每一次革命都给人类的政治、经济、文化和社会生活带来了不可估量的影响，推动着人类文明不断向更高层次迈进。 人类信息传播
3、的发展历程迄今可分为四个阶段（口头传播阶段、文字传播阶段、电子传播阶段和数字传播阶段），前一阶段向后一阶段的跃升无不以信息技术的革命性进步为前提。计算机网络技术的进步，尤其是互联网的发展，为信息传播的发展奠定了新的基础。第 1 章 新媒体导论第 1 章 新媒体导论第1节 新媒体的基本问题第2节 新媒体的优势第3节 新媒体给传媒业带来的冲击第4节 纸质媒体还有明天吗第5节 关于新媒体的实证研究一第6节 关于新媒体的实证研究二关于新媒体（new media）的确切定义，业界和学界目前尚未达成共识。第 1 节 新媒体的基本问题一、新媒体的概念联合国教科文组织：新媒体就是网络媒体。熊澄宇：所谓新传媒，
4、或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。蒋宏、徐剑：就内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术取得巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的与传统媒体迥然相异的新型媒体；就外延而言，新媒体包括光纤电缆通信网、有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直播电视系统等.一、新媒体的概念黄升民：将网络电视、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其传播价
5、值的渠道、载体统称为新媒体。一、新媒体的概念（一）数字化、互动性是新媒体的本质特征“新媒体” 严谨的表述是“数字化互动式新媒体”。从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征上看，新媒体具有高度的互动性。数字化、互动性是新媒体的本质特征。额头广告额头广告 美国内布拉斯加州东部城市奥马哈市居民安德鲁菲舍尔是一名网页设计者，2005 年他将自己的前额作为广告位招商，为治鼾药物鼾停打广告，获得了 3.7375万美元的收入。他在前额上展示鼾停“标识，时间是1个月。 2006年2月，国内一名陈姓男子在淘宝网以10万元底价拍卖额头广告发布权，但是无人问津。 案例自行车车体广告自行车车体广告 2008年4月初，
6、由杭州公交集团与杭州公交广告公司共同出资组建的国有独资公共自行车交通服务企业一一杭州市公共自行车交通服 务发展有限公司成立。该公司的重要收入来源 之一就是自行车车体广告。该公司建立之初，初步计划自行车车体广告收费 标准是150元/辆月。5万辆自行车，按 75%的商业开挂率（一年中四分之三的时间车身都有广告，或75%的车一年中都有广告）计算，年收入将为6750万元。案例一、新媒体的概念（二）哪些不应当属于新媒体1. 1. 新出现的媒体是否都可以被称为新媒体新出现的媒体是否都可以被称为新媒体并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非
7、数字化的，亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。一、新媒体的概念（二）哪些不应当属于新媒体2. 2. 数字电视和智能电视是否属于新媒体数字电视和智能电视是否属于新媒体数字电视（digital TV）：又被称为数位电视或数码电视, 是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或该系统所有的信号都是通过由0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的电视类型。目前数字电视依然不属于新媒体。智能电视（smart TV）：就是具有独立操作系统的电视，其本质是计算机的一种新形态。目前，智能电视正在成为电脑的一种类
8、型，具有互动性的智能电视正在成为新媒体的新成员。作者认为数字电视不属于新媒体。你怎么看？思考新媒体新媒体新媒体的外延世界上第一台手机世界上第一台手机 从1973年手机注册专利开始，一直到1985年，第一台现代意义上的、真正可以移动的电话 才诞生，但是其重量达3公斤，且不方便携带，使用者要像背背包那样背着它行走。 不过从那以后，手机的发展越来越迅速。1999年，手机的重量降为60克，与 一枚鸡蛋的重量相差无几。除了重量越来越 轻、体积越来越小外，手机的功能越来越多， 而1995年问世的第一代模拟制式手机只能进 行语音通话。知识窗一、新媒体的概念（三）新媒体的科学定义：借助计算机传播信息的载体我们
9、可以将新媒体定义为：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体（本书中讨论的新媒体主要指互联网）。目前，手机媒体是新媒体的主体。智能手机即具有操作系统的手机，是具有通信功能的迷你型电脑，手机媒体则是借助智能手机进行信息传播的工具。二、相关概念网络传播：指通过计算机网络进行的人类信息传播活动。网络媒体：借助计算机网络进行信息传播的工具。手机媒体：借助智能手机进行信息传播的工具。第 2 节 新媒体的优势 从传播学的分类来看，目前较通行的是将传播类型分为五类：内向传播（又称为自我传播 或者自身传播）、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。新媒体传播将人际传播和大众传播融为一体，是一
