1、第三讲第三讲 方法探讨方法探讨1 1资源分类评价与市场分析资源分类评价与市场分析王亚力教授、博士王亚力教授、博士芙蓉旅管芙蓉旅管08010801、08020802湖南文理学院资源环境与旅游学院湖南文理学院资源环境与旅游学院2011年秋年秋第三讲第三讲旅游资源分类评价、市场预测旅游资源分类评价、市场预测n一、旅游资源的分类n二、旅游资源的评价n三、旅游市场的分析一、旅游资源的类型n（一）按旅游资源的基本属性分自然旅游资源自然旅游资源人文旅游资源人文旅游资源地表类地表类水体类水体类生物类生物类气候与天象类气候与天象类历史类历史类近现代类近现代类文、游、体类文、游、体类风情胜地类风情胜地类1990年
2、中国旅游资源普查分类表一、旅游资源的类型n（二）按旅游资源景观组合分类自然旅游资源自然旅游资源人文旅游资源人文旅游资源水光山色水光山色奇洞异石奇洞异石流泉飞瀑流泉飞瀑阳光海滩阳光海滩气象与气候气象与气候生物景观生物景观历史遗迹历史遗迹 民族风情民族风情城乡风光城乡风光旅游商品及风味佳肴旅游商品及风味佳肴一、旅游资源的类型n（三）按吸引力的级别分世界级旅游资源世界级旅游资源国家级旅游资源国家级旅游资源区域级旅游资源区域级旅游资源地方级旅游资源地方级旅游资源一、旅游资源的类型n（四）国家标准分类体系（重点掌握（四）国家标准分类体系（重点掌握155155157157）n、由来、由来n为了增强旅游资源
3、分类、评价的可操作性和规范性，由中国科学院地理科学与资源研究所和国家旅游局合作研究制订了旅游资源分类、调查与评价标准2003。此标准是今后从事旅游资源调查、评价等实际工作的基础。n、旅游资源分类体系结构、旅游资源分类体系结构n三大层次，八大主类、31亚类、155基本类型n、八大主类、八大主类nA、地文景观 ，B、水域风光，C、生物景观，D、天象与气候景观，E、遗址遗迹，F、建筑与设施，G、旅游商品，H、人文活动A 地文景观（5亚类）nAA AA 综合自然旅游地（综合自然旅游地（7 7基本类型）基本类型）nAAA 山丘型旅游地、AAB 谷地型旅游地、AAC 沙砾石地型旅游地、AAD 滩地型旅游地
4、 、AAE 奇异自然现象、AAF 自然标志地、 AAG 垂直自然地带nAB AB 沉积与构造（沉积与构造（7 7基本类型）基本类型）n ABA 断层景观、 ABB 褶曲景观、 ABC 节理景观、 ABD 地层剖面、 ABE 钙华与泉华、 ABF 矿点矿脉与矿石积聚地、 ABG 生物化石点nAC AC 地质地貌过程形迹（地质地貌过程形迹（1414基本类型）基本类型）nACA 凸峰、 ACB 独峰、 ACC 峰丛、 ACD 石（土）林、 ACE 奇特与象形山石、 ACF 岩壁与岩缝、 ACG 峡谷段落、 ACH 沟壑地、 ACI 丹霞 、ACJ 雅丹、 ACK 堆石洞、 ACL 岩石洞与岩穴、AC
5、M 沙丘地、 ACN 岸滩nAD AD 自然变动遗迹自然变动遗迹 （7 7基本类型）基本类型）nADA 重力堆积体、 ADB 泥石流堆积、 ADC 地震遗迹、 ADD 陷落地、 ADE 火山与熔岩、 ADF 冰川堆积体、 ADG 冰川侵蚀遗迹nAE AE 岛礁（岛礁（2 2基本类型）基本类型） nAEA 岛区、 AEB 岩礁 B 水域风光（6亚类）nBA 河段（3基本类型）nBAA 观光游憩河段、BAB 暗河河段、BAC 古河道段落nBB 天然湖泊与池沼（3基本类型）nBBA 观光游憩湖区、BBB 沼泽与湿地、BBC 潭池nBC 瀑布（2基本类型）nBCA 悬瀑、BCB 跌水nBD 泉（2基本
