1、移动互联网的概念【任务】了解移动互联网的概念；互联网的起源；移动互联网的起源。【分析】移动互联网是移动与互联两大领域融合的结果，移动智能终端和互联网的结合，改善了通信与计算方式，提高了人们的生产和生活效率。一、移动互联网的概念移动互联网是指采用手机、PDA、便携式计算机（包括上网本、笔记本电脑、平版电脑等）和专用终端，以移动通信网络（包括2G、3G、4G等）或无线局域网及无线城域网（WiMAX）作为接入手段，直接或通过无线应用协议（WAP）访问互联网并使用相关业务，如图1-1所示。Web应用本地应用第三方应用移动通信网（2G/3G/4G)局域网（Wi-Fi等)手机便携式计算机图1-1 移动互联
2、网示意图 移动互联网是移动通信和互联网融合的产物。移动通信和互联网这两个发展最快、创新最活跃的领域的融合，产生了巨大的发展空间和创新的业务模式，商业模式层出不穷，甚至在不断改变整个信息产业的发展模式。并且随着二者融合的扩大和深入，将为用户提供更具移动特性且更深入到人们工作生活的网络与服务体系。 今天，移动互联网的应用越来越广：出差或旅行前就用手机订票、获取电子登机牌、查看目的地未来一周天气；开车就用手机导航、查看实时道路交通情况；不在办公室也可以随时随地进行移动办公：用手机进行邮件处理、文档编辑、在线日程安排、在线文档协作等；酒店商场消费可以使用电子优惠券、电子VIP、积分兑换凭证、手机电子支
3、付、购物地点或饭店的评级和查看；碎片或休闲时间可以用手机进行网页浏览、网络阅读、网络游戏、网络音乐、网络视频；还可以用手机进行购物、交友、聊天、微博、搜索、理财、预约、远程教育、云存储等等。这些多种多样的手机应用背后都有着移动互联网的身影，并且还将不断地改变人们的工作和生活。一、移动互联网的概念二、移动互联网的起源和发展1互联网的起源 1969年，美国国防部高级研究计划局（DARPA）资助建立了一个名为ARPAnet的网络（阿帕网），该网络把加州大学洛杉矶分校、加州大学圣塔芭芭拉分校、斯坦福研究院以及位于盐湖城的犹他州州立大学的计算机主机连接起来，位于各个节点的大型计算机采用分组交换技术，通过
4、专门的接口消息处理机和通信线路建立连接。这个阿帕网就是Internet最早的雏形。 到70年代，ARPAnet已经有了好几十个计算机网络，但是每个网络只能在网络内部的计算机之间互联通信，不同计算机网络之间仍然不能互通。为此，ARPA又设立了新的研究项目，支持学术界和工业界进行有关的研究。研究的主要内容就是想用一种新的方法将不同的计算机局域网互联，形成“互联网”。研究人员称之为“internetwork”，简称“Internet”。这个名词就一直沿用到现在。 在研究实现互联的过程中，计算机软件起了主要的作用。1974年，出现了连接分组网络的协议，其中就包括了TCP/IP著名的网际互联协议IP和传
5、输控制协议TCP。这两个协议相互配合，其中，IP是基本的通信协议，TCP是帮助IP实现可靠传输的协议。TCP/IP有一个非常重要的特点，就是开放性，即TCP/IP的规范和Internet的技术都是公开的。目的就是使任何厂家生产的计算机都能相互通信，使Internet成为一个开放的系统。这正是后来Internet得到飞速发展的重要原因。 互联网不仅彻底改善了人类的通信与计算方式，极大地提高了人们的生产和生活效率，而且使得人们的劳动方式、生活方式和思维方式发生了全面而深刻的变化，互联网使我们的智慧连成一起，使我们改造社会的实践连成了一体。互联网开创了一个崭新的时代，彻底改变了我们的整个世界二、移动
6、互联网的起源和发展2移动互联网的起源1999年2月22日，DOCOMO（Do Communication over the Mobile Network，电信沟通无界限）这所日本最大的移动电话营运公司正式推出i-mode商业模式，这是全球最早开展的移动互联网业务。i-mode是一项手机增值服务，提供的服务类型包括互联网、手机电子邮件、动画内容下载、音乐视频下载和彩铃彩信等。由电信运营商按使用量向用户收取网络使用费，内容提供商和应用开发商则根据不同服务内容，向用户收取信息服务费。2000年5月17日，中国移动互联网（CMNET）投入运行，用户通过CMNET接入点可以访问中国移动CMNET网络，具
