1、旅游新业态认识研究长安大学王人龙CONTENTS旅游业态与旅游新业态旅游新业态的特征与表现旅游新业态的动力机制把握旅游新业态的重要意义主要参考文献与资料PARTONE旅游业态与旅游新业态旅游业态与旅游新业态旅游业态旅游新业态就是旅游企业或旅游行业，为了应对市场竞争，满足市场需求，顺应市场潮流、提高经济效益、实现可持续发展等，在在经营与管理上出现的新变化，具体表现为新产品、新手段、新模式、新特征、新方向等。旅游新业态旅游业态，是指旅游企业或行业对旅游经营的各项要素进行有效组合以适应市场变化而产生的经营形式，包括产品类型、经营模式、组织形式等等。换句话说，即旅游产品和服务的供给方采用何种经营方式，
2、向旅游者消费方销售何种旅游产品和服务。PARTTWO旅游新业态的特征与表现产品服务的多元化主要表现在新的生产要素被纳入旅游资源的范畴；特色旅游持续发力；专项旅游产品层出不穷。资源整合的集约化组织形态的规模化技术手段的信息化经营方式的专业化空间形态的集聚化主要表现在中小型旅游企业连锁化扩张；大型旅游企业集团化发展；超大型旅游集团的战略联盟和跨国经营的出现。主要表现在服务外包现象的快速发展和旅游专业服务公司的产生。主要表现在旅游资源和生产要素的优化整合，如以旅游目的地为代表的全域旅游的发展。主要表现在旅游电子商务的蓬勃发展、智慧旅游的大力建设和数字虚拟旅游的应用等。不同形态的旅游组织如酒店（或景区
3、、旅行社等）在某区域的集聚会形成空间意义上的集群式业态。产品服务的多元化主要表现在新的生产要素被纳入旅游资源的范畴；特色旅游持续发力；特种旅游产品层出不穷。截止目前，全国农业旅游示范点共计203个，其中山东省最多，有25个，陕西省有3个。全国工业旅游示范点共计103个，其中浙江省最多，有11个，河南省有10个，陕西省没有。截止到2015年，全国休闲农业与乡村旅游示范县共计68个，其中陕西省有1个。全国休闲农业与乡村旅游示范点共计153个，其中陕西省有5个。2015年全国乡村旅游共接待游客约20亿人次，旅游消费总规模达1万亿元。据国家旅游局统计，目前全国城市居民周末休闲和节假日出游，70%以上选
4、择在周边的乡村旅游点，全国主要城市周边乡村旅游接待人数年增长均高于20%。组织形态的规模化主要表现在中小型旅游企业连锁化扩张；大型旅游企业集团化发展；超大型旅游集团的战略联盟和跨国经营的出现。2016年7月11日，经报国务院批准，中国国旅集团有限公司整体并入中国港中旅集团公司，成为其全资子公司。2015年1月15日，锦江股份公告，公司拟在卢森堡设立全资子公司卢森堡海路投资，向SDL购买卢浮集团100%股权，交易成交总价约126亿人民币。卢浮酒店集团旗下拥有七大国际知名酒店品牌，共计1115家酒店，其中，在法国有820家酒店，占比达73.54%。2015年12月8日，首旅酒店公告，公司拟通过现金
5、及发行股份购买资产方式，直接及间接持有如家酒店集团100%股权，交易金额合计约110.5亿元。本次收购完成后，首旅酒店集团将成为国内第二大酒店集团，在国内300余城市运营3000余家酒店。截止目前，已上市国内旅游企业103家，市值合计5570.28亿元，整体市值实现11年11倍增长。其中，登陆国内资本市场的旅游企业共有97家，市值合计3748.52亿元。登陆海外市场的国内旅游企业共有6家，首发募集资金104.61亿元。经营方式的专业化主要表现在服务外包现象的快速发展和旅游专业服务公司的产生。芒果网推出公司团队旅游专业定制产品，为企业、集团提供“一对一”、“一站式”的贴心服务，量身定制各类休闲度
6、假旅游、商务会议、奖励旅游、冬夏令营等包团出游。广州智立方旅游管理咨询有限公司，是中国首家水上乐园专业运营管理机构，业务包含水上乐园及旅游项目投资咨询，营运管理咨询，市场运作咨询，工程建设指导与服务，专业配套物资供应服务等深大智游宝平台研发的智游宝系统，是智慧旅游公众服务支撑平台,能够为地方政府、旅游局、旅游景区、酒店、客栈、旅行社等旅游单位提供完整的智慧旅游线上线下O2O技术支撑。蚂蜂窝自2006年上线以来，收录了国内外众多旅游目的地，先后制作推出了各类目的地旅游攻略路书，内容涵盖当地吃住行游购娱等各方面丰富详实的旅游信息，给无数自助游爱好者提供了方便快捷的旅行指南，受到了用户的普遍欢迎。资