6、类型） nBDA 冷泉、BDB 地热与温泉nBE 河口与海面（3基本类型）nBEA 观光游憩海域、BEB 涌潮现象、BEC 击浪现象nBF 冰雪地（2基本类型）nBFA 冰川观光地、BFB 长年积雪地 C、生物景观（4亚类）nCA 树木（3基本类型）nCAA 林地、CAB 丛树、CAC 独树nCB 草原与草地（2基本类型）nCBA 草地、CBB 疏林草地nCC 花卉地（2基本类型）nCCA 草场花卉地 CCB 林间花卉地nCD 野生动物栖息地（4基本类型）nCDA 水生动物栖息地、CDB 陆地动物栖息地、CDC 鸟类栖息地、CDE 蝶类栖息地 D、天象与气候景观（4亚类）nDA 光现象（3基本
7、类型）nDAA 日月星辰观察地、DAB 光环现象观察地、DAC 海市蜃楼现象多发地nDB 天气与气候现象（5基本类型）nDBA 云雾多发区、DBB 避暑气候地、DBC 避寒气候地、DBD 极端与特殊气候显示地、DBE 物候景观 E、遗址遗迹（2亚类）nEA 史前人类活动场所（4基本类型）nEAA 人类活动遗址、EAB 文化层、EAC 文物散落地、EAD 原始聚落nEB 社会经济文化活动遗址遗迹（8基本类型）nEBA 历史事件发生地、EBB 军事遗址与古战场、EBC 废弃寺庙、EBD 废弃生产地、EBE 交通遗迹、EBF 废城与聚落遗迹、EBG 长城遗迹、EBH 烽燧 F、建筑与设施（7亚类）n
8、FA 综合人文旅游地（11基本类型）nFAA 教学科研实验场所 FAB 康体游乐休闲度假地 FAC 宗教与祭祀活动场所 FAD 园林游憩区域 FAE 文化活动场所 FAF 建设工程与生产地 FAG 社会与商贸活动场所 FAH 动物与植物展示地 FAI 军事观光地 FAJ 边境口岸 FAK 景物观赏点nFB 单体活动场馆（5基本类型）nFBA 聚会接待厅堂（室） FBB 祭拜场馆 FBC 展示演示场馆 FBD 体育健身馆场 FBE 歌舞游乐场馆nFC 景观建筑与附属型建筑（11基本类型）nFCA 佛塔 FCB 塔形建筑物 FCC 楼阁 FCD 石窟 FCE 长城段落 FCF 城（堡） FCG 摩
9、崖字画 FCH 碑碣（林） FCI 广场 FCJ 人工洞穴 FCK 建筑小品F、建筑与设施（7亚类）nFD 居住地与社区 （8基本类型）nFDA 传统与乡土建筑 FDB 特色街巷 FDC 特色社区 FDD 名人故居与历史纪念建筑 FDE 书院 FDF 会馆 FDG 特色店铺 FDH 特色市场nFE 归葬地（3基本类型）nFEA 陵区陵园 FEB 墓（群） FEC 悬棺nFF 交通建筑（6基本类型）nFFA 桥 FFB 车站 FFC 港口渡口与码头 FFD 航空港 FFE 栈道nFG 水工建筑（6基本类型）nFGA 水库观光游憩区段 FGB 水井 FGC 运河与渠道段落 FGD 堤坝段落 FGE
10、 灌区 FGF 提水设施G、旅游商品（1亚类）nGA 地方旅游商品（7基本类型）nGAA 菜品饮食nGAB 农林畜产品与制品nGAC 水产品与制品nGAD 中草药材及制品nGAE 传统手工产品与工艺品nGAF 日用工业品nGAG 其他物品H、人文活动（4亚类）nHA 人事记录（2基本类型）nHAA 人物、HAB 事件nHB 艺术（2基本类型）nHBA 文艺团体、HBB 文学艺术作品nHC 民间习俗（8基本类型）nHCA 地方风俗与民间礼仪、HCB 民间节庆、HCC 民间演艺、HCD 民间健身活动与赛事、HCE 宗教活动 HCF 庙会与民间集会、HCG 饮食习俗、HGH 特色服饰nHD 现代节庆
11、（4基本类型）nHDA 旅游节 HDB 文化节 HDC 商贸农事节 HDD 体育节二、旅游资源评价二、旅游资源评价n（一）评价的目的n（二）评价的原则n（三）评价的内容n（四）评价的方法二、旅游资源评价二、旅游资源评价n（一）评价目的（一）评价目的（P157）n1、明确旅游资源的质量n2、确定旅游地的性质n3、提供开发利用的科学依据n4、反映旅游资源的演化发展情况二、旅游资源评价二、旅游资源评价n1、全面系统原则n2、动态发展原则n3、客观实际原则n4、综合效益原则n5、定量与定量相结合原则（三）评价的内容（三）评价的内容1 1、旅游资源的开、旅游资源的开发价值评价发价值评价2 2、旅游资源、