7、有Internet完全访问权。中国移动还于2001年11月10日正式推出“移动梦网”服务，打造开放、合作、共赢的产业链。手机用户通过移动梦网享受到移动游戏、信息点播、掌上理财、旅行管理、移动办公等。随着政府和运营的大力扶持、信息科技的进步和网络的演进发展，中国的移动互联网逐渐发展起来。二、移动互联网的起源和发展以日本的DOCOMO和中国移动为代表的这一模式是以运营商为中心、内容提供商协作、用户被动接受的围墙花园模式。虽然这种模式的存在具有一定的合理性，且得到了长足的发展，但存在着致命缺点，主要体现在应用种类少、用户体验差、受信任度低、网络融合性差等方面。同时，在平台层面，采用WAP协议的其他运
8、营模式并未实现WAP和互联网的无缝对接， WAP网络完全是一个封闭性网络，是一个“有围墙的花园”,可以把它理解为一个面向手机客户的巨大“局域网”。它体现的仅仅是手机随时随地使用的优势，而没有体现互联网分析、开放的优势。严格意义上说，围墙花园模式只能算是移动互联网的雏形。二、移动互联网的起源和发展3移动互联网时代的到来 2007年1月9日,苹果创始人兼CEO乔布斯在MacWorld大会上发布了iPhone。该手机将创新移动电话、可触摸宽屏iPod以及突破性互联网终端这三种电子产品完美融为一体，并引人了多点触控技术的3.5英寸显示屏和领先功能软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。它
9、开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。 运营商主导的围墙花园模式被打破，真正移动互联网时代到来了。移动智能终端和互联网的融合才是真正的移动互联网。在这一阶段，一个重大变革是通道和应用实现了分离，从而导致在应用层面，业务和平台从封闭走向了开放，花园的围墙被推倒，移动网络和互联网之间不存在隔阂。 作为苹果的竞争者，谷歌则打造了开源Andiod操作系统。该系统把整个通信产业的模式互联网化，对整个移动互联网产业形成全面冲击和深远的影响。二、移动互联网的起源和发展【阅读材料】 2011年10月5日，乔布斯因病逝世，享年56岁。乔的继任者为前COO：库克。 乔布斯是改变世界的天才，
10、他凭借敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革、不断创新，引领全球资讯科技和电子产品的潮流，把电脑和电子产品不断变得简约化、平民化。乔布斯主导创造的iPod、iPad、iPhone等风靡全球的电子产品，以及由此引领整个行业的全面技术革新，掀起了全世界移动互联网发展的巨大浪潮。第二节 移动互联网的结构和业务【任务】了解移动互联网的层次结构分为终端层终端层、网络网络层层和应用层应用层。【分析】移动互联网改变了接入手段，引入了新能力、新思想和新模式，催生出新型产业链条新型产业链条、服务形态服务形态和商商业模式业模式，从而生成适合移动终端的互联网业务。一、移动互联网的结构一、移动互联网的结构 移动互联网不等于
11、移动通信加互联网，实质上，移动互联网体现的是融合，继承了移动和互联网的两者特征。互联网的核心特征是开放、分享、互动、创新，而移动通信的核心特征是随身、互动，由此不难看出，移动互联的基本特征就是：用户身份可识别、随时随地、开放、互动和用户更方便的产业，是用户身份可识别的新型互联网，真正实现人类沟通和数字化生产的大解放。 移动互联网将移动通信和互联网这两个发展最快、创新最活跃的领域连接在一起，并凭借数十亿用户的规模，正在开辟ICT（信息通信技术）产业发展的新时代。移动互联网不是固网互联网的简单复制，它不仅改变了接入手段，而且引入了新能力、新思想和新模式，进而不断催生出新型产业链条、服务形态和商业模