7、源整合的集约化主要表现在旅游资源和生产要素的优化整合，如以旅游目的地为代表的全域旅游的发展。20世纪90年代末期，桂林仍然是一座建筑物破旧、内湖水质恶化、市容不佳的城市，犹如“一个漂亮的姑娘穿着破烂的衣裳”。1999年8月23日，为让桂林焕发新活力，在李金早的主持下，桂林市政府正式启动了“两江四湖”工程。在短短3年时间里，一个“城在景中，景在城中”的山水城市规划初具雏形。全域旅游初探索，桂林成功地走在了当时全国同类旅游城市的前列。经过几十年的发展，以“两江四湖”建设为龙头，桂林全域旅游范围扩大到全市，城市品位全方位提升，旅游产品档次和竞争力大幅提高，广大市民和游客从中共享旅游城市发展的成果和实
8、惠。苏州全域旅游初探索水到渠成。经过多年的发展，苏州旅游产业基础雄厚，旅游业在全市经济社会发展中的带动作用明显，作为服务业龙头和全市支柱型产业的地位较为稳固。2015年9月，苏州市明确将旅游业作为服务业龙头和全市重点支柱产业打造，要求通过旅游产业的发展促进城市转型升级和服务提升，发展全域旅游成为市委、市政府的重点工作和全社会的共识。如今的苏州，城市旅游和乡村旅游均衡发展，旅游公共服务与城乡公共服务持续接轨。技术手段的信息化主要表现在旅游电子商务的蓬勃发展、智慧旅游的大力建设和数字虚拟旅游的应用等。在2016年一季度，中国在线旅游市场的规模已经达到了1500多亿元，增幅近60%，消费主体呈现出年
9、轻化、个性化、散客化的特点。截止目前，确定为国家智慧旅游试点城市的有33个（第一批18个，第二批15个），没有西安市2016年5月18日，南京市旅游委发布全市智慧旅游大数据，打开“南京旅游助手”APP，你就能知道景点此时客流量有多少、是否拥堵；到景点后，“电子导游”会为你自动讲解；怎么玩最有趣、最省钱，攻略、游客口碑告诉你，软件自动帮你规划行程九寨沟景区率先将微信平台引入到景区的运营管理中，建立了微群指挥中心，结合先进导航管理模型以及人流量视频智能分析系统，及时全面掌握景区内车流、人流的时空分布情况，均衡游客时空分布；通过票务门禁系统对游客实施分时售票、分段进沟、分区游览，为游客提供了舒适的游
10、览环境。空间形态的集聚化不同形态的旅游组织如酒店（或景区、旅行社等）在某区域的集聚会形成空间意义上的集群式业态。西溪天堂的整体构思即缘起于西溪湿地保护工程中“配套停车场”的概念，后演变成酒店加停车场的“大型旅游公共服务中心”，通过国际酒店咨询公司的可行性分析及开发团队的不断演进，建设性的提出“酒店集群”概念，随之演变成以国际酒店集群为核心，融合中国湿地博物馆、国际俱乐部、精品商业街、酒店式公寓、产权式酒店、旅游公共服务设施为一体的“国际旅游综合体”西溪天堂。西安文化和旅游的大型综合体西安曲江新区。西安曲江新区是陕西省、西安市确立的以文化和旅游为主导产业的城市发展新区，核心区规划面积51.5平方
11、公里。经过10年发展，已形成曲江核心区为主，辐射大明宫遗址保护区、法门寺文化景区、城墙景区、临潼休闲度假区、楼观道文化展示区六大文化板块，总面积达136.53平方公里的文化产业全新发展格局，是西安市“五区一港两基地”的重要组成部分，是陕西省实施“文化强”战略和西安建设国际化大都市的主功能示范区和重要载体。PARTTHREE旅游新业态的动力机制1前提条件市场规模的持续扩大旅游新业态的动力机制2根本动力旅游需求的不断发展3自我发展专业分工的逐步深入4技术保证科学技术的日益进步5联动力量行业融合与产业渗透6制度保障政策法规的完善创新市场规模的持续扩大前提条件旅游需求的不断发展根本动力专业分工的逐步深
12、入自我发展科学技术的日益进步技术保证行业融合与产业渗透联动力量政策法规的完善创新制度保障2009年出台了国务院关于加快发展旅游业的意见，将旅游业首次定位为国民经济的战略性支柱产业，开启了中国旅游业具有里程碑意义的新时代。2011年，国务院将每年的5月19日确定为“中国旅游日”，标志着旅游业迈入满足大众化旅游需求的新时代。2013年，国务院发布了国民旅游休闲纲要(2013-2020年)，明确推行带薪休假制度，并颁布实施中国第一部旅游基本法中华人民共和国旅游法，标志着中国旅游业进入了依法治旅、依法兴旅的新阶段。2014年，国务院发布了国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见。2015年，国务院发布了
