1、包装创意与制作包装色彩设计一、色彩概念 色彩作为一个设计语言，在包装设计中是一个重要的表现要素，色彩极具视觉冲击力，同时又极易引起人的情感反应与变化，是宣传企业和产品的重要手段。 对色彩的完美应用是包装设计成功与否的关键因素。对色彩的应用没有一成不变的法则，要在系统掌握色彩理论的基础上，重视市场研究与之相适应的色彩运用规律，同时要求包装设计者有科学准确的运用技巧，有丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的洞察力。（一）色彩的三原色 平常我们看到的大多数颜色都是多种色彩的混台色，这些混合色都是由三种基本的颜色混合而成的，颜料的物理混合原理中的三原色指的是红、黄、蓝三色，而光的三原色则是红、绿、蓝三色
2、。印刷混色主要是以颜料的三原色红、黄、蓝而展开的。 任何色彩都是由色相、明度和纯度这三种主要性质所决定的，这是色彩的三个基本属性，它决定了颜色的基本性质。 （二）色彩的基本属性色相色相指能区别各种颜色的固有色调和相指能区别各种颜色的固有色调和相貌的名称，是区分色彩的主要依据貌的名称，是区分色彩的主要依据，是色彩特征的主体因素。，是色彩特征的主体因素。明度明度色彩的明暗差别，深浅层次差别。色彩的明暗差别，深浅层次差别。有些纯度高的颜色在视觉上不太好有些纯度高的颜色在视觉上不太好分辨其明度层次。分辨其明度层次。纯度纯度指色彩中以单种标准色为基准，其成指色彩中以单种标准色为基准，其成分比例的多少，是
3、颜色的鲜明程度。分比例的多少，是颜色的鲜明程度。二、色彩对比 在两种相对的状态之间，我们能看出明显的色彩性质不同的称之为对比。强烈的对比例如大小、黑白、冷暖等。色彩效果就是用对比的方法来相互增强和减弱。包装设计的色彩应用中，对比构成了色彩设计要素的基本手段。（一）色相对比 色相对比是对比形式中最简单的一种，通常由未经调和的色彩以最强烈的明度来表现。色相对比有很强的视觉冲击力，令人兴奋。 一些典型的色相对比组合有：（黄红蓝）、（红蓝绿、蓝黄紫）、（蓝橙黑）等。（二）明暗对比 白色和黑色是最强烈的明暗对比。白黑两色在所有的性质方面几乎都是对立的，它们之间由无穷数量的深浅灰色和彩色构成了一个连续的台
4、阶。人的视觉可以分辨的灰色明暗色调数目取决于视觉的敏锐度。（三）冷暖对比 冷暖是一个自然现象和状态的概念，但用冷暖来描述色彩已经成为一种人们普遍的习惯。 冷暖会引起情绪和生理的反应，在包装设计中合理安排色彩的冷暖关系能有效突出商品的特色和属性，也使得视觉效果更强烈和醒目。（四）补色对比 如果两种颜料调合后产生中性灰色，相并列时又能相互衬托产生最大的鲜明性，这就是补色的特征。 当我们看着红色一段时间然后闭上眼睛，视觉中会有绿色的残象，黄色则会出现紫色的残象，蓝色则会出现橙色的残象。这个生理现象说明了人的视觉需要一种平衡，一种互补。互补色的恰当应用，会产生一种稳定的视觉效果，使色彩在人视觉中稳定和
5、饱和。（五）色度对比 色度对比就是在纯度的强烈色彩与暗淡色彩之间的对比，它可以产生丰富的色度层次感。色彩可以有三种不同的减弱色度的方法，其结果也非常不同：一种是纯度色彩加入白色减淡，这种方法会使大多数颜色趋向冷调特征；二种是纯度色彩加入黑色减暗，这种方法会使许多颜色失去光亮和色彩的鲜艳，而趋向于黯然无光；三种是纯度色彩与相应的补进行调和，当一种混合色包含三种原色时，所得到的色相就暗淡，失去了光泽。（六）面积对比 面积对比是指两个或更多色块的相对色域之间的多与少，大与小之间的对比关系。在一个设计中，面积最大的色彩部分往往决定了设计的色彩基调，其他的色彩则通过对比使主体色调更加具有性格。三、色彩视
6、觉心理 人类在长期生活中经验的不断积累逐渐形成了具有共性的认识观和审美观，它反过来又成为了判断新事物的标准和依据。人的视觉对色彩只是一种接受的过程，而起判断作用的则是心理活动、经验、认识观和审美情趣。（一）色彩的联想热情与冷静：色彩的冷暖差异会使人产生心理和生理的变化，通常暖色系的颜色产生的温暖感使人联想到奔放和热情；冷色系的颜色则具有沉着、冷静的性格。空间的远近：通常情况下，暖色、纯度和明度高的颜色有积极的前进感，冷色、纯度和明度较低的颜色有后退感。同样纯度的不同色彩，空间感也有不同，因为明度的差异会导致差别，它们由近至远依次为：黄、橙、红、绿、蓝、紫。但是在实际设计应用中往往底色的性质决定