12、式。 将移动互联网解剖开来，分为三个层次，即终端层、网络层和应用层，如图1-2所示。手机MID平版电脑上网本PDA终端层2G3G4GWi-Fi网络层移动电邮移动支付移动音乐移动聊天移动电商移动SasS移动搜索移动广告移动SNS移动浏览移动电视移动VoIP移动游戏移动地图移动LBS应用层图1-2 移动互联网层次结构1终端层终端层 移动互联网终端是指采用无线通信技术（如Web/WAP）接入互联网的终端设备。其主要功能就是移动上网，因而对于各种网络的支持就显得尤其重要。Wi-Fi自不必说，对各种2G/3G/4G标准网络的支持逐渐成为移动互联网终端的标准配置。无线通信技术和待机时间是移动互联网终端设备
13、最重要的两大技术指标。当前，主要的移动互联网终端包括智能手机、平板电脑、上网本、MID（Mobile Internet Device）、移动互联网设备（如中国移动推出的Mi-Fi)、笔记本电脑、MP5/MP6等。 2007年，iPhone的问世，在全球范围内掀起了移动互联网终端的智能化热潮，从根本上改变了终端作为移动互联网末梢的传统定位，移动互联网终端成为互联网业务的关键入口和主要创新平台，新型媒体、电子商务和信息服务平台，互联网资源、移动网络资源与环境交互资源的最重要枢纽，其操作系统和处理器芯片甚至成为当今整个ICT产业的战略制高点。移动互联网终端引发的颠覆性变革揭开了移动互联网产业发展的序
14、幕，开启了一个新的技术产业周期。随着移动互联网终端的持续发展，其影响力堪比收音机、电视机和个人计算机，成为人类历史上第四个应用广泛、普及迅速、影响深远、渗透到人类社会生活方方面面的终端产品。一、移动互联网的结构一、移动互联网的结构2网络层网络层 这里网络层是指融合多种技术的新型宽带无线通信网络。作为移动互联网的神经中枢和大脑，它将通过解决网络系统成用中的便携性、个性化、多媒体业务、综合服务等问题，使用户能够随时随地按需接入互联网，访问各种应用。当前，主要的无线网络包括2G、3G、4G和Wi-Fi网络。 3应用层应用层 应用层是移动互联网终点和归宿，它直接与应用程序通过接口建立联系，并为用户提供
15、常见的移动互联网应用业务。一、移动互联网的结构一、移动互联网的结构二、移动互联网的业务二、移动互联网的业务图1-3 移动互联网 业务体系1移动互联网业务类型 移动互联网业务创新的关键是如何将移动通信的网络能力和互联网的应用能力进行聚合，从而生成适合移动终端的互联网业务。图1-3展示了移动互联网产业所涉及到的业务类型。随着技术与市场的变化，每一业务类型都可能衍生出更多可能性。移动互联网的各个业务分支，都形成了庞大的上下游企业群落，在激烈的竞争中蓬勃发展着。移动互联网业务大致可分为三类：移动互联网业务大致可分为三类：（1）固定互联网的业务向移动终端的复制，以实现移动互联网与固定互联网相似的业务体验
16、，这时移动互联网业务的基础，如网络浏览、搜索引擎、SNS、电子邮件、电子商务、网络游戏、即时通信、SaaS（Software as a Service，软件即服务）等；（2）移动通信业务的互联网化，如移动通话、彩信、彩铃、移动导航、移动定位（LBS，Location Based Service）等；（3）结合移动通信与互联网联网功能迸行的、有别于固定互联网的业务创新，这是移动互联网业务的发展方向，如移动电子邮件、移动聊天（即时通信）、移动搜索、移动浏览、移动在线游戏、移动支付、移动电子商务、移动广告、移动电视、移动地图、移动音乐、移动视频、移动SasS、移动SNS、移动VoIP、移动LBS等。