12、旅游资源 环境的评价环境的评价3 3、旅游资源、旅游资源 开发条件的评价开发条件的评价三、旅游资源评价三、旅游资源评价（三）评价的内容（三）评价的内容（1）旅游资源开发价值评价内容（）旅游资源开发价值评价内容（P160）观赏价值观赏价值特色特色规模规模文史价值文史价值科学价值科学价值形形象象色色彩彩动动态态意意境境风风情情技技术术性性协协调调性性珍珍稀稀度度奇奇特特度度古古悠悠度度知知名名度度体体量、量、丰丰度度地地域域组组合合社社会会影影响响保保存存状状况况历历史史地地位位保保护护价价值值考考察察价价值值科科普普价价值值n1 1、旅游资源的开发价值评价、旅游资源的开发价值评价1 1、旅游资源
13、的开发价值评价、旅游资源的开发价值评价旅游资源的质旅游资源的质量、特征评价量、特征评价旅游资源的价旅游资源的价值、功能评价值、功能评价旅游资源的规旅游资源的规模、密度评价模、密度评价旅游资源的结旅游资源的结构、组合评价构、组合评价开发开发价值价值综合综合判断判断评估评估国际级优质资源国际级优质资源国家级优质资源国家级优质资源省级优质资源省级优质资源地市级资源地市级资源产产业业开开发发非产业非产业开发开发列入国家计划重点开发列入国家计划重点开发列入国家计划大力开发列入国家计划大力开发列入省区计划合理开发列入省区计划合理开发纳入城乡建设规划纳入城乡建设规划作福利性开发作福利性开发（2）旅游资源的开
14、发价值评价与开发等级）旅游资源的开发价值评价与开发等级2、旅游资源环境的评价、旅游资源环境的评价自然环境自然环境社会环社会环境境经济环经济环境境环境容量和承载力环境容量和承载力（三）评价的内容（三）评价的内容（三）评价的内容（三）评价的内容区位区位 条件条件客源客源 条件条件投资投资 条件条件建设施建设施工条件工条件3、旅游资源、旅游资源开发条件评估开发条件评估n1、定性评价法、定性评价法n（1）“三三六”评价法n（2）“六字七标准”评价法n（3）综合评价法n（4）“八度”评价法n（5）“八、六、五”评价法n（6）旅游资源分类、调查与评价（GB/T189722003）评价法n（7）美感质量评价
15、法n三大价值：三大价值：历史文化价值、艺术观赏价值和科学考察价值。n三大效益：三大效益：经济效益、社会效益、环境效益。n六大条件：六大条件：景区的地理位置和交通条件、景物或景类的地域组合条件、景区旅游客量条件、施工难易条件、投资能力条件、旅游客源市场条件。（）三三六评价法（卢云亭）（6）国家标准综合评估法（国家标准）163P165n这是一种仅对旅游资源价值进行评估的共有因子综合评价体系。n评价项目仅包括：资源要素价值（%）、资源影响力价值（%）和附加值（从环境保护的角度计负分）。n该体系由中国科学院地理研究所和国家旅游局于年研究制定，已成为国家标准强制执行。（）资源价值综合评估法（国家标准）n
16、五级旅游资源，得分值域90分。n四级旅游资源，得分值域7589分。n三级旅游资源，得分值域6074分。n二级旅游资源，得分值域4559分。n一级旅游资源，得分值域3044分。n此外还有：未获等级旅游资源，得分29分。其中：n五级旅游资源称为“特品级旅游资源”；n五级、四级、三级旅游资源被通称为“优良级旅游资源”；n二级、一级旅游资源被通称为普通级旅游资源。 n、定量评价n（1）单因子评价法（海滨浴场评价标准、滑雪场所评价P169）n（2）多因子评价法（指数表示法、综合评分法、旅游地综合评估模型P170）n（3）层次分析法n层次分析法是指将复杂的问题分解成若干层次，在相对简单的层次上逐步分析。n