13、国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见。2015年全国旅游工作会议提出了“515战略”，紧紧围绕“文明、有序、安全、便利、富民强国”五大目标，推出旅游十大行动，开展52项举措，全力推进旅游业转型升级、提质增效，加快旅游业现代化、信息化、国际化进程。2016年，在国民经济与社会发展“十三五”规划纲要中，中国政府将旅游业放在了促进经济发展、促进改革开放、促进调整结构和促进改善民生的战略地位上。政策法规的完善创新制度保障政策法规的完善创新制度保障PARTFOUR把握旅游新业态的重要意义国家和产业的角度有利于深化旅游供给侧改革，有利于推动旅游产业转型升级，有利于充分发挥旅游的联动作用，进而
14、促进社会经济和文化发展。把握旅游新业态 引领旅游新常态旅游企业的角度有利于引进先进的技术和手段，有利于开拓新兴市场，有利于转变经营和管理模式，从而提高企业的经济效益和竞争力。旅游研究的角度有利于开拓旅游研究领域，有利于丰富旅游学科理论，有利于进一步探究旅游的本质，从而更好地指导旅游事业的发展。PARTFIVE主要参考文献与资料1. 张文建. 当代旅游业态理论及创新问题探析J. 商业经济与管理, 2010年, 222(4): 91-962. 邹再进. 区域旅游业态理论研究J. 地理与地理信心科学, 2007年, 22(5): 100-1043. 王昆欣. 以新业态引领旅游发展新常态N. 中国旅游
15、报, 2016-4-6(003)4. 陈颖. 旅游新业态方兴未艾J. 决策探索, 2015年, (08): 4-115. 陈倩, 林叶, 徐强强. 旅游新业态下的市场营销策略初探J. 现代商业, 2016年, (14): 52-536. 蒋亚珍, 旅游新业态研究综述J. 产业经济, 2014年, 452(6): 46- 477. 高丽敏, 程伟, 史彦军. 旅游新业态驱动力和产生模式研究A. 2012中国旅游科学年会论文集C, 190-1958. 汪燕. 旅游新业态的类型及其形成机制研究J. 科技和产业, 2011年, 11(06): 9-12, 659. 张瑞真, 马晓冬. 我国旅游新业态研
16、究进展及展望J. 旅游论坛, 2013年, 6(4): 53-5810. 农业部乡镇企业局. 农业部 国家旅游局关于公布2015年全国休闲农业与乡村旅游示范县和示范点的通知Z. 2015-12-21 11. 国家旅游局. 首批全国工农业旅游示范点名单（共306个）Z. 2006-7-3 12. 石培华. 如何认识与理解全域旅游全域旅游系列解读之一N. 中国旅游报, 2016-02-03(004)13. 厉新建, 张凌云, 崔莉. 全域旅游:建设世界一流旅游目的地的理念创新以北京为例J. 人文地理, 2013, 131(3): 130-13414. 张爽. 中国在线旅游二十年简史J. 互联网经济
17、, 2016年, (06): 82-8915. 黄思思. 国内智慧旅游研究综述J. 地理与地理信息科学, 2014年, 30(2): 97-10116. 李云鹏, 胡中州, 黄超, 段莉琼. 旅游信息服务视阈下的智慧旅游概念探讨J. 旅游学刊, 2014年, 29(5): 106-11517. 邓贤峰, 张晓海. 南京市“智慧旅游”总体架构研究J. 旅游论坛, 2012年, 5(5): 72-7618. 王润, 刘家明. 旅游产业集群研究综述J. 地理科学进展, 2012年, 31(10): 1407-141219. 李娜. 旅游产业集群模式与发展研究 以陕西省旅游产业集群发展为例D. 西安: 陕西师范大学, 200720. 国家旅游局. 中国旅游发展报告(2016)Z. 2016-5-1921. 国家旅游局. 关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知Z. 2015-8-922. 国家旅游局规划财务司, 申万宏源证券有限公司. 2015年中国旅游上市企业发展报告Z. 2015-5-1523. 国家发展改革委, 外交部, 商务部. 推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动Z. 2015-3-28THANKS长安大学王人龙