17、二、移动互联网的业务二、移动互联网的业务2移动互联网业务使用情况 下图1-4，显示的是移动互联网用户使用各种业务的情况统计。图1-4 移动互联网用户经常使用的业务情况二、移动互联网的业务二、移动互联网的业务3移动互联网业务特点移动互联网业务特点移动互联网业务呈现出着信息化、娱乐化、商务化和行业化等方面的显著特点。（1）信息化信息化：随着通信技术的发展，信息类业务也逐渐从通过传统的文字表达的阶段向通过图片、视频和音乐等多种方式表达的阶段过渡。除了传统的网页浏览之外，还有Push形式(推送信息)来传送的移动广吿和新闻等业务。现在，人们对手机终端传送信息的方式将越来越严重。手机被称之为第五媒体手机被
18、称之为第五媒体。（2）娱乐化娱乐化：移动音乐、移动视频、移动网络游戏、移动及时消息、移动SNS等，各种手机在线娱乐方式充斥在我们的碎片时间中，手机俨然成为我们不可或缺的最重要的娱乐终端。（3）商务化商务化：为了工作及商务需求，我们可不再完全依靠电脑和固定互联网，只需要一个可以通过无线方式连接网络的智能终端就可以了。使用智能终端，我们可以进行移动收发电子邮件、移动支付、移动炒股；可以用手机当信用卡、门禁卡、会员卡、各类电子票和门票等。（4）行业化行业化：近年来，移动互联网在银行、航空、物流、交通、税务、金融、海关、电力和油田等领域得到了日益广泛的应用，有效提高了这些行业的信息化水平。（5）网络接
19、入技术多元化网络接入技术多元化：移动互联网是通信、互联网、媒体和娱乐等产业融合的汇聚点，各种宽带无线通信、移动通信和互联网技术都在移动互联网中得到了很好的应用。目前接入移动互联网的技术有2G/3G/LTE、无线局域网（WiFi为代表）、无线城域网（WiMAX），不同的接入技术适用于不同的场所。从长远来看，移动互联网的实现技术多样化是一个重要趋势。二、移动互联网的业务二、移动互联网的业务【阅读材料】移动智能终端和互联网的融合才是真正的移动互联网。在这一阶段，一个重大变革是通道和应用实现了分离，从而导致在应用层面，业务和平台从封闭走向了开放，花园的围墙被推倒，移动网络和互联网之间不存在隔阂，世界变
20、平了！苹果iPhone的出现颠覆了人们对于移动电话的理解，它不仅重新定义了手机，而且在一定程度上也重新定义了移动互联网。作为苹果的竞争者，谷歌则打造了开源Andiod操作系统。该系统把整个通信产业的模式互联网化，对整个移动互联网产业形成全面冲击和深远的影响。一、一、移动互联网商业模式不断变化和发展移动互联网商业模式不断变化和发展移动互联不仅仅是将之前互联网上的内容转移到手机、平板电脑等移动终端。移动终端的便携性和实时连线的特性赋予了人们无限创新的可能。新的商业模式不断涌现。在各细分行业中，移动互联有可能颠覆和重构过去的商业模式，也有可能取代或延伸之前的商务模式。虽然未来的变化难以预测，但可以肯
21、定的是，人们的生活方式将被移动互联彻底改变，这种改变堪比在过去的二十年中互联网对人们生活方式的改变。第第三三节节 移动互联网的发展移动互联网的发展二、移动互联网的产业格局二、移动互联网的产业格局当前，发达国家的移动互联网产业已处于爆发性阶段。数据表明：2014年第一季度，全球智能手机出货量达到2.67亿部。从总体上看，全球大的格局仍处于变化之中，但初步形成了三大阵营: 苹果（Apple）、谷歌（Google）和微软（Microsoft）。由于终端软件平台是移动互联网发展和竞争的关键要素，因而终端软件平台几乎成为划分全球格局的标准。三大阵营各有千秋，移动移动互联网市场竞争进入白热化阶段。 1苹果
22、阵营苹果阵营终端设备制造商苹果构建了一种相对封闭的生态系统。在应用方面，苹果基于iOS操作系统平台推出应用商店，引来无数IT厂商竞相效仿。苹果对应用下载渠道、应用测试认证、开发SDK和开发者审核4个关键环节实施了严格控制，从而确保它成为应用生态体系的绝对领导者。苹果应用商店中的各项应用不仅适合于各种版本的iPhone，而且还可拓展到iPad和未来的融合终端，这种单纯性极大提升了苹果应用开发效率和消费者购买的含金量，开发者与消费者都能从中受益。同时,苹果的利润并不仅仅局限于应用，它在应用程序运营过程中只收取极低的分成，以鼓舞开发者的热情。目前，苹果这种清晰、成熟、具有良好延续效应的应用商店模式仍