17、首先，对研究问题的各种影响因素进行归类和层次划分，在总目标（最高层）之下划分出准则层，约束层以及决策层等。n其次，运用专家打分的办法确定每一层次各要素指标的权重。n第三，利用建立的指标和权重体系对评估对象进行定量分析。n第四,层次分析法相关评价因子参考权重评分等级见P175-179资源定量评价资源定量评价资源价值资源价值景点规模景点规模旅游条件旅游条件观赏特观赏特征征科学价科学价值值文化价文化价值值景点组景点组合合环境容环境容量量交通通交通通讯讯饮饮食食旅游商旅游商品品导游服导游服务务人员素人员素质质愉悦性愉悦性奇特度奇特度科学考察科学考察教育科普教育科普历史文化历史文化宗教朝拜宗教朝拜休养娱
18、乐休养娱乐便捷便捷安全可靠安全可靠费用费用完整度完整度总目标层总目标层评价综合层评价综合层评价项目层评价项目层评价因子层评价因子层旅游资源旅游资源评价模型树案例分析湘西旅游资源的调查评价n（一）旅游资源基本情况（一）旅游资源基本情况n1、数量多、品质高。n全州境内拥有国家级历史文化名城1座，国家历史文化名镇2个，国家级风景名胜区2个，国家级森林公园2个，国家级自然保护区2个，国家级重点文物保护单位6处，国家首批工业旅游示范点2个，国家级非物质文化遗产正式公布15项，尚有9项待公布。n2 2、种类齐全。、种类齐全。n通过调查，全州共有旅游资源8个主类，25个亚类，116个基本类型，详见表1。案例
19、分析湘西旅游资源的调查评价湘西旅游资源分类表地文类主类主类亚类亚类旅游资源单体旅游资源单体地地文文景景观观(A)(A)综合自然旅游地（AA）大龙洞森林公园、南华山森林公园、八仙湖渡假区、天星湖渡假区、笔架山、不二门、坐龙溪大峡谷、天硚山景区、狮子山、罗汉山、坪郎山、吕洞山、高望界群山、乌龙山大峡谷、八面山、太平山、小溪、军亭界度假区沉积与构造（AB）金钉子、奇梁洞、风动岩、老司洞、雷公洞、盘瓠洞、太虚洞、贝子岩、背子岩、九龙门、骆驼峰、堂乐洞、石剑峰、玉钻峰、盘古峰、天龙洞、巨人岩、观音岩、天然故宫、土司王跳水台、鸳鸯龟、八阵图、观音岩、将军岩、山脚岩、梦思峡、八音洞、牯牛岩、塔里洞、云仙洞、
20、蚩母洞、电母洞、鳝王洞、龙宫洞、凉风洞、狮子口、天斗洞、藏鹰洞、连环洞、藏兵洞、风婆洞、蚩尤石、夜郎十八洞、龙骨洞、辛女岩、马嘴岩、机床岩、盘瓠洞、箱子岩、七仙洞、候儿岩、楠木洞、菊花石洞、响水洞地质地貌过程（AC）火岩溶洞群案例分析湘西旅游资源的调查评价湘西旅游资源分类表水文类主类主类亚类亚类旅游资源单体旅游资源单体水水域域风风光光(B)(B)河段（BA）猛洞河、沱江、酉水河、洗车河、花垣河、古苗河、峒河、武水、沅江天然湖泊与池沼（BB）栖凤湖、龙塘湖、吴王湖、黄石湖、九龙潭、剑潭、七妃浴、映龙潭、鲤鱼潭瀑布（BC）王村瀑布、猛洞河瀑布、尖朵朵瀑布、玉带瀑布、银链瀑布、流沙瀑布、燕子峡瀑布群
21、、捏土瀑布、白水河瀑布、蚩尤碾瀑布、百日瀑布、七娣岩瀑布、龙王瓢瀑布、小龙洞瀑布、大龙洞瀑布泉（BD）凤凰第一泉、兰泉、饮虹泉、龙井潮泉、玉门泉、老司泉、栖凤泉、间歇泉、盘瓠泉、天桥仙泉案例分析湘西旅游资源的调查评价湘西旅游资源分类表生物、气象、遗迹类主类主类亚类亚类旅游资源单体旅游资源单体生物生物景观景观（C C）树木（CA）银杏王、千年杉木王、连台山林海花卉地（CC）峒河花卉苗木生态园野生动物栖息地（CD）华南虎栖息地天象天象与气与气候景候景观观（D D）光现象（DA）流星天气与气候现象（DB）雨、雪、雾、风案例分析湘西旅游资源的调查评价湘西旅游资源分类表建筑类1主类主类亚类亚类旅游资源单