10、种全新的、特殊的传播类型。 新媒体的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。新媒体具有信息量大，使用方便，检索快速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性，并且具有计算机检索、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒 体，给人类社会带来了深刻的影响。新媒体允许读者与作者之间进行网络交流，这改变了传统的信息交流方式。一、传播与更新速度快、成本低新媒体传播是一种数字化传播。它将一定的信息转成数字，经过转播，数字在操作平台上 还原为一定的信息。由于其传播的介质是比特（bit）,而非原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真等优点。二、信息量大、
11、内容丰富有统计显示，2018年，互联网上的每一分钟：谷歌搜索次数370万， Facebook登录次数97.3万次，YouTube视频观看次数430万,Twitter消息发送量48.1万, 电子邮件发送量187亿封。对新闻传播来说，新媒体的这一重要功能开拓了实 施“深度报道”的新的纵深途径三、零成本全球传播新媒体突破地域限制，而且跨国传播成本几乎为零。无论从传播者的角度还是从受众的角度看，信息在网络上跨国传播与本地传播的成本和速度都是相同的。四、检索便捷新媒体与传统媒体完全不同，凡是在互联网中存储的数据，网民只要动动手指，便可以通过搜索引擎在各类数据库中迅捷地获取所需的信息。五、多媒体传播新媒体
12、是一种多媒体的传播，它可借助文字、图片、图像、声音中的任何一种或几种的组合来进行传播活动；克服了传统的文字媒介（报刊）、声音媒介（广播）和视觉媒介（电视）之间难以逾越的障碍。六、超文本超文本：是一种非线性的信息组织方式。超文本设计成模拟人类思维方式的文本，即在数据中包含与其他数据的链接。超媒体进一步扩展了超文本所链接的信息类型，用户不仅能从一个文本跳转到另一个文本，而且可以激活一段声音，显示一个图形，或播放一段视频图像。七、互动性从传播学的角度看，互动性是新媒体的根本性特 征 。 网 络 新 闻 传 播 是 一 种 开 放 的 互 动 式 （interactive,亦译为交互性）传播。新媒体既
13、可以单向传播，也可以双向（传受之间）甚至多向（传受之间、受众之间）传播。新媒体的信息传播具有很强的互动性，网民与网站之间、网民与网民之间可以利用BBS、聊天室、网络电话、电子邮件等工具实时沟通，实现互动，对新闻内容也可以随时展开讨论，还可以举行网络会议。第 3 节 新媒体给传媒业带来的冲击在新媒体没有出现之前，人们了解社会发展中的重要事件只能通过传统媒体。自新媒体出现之后，人们获取信息的渠道日益多样化，而且新媒体的信息传播速度快，能够在第一时间让人们掌握自己需要的信息。在这样的情况下，传统媒体的受众人数大幅减少，尤其是新一代的年轻人，对纸质媒体的需求近乎为零，电视收视率大幅下跌，传统媒体受到了
14、严重的冲击。一、改变现有传播格局（一）形成新的交流环境网络重要性的上升、网络功能的增强促进了一个瞬间完成传播的、全方位包围我们头脑的新的交流环境的形成。在新的交流环境中，信息传播空间和传播的时间发生了变化。（二）媒体生态更加复杂传播主体更加多元，受众分化更加明显，舆论引导难度明显加大。不同媒体间的竞争态势也较为明显。一、改变现有传播格局（三）社交媒体日益发达，传播主体更加多元新媒体的个人化趋势十分明显，普通网络用户可以通过网络方便地采集、发布信息，“个人媒体”有可能得到较大发展。（四）从受众到用户，用户分化更加明显受众：指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众。
15、 用户：又称网民，新媒体使用者。人们在获取信息的途径、接收信息的方式、需要信息的类型、选择媒体的偏好等方面的差异越来越大，用户群体分化趋势逐步加剧。二、冲击舆论调控机制（一）对传统的舆论调控机制的冲击作者认为新媒体的互动性、开放性、匿名性等特性使把关难度增大。你怎么看？思考二、冲击舆论调控机制（二）冲击信息传播秩序谣言、垃圾信息信息的不对称“知沟”理论假说：由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获取信息，因此，大众媒体传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。（三）冲击媒体发展环境新媒体技术引起的把关人缺失和把关机制失效加剧了新媒体的舆论化趋势。新媒体的舆论化趋势又不