23、然未被超越。在硬件生产方面，苹果依然比较封闭。Macbook、iPhone、iPad、iTunes等终端设备制造均由苹果发起，在硬件领域选择亲密合作伙伴共同推进，合作伙伴从苹果终端巨大的销量中获得收益，而其他任何终端制造商无法使用其软硬件解决方案。这种方式对于苹果这种终端单一的移动智能设备制造商来说比较有利。在研发初期，通过软硬件合作，使得苹果产品在硬件能力和终端形态上始终引领着全球高端移动互联网设备的走向,虽然售价一直保持较高，但是销售热度不减，从而为苹果带来巨大利润。苹果阵营的主要合作伙伴包括LG、ARM、富士康、台积电、AT&T、Verizon、T-Mobile、Vodafone、中国联
24、通等。2谷歌阵营谷歌阵营在应用方面，谷歌为实现移动互联网时代的信息服务巨头梦， 以免费、开放、开源的Andriod平台为支点，将电子邮件、即时通信、位置服务、视频服务嵌入到软件核心系统中。开发者在Andriod平台上开发应用时，将直接调用谷歌服务。通过网络业务运营和用户行为搜集，谷歌成为移动互联网的数据集大成者。在硬件合作方面，通过开放Andriod源代码，谷歌支持所有硬件厂商在Andriod平台上自行开发应用程序，最大程度地发挥了硬件厂商与终端厂商的主动性，从而打破了个人计算机及手机软硬件合作的传统模式。与苹果相对封闭的生态系统相比，谷歌生态系统对信息产业的影响更为深远。可以说，谷歌模式是真
25、正意义上的互联网模式，它从根本上改变了移动终端硬件适配/解决方案、移动终端操作系统、移动互联网服务，甚至终端应用软件、移动话音、数据等移动通信产业收费环节的发展模式。谷歌阵营的成员包括英特尔、三星、摩托罗拉、松下、夏普、东芝、联想、HTC、LG、ARM、华为、索尼等公司。 2011年8月15日，谷歌收购摩托罗拉。谷歌收购摩托罗拉移动的真实目的是获取摩托罗拉的专利，建立自己的智能手机业务，自主设计硬件和软件并销售，以在智能手机和平板电脑的开发上追赶苹果。谷歌有相当宏大的Andriod计划，这就是加快推进“随时随地为每个人提供信息”这一企业目标的实现，让移动通信不依赖于设备至平台。3微软阵营微软阵
26、营2011年2月11日，诺基亚在英国伦敦与微软达成战略合作关系，双方将依靠各自的优势为移动领域构建一个新的生态系统。诺基亚与微软合作，目的很明确，利用硬件优势成为互联网内容服务提供商，它将Windows Phone作为智能手机的主要操作系统，并参与该系统的开发。目前，Windows Phone的合作伙伴包括诺基亚、HTC、三星、宏碁、富士通、戴尔、中兴等。诺基亚和微软的合作模式是希望通过双方优势领域的互补，打造出第三个生态系统，但如何构建产业链并使各方受益目前并不明朗。另外，为应对移动终端和移动互联网服务商对传统电信增值业务巿场的冲击，电信运营商也纷纷走向了转型之路。2010年2月15日，全球
27、24家运营商发起成立了应用批发联盟（Wholesale Application Community，WAC）。WAC的宗旨是：制定统一的终端应用接口标准，并在此基础上构建跨终端平台、跨网络的应用生态系统。WAC各成员的应用商店都可从WAC应用仓库中批发获取应用向用户销售,这是电信运营商联合大规模介入应用运作的一种尝试。2010年7月27日，WAC和JIL（Joint Innovation Lab，联合创新实验室)宣布合并。一个是应用的销售通道，一个是应用的开发标准，它们对于开发者来说都极为重要。而两个联盟在此时合并，被认为是运营商已经开始集中火力，欲抢占被苹果和谷歌所占据的地盘。三、移动互联网