22、体旅游资源单体建建筑筑与与设设施施（F F）综合人文游地（FA）凤凰古城、王村古镇、边城茶峒、乾州古城、湘泉酒文化园、吉首大学、湘西州民族博物馆、河溪古镇、湘西剿匪胜利纪念馆、下溪州古城、古酉阳县城、默安古镇、战国古城博物馆、浦市古镇单位活动场馆（FB）山江苗寨、都罗寨、石板寨、山寺城钟、德夯苗族文化村、苗民起义古战场、吉斗寨、江西会馆、湘西民族风光馆、国立八中旧址、老寨民俗村、雅酉乾嘉苗民起义古战场、浦市民国陆军监狱、康家岩门古堡寨案例分析湘西旅游资源的调查评价湘西旅游资源分类表建筑类2主类主类亚类亚类旅游资源单体旅游资源单体建筑建筑与设与设施施（F）景观建筑与附属型建筑（FC）黄丝桥古城文
23、庙、东北门城楼、三王庙、万寿宫、万名塔、乾州明清古建筑群四方城、钟岭山塔、喜鹊营古城、一心阁、观音阁、天星寺、普陀寺、培英塔、主师殿、家吊脚楼群、土福音堂、酉阳雄镇石牌坊、崇山庙、吊脚楼、八排景观、六方石塔、宇王宫、凉亭桥、北极宫、华岩阁、李家书院、烛峰亭、省心楼、金銮殿、能滩吊桥、爱乡楼、姚家绣楼、吉家大院、万寿宫、天王行宫居住地与社区（FD）熊希龄故居、沈从文故居、黄永玉艺术馆、吉信三潭书院、罗荣光旧居、浯溪书院、吴王故址、老司城古街、五里青石板长街、农民协会旧址归葬地（FE）沈从文墓、白鹤湾古墓群、清水坪战国古墓群酉水悬棺、猴子坡红军烈士墓桐木垅战国古墓群交通建筑（FF）虹桥、辛女桥、仙
24、人桥水工建筑（FG）碗米坡电站、凤淮水库、小排吾水库、松柏水库案例分析湘西旅游资源的调查评价湘西旅游资源分类表商品和活动类主类主类亚类亚类旅游资源单体旅游资源单体旅游旅游商品商品（G G）地方旅游商品（GA）苗家刺绣、苗家花鞋、苗家花带、湘西腊肉、蒿粑、血粑鸭、茶叶、烟草、傩面具、菊花石雕、苗族挑花、杨柳石雕人文人文活动活动（H H）人事记录（HA）湘鄂黔苏维埃政府旧址、方献宇烈士塔、新城坳革命纪念地屈原村艺术（HB）辰河高腔戏、接龙舞、苗家鼓舞、猴儿鼓、木叶苗歌民间习俗（HC） 过小年、三月三、四月八、六月六、苗家刀梯现代节庆（HD） 赶秋节、清明歌会、百狮会案例分析湘西旅游资源的调查评价n
25、（二）旅游资源等级评价（二）旅游资源等级评价n1、等级划分。n根据国家相关评定方法，全州五级旅游资源单体5处，四级旅游资源单体26处，三级旅游资源单体17处，二级旅游资源单体22处，一级旅游资源单体46处。n从整体上看，湘西旅游资源的等级较高。见表32。案例分析湘西旅游资源的调查评价湘西州旅游资源等级评价资源等级资源等级旅游资源单体名称旅游资源单体名称数数量量优良级五级土家族苗族风情、凤凰古城、王村古镇、里耶秦城、南方长城和黄丝桥古城5四级溪州铜柱、乾州古城、猛洞河、沈从文故居和墓地、浦市古镇、德夯苗寨、沱江、奇梁洞、沈从文故居、边城茶峒、湘泉酒文化园、坐龙溪大峡谷、栖凤湖景区、老司城景区、不
26、二门森林公园、小溪原始次生林生态旅游区、排碧景区、火岩溶洞群（惹迷洞、石花洞、鲇鱼洞、珠帘洞、风洞、通天门、天坑鼓等）、盘瓠文化（盘瓠洞、盘瓠庙、盘瓠墓）、沅水风光带、高望界景区、洗车河土家民俗文化旅游区、山江苗寨苗家民俗文化旅游区、塔卧红色文化旅游区、乌龙山大峡谷、红石林26三级八面山、老司岩、天桥山森林公园、吕洞山、南华山森林公园、听涛山公园、公路奇观（矮寨）、八仙湖景区、猛洞河平湖游、海螺风景区、酉水悬棺、古苗河景区、飞虎洞、皮渡河景区、黄永玉艺术馆、熊希龄故居、酉水风光带、能滩吊桥17案例分析湘西旅游资源的调查评价湘西州旅游资源等级评价资源等资源等级级旅游资源单体名称旅游资源单体名称数
