1、第八章旅游规划与开发的导向模式旅游规划与开发的导向模式资源导向模式资源导向模式市场导向模式市场导向模式形象导向模式形象导向模式产品导向模式产品导向模式 第一节第一节 资源导向模式资源导向模式一、资源导向模式产生的背景一、资源导向模式产生的背景二、资源导向模式的内容二、资源导向模式的内容三、资源导向模式的适用范围三、资源导向模式的适用范围 第一节第一节 资源导向模式资源导向模式 资源导向模式产生的背景资源导向模式产生的背景一一（一）社会背景（一）社会背景（二）实践背景（二）实践背景20世纪世纪70年代年代改革开放之初改革开放之初地理学相关理论的运用地理学相关理论的运用 第一节第一节 资源导向模式
2、资源导向模式 资源导向模式的内容资源导向模式的内容二二（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征资源的调查、分类评价、开发规划资源的调查、分类评价、开发规划 第一节 资源导向模式 资源导向模式的内容资源导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路区区 域域 旅旅 游游自然自然中心地中心地经济经济历史历史社会文化社会文化二二统筹统筹规划规划 第一节第一节 资源导向模式资源导向模式 资源导向模式的内容资源导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路二二旅游资源旅游资源开发计划开发计划发展战略发展战略 第一
3、节第一节 资源导向模式资源导向模式 资源导向模式的内容资源导向模式的内容二二（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征 1.基础性特征基础性特征 2.主观性特征主观性特征 3.局限性特征局限性特征 第一节第一节 资源导向模式资源导向模式 资源导向模式的适用范围资源导向模式的适用范围三三对象：对象：重点：重点：旅游资源品位高、吸引力强的传统旅游地旅游资源品位高、吸引力强的传统旅游地资源的深度开发资源的深度开发旅游市场的选择旅游市场的选择配套设施的建设配套设施的建设人力资源的开发人力资源的开发第八章第八章 旅游规划与开发的导向模式旅游规划与开发的导向模式资
4、源导向模式资源导向模式形象导向模式形象导向模式市场导向模式市场导向模式产品导向模式产品导向模式 第二节第二节 市场导向模式市场导向模式市场导向模式产生的背景市场导向模式产生的背景（一）社会背景（一）社会背景（二）实践背景（二）实践背景旅游活动日益频旅游活动日益频繁繁成为一种休闲方成为一种休闲方式式旅游业与地方经济的关系更密切旅游业与地方经济的关系更密切 第二节第二节 市场导向模式市场导向模式市场导向模式的内容市场导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征旅游市场需求分析旅游市场需求分析 首先首先,市场经济的发展促使市场经济的发展促使人们观
5、念上发生转变人们观念上发生转变. 其次其次,利益的驱动利益的驱动. 第二节第二节 市场导向模式市场导向模式市场导向模式的内容市场导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路对对 接接资源开发资源开发市场需求市场需求 第二节第二节 市场导向模式市场导向模式市场导向模式的内容市场导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征 1、敏感性特征、敏感性特征 2、客观性特征、客观性特征 3、组合性特征、组合性特征形象导向模式形象导向模式市场导向模式市场导向模式资源导向模式资源导向模式产品导向模式产品导向模式第八章第八章 旅游规
6、划与开发的导向模式旅游规划与开发的导向模式 第三节第三节 形象导向模式形象导向模式形象导向模式产生的背景形象导向模式产生的背景（一）社会背景（一）社会背景（二）实践背景（二）实践背景旅游规划与开发旅游规划与开发进入演进发展阶进入演进发展阶段段旅游地的知名度、美誉度、认知旅游地的知名度、美誉度、认知度，以及影响旅游地形象的某些度，以及影响旅游地形象的某些因素更为重要。因素更为重要。 第三节第三节 形象导向模式形象导向模式形象导向模式的内容形象导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征旅游地的综合开发和旅游旅游地的综合开发和旅游主题形象塑造与
7、提升主题形象塑造与提升 第三节第三节 形象导向模式形象导向模式形象导向模式的内容形象导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路以旅游地的综合形象来满足市场需求，以旅游地的综合形象来满足市场需求，走走“资源资源-形象形象-市场市场”的发展思路。的发展思路。 第三节第三节 形象导向模式形象导向模式形象导向模式的内容形象导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征 1、系统性特征、系统性特征 2、稳定性特征、稳定性特征 3、主题性特征、主题性特征产品导向模式产品导向模式市场导向模式市场导向模式资源导向模式资源导向模式形
8、象导向模式形象导向模式第八章第八章 旅游规划与开发的导向模式旅游规划与开发的导向模式 第四节第四节 产品导向模式产品导向模式产品导向模式产生的背景产品导向模式产生的背景（一）社会背景（一）社会背景（二）实践背景（二）实践背景旅游规划与开发旅游规划与开发进入演进成熟发进入演进成熟发展阶段展阶段许多新型的旅游产品及项目兴起许多新型的旅游产品及项目兴起和成功开发带动了旅游业的蓬勃和成功开发带动了旅游业的蓬勃发展。发展。 第四节第四节 产品导向模式产品导向模式产品导向模式的内容产品导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征本地旅游资源的可利用度本
9、地旅游资源的可利用度开发的旅游产品市场推广问题开发的旅游产品市场推广问题旅游产品及项目投资的投入旅游产品及项目投资的投入-产产出或经济效益分析出或经济效益分析 第四节第四节 产品导向模式产品导向模式产品导向模式的内容产品导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路偏重于旅游项目和产品的创意设计，偏重于旅游项目和产品的创意设计，走走“市场市场-资源资源”相结合的规划道路相结合的规划道路 第四节第四节 产品导向模式产品导向模式产品导向模式的内容产品导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征 1、综合性特征、综合性特征
10、 2、创新性特征、创新性特征 3、经济性特征、经济性特征 4、动态性特征、动态性特征比较项目比较项目 模式模式资源导向资源导向市场导向市场导向形象导向形象导向产品导向产品导向核心概念核心概念旅游资源的品旅游资源的品质的把握质的把握旅游市场需求旅游市场需求的把握的把握旅游形象的整旅游形象的整合与塑造合与塑造旅游产品与项旅游产品与项目的把握目的把握基本分异点基本分异点注重旅游资源注重旅游资源分类和评分类和评价价注重旅游市场注重旅游市场分析与定分析与定位位注重旅游的形注重旅游的形象定位与象定位与推广推广注重旅游产品注重旅游产品与项目的与项目的策划策划学科基础理论学科基础理论地理学地理学地理学、消费地
11、理学、消费者行为学者行为学地理学、消费地理学、消费者行为学、者行为学、市场学市场学地理学、消费地理学、消费者行为学、者行为学、市场学、市场学、系统科学系统科学规划方法与技规划方法与技术术定性方法定性方法定性与定量方定性与定量方法的结合法的结合综合的方法综合的方法系统工程的方系统工程的方法法文本内容与形文本内容与形式式资源评估资源评估+开开发措施发措施资源评估资源评估+客客源市场分源市场分析析+开发措开发措施施资源评估资源评估+客客源市场分源市场分析析+旅游地旅游地形象策划形象策划与传播方与传播方案案+开发措开发措施施资源评估资源评估+客客源市场分源市场分析析+旅游地旅游地形象塑造形象塑造+项目策划项目策划与可研与可研+开开发措施发措施发展阶段发展阶段起步阶段起步阶段初步发展阶段初步发展阶段渐进发展阶段渐进发展阶段成熟发展阶段成熟发展阶段谢谢观看/欢迎下载BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