28、的未来三、移动互联网的未来应用商店模式取代围墙花园模式是移动互联网走向开放的重要一步。但究其本质，应用商店仍属于一种有限开放模式。移动互联网的主导者由围墙花园模式下的电信运营商转变为应用商店模式下的移动智能终端平台掌控者，互联网内容提供商在服务与终端平台紧耦合的约束下，仍处于明显劣势。在这一背景下，下一代Web技术与云计算技术的兴起为构建更加开放灵活的新型生态系统奠定了坚实的技术基础，跨平台通用技术与在线服务模式逐渐成为当前业界厂商和专家探索的焦点。传统Web技术实现了互联网内容的跨终端平台访问，而下 代Web标准HTML5正促使由内容平台向统一应用平台转变。目前，与原生应用相比,Web应用在
29、运行效率、系统能力调用、访问速度等方面还存在较大差距，随着HTML5技术的发展，Web能力将得到极大扩展，富媒体、图形高级处理、终端访问能力、高性能JavaScript运行环境、3D渲染硬件加速、数据本地存储、数据本地查询等技术的引入将把Web打造成为全功能、高效率、跨终端的统一应用层平台，Web模式很可能取代原生应用而成为新型主流应用模式。从长期来看，随着HTML5技术、云计算技术的发展和成熟，高效率、跨平台的移动Web运行环境未来很可能会取代操作系统而成为移动互联网新的竞争制高点。继移动梦网、应用商店后，移动互联网业务模式也将发生新一轮重大变革。以苹果应用商店为代表的封闭模式可能会被打破，
30、大量基于Web运行行环境的高质量Web应用将绕开应用商店，以在线或本地方式向用户提供服务。应用商店的重要性随之下降，面向开发者的基于下载次数的收入分成能力将被极大削弱，应用商店逐渐泛化为应用的聚合者与入口。在这一趋势下,全球科技巨头已开始积极布局，展开对业务模式的新一轮探索。2010年5月20日，谷歌在I/O 开发者大会上，展示了一种全新的网络商店，可供消费者使用浏览器来购买游戏、杂志及其他应用，,试图借此在下一代网络媒体和娱乐市场上占据中心位置。2010年12月8日，谷歌在Chrome产品发布会上，正式推出Chrome Web Store和Chrome OS。Chrome Web Store
31、是一种在线应用商店，可为消费者提供各种基于Chrome和Chrome OS的应用程序和软件。截止到2012年2月底，Chrome Web Store中的应用数量已经接近3000个（不含扩展），与刚上线时的500个应用相比，数量增长了6倍。Chrome Web Store中付费用户的增长也相当迅速，数量已经超过了15万人，这一数字对于市场占有率只有一成多的Chrome浏览器来说,还是非常喜人的。随着Chrome浏览器市场占有率的逐步提升，Chrome Web Store巧潜力无限。可以预见，以谷歌为代表， 以统一应用平台为中心Web商店模式将是移动互联网未来的发展趋势。【阅读材料】第一章 移动互
32、联网概述App和和Web竞争态势逐渐明朗竞争态势逐渐明朗HTML5的爆发或将促使NativeApp与WebApp的竞争态势逐渐明朗。自WebApp兴起，二者的争论从未停息过，尽管很多人在批判Web App的各种不是，但也阻止不了各种各样的Web App如雨后春笋般出现，尤其是伴随智能手机的普及而受到重视的Mobile Web App。此前，Web的尴尬在于，HTML5是一个尚待完善的标准，WebApp真正取代客户端App可能还需要很长一段时间。随着以传统App为核心的应用商店模式遭遇瓶颈，搭载“轻应用”的浏览器、微信等超级APP将与应用商店模式形成互补，成为移动互联网生态另一个核心。此前，CNNIC分析认为，虽然网页应用与其他功能相比用户比例并不算高，但作为手机浏览器的新功能且在市场投入相对较低的情况下，已经具备一定用户基础，显现出较大的用户潜力。一个典型例子是，UC网页应用中心是国内首个移动WebApp应用商店，目前已成长为全球用户量最大的移动WebApp应用商店。UC网页应用中心的月活跃用户已超过5000万，WebApp累积添加次数已超过2亿次，收录20大类超过2000款WebApp，国内超过90%的应用开发者都会通过UC网页应用中心推广他们的WebApp。谢 谢