27、数量量普通级二级吊脚楼、大成殿、东门城楼、北门城楼、山江苗族博物馆、杨家祠堂、文庙、万名塔、吉信三潭书院、竿子坪三炮台、小溪、州民族博物馆、湘西剿匪胜利纪念馆、天星湖度假区、新桥森林公园、大龙洞森林公园、盘古峰原始次森林、四方城、辛女庵、辛女桥、凤滩水电站、碗米坡电站22一级除上述等级以外的资源46案例分析湘西旅游资源的调查评价湘西州旅游资源等级评价n2、空间分布。n全州重要旅游资源在所属市县中的分布较为平均，其中凤凰、芦溪、保靖、龙山等市县相对较多。案例分析湘西旅游资源的调查评价湘西主要旅游资源景区（点）县域分布属地属地主要资源景区（点）主要资源景区（点）凤凰凤凰古城、黄丝桥古城、南方长城、
28、山江苗族博物馆、勾良苗寨、老家寨古苗寨、香炉山苗寨、南华山森林公园、奇梁洞等。吉首德夯苗寨、乾州古城、酒鬼酒工业园、湘西州民族博物馆、老爹猕猴桃示范点等。泸溪武溪椪柑示范基地、沅水风光十里画壁、屈原村、辛女岩、辛女庵、辛女桥、辛女溪、盘瓠庙、盘瓠墓、盘瓠洞、浦市古镇、天桥山等、岩门古堡寨、高山坪、古驿道、能滩吊桥。花垣古苗河、边城茶峒、大龙洞景区、排碧等。保靖酉溪森林公园、白云山（含八部大王庙，自然保护区，清水坪战国古墓群，碗米坡电站等）、酉水悬棺、酉水风光带、洞泡山、吕洞山、雷洞山、酉水河等。古丈坐龙峡、红石林、高望界景区、栖凤湖、酉水河等。永顺王村（芙蓉镇）、老司城、塔卧红色根据地、猛洞河
29、漂流、小溪原始次生林、不二门等。龙山里耶古城、洗车河古镇、惹巴拉土家古寨、洛塔地质公园、乌龙山大峡谷、八面山、太平山、湘鄂黔苏维埃政府旧址等。案例分析湘西旅游资源的调查评价n（三）旅游资源总体评价（三）旅游资源总体评价n1 1、种类丰富。、种类丰富。湘西旅游资源涵盖了8大主类的全部，种类齐全；另外，资源自然、文化各具特色，相互辉映，历史文化与民族民俗旅游资源具有很大的挖掘潜力。n2 2、品位较高、品位较高。湘西高级旅游资源比例较大，具有一批有国际吸引力的旅游资源，如土家族苗族风情、凤凰古城（图3-1）、王村古镇、里耶秦城、南方长城（图3-2）和黄丝桥古城等。另外，溪州铜柱、乾州古城、猛洞河、沈
30、从文故居和墓地、浦市古镇、德夯苗寨、沱江、奇梁洞、边城茶峒等30余处资源也具有很强的跨区域吸引力。案例分析湘西旅游资源的调查评价n（三）旅游资源总体评价（三）旅游资源总体评价n3 3、集中分布。、集中分布。空间分布具有以下三个特色：（1）以文化名城名镇为中心，形成聚集圈，以凤凰古城、芙蓉镇景点圈最具代表性；（2）沿水带（酉水、沅水等）分布，形成两条资源聚集带；（3）民族文化分布呈现“北土南苗”格局。总之，湘西旅游资源以大聚集，小分散的格局表现，有利于旅游产品的集中开发与旅游产业集群形成。n4 4、优势互补。、优势互补。湘西州的旅游资源中，山秀着水，水托着山，水与山的完美结合，孕育了湘西神秘、梦
31、幻的生态山水环境，这与张家界的山岳风光形成了“互异、互补”的局面，为两地进行协调发展和差异化发展提供了良好的前提。n5 5、特色明显。、特色明显。湘西旅游资源最大优势在于其丰富的多民族文化资源和丰厚的历史文化及乡土文化：如以赶尸、猫蛊、落花洞女为代表的神秘文化；以土家、苗族为代表的民俗文化；以遗存完整的古镇古村为特色的历史文化；以生态净土与良好的自然环境等为代表的原生态文化等。 案例分析湘西旅游资源的调查评价三、旅游市场的分析（P69P77）n（一）旅游吸引范围的确定n（二）旅游市场需求情况分析（一）旅游吸引范围n、影响因素、影响因素n（1）距离与旅游吸引圈（农家乐，周末休闲的主要因素）n（2
32、）交通状况的影响n（3）人口密度的影响n（4）收入状况的影响n（5）旅游地的级别及吸引力n（6）附近景区的竞合状况案例龙门县旅游市场范围的设计规划区旅游吸引圈（）规划区旅游吸引圈（）规划区规划区旅游地旅游地城市城市市场竞争圈市场竞争圈有效市场吸引圈有效市场吸引圈市场补充圈市场补充圈城市居民游憩活动圈城市居民游憩活动圈图图6-1 规划区旅游吸引圈（据前田豪规划区旅游吸引圈（据前田豪1992，有改动），有改动） （一）旅游吸引范围n、引力模型、引力模型n（1 1）牛顿经典力学的万有引力公式：）牛顿经典力学的万有引力公式：n F=F=（M M1 1M M2 2）/d/d2 2 n（2 2）目的地与市