7、了色彩的远近感，当主体颜色在性在性质上与底色接近时有后退感，相反，与底色产生对比时则有前进感。膨胀与收缩：由于不同色彩具有不同长短的光波，因此在视觉上就产生了不同程度的张力。同样大小的色块，不同的色彩视觉张力使它们的大小在视觉上产生了差异。一般情况下，暖色、纯度及明度高的颜色具有膨胀感，冷色、灰暗的色彩则有视觉上的收缩感，这是一种色彩的视错觉现象。轻重差异：明亮的颜色显轻，灰暗的颜色显重，这也是色彩的一个普遍视觉现象。色相按轻重视觉差异依次排列为白、黄、橙、红、绿、蓝、紫、黑。这种轻重的差异会改变设计中的平衡关系。强弱反差：这种强与弱的反差是由颜色的色相，明度和色度差异综合形成的一种对比印象，
8、它对色彩的强度、动态、空间都会产生不同的视觉影响。比如一般情况下明度高的色彩给人的视觉效果强烈，但在特定的对比条件下，暗色也可以占据强烈的视觉力度。色彩的功能性1、象征性色彩的象征性是一种观念用色，用于表现产品的某种精神属性或品牌意念，不是直接模仿内容物的色彩特点。国际上流行企业的标准色或色系大都用象征色。当企业产品过多时，更需制定一套标准色系，用于系列包装设计。用象征色系可以区别同类产品，提高传递产品信息的速度，知名度，促进销售。象征色不是一成不变，要视市场竞争和发展调整，避免用竞争者的颜色，要寻找适合市场营销特点的新象征色。（二）色彩的象征性红色：活力、力量、温暖肉欲、坚持、愤怒、急躁粉红
9、：冷静、关怀善意、爱情、无私、暖昧橙色：喜悦安全、创造力黄色：快乐、刺激、乐观担心绿色：和谐放松、和半、自信、镇静、真诚、满意、慷慨篮色：洁净、宽广 希望、忠诚、灵活、宽容紫色：灵性、直觉灵感、纯洁、沉思、高雅、神秘棕色：养育自然、世俗、退却、狭隘白色：和平、纯洁、孤立、宽厂黑色：温柔、保护、限制灰色：独立、分离、孤独、自省银色：变化、平衡、柔和、感性金色：智慧、富足、理想2、色彩的广告性包装装潢设计的作用同广告一样，包含的语言仍然要像广告那样，精炼而亲切。考虑销售过程中统一连续的展示效果，避免用色随意性，在尊重所要宣传、美化对象的同时，考虑广大公众的用色习惯和爱好。增强广告效果要考虑的因素：
10、色彩和图形明显区别于其他商品。商品特点得到充分体现质、量有效表示，说明文字有易见度。对购买商品的群体有感染力主题突出，画面清晰、层次清楚、色彩调和、设计要素统一。包装的立体色彩画面效果良好，单体或多体都有陈列效果。在任何销售场所色彩都鲜明而富有生气。要考虑色彩的三属性，保证印刷效果一致。3、审美性成功的包装装潢色彩设计，不仅对宣传产品起到广告的作用，还能通过艺术形式展示其特有的魅力，使人产生情感上的共鸣，给人美好的艺术享受，起到潜移默化的审美作用要求良好的文化素养、广泛的艺术爱好，善于应用色调、构图的艺术因素，体现出相关艺术品位。高档产品的包装，更应该有高雅的气质、独特的风韵。传统的包装也要用
11、新的视觉语言努力表现名贵的感觉。虽然商品档次有高低，但都要努力追求高品位的设计格调，增强外包装的审美性和艺术感染力。色彩设计的情感性色彩的审美性还体现在色彩的情感表现上，巧妙应用色彩感情的规律，充分发挥色彩暗示力的作用，引起消费者的广泛兴趣和注意力。 1,、运用色彩的冷暖感表现不同商品的特性。 2、运用色彩的明快感产生愉悦感受。 3、应用色彩的兴奋感刺激消费者的感官。 4、应用色彩的味觉感增强食品包装设计的表现力。四、色彩的调配与应用科技行业设计定位设计定位：科技性、开创性，即理性：科技性、开创性，即理性风格的同时又有一定的宪破。风格的同时又有一定的宪破。色彩上色彩上：兰色为主，少量热烈的纯色
12、：兰色为主，少量热烈的纯色作为搭配。适宜参与的配色有绿色、作为搭配。适宜参与的配色有绿色、橙色、红色。橙色、红色。如能源、化工、机械制造等公司企业，如能源、化工、机械制造等公司企业，企业规模一般较大。企业规模一般较大。设计定位设计定位：大气、稳重、简约、理性、：大气、稳重、简约、理性、分量感、体现产业类别分量感、体现产业类别色彩上色彩上：单纯、醒目。：单纯、醒目。工业行业农业行业如畜牧业、农产品、水产品等生产、如畜牧业、农产品、水产品等生产、加工或贸易型的企业公司。加工或贸易型的企业公司。设计定位设计定位：自然、亲和、单纯，体现：自然、亲和、单纯，体现产业类别，手法上简约、较具象。产业类别，手