16、断冲击把关人和把关机制。越来越多的人通过新媒体提供的平台自由表达意见，越来越多的人成为意见领袖，新媒体上的舆论变得更加多元，把关人理论把关人理论 1947年，勒温在群体生 活的渠道一文中认为，在群体传播中存在着一些把关人，只有符合把关人价值标 准的信息才能进入传播的渠道。在随后的人际关系一文中，他首创了 “把关”词。 在新闻学与传播学中研究中，把关人既可以指个人，如信源、 记者、编辑等，也可以指媒介组织。拓展第 4 节 纸质媒体还有明天吗目前在关于新媒体对传统媒体（特别是纸质媒体）的冲击与影响的研究，以及媒体的未来发展的研究中存在不少错误的观点，有必要予以厘清。一、典型的错误观点（一）纸质媒体
17、便于携带吗新媒体体积小、容量大、存储密度极高。事实上，在信息量相同的情况下，新媒体远比纸质媒体更容易携带。（二）纸质媒体比新媒体更有权威性、更真实吗可信度调查显示，以互联网、手机为代表的新媒体在可信度方面丝毫不亚于传统媒体（三）纸质媒体经济吗随着技术的发展，电脑、手机等数字技术产品的价格越来越低，而森林资源会越来越稀缺和珍贵，纸质媒体会越来越昂贵。一、典型的错误观点（四）纸质媒体更符合人们的阅读习惯吗感情与习惯是可以改变的。对于从小就只接触纸质图书的年长者来说，纸质媒体的确符合阅读习惯；但对于从小就接触新媒体的新一代读者来说，他们更习惯阅读新媒体。（五）纸质媒体对读者身体健康影响小吗目前并没有
18、权威的医学对比数据可以证明，纸质媒体对读者身体健康的负面影响小于新媒体。其实，是不科学的生活方式、不正确的阅读习惯损害了读者的健康。（六）纸质媒体便于保存吗新媒体最大优势是信息存储密度极高而成本极低，因此，可以用极低的成本 迅速对数字信息进行大量的复制，制作备份。这是纸质媒体无法做到的。二、纸质媒体会消亡吗（一）让事实说话柯达的教训 1892年柯达公司诞生，到1996年，柯达公司市值达到了280亿美元，占据了美国85%的相机市场，2012年柯达申请破产保护。 柯达的失败主要基于两方面原因：首先，传统相机和数码相机的工作原理不同。其次，虽然柯达率先发明数码相机，但其成功实质上是传统业务的成功，企
19、业资源也会优先配置到传统业务部门，从而导致其转型迟缓。二、纸质媒体会消亡吗（二）让未来作证作者认为新媒体的到来不会使新闻从业人员失业。你怎么看？思考第 5 节 关于新媒体的实证研究一 我们进行了大规模的手机用户随机电话调查，并做了定量分析，发现了我们意想不到的新 事实，得出了不少意外的新发现。 我们采用的是手机用户随机电话调查的方法，抽样方法是随机抽样，调查范围为中国大陆地区的四个具有代表性的城市一一北京、武汉、广州、成都，调查时间是2010年6月1日至7 月31日，调查对象为个人手机用户，按性别、年龄、职业进行条件划分。设计样本规模为 4 000人，在北京、武汉、广州、成都四大城市，按调查对
20、象条件各选择1 000人。这次调查 共访问有效样本3 421人。调查数据截至2010年7月31日。以下是调查的分析结果。一、新媒体在可信度方面丝毫不亚于传统媒体（一）新媒体的信任度与报纸相仿，电视的信任度最高一、新媒体在可信度方面丝毫不亚于传统媒体（二）中国网民宁可相信微博 小康杂志于2012年9月4日发布了一项调查统计，其调查结果与我们的调查结果类似。其调查显示，网络和微博这两大网络媒体的公信力（69.7%）已经远远超越了报纸和杂志这两大纸质媒体的公信力（54%）。分析其原因，目前有偿新闻不止、假新闻泛滥、 低俗节目充斥荧屏，甚至新闻真实、职业道德都被牺牲，对媒体公信力的流失都产生了影响。二
21、、 手机媒体成为新媒体中的新媒体（二）中国网民宁可相信微博衡量媒体是否具有竞争力的一个重要指标就是现实和潜在的受众数量，而对手机媒体来说，最不用担心的就是用户资源。手机用户数远远超过网民与报纸读者的数量。三、 新媒体已经成为主流媒体第 6 节 关于新媒体的实证研究二 2018年11月10日至12月31日，开展了关于媒体使用的网络问卷调查，问卷的样本规模为24000人，有效回收样本20138人。其中18至30岁共17208人，30至45岁共1628人，45至60岁共1125人，60岁以上共177人第 6 节 关于新媒体的实证研究二第 6 节 关于新媒体的实证研究二第 6 节 关于新媒体的实证研究
22、二以上实证研究证实：从用户数量和媒体使用频率的角度看，传统媒体在继续式微，手机媒 体已经成为主流媒体。本章小结新媒体网络传播手机媒体超文本把关人本章小结本章主要阐释了新媒体、网络媒体、手机媒体的概念，重点对新媒体的概念做了辨析。新媒体给传媒业带来了冲击和影响，最大的影响就是纸质媒体走向消亡。关于纸质媒体消亡的问题，可以思考后得出不同的观点。思考题1、什么是新媒体？什么是网络传播2、什么是手机？什么是手机媒体？3、信息技术在传播历史中的作用是什么？4、你认为传统媒体有光明的未来吗？请详细论述你的理由。思考题5、2012年1月19日，百年老店柯达公司在纽约向法院提出破产保护申请；2012年3月 3日，位于美国的不列颠百科全书公司称，纸质版不列颠百科全书将停止印刷；2012年3月底，日本最大的电影放映机生产商日本电子化学工业公司申请破产，原有的胶片放映机逐步被数字放映机所取代。你怎样看待这些事件？