33、场区的吸引力模型：）目的地与市场区的吸引力模型：n F Fijij= =（G GP Pi iA Aj j）/D/Dijijb b n其中：Fij 为旅游地j对客源地I吸引力；nG, b为经验参数；nPi为客源地i的出游能力；nAj为旅游地资源吸引与接待能力。n（根据旅游地对周边地区客源地的旅游吸引力值。通过比较，可分析出客源地的相对重要性，划分出一级市场、二级市场、三级市场范围。） 案例湘西州的两级市场圈图图3 38 8 湘西重要国内客源市场定位湘西重要国内客源市场定位 （二）市场需求情况分析（二）市场需求情况分析n、市场调查法市场调查法n、需求预测法、需求预测法n、市场趋势分析法、市场趋势分
34、析法 （二）市场需求情况分析（二）市场需求情况分析1 1、市场调查法、市场调查法市场调查类型市场调查类型全面市场调查全面市场调查随机抽样调查随机抽样调查周期长周期长成本高成本高周期短、成本低，周期短、成本低，但样本重要但样本重要 市场需求情况分析市场需求情况分析、市场调查法、市场调查法基基本本方方法法访访 问问 法法观观 察察 法法实实 验验 法法口头询问、开座谈会、口头询问、开座谈会、书信询问、填写表格书信询问、填写表格等方式等方式 市场需求情况分析市场需求情况分析、市场调查法、市场调查法基基本本方方法法访访 问问 法法观观 察察 法法实实 验验 法法调查者从侧面观察被调查者从侧面观察被调查
35、对象，客观性强，调查对象，客观性强，但成本高但成本高 市场需求情况分析市场需求情况分析、市场调查法、市场调查法基基本本方方法法访访 问问 法法观观 察察 法法实实 验验 法法旅游产品在一定范围旅游产品在一定范围内试销，以获得市场内试销，以获得市场信息。时间长，普适信息。时间长，普适性差性差 市场需求情况分析市场需求情况分析、需求预测法、需求预测法影响要素影响要素宏观的经济形势宏观的经济形势消费者收入水平消费者收入水平消费者消费习惯消费者消费习惯国家的政策导向国家的政策导向2 2、需求预测法、需求预测法根据产品生命周期预测市场需求根据产品生命周期预测市场需求产品生命周期各阶段特点产品生命周期各阶
36、段特点 阶段阶段特点特点销售额销售额利润利润购买者购买者竞争者竞争者投入期投入期低速增长低速增长负值或微负值或微利利高收入者高收入者极少极少成长期成长期快速增长快速增长快速增长快速增长中等收入中等收入者者较多较多成熟期成熟期较快增长较快增长达极高点达极高点大众大众多多饱和期饱和期达极值点达极值点快速下降快速下降大众大众很多很多衰退期衰退期快速下降快速下降微利微利低收入者低收入者减少减少2 2、需求预测法、需求预测法产品生命周期预测市场需求产品生命周期预测市场需求刚培兹曲线刚培兹曲线: Y=Le-ce-kt销售额销售额时间时间t投入投入成长成长成熟成熟饱和饱和衰退衰退销售额曲线销售额曲线利润曲线
37、利润曲线 市场需求情况分析市场需求情况分析3 3、市场趋势分析法、市场趋势分析法过去经验值过去经验值外推外推未来市场未来市场移动平均法移动平均法线性回归法线性回归法3 3、市场趋势分析法、市场趋势分析法移动平均法移动平均法Mt=1/n(xt+xt-1+xt-n+1)=1/n xiti=t-n+1X Xi i为时间系列中某时点的观测值为时间系列中某时点的观测值每次计算时移动平均值的数据个数为每次计算时移动平均值的数据个数为n n则则t t时总的移动平均值为时总的移动平均值为MMtt作为下期预测值作为下期预测值N值越大，值越大， Mt数列越均匀，预测值越准确数列越均匀，预测值越准确3 3、市场趋势