13、法上简约、较具象。色彩上色彩上：自然色、如绿色、绿色黄色：自然色、如绿色、绿色黄色的配搭、天蓝色。的配搭、天蓝色。医药行业如医疗机构、药品卫生的生产销售型如医疗机构、药品卫生的生产销售型企业等。企业等。设计定位设计定位：安全性、关爱感。：安全性、关爱感。色彩上色彩上：兰色、白色，绿色等主色，：兰色、白色，绿色等主色，干净的配色。干净的配色。饮食行业如餐饮、食品加工等企业。如餐饮、食品加工等企业。设计定位是设计定位是：亲和力、通俗易懂、比：亲和力、通俗易懂、比较个性化、形象化的表现方式。较个性化、形象化的表现方式。色彩上色彩上：暖色、热烈。配色能引发食：暖色、热烈。配色能引发食欲。以红、橙、黄高
14、纯度色彩为主流。欲。以红、橙、黄高纯度色彩为主流。 色彩设计的整体性 包装装潢设计师融合形象、文字、商标、色彩、技法、构成等多种技法于一体的综合体。每项设计都要作为整体来对待。在构思中贯穿整体意识。 整体性是由诸因素间的有机联系维系的，而不是各因素的机械相加，要对设计过程中的主客观条件的有利因素和制约因素加以分析，对设计要求和条件加以系统化、条理化，分为不同层次，逐一解决。 色彩设计的整体性，体现在2方面： 主色调 由构成主色调的色彩和从属主色调的色彩按一定秩序组合而成，主色调是主导色,是色彩感觉中心，是包含色相、明度、纯度的复合概念 操作方法： 1、类似色调的配置 2、对比色调的配置 视认度
15、 配色层次的清晰度，是如何处理好图形色和底色之间的关系。 一方面看色彩本身的注目程度，另外看与色彩周围色彩的对比关系 高明度、高纯度、暖色的注目程度高，但具体还看与周围底色的对比关系。1.有学者认为，这些水是地球本身固有的。在地球形成之初，地球水就以蒸气的形式存在于炽热的地心中，或者以结构水、结晶水等形式存于地下岩石中。那时，地表的温度较高，大气层中以气体形式存在的水分也较多。2.为了寻求地球水的渊源，人们还把目光投向了宇宙。科学家托维利提出假说：地球上的水是太阳风的杰作。太阳风即太阳刮起的风，但它不是流动的空气，而是一种微粒流或带电质子流。3.寻求心灵的宁静，前提是首先要有一个心灵。在理论上
16、，人人都有一个心灵，但事实上却不尽然。有一些人，他们永远被外界的力量左右着，永远生活在喧闹的外部世界里，未尝有真正的内心生活。4.对于这样的人，心灵的宁静就无从谈起。一个人唯有关注心灵，才会因为心灵被扰乱而不安，才会有寻求心灵宁静的需要。所以，具有过内心生活的禀赋，或者养成这样的习惯，这是最重要的。5.区别在于，注重内心生活的人善于把外部生活的收获变成心灵的财富，缺乏此种禀赋或习惯的人则往往会迷失在外部生活中，人整个儿是散的。外面的世界布满了纵横交错的路，每一条都通往不同的地点6.如果一个人有自己的心灵追求，又在世界上闯荡了一番，有了相当的人生阅历，那么，他就会逐渐认识到自己在这个世界上的位置
17、。世界无限广阔，诱惑永无止境，然而，属于每一个人的现实可能性终究是有限的。7.一个人不论伟大还是平凡，只要他顺应自己的天性，找到了自己真正喜欢做的有意义的事，并且一心把它做得尽善尽美，他在这个世界上就有了牢不可破的家园。8.于是，他不但会有足够的勇气去承受外界的压力，而且会以足够的清醒来面对形形色色的机会的诱惑。我们当然没有理由怀疑，这样的一个人必能获得生活的充实和心灵的宁静。9.9.这这首词处处扣着首词处处扣着“壮词壮词”来写，开篇即言来写，开篇即言“醉里挑灯看剑醉里挑灯看剑”，可谓壮怀激烈。接着主要写战场上的情景：号角连营，分炙、奏乐、点兵，马快、弦鸣。这些情景再现，既是词人曾经驰骋沙场的回忆，也是他渴望回到战场的心声，可谓豪情万丈，可谓壮怀激烈。接着主要写战场上的情景：号角连营，分炙、奏乐、点兵，马快、弦鸣。这些情景再现，既是词人曾经驰骋沙场的回忆，也是他渴望回到战场的心声，可谓豪情万丈。10.10.词词的结尾，放言的结尾，放言“了却君王天下事，赢得生前身后名了却君王天下事，赢得生前身后名”，更是快人快语。最后一句，更是快人快语。最后一句“可怜白发生可怜白发生”，感叹，感叹“老之将至老之将至”，也暗指壮志难酬，这给，也暗指壮志难酬，这给“壮词壮词”更增加了慷慨悲凉的色彩。更增加了慷慨悲凉的色彩。