38、分析法、市场趋势分析法线性回归法线性回归法建立一组反映预测时点与自变量之建立一组反映预测时点与自变量之间因果关系的样本：间因果关系的样本：x1 x2 xny1 y2 yn散点图散点图线性回归方程线性回归方程Y=a+bxY为预测对象，为预测对象，x为自变量，为自变量，a、b为待定回归系数为待定回归系数用最小二乘法得出用最小二乘法得出a、b的值，代回方程即可的值，代回方程即可例平遥旅游人数预测年份序号平遥接待人数199612.1199722.4199834.71999411.12000516.320016262002730.620038352004967.22005107320061192.220
39、07129820081391.87200914112.661 1、将已知数据列好表格、将已知数据列好表格2 2、将表格复制到、将表格复制到EXCELEXCEL表格中表格中3 3、根据实际接待人数和序号绘制散点图、根据实际接待人数和序号绘制散点图4 4、根据散点图画出相关趋势线，并计算出、根据散点图画出相关趋势线，并计算出回归方程回归方程5 5、根据回归方程计算未来预测人数、根据回归方程计算未来预测人数平遥预测人数公式：平遥预测人数公式：Y=9.3195（T-1995）-22.529例-平遥旅游人数预测1 1、回归直线法、回归直线法-线性方程公式线性方程公式Y=9.3195Y=9.3195（T-
40、1995T-1995）-22.529-22.52920102010预测值预测值: :Y Y20102010= 9.3195= 9.3195（1515）-22.529=117.26-22.529=117.26（万）（万）20112011预测值预测值: :Y Y20112011= 9.3195= 9.3195（1616）-22.529=126.58-22.529=126.58（万）（万）2 2、回归曲线法、回归曲线法-二次曲线公式二次曲线公式y = 0.3619xy = 0.3619x2 2 + 3.8915x - 8.055 + 3.8915x - 8.05520102010预测值预测值: :Y
41、 Y20102010= 0.3619= 0.3619（1515）2 2+ 3.8915 + 3.8915 （1515） -8.055=131.7458.055=131.745（万）（万）20112011预测值预测值: :Y Y20112011= 0.3619= 0.3619（1616）2 2+ 3.8915 + 3.8915 （1616） -8.055=146.858.055=146.85（万）（万）对照湘西州旅游目标设计n（一）旅游规划目标（一）旅游规划目标n1、总目标：n围绕“世界奇迹神秘湘西”品牌塑造，将湘西州打造成为“世界级文化风情生态旅游目的地”。n2、阶段目标n（1）近期：到201
42、5年，接待游客达到2500万人次，实现旅游收入150亿。n（2）中期：到2020年，接待游客达到4000万人次，实现旅游收入260亿。n（3）远期：到2030年，接待游客达到7000万人次，实现旅游收入530亿。湘西州10年来旅游接待人数年份序号接待人数（万人）19991852000290200131002002412920035275200464002005755020068600200797942008108522009111060y = 102.02x - 163.47R2 = 0.9493y = 7.1492x2 + 16.228x + 22.406R2 = 0.98562020222084.93839.62030323106.97862.51、线性方程公式、线性方程公式2、回归曲线法、回归曲线法-二次曲线公式二次曲线公式3、预测结论、预测结论2015171573.92364.4
